So finden und folgen Sie den Top-Influencern auf Twitter

Influencer-Marketing auf Twitter ist wirklich der Schlüssel zum Erfolg beim Marketing auf der Website. Es ist ein langer, langsamer Prozess, normalerweise Follower aufzubauen, und diese Follower tun ehrlich gesagt nicht viel, um Ihnen auf Twitter selbst zu helfen. In der Zwischenzeit kann ein einziger Retweet von einem einzigen Influencer Ihren Link so vielen Menschen präsentieren, wie es ein ganzer Monat Ihres normalen Marketings tun würde.

Sie möchten also mit Influencern zusammenarbeiten, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen. Zum Glück sind Sie hier genau richtig. Ich bin hier, um Ihnen beim Einstieg zu helfen und einen Prozess einzurichten, den Sie verwenden können, solange die Tools funktionieren und Twitter existiert.

Der allgemeine Prozess

Influencer-Marketing ist nicht komplex, aber Sie müssen sicherstellen, dass Sie bei jedem Schritt wissen, was Sie tun. Bevor wir jedoch auf spezifische Anweisungen eingehen, sollten Sie wissen, was der Gesamtprozess und das Ziel sind. Es wird ein bisschen so aussehen.

1. Identifizieren Sie potenzielle Influencer in Ihrer Nische.
2. Stellen Sie sicher, dass es sich bei diesen Personen um tatsächliche, aktive Influencer handelt.
3. Beginnen Sie mit diesen Vermarktern zu interagieren, um eine Beziehung aufzubauen.
4. Versuchen Sie, die Aufmerksamkeit dieser Influencer auf sich zu ziehen und Retweets zu erhalten.
5. Wiederholen Sie den Vorgang für so viele Influencer und so lange Sie möchten.

Wie Sie sehen können, ist es einfach im Konzept, aber komplex in der Ausführung. Wie erkennt man Influencer? Wie überprüfen Sie ihre Lebensfähigkeit? Wie interagieren Sie mit ihnen, ohne zum Schädling zu werden oder als Spammer blockiert zu werden? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

Influencer identifizieren

Es gibt drei Hauptwege, um Influencer in Ihrer Branche zu finden. Ich werde mit dem am wenigsten effektiven beginnen und von dort aus weitermachen.

Die erste Methode besteht darin, einfach ein Brainstorming durchzuführen . Denken Sie an Ihre Branche. Welche Blogs halten Sie für einflussreich? Beim Internet-Marketing könnten Sie Namen wie Quicksprout, Kissmetrics, Backlinko, Moz und Search Engine Journal nennen. Sie können auch die Marketingbereiche von Websites wie Inc, Entrepreneur, Forbes und der Huffington Post erweitern. Das sind alles großartige Ressourcen.

Denken Sie auch an die großen Namen, die Ihnen in Ihrer Branche einfallen. Leute wie Kim Garst, Rand Fishkin, Neil Patel, Kristi Hines und so weiter passen alle in das Marketingbeispiel.

Vergessen Sie nicht die Nischenseiten, die zwar nicht so einen guten Ruf haben wie Moz oder Forbes, aber dennoch eine beträchtliche Anhängerschaft haben können.

Erstellen Sie eine Namensliste. Schreiben Sie jeden Namen auf, der Ihnen einfällt oder den Sie finden, wenn Sie auf einer dieser Seiten surfen. Gehen Sie Blog-Autorenlisten und Mitwirkendenseiten durch, durchsuchen Sie die letzten Posts nach Namen und Referenzen und machen Sie so viel wie möglich. Machen Sie sich keine Sorgen über eine lange und unhandliche Liste; Sie werden es später beschneiden.

Die zweite Methode besteht darin , Leute auszuspielen, die bereits einen Teil dieser Forschung durchgeführt haben. Ich kann zum Beispiel eine Google-Suche durchführen und Artikel wie diesen finden, der die „Top 100“ B2B-Vermarkter auf Twitter zeigt. Ich denke nicht, dass dieser bestimmte Artikel der beste ist, da er vorgibt, sich um den normalisierten PageRank zu kümmern, während er gleichzeitig keine Follower- oder Aktivitätszahlen auflistet, aber das ist in Ordnung. Posts wie diesen brauchen wir nur für eine Namensliste; Wir machen später unsere eigene Filterung. Die Chancen stehen gut, dass Sie ein paar solcher Listen finden, obwohl Sie möglicherweise mehr Nischensuchen für einige Branchen durchführen müssen.

Wenn Sie solche Listen erhalten, fügen Sie deren Namen zu Ihrer Liste hinzu. Viele von ihnen werden überflüssig sein, also behalten Sie den Eintrag mit dem Namen und dem Twitter-Handle bei. Der nächste Schritt war bereits, ihren Twitter-Handle nachzuschlagen, um sicherzustellen, dass sie einen haben, also erspart Ihnen das einen Teil der Arbeit.

Die dritte Methode besteht darin , ein Tool zur Erkennung zu verwenden. Es gibt viele Tools, die vorgeben, eine Liste von Influencern anzuzeigen, also liegt es an Ihnen, zu entscheiden, welches Ihnen am besten gefällt. Dies ist ein Bereich, der wirklich von Ihren Vorlieben abhängt.

• Verwenden Sie die erweiterte Twitter-Suche , um nach bestimmten Branchenphrasen zu suchen, die in Profilen und Tweets auftauchen können. Suchen Sie ebenso nach Hashtags, um Personen zu finden, die sie verwenden. Nicht alle von ihnen werden Influencer sein, also suchen Sie nach Konten mit einer beträchtlichen Anzahl von Followern.
• Verwenden Sie die kostenpflichtige Version von BuzzSumo . Sie können nach einem Schlüsselwort suchen und eine Liste mit aktuellen Trendinhalten darin erhalten, aber das war es auch schon für die kostenlose Version. Für die kostenpflichtige Version können Sie auf die Registerkarten „Top-Autoren“ oder „Influencer“ klicken, um zu sehen, was sie als einflussreiche Konten identifizieren. Beachten Sie, dass dies im Allgemeinen für andere Websites als Twitter gilt, sodass Sie etwas filtern müssen. Zum Glück werden die meisten Influencer überall präsent sein und nicht nur auf Twitter.
• Verwenden Sie das von Moz entwickelte Tool FollowerWonk , um Influencer basierend auf einer organischen Analyse Ihres eigenen Twitter-Feeds zu identifizieren und einflussreiche Personen zu finden, die die gleichen Arten von Inhalten posten.

Am Ende dieses Prozesses sollten Sie eine relativ große Liste potenzieller Influencer in Ihrer Nische haben. Wenden Sie nun die ersten grundlegenden Filter an; Entfernen Sie alle, die kein aktives Twitter-Konto haben oder unter einem gemeinsamen Konto für eine Marke posten, und entfernen Sie alle, die weniger Follower oder weniger Aktivität als Sie haben. Dadurch werden die „Influencer“ ausgeblendet, die eigentlich überhaupt keinen Einfluss haben.

Einfluss prüfen

Der zweite Teil besteht darin , Ihre Liste zu überprüfen und herauszufinden, welche Benutzer tatsächlich einflussreich sind und welche ein Publikum haben, das Ihnen nicht helfen wird. Ob Sie es glauben oder nicht, einige bekannte Twitter-Nutzer haben einen hohen Anteil an falschen Followern, oder sie twittern nicht viel, oder sie interagieren einfach nicht viel in Ihrem tatsächlichen Einflussbereich. Katy Perry hat vielleicht eine riesige Anzahl von Followern, aber es ist ziemlich unwahrscheinlich, dass sie jemals etwas über Internetmarketing retweetet, also ist sie keine gültige Influencerin.

Ein Tool, das ich gerne verwende, um festzustellen, wie legitim die Zielgruppe eines Benutzers ist, ist Twitter Audit. Sie können einen beliebigen Namen eingeben und es wird eine Stichprobe von 5.000 der Follower dieses Kontos genommen. Es überprüft verschiedene Metriken dieser Follower, wie das Tweet-Datum und die Anzahl der Tweets, und bestimmt, ob es sich wahrscheinlich um schlechte Konten handelt. Es gibt Ihnen dann einen Hinweis darauf, wie legitim die Gefolgschaft dieses Benutzers ist.

Da es sich um eine Stichprobe handelt, ist sie nicht sehr genau. Alles über 50% ist wahrscheinlich in Ordnung. Jeder sammelt einige gefälschte Follower auf Twitter, erst wenn sie mehr gefälschte als echte Benutzer haben, beginnen die Probleme.

Diese Methode sollte ein paar Ihrer Konten beschneiden, oder vielleicht mehr, abhängig von Ihrer Branche. Internet-Vermarkter am legitimen Ende des Spektrums haben in der Regel sehr saubere Konten, während Vermarkter, die zwielichtige Billigfirmen dafür bezahlen, ihre sozialen Medien für sie zu erledigen, möglicherweise eine beträchtliche gefälschte Fangemeinde haben. Sie werden vielleicht überrascht sein, was Sie sehen.

Die zweite Methode, die ich gerne verwende, stammt von Majestic SEO. Sie haben eine Metrik namens Topical Trust Flow , die eine Messung und Analyse eingehender und ausgehender Links darstellt. Wenn Sie dies auf ein Twitter-Konto anwenden, werden Ihnen viele spezifische Informationen über diesen bestimmten Benutzer angezeigt. Insbesondere sollten Sie sich die Themen ansehen, für die dieser Benutzer bekanntermaßen relevant ist. Gelegentlich finden Sie einen Benutzer, der aktuelles Vertrauen in Themen hat, die eigentlich nichts mit Ihrer Branche zu tun haben. Das bedeutet im Wesentlichen, dass sie vortäuschen. Die Links, die auf ihren Inhalt verweisen, sind schlecht, stammen von nicht verwandten Seiten oder sind anderweitig wertlos.

Sie müssen für eine aktualisierte Version von Majestic bezahlen, wenn Sie all diese Daten möchten , sowie die Möglichkeit, eine ganze Liste zu importieren und Berichte über alle darin zu erhalten. Der günstigste Tarif kostet 80 US-Dollar pro Monat, was nicht billig ist, aber Sie brauchen ihn nur für einen Monat. Außerdem verfügt Majestic über eine ganze Menge zusätzlicher Tools, die Sie verwenden können, wenn Sie möchten, sodass es nicht unbedingt verschwendetes Geld ist.

Zurückhaltende Interaktionen zum Aufbau einer Präsenz

An dieser Stelle haben Sie eine gut gefilterte Liste potenzieller Influencer. Es ist Zeit, etwas mit ihnen zu tun. Hier gibt es zwei Möglichkeiten; Sie können ihnen folgen oder sie zu einer Liste hinzufügen.

Wenn Sie Influencern folgen, werden sie jedes Mal, wenn Sie sie öffnen, in einem sofortigen Feed direkt auf Ihre Startseite auf Twitter angezeigt. Solange Sie auf Twitter sind, werden Sie nicht verpassen, was sie zu sagen haben. Wenn Ihre Liste andererseits mehr als 50-100 Personen lang ist, werden Sie sich sehr schnell überfordert fühlen. Wie viele Tweets können Sie an einem Tag parsen und verfolgen? Wenn Sie die durchschnittlichen Influencer-Tweets 4-10 Mal pro Tag betrachten, wenn Sie 100 davon folgen, ist das ein riesiger Haufen an Inhalten, die zu Stoßzeiten gepostet werden, dem Sie folgen können.

Listen lösen dieses Problem, indem sie alles zu einem separaten Feed machen, aber das ist ein Problem für sich. Wenn sich all diese Inhalte in einem separaten Feed befinden, verpassen Sie sie, wenn Sie nicht zuschauen. Der einzige Unterschied besteht darin, dass die anderen Follower, die Sie haben, nicht übertönt werden.

Ich persönlich mache gerne einen Hybrid. Ich werde den Großteil der Liste der Influencer nehmen und eine Twitter-Liste erstellen. Sie können das ziemlich einfach tun, und ich würde empfehlen, es privat zu halten, damit Sie nicht von Leuten genervt werden, um hinzugefügt zu werden. Andererseits gibt es einige Vorteile des Listenmarketings, die Sie erhalten können, wenn Sie die Verwaltung einer Liste zu einem Teil Ihres Gesamtmarketings machen möchten. Das liegt an dir.

Sobald alle auf einer Liste stehen, wähle ich die 10-20 Top-Influencer aus und folge ihnen direkt. Dies sind die Influencer, auf die ich mich am meisten konzentrieren möchte, und sie sind die Influencer, die am wahrscheinlichsten die besten Inhalte posten.

Apropos diejenigen, auf die Sie sich konzentrieren möchten, jetzt müssen Sie sie auswählen. Ich empfehle, nur etwa 5 auszuwählen , da Sie mit allen interagieren, sich aber auf einige wenige konzentrieren werden. Je weniger Sie zu Beginn auswählen, desto weniger überfordert sind Sie wahrscheinlich.

Ich empfehle, ein paar hochkarätige „das wird großartig für mein Unternehmen sein“-Influencer und ein paar niedrigrangige „diese werden eher meine Inhalte teilen“-Marketer auszuwählen. Mischen Sie es so, dass Sie sich nicht auf das minimale inkrementelle Wachstum einiger kleiner Influencer verlassen, und Sie verlassen sich nicht darauf, hoffentlich derjenige von Tausenden zu sein, der die Aufmerksamkeit eines Top-Level-Vermarkters auf sich zieht.

Was Sie jetzt tun werden, ist , sich selbst auf ihr Radar zu bringen . Sie werden auf zurückhaltende Weise mit ihnen interagieren und sich mit ihnen beschäftigen, um sicherzustellen, dass sie Ihren Namen weiterhin sehen, aber nicht auf eine Weise, die spammig oder abstoßend ist. Sie möchten nicht, dass sie Sie blockieren, und Sie möchten nicht, dass sie Sie mit schlechten Gesprächen oder dummen Fragen in Verbindung bringen.

Beginnen Sie damit, sich einfach ihren Feed anzusehen und Inhalte, die sie posten, zu retweeten/zu liken, die sowohl gut sind als auch zu Ihrem Publikum passen. Gehen Sie aber nicht und retweeten Sie einfach alles; das lässt dich wie einen Bot aussehen. Kuratieren Sie Wert aus ihren Feeds.

Achte beim Überwachen ihrer Feeds darauf, wann sie Fragen stellen oder etwas offen lassen. Nutzen Sie diese Möglichkeiten, sich einzubringen! Beantworten Sie ihre Fragen auf eine Weise, die ihnen einen Mehrwert bietet, vielleicht etwas, das sie in zukünftigen Artikeln verwenden können. Wenn Sie bereits zu diesem Thema geschrieben haben, geben Sie einen Link zu den von Ihnen geposteten Inhalten an. Machen Sie ihnen bewusst, dass Sie mehr als nur ein Gesicht sind, das Inhalte retweetet, Sie sind jemand mit einem eigenen Geschäft, einem eigenen Verstand und eigenen Inhalten.

Machen Sie weiter so und Sie werden in kürzester Zeit echte Gespräche mit ihnen führen. Das Problem ist, dass Gespräche nicht die Rechnungen bezahlen. Sie müssen noch einen Schritt weiter gehen, wenn Sie die Retweets, Erwähnungen und Links erhalten möchten, die Sie verdienen.

Gezielte Interaktionen, um Aufmerksamkeit zu erlangen

Hier bringen Sie die Dinge auf die nächste Stufe. All diese Engagements, all dieser Beziehungsaufbau, all das führt dazu, die Einflüsse auf dich aufmerksam zu machen. Jetzt ist es an der Zeit, dieses Bewusstsein in etwas mehr umzuwandeln.

Ich empfehle , Inhalte entweder als direkte Antwort auf etwas zu schreiben, was sie gesagt haben – insbesondere wenn es sich um eine Meinung handelt, die Sie nicht teilen – oder um Inhalte, die sich auf ihre beziehen . Inhalte, die auf sie verweisen und auf sie verlinken, sind ideal. Noch besser sind Inhalte, die sie greifbar herausfordern oder ergänzen.

Die Idee hier ist, etwas zu schaffen, das ihrer Aufmerksamkeit und, was noch wichtiger ist, der Aufmerksamkeit ihrer Anhänger würdig ist.

Wenn Sie den Inhalt veröffentlichen, teilen Sie ihn auf Ihrem Twitter und @erwähnen Sie ihn, wenn Sie dies tun. Sie können es ganz normal teilen und sagen „ übrigens, ich habe dafür auf die großartigen Inhalte von @user verwiesen “, nur um sie zu benachrichtigen. Oder, wenn es sich um einen direkter herausfordernden Beitrag handelt, können Sie ihn direkt ansprechen. „ Ich dachte nicht, dass @user mit ihrem Post über X Recht hatte, also habe ich meinen Standpunkt dargelegt. ”

So etwas funktioniert nicht, wenn man aus dem Nichts kommt, um es zu tun. Sie werden nur denken: „ Wer zum Teufel ist dieser Typ? “ und ignoriere dich. Wenn Sie jedoch Wochen oder Monate mit solidem Engagement davor verbracht haben, werden sie es sich eher ansehen. Wenn Sie solide Gespräche mit ihnen geführt haben, werden sie sogar Ihre Meinung respektieren und an der Herausforderung interessiert sein.

Das Endergebnis davon ist im Idealfall ein Retweet, eine Erwähnung und/oder ein Link zu Ihrer Website vom Influencer. Wenn Sie immergrüne Inhalte erstellt haben, die es wert sind, referenziert zu werden, kann dies sogar eine Quelle für kontinuierliches Engagement und Links sein. Wenn es sich um eine zeitnahere Referenz oder Reaktion handelt, erhalten Sie einen kurzen Ausbruch von Engagement, erhalten aber dennoch Sichtbarkeit bei ihrem Publikum.

Jetzt gilt es weiterzumachen. Halten Sie Ihr zurückhaltendes Engagement mit diesen Influencern aufrecht und ziehen Sie die gezielten Posts auf hoher Ebene selten heraus. Es wird sehr transparent, wenn Sie immer wieder denselben Influencer ansprechen, und es wird sehr offensichtlich, wenn Sie ihn nur für sein Publikum ansprechen. Wenn Sie dies jedoch mit einer Reihe verschiedener Influencer tun und an Gesprächen in der gesamten Branche teilnehmen, nutzen Sie sie nicht mehr für ihr Engagement aus.

Sie versuchen einfach, selbst ein Influencer zu sein, und investieren die Arbeit, um dies zu tun.