Cara Menemukan dan Mengikuti Influencer Teratas di Twitter

Pemasaran influencer di Twitter benar-benar merupakan kunci sukses dengan pemasaran di situs. Ini adalah proses yang panjang dan lambat untuk membangun pengikut secara normal, dan para pengikut itu terus terang tidak banyak membantu Anda di Twitter itu sendiri. Sementara itu, satu retweet dari satu influencer dapat membuat tautan Anda di depan orang sebanyak satu bulan penuh dari pemasaran normal Anda.

Jadi, Anda ingin bekerja dengan influencer, tetapi Anda tidak tahu harus mulai dari mana. Syukurlah, Anda telah datang ke tempat yang tepat. Saya di sini untuk membantu Anda memulai, dan membuat proses yang dapat Anda gunakan selama alat tersebut berfungsi dan Twitter ada.

Proses Umum

Pemasaran influencer tidak rumit, tetapi Anda harus memastikan bahwa Anda tahu apa yang Anda lakukan di setiap langkah. Namun, sebelum kita masuk ke instruksi spesifik, Anda harus tahu apa proses dan tujuannya secara keseluruhan. Ini akan terlihat sedikit seperti ini.

1. Identifikasi influencer potensial dalam niche Anda.
2. Periksa untuk memastikan orang-orang itu adalah influencer yang aktif dan aktual.
3. Mulailah berinteraksi dengan pemasar tersebut untuk membangun hubungan.
4. Cobalah untuk mendapatkan perhatian dari influencer tersebut dan dapatkan retweet.
5. Ulangi proses ini untuk sebanyak mungkin influencer dan selama yang Anda suka.

Seperti yang Anda lihat, ini sederhana dalam konsep tetapi kompleks dalam eksekusi. Bagaimana Anda mengidentifikasi influencer? Bagaimana Anda memeriksa kelangsungan hidup mereka? Bagaimana Anda berinteraksi dengan mereka tanpa menjadi hama atau diblokir sebagai spammer? Baca terus untuk mengetahuinya.

Mengidentifikasi Influencer

Ada tiga cara utama untuk menghasilkan influencer di industri Anda. Saya akan mulai dengan yang paling tidak efektif dan melanjutkan dari sana.

Metode pertama adalah dengan hanya melakukan brainstorming . Pikirkan tentang industri Anda. Blog apa yang menurut Anda berpengaruh? Dengan pemasaran internet, Anda dapat memberi nama seperti Quicksprout, Kissmetrics, Backlinko, Moz, dan Search Engine Journal. Anda juga dapat memperluas ke bagian pemasaran situs seperti Inc, Pengusaha, Forbes, dan Huffington Post. Ini semua adalah sumber daya yang hebat.

Pikirkan juga nama-nama besar yang muncul dalam pikiran Anda di industri Anda. Orang-orang seperti Kim Garst, Rand Fishkin, Neil Patel, Kristi Hines, dan sebagainya semuanya cocok untuk contoh pemasaran.

Jangan lupa lebih banyak situs niche yang, meskipun mereka mungkin tidak memiliki reputasi sebesar sesuatu seperti Moz atau Forbes, masih dapat memiliki pengikut yang signifikan.

Buat daftar nama. Tuliskan nama apa pun yang dapat Anda pikirkan atau dapat Anda temukan saat menjelajahi salah satu situs ini. Telusuri daftar penulis blog dan halaman kontributor, telusuri posting terbaru untuk mencari nama dan referensi, dan keluarkan sebanyak yang Anda bisa. Jangan khawatir tentang memiliki daftar yang panjang dan berat; Anda akan memangkasnya nanti.

Metode kedua adalah mempermainkan orang-orang yang telah melakukan beberapa penelitian ini. Misalnya, saya dapat menjalankan pencarian Google dan menemukan artikel seperti ini, yang menunjukkan "100 teratas" pemasar B2B di Twitter. Saya tidak berpikir bahwa artikel tertentu adalah yang terbaik, mengingat ia mengaku peduli dengan PageRank yang dinormalisasi, sementara secara bersamaan tidak mencantumkan jumlah pengikut atau aktivitas apa pun, tetapi tidak apa-apa. Kami hanya membutuhkan posting seperti ini untuk daftar nama; kita melakukan penyaringan kita sendiri nanti. Kemungkinan Anda akan menemukan beberapa daftar seperti itu, meskipun Anda mungkin harus menjalankan lebih banyak pencarian khusus untuk beberapa industri.

Ketika Anda mendapatkan daftar seperti ini, tambahkan nama mereka ke daftar Anda. Banyak dari mereka akan menjadi mubazir, jadi pertahankan entri dengan nama dan pegangan Twitter. Langkah selanjutnya adalah mencari pegangan Twitter mereka, untuk memastikan mereka memilikinya, jadi ini memotong beberapa pekerjaan untuk Anda.

Metode ketiga adalah dengan menggunakan alat untuk penemuan. Ada banyak alat yang mengaku menampilkan daftar influencer, jadi terserah Anda untuk memutuskan mana yang paling Anda sukai. Ini adalah salah satu area yang akan sangat tergantung pada preferensi Anda.

• Gunakan pencarian lanjutan Twitter untuk mencari frasa industri tertentu yang dapat muncul di profil dan tweet. Demikian juga, cari tagar untuk menemukan orang yang menggunakannya. Tidak semua dari mereka akan menjadi influencer, jadi carilah akun dengan jumlah pengikut yang cukup banyak.
• Gunakan BuzzSumo versi berbayar . Anda dapat mencari kata kunci dan mendapatkan daftar konten yang sedang tren di dalamnya, tetapi itu saja untuk versi gratisnya. Untuk versi berbayar, Anda dapat mengklik tab “penulis top” atau “influencer”, untuk melihat apa yang mereka identifikasi sebagai akun berpengaruh. Perhatikan bahwa ini secara umum untuk situs selain Twitter, jadi Anda harus melakukan beberapa penyaringan. Untungnya, sebagian besar influencer akan hadir di mana-mana, bukan hanya Twitter.
• Gunakan alat FollowerWonk buatan Moz untuk mengidentifikasi influencer berdasarkan analisis organik dari umpan Twitter Anda sendiri, menemukan orang berpengaruh yang memposting jenis konten yang sama.

Di akhir proses ini, Anda harus memiliki daftar influencer potensial yang relatif besar di niche Anda. Sekarang terapkan filter dasar pertama; hapus siapa saja yang sebenarnya tidak memiliki akun Twitter aktif atau yang memposting di bawah akun bersama untuk suatu merek, dan hapus siapa saja yang memiliki pengikut lebih sedikit atau aktivitas lebih sedikit daripada Anda. Ini akan memangkas "influencer" yang sebenarnya tidak berpengaruh sama sekali.

Memeriksa Pengaruh

Bagian kedua adalah memeriksa daftar Anda dan menemukan pengguna mana yang benar-benar berpengaruh dan mana yang memiliki audiens yang tidak akan membantu Anda. Percaya atau tidak, beberapa nama besar pengguna Twitter memiliki proporsi pengikut palsu yang tinggi, atau mereka tidak banyak menge-tweet, atau mereka hanya tidak banyak berinteraksi di area pengaruh Anda yang sebenarnya. Katy Perry mungkin memiliki banyak pengikut, tetapi dia sangat kecil kemungkinannya untuk me-retweet sesuatu tentang pemasaran internet, jadi dia bukan influencer yang valid.

Salah satu alat yang saya suka gunakan untuk menentukan seberapa sah audiens pengguna adalah Audit Twitter. Anda dapat memasukkan nama apa saja dan itu akan mengambil sampel 5.000 pengikut akun itu. Ini memeriksa berbagai metrik pengikut tersebut, seperti tanggal tweet dan jumlah tweet, dan menentukan apakah mereka cenderung menjadi akun yang buruk. Ini kemudian memberi Anda bacaan tentang seberapa sah pengikut pengguna itu.

Karena ini adalah pengambilan sampel, itu tidak terlalu akurat. Yang mengatakan, apa pun di atas 50% mungkin baik-baik saja. Semua orang mengumpulkan beberapa pengikut palsu di Twitter, hanya ketika mereka memiliki lebih banyak pengikut palsu daripada pengguna asli, masalah dimulai.

Metode ini harus memangkas beberapa akun Anda, atau mungkin lebih tergantung pada industri Anda. Pemasar internet di ujung spektrum yang sah cenderung memiliki akun yang sangat bersih, sementara pemasar yang membayar perusahaan murah yang teduh untuk melakukan media sosial mereka untuk mereka mungkin berakhir dengan pengikut palsu yang signifikan. Anda mungkin terkejut dengan apa yang Anda lihat.

Metode kedua yang ingin saya gunakan berasal dari Majestic SEO. Mereka memiliki metrik yang dikenal sebagai Topical Trust Flow , yang merupakan pengukuran dan analisis tautan masuk dan keluar. Saat Anda menerapkan ini ke akun Twitter, Anda disajikan dengan banyak informasi spesifik tentang pengguna tertentu. Secara khusus, Anda akan ingin melihat topik yang relevan bagi pengguna tersebut. Terkadang, Anda akan menemukan pengguna yang memiliki kepercayaan topikal dalam topik yang sebenarnya tidak terkait dengan industri Anda. Itu berarti, pada dasarnya, mereka berpura-pura. Tautan yang mengarah ke konten mereka buruk, atau berasal dari situs yang tidak terkait, atau tidak bernilai.

Anda harus membayar untuk versi Majestic yang diperbarui jika Anda menginginkan semua data ini , serta kemampuan untuk mengimpor seluruh daftar dan mendapatkan laporan tentang semua orang di dalamnya. Paket termurah adalah $80 per bulan, yang tidak murah, tetapi Anda hanya membutuhkannya selama sebulan. Plus, Majestic memiliki banyak alat tambahan yang dapat Anda gunakan jika Anda mau, jadi tidak perlu membuang-buang uang.

Interaksi Rendah untuk Membangun Kehadiran

Pada titik ini, Anda memiliki daftar influencer potensial yang disaring dengan baik. Sudah waktunya untuk melakukan sesuatu dengan mereka. Ada dua pilihan di sini; Anda dapat mengikuti mereka, atau Anda dapat menambahkannya ke daftar.

Mengikuti influencer membuat mereka mendapatkan umpan langsung langsung ke beranda Anda di Twitter setiap kali Anda membukanya. Selama Anda berada di Twitter, Anda tidak akan melewatkan apa yang mereka katakan. Di sisi lain, jika daftar Anda lebih dari 50-100 orang, Anda akan segera kewalahan. Berapa banyak tweet yang dapat Anda urai dan ikuti dalam sehari? Jika Anda mempertimbangkan rata-rata tweet influencer 4-10 kali per hari, jika Anda mengikuti 100 di antaranya, itu adalah tumpukan besar konten yang diposting pada jam sibuk untuk Anda ikuti.

Daftar memecahkan masalah itu dengan menjadikannya semua umpan terpisah, tetapi itu adalah masalah tersendiri. Ketika semua konten itu ada di umpan terpisah, Anda melewatkannya jika tidak menonton. Satu-satunya perbedaan adalah tidak menenggelamkan pengikut lain yang Anda miliki.

Saya pribadi suka melakukan hybrid. Saya akan mengambil sebagian besar daftar influencer dan membangun daftar Twitter. Anda dapat melakukannya dengan cukup mudah, dan saya akan merekomendasikan untuk merahasiakannya, sehingga Anda tidak memiliki orang yang mengganggu Anda untuk ditambahkan ke dalamnya. Kemudian lagi, ada beberapa keuntungan pemasaran daftar yang bisa Anda dapatkan, jika Anda ingin mengelola daftar menjadi bagian dari pemasaran Anda secara keseluruhan. Yang itu terserah Anda.

Satu orang ada dalam daftar, saya akan memilih 10-20 influencer teratas dan mengikuti mereka secara langsung. Ini adalah influencer yang paling ingin saya fokuskan, dan mereka adalah influencer yang paling mungkin memposting konten terbaik.

Berbicara tentang yang ingin Anda fokuskan, sekarang saatnya Anda memilihnya. Saya sarankan memilih hanya 5 atau lebih , karena Anda akan berinteraksi dengan semuanya, tetapi fokus pada beberapa. Semakin sedikit Anda memilih untuk memulai, kemungkinan Anda akan semakin tidak terbebani.

Saya sarankan memilih beberapa influencer "ini akan luar biasa untuk bisnis saya" tingkat atas, dan beberapa pemasar tingkat rendah "ini lebih mungkin untuk benar-benar membagikan konten saya". Campurkan sehingga Anda tidak bergantung pada pertumbuhan tambahan minimal dari beberapa influencer waktu kecil, dan Anda tidak mengandalkan semoga menjadi satu dari ribuan untuk mendapatkan perhatian dari pemasar tingkat atas.

Sekarang, apa yang akan Anda mulai lakukan adalah membuat diri Anda masuk radar mereka . Anda akan berinteraksi dengan dan terlibat dengan mereka dengan cara yang sederhana, untuk memastikan mereka terus melihat nama Anda, tetapi tidak dengan cara yang bersifat spam atau tidak menyenangkan. Anda tidak ingin mereka memblokir Anda, dan Anda tidak ingin mereka mengasosiasikan Anda dengan percakapan buruk atau pertanyaan bodoh.

Mulailah dengan hanya menonton feed mereka dan me-retweet/menyukai konten yang mereka posting yang bagus dan sesuai dengan audiens Anda. Namun, jangan pergi dan hanya me-retweet semuanya; yang membuat Anda terlihat seperti bot. Kurasi nilai dari feed mereka.

Saat Anda memantau umpan mereka, perhatikan saat mereka mengajukan pertanyaan atau membiarkan sesuatu terbuka. Ambil kesempatan ini untuk berkontribusi! Jawab pertanyaan mereka dengan cara yang memberikan nilai bagi mereka, mungkin sesuatu yang dapat mereka gunakan di artikel mendatang. Jika Anda pernah menulis tentang subjek tersebut sebelumnya, berikan tautan ke konten yang Anda poskan. Buat mereka sadar bahwa Anda lebih dari sekadar konten retweet wajah, Anda adalah seseorang dengan bisnis, pikiran, dan konten Anda sendiri.

Pertahankan ini dan Anda akan melakukan percakapan yang sebenarnya dengan mereka dalam waktu singkat. Masalahnya adalah, percakapan tidak membayar tagihan. Anda perlu mengambil langkah lebih jauh jika Anda ingin mendapatkan retweet, sebutan, dan tautan yang layak Anda dapatkan.

Interaksi yang Ditargetkan untuk Mendapatkan Perhatian

Di sinilah Anda membawa hal-hal ke tingkat berikutnya. Semua pertunangan ini, semua pembangunan hubungan ini, semuanya mengarah pada membuat pengaruh sadar akan Anda. Sekarang saatnya untuk mengubah kesadaran itu menjadi sesuatu yang lebih.

Saya merekomendasikan menulis konten baik sebagai tanggapan langsung terhadap sesuatu yang mereka katakan – terutama jika itu adalah pendapat yang tidak Anda bagikan – atau konten yang tidak sesuai dengan pendapat mereka . Konten yang mereferensikannya dan menautkannya sangat ideal. Konten yang menantang mereka atau melengkapi mereka dengan cara yang nyata dan nyata bahkan lebih baik.

Idenya di sini adalah untuk menciptakan sesuatu yang layak mendapat perhatian mereka dan, yang lebih penting, layak mendapat perhatian pengikut mereka.

Saat Anda memublikasikan konten, bagikan di Twitter Anda, dan @sebut mereka saat Anda melakukannya. Anda dapat membagikannya secara normal dan mengatakan " omong-omong, saya mereferensikan konten hebat @ pengguna untuk ini " hanya untuk memberi tahu mereka. Atau, jika itu postingan yang lebih menantang secara langsung, Anda bisa langsung mengatasinya. “ Saya tidak berpikir @user benar dengan posting mereka tentang X, jadi saya mengajukan sudut pandang saya. ”

Ini adalah jenis hal yang tidak bekerja jika Anda datang entah dari mana untuk melakukannya. Mereka hanya akan berpikir “ siapa sih orang ini? ” dan mengabaikanmu. Namun, jika Anda telah menghabiskan waktu berminggu-minggu atau berbulan-bulan menuju ini dengan keterlibatan yang solid, mereka akan lebih cenderung untuk memeriksanya. Jika Anda telah melakukan percakapan yang solid dengan mereka, mereka bahkan akan menghargai pendapat Anda dan tertarik dengan tantangannya.

Hasil akhir dari ini, idealnya, adalah retweet, sebutan, dan/atau tautan ke situs Anda dari influencer. Jika Anda telah membuat konten yang selalu hijau dan layak dirujuk, itu bahkan bisa menjadi sumber keterlibatan dan tautan berkelanjutan. Jika itu adalah referensi atau reaksi yang lebih tepat waktu, itu akan membuat Anda terlibat dalam ledakan singkat, tetapi tetap membuat Anda terlihat oleh audiens mereka.

Kuncinya sekarang adalah melanjutkan. Pertahankan keterlibatan rendah Anda dengan influencer ini, dan jarang keluarkan pos bertarget tingkat tinggi. Menjadi sangat transparan jika Anda terus menargetkan influencer yang sama dari waktu ke waktu, dan menjadi sangat jelas jika Anda menargetkan mereka hanya untuk audiens mereka. Namun, jika Anda melakukan ini kepada sekelompok influencer yang berbeda, dan Anda berpartisipasi dalam percakapan di seluruh industri, Anda tidak lagi mengeksploitasi mereka untuk keterlibatan mereka.

Anda hanya mencoba menjadi influencer sendiri, dan berusaha untuk melakukannya.