Twitter'da En İyi Etkileyen Kişiler Nasıl Bulunur ve Takip Edilir

Twitter'da Influencer Marketing, sitede pazarlama ile başarının anahtarıdır. Normalde takipçi kazanmak uzun ve yavaş bir süreçtir ve bu takipçiler açıkçası Twitter'da size yardımcı olmak için pek bir şey yapmıyor. Bu arada, tek bir etkileyiciden gelen tek bir retweet, normal pazarlamanızın bir ayı boyunca bağlantınızı birçok kişinin önüne getirebilir.

Yani etkileyicilerle çalışmak istiyorsunuz ama nereden başlayacağınızı bilmiyorsunuz. Neyse ki, doğru yere geldiniz. Başlamanıza ve araçlar çalıştığı ve Twitter var olduğu sürece kullanabileceğiniz bir süreç oluşturmanıza yardımcı olmak için buradayım.

Genel Süreç

Etkileyici pazarlama karmaşık değildir, ancak yolun her adımında ne yaptığınızı bildiğinizden emin olmalısınız. Ancak, belirli talimatlara girmeden önce, genel sürecin ve hedefin ne olduğunu bilmelisiniz. Biraz böyle görünecek.

1. Nişinizdeki potansiyel etkileyicileri belirleyin.
2. Bu kişilerin gerçek, aktif etkileyiciler olduğundan emin olmak için kontrol edin.
3. Bir ilişki kurmak için bu pazarlamacılarla etkileşime girmeye başlayın.
4. Bu etkileyicilerin dikkatini çekmeye ve retweet almaya çalışın.
5. İşlemi istediğiniz kadar etkileyici için ve istediğiniz kadar tekrarlayın.

Gördüğünüz gibi, konseptte basit ama uygulamada karmaşık. Etkileyicileri nasıl tanımlarsınız? Canlılıklarını nasıl kontrol edersiniz? Zararlı olmadan veya spam gönderici olarak engellenmeden onlarla nasıl etkileşim kurarsınız? Öğrenmek için okumaya devam edin.

Etkileyenleri Tanımlama

Sektörünüzde etkileyicileri bulmanın üç ana yolu vardır. En az etkili olanla başlayacağım ve oradan devam edeceğim.

İlk yöntem basitçe beyin fırtınası yapmaktır . Sektörünüzü düşünün. Hangi blogları etkili buluyorsunuz? İnternet pazarlamacılığı ile Quicksprout, Kissmetrics, Backlinko, Moz ve Search Engine Journal gibi isimler verebilirsiniz. Ayrıca Inc, Entrepreneur, Forbes ve Huffington Post gibi sitelerin pazarlama bölümlerini de genişletebilirsiniz. Bunların hepsi harika kaynaklar.

Sektörünüzde aklınıza gelen büyük isimleri de bir düşünün. Kim Garst, Rand Fishkin, Neil Patel, Kristi Hines ve diğerleri gibi insanlar pazarlama örneğinin faturasına uyuyor.

Moz veya Forbes kadar büyük bir üne sahip olmasalar da, yine de önemli takipçilere sahip olabilecek daha niş sitelerin olduğunu unutmayın.

Bir isim listesi oluşturun. Aklınıza gelen veya bu sitelerden herhangi birine göz atarken bulabileceğiniz herhangi bir ismi yazın. Blog yazar listelerini ve katkıda bulunan sayfalarını gözden geçirin, adlar ve referanslar için son gönderilere göz atın ve mümkün olduğunca çok şey çıkarın. Uzun ve hantal bir listeye sahip olmaktan endişe etmeyin; daha sonra keseceksin.

İkinci yöntem, bu araştırmadan bazılarını daha önce yapmış olan kişilerle oynamaktır. Örneğin, bir Google araması yapabilir ve Twitter'daki "ilk 100" B2B pazarlamacısını gösteren bunun gibi makaleler bulabilirim. Normalleştirilmiş PageRank'i önemsediğini ve aynı anda herhangi bir takipçi veya etkinlik sayısını listelemediğini düşünürsek, belirli bir makalenin en iyisi olduğunu düşünmüyorum, ama sorun değil. Sadece bir isim listesi için bunun gibi gönderilere ihtiyacımız var; daha sonra kendi filtrelememizi yapıyoruz. Bazı endüstriler için daha fazla niş arama yapmanız gerekmesine rağmen, muhtemelen bu tür birkaç liste bulacaksınız.

Bunun gibi listeler aldığınızda, isimlerini listenize ekleyin. Birçoğu gereksiz olacak, bu nedenle girişi isim ve Twitter tanıtıcısı ile birlikte saklayın. Bir sonraki adım, zaten sahip olduklarından emin olmak için Twitter tanıtıcılarına bakmaktı, bu yüzden bu, sizin için işin bir kısmını kesiyor.

Üçüncü yöntem, keşif için bir araç kullanmaktır. Etkileyenlerin bir listesini gösterdiğini iddia eden birçok araç var, bu yüzden hangisini en çok beğendiğinize karar vermek size kalmış. Bu, gerçekten tercihlerinize bağlı olacak bir alandır.

• Profillerde ve tweet'lerde görünebilecek belirli sektör ifadelerini aramak için Twitter gelişmiş aramasını kullanın . Aynı şekilde, onları kullanan kişileri bulmak için hashtag'leri arayın. Hepsi etkileyici olmayacak, bu nedenle çok sayıda takipçisi olan hesapları arayın.
• BuzzSumo'nun ücretli sürümünü kullanın . Bir anahtar kelime arayabilir ve içindeki mevcut trend içeriğin bir listesini alabilirsiniz, ancak bu ücretsiz sürüm için bu kadar. Ücretli sürüm için, "en iyi yazarlar" veya "etkileyiciler" sekmelerine tıklayarak neleri etkili hesaplar olarak tanımladıklarını kontrol edebilirsiniz. Bunun genel olarak Twitter dışındaki siteler için olduğunu unutmayın, bu nedenle biraz filtreleme yapmanız gerekecek. Neyse ki, çoğu etkileyici yalnızca Twitter yerine her yerde bulunacak.
• Moz yapımı FollowerWonk aracını kullanarak, kendi Twitter akışınızın organik analizine dayalı olarak, aynı tür içerikleri yayınlayan etkili kişileri bularak etkileyicileri belirleyin.

Bu sürecin sonunda, nişinizde nispeten büyük bir potansiyel etkileyiciler listesine sahip olmalısınız. Şimdi ilk temel filtreleri uygulayın; gerçekten aktif bir Twitter hesabı olmayan veya bir marka için ortak bir hesap altında paylaşım yapan herkesi kaldırın ve sizden daha az takipçisi veya daha az etkinliği olan herkesi kaldırın. Bu, aslında hiç etkili olmayan “etkileyicileri” ortadan kaldıracaktır.

Etkiyi Kontrol Etme

İkinci kısım, listenizi kontrol etmek ve hangi kullanıcıların gerçekten etkili olduğunu ve hangilerinin size yardımcı olmayacak bir kitleye sahip olduğunu keşfetmektir . İster inanın ister inanmayın, bazı ünlü Twitter kullanıcılarının yüksek oranda sahte takipçisi vardır veya çok fazla tweet atmazlar veya gerçek etki alanınızda fazla etkileşime girmezler. Katy Perry'nin çok sayıda takipçisi olabilir, ancak internet pazarlamacılığı hakkında bir şeyi retweet etmesi pek olası değildir, bu nedenle geçerli bir etkileyici değil.

Bir kullanıcının hedef kitlesinin ne kadar meşru olduğunu belirlemek için kullanmayı sevdiğim araçlardan biri Twitter Denetimidir. Herhangi bir isim girebilirsiniz ve bu hesabın 5.000 takipçisinin bir örneğini alacaktır. Bu takipçilerin tweet tarihi ve tweet sayısı gibi çeşitli metriklerini kontrol eder ve kötü hesap olma olasılıklarının olup olmadığını belirler. Ardından, o kullanıcının takibinin ne kadar meşru olduğuna dair bir okuma sağlar.

Bu bir örnekleme olduğundan, çok doğru değil. Bununla birlikte, %50'nin üzerindeki herhangi bir şey muhtemelen iyidir. Herkes Twitter'da bazı sahte takipçiler toplar, ancak gerçek kullanıcılardan daha fazla sahte olduklarında sorunlar başlar.

Bu yöntem, sektörünüze bağlı olarak birkaç hesabınızı veya belki daha fazlasını budamalıdır. Spektrumun meşru ucundaki İnternet pazarlamacıları çok temiz hesaplara sahip olma eğilimindeyken, gölgeli düşük maliyetli şirketlere sosyal medyalarını onlar için yapmaları için ödeme yapan pazarlamacılar önemli bir sahte takipçiyle sonuçlanabilir. Gördüklerinize şaşırabilirsiniz.

Kullanmayı sevdiğim ikinci yöntem Majestic SEO'dan geliyor. Gelen ve giden bağlantıların ölçümü ve analizi olan Topikal Güven Akışı olarak bilinen bir metriğe sahiptirler. Bunu bir Twitter hesabına uyguladığınızda, o belirli kullanıcı hakkında size birçok özel bilgi sunulur. Özellikle, o kullanıcının alakalı olduğu bilinen konulara bakmak isteyeceksiniz. Bazen, aslında sektörünüzle ilgili olmayan konularda güncel güveni olan bir kullanıcı bulacaksınız. Bu, esasen, numara yaptıkları anlamına gelir. İçeriğine işaret eden bağlantılar kötüdür veya alakasız sitelerden gelir veya başka bir şekilde değersizdir.

Tüm bu verileri istiyorsanız, Majestic'in güncellenmiş bir sürümü için ödeme yapmanız gerekecek, ayrıca tüm listeyi içe aktarma ve herkes hakkında rapor alma yeteneği. En ucuz plan ayda 80 dolar, ki bu ucuz değil, ancak sadece bir aylığına ihtiyacınız var. Ayrıca, Majestic'te isterseniz kullanabileceğiniz bir sürü ekstra araç vardır, yani boşa para harcamak zorunda değilsiniz.

Bir Varlık Oluşturmak için Düşük Anahtar Etkileşimler

Bu noktada, potansiyel etkileyicilerin güzel bir filtrelenmiş listesine sahipsiniz. Onlarla bir şeyler yapmanın zamanı geldi. Burada iki seçenek var; onları takip edebilir veya bir listeye ekleyebilirsiniz.

Takip eden etkileyiciler, onları her açtığınızda doğrudan Twitter'daki ana sayfanıza anında bir besleme sağlar. Twitter'da olduğun sürece, söyleyeceklerini kaçırmayacaksın. Öte yandan, listeniz 50-100 kişiden fazlaysa, kendinizi çok çabuk bunalırsınız. Bir günde kaç tweet'i ayrıştırıp takip edebilirsiniz? Günde 4-10 kez ortalama influencer tweet'lerini göz önünde bulundurursanız, 100 tanesini takip ederseniz, bu, takip etmeniz için yoğun saatlerde yayınlanan çok büyük bir içerik yığınıdır.

Listeler, hepsini ayrı bir besleme yaparak bu sorunu çözer, ancak bu başlı başına bir sorundur. Bu içeriğin tamamı ayrı bir yayında olduğunda, izlemiyorsanız kaçırırsınız. Tek farkı, sahip olduğunuz diğer takipçilerinizi boğmamasıdır.

Şahsen hibrit yapmayı seviyorum. Etkileyenler listesinin çoğunu alıp bir Twitter listesi oluşturacağım. Bunu oldukça kolay bir şekilde yapabilirsiniz ve bunu gizli tutmanızı tavsiye ederim, böylece eklenmek için sizi rahatsız eden insanlar olmasın. Ayrıca, bir listeyi genel pazarlamanızın bir parçası haline getirmek istiyorsanız, elde edebileceğiniz bazı liste pazarlama avantajları vardır. Bu sana kalmış.

Herkes bir listede, en iyi 10-20 etkileyiciyi seçeceğim ve onları doğrudan takip edeceğim. Bunlar benim en çok odaklanmak istediğim influencerlar ve en iyi içeriği yayınlama olasılığı en yüksek olan influencerlar.

Odaklanmak istediklerinizden bahsetmişken, şimdi onları seçtiğiniz zaman. Sadece 5 tanesini seçmenizi tavsiye ederim , çünkü hepsiyle etkileşime gireceksiniz, ancak birkaçına odaklanacaksınız. Başlamak için ne kadar az seçerseniz, o kadar az bataklığa düşersiniz.

Birkaç üst düzey "bu benim işim için harika olacak" etkileyicileri ve birkaç düşük düzey "bunların içeriğimi paylaşma olasılığı daha yüksek" pazarlamacıları seçmenizi öneririm. Bazı küçük zaman etkileyicilerinin minimum artımlı büyümesine güvenmemek için karıştırın ve umarım üst düzey bir pazarlamacının dikkatini çekmek için binlerce kişiden biri olmaya güvenmeyin.

Şimdi, yapmaya başlayacağınız şey, kendinizi onların radarına sokmak . Adınızı görmeye devam etmelerini sağlamak için onlarla düşük anahtarlı bir şekilde etkileşimde bulunacak ve onlarla etkileşim kuracaksınız, ancak istenmeyen veya rahatsız edici bir şekilde değil. Sizi engellemelerini istemiyorsunuz ve sizi kötü konuşmalar veya aptal sorularla ilişkilendirmelerini istemiyorsunuz.

Sadece yayınlarını izleyerek ve yayınladıkları içeriği hem iyi hem de hedef kitlenize uyan içeriği retweetleyerek/beğenerek başlayın. Yine de gitmeyin ve sadece her şeyi retweetleyin; bu seni bir bot gibi gösterir. Feed'lerinden değer seçin.

Yayınlarını izlerken, soru sordukları veya açık bıraktıkları zamanları izleyin. Katkıda bulunmak için bu fırsatları değerlendirin! Sorularını, onlara değer sağlayacak şekilde, belki de gelecekteki makalelerde kullanabilecekleri bir şekilde yanıtlayın. Konuyla ilgili daha önce yazdıysanız, yayınladığınız içeriğe bir bağlantı verin. Sadece bir yüz retweet içeriğinden daha fazlası olduğunuzu, kendinize ait bir işi, aklı ve içeriği olan biri olduğunuzu bilmelerini sağlayın.

Bunu sürdürün ve onlarla kısa sürede gerçek konuşmalar yapacaksınız. Sorun şu ki, konuşmalar faturaları ödemiyor. Hak ettiğiniz retweetleri, bahsetmeleri ve bağlantıları almak istiyorsanız işleri bir adım daha ileri götürmeniz gerekiyor.

Dikkat Çekmek için Hedeflenen Etkileşimler

Bu, işleri bir sonraki seviyeye taşıdığınız yerdir. Tüm bu bağlılıklar, tüm bu ilişki kurma, etkilerin sizden haberdar olmasına yol açıyor. Şimdi bu farkındalığı daha fazla bir şeye dönüştürmenin zamanı geldi.

Ya onların söyledikleri bir şeye doğrudan yanıt olarak içerik yazmanızı tavsiye ederim - özellikle bu sizin paylaşmadığınız bir fikirse - ya da onların fikirlerine aykırı içerik . Onlara atıfta bulunan ve onlara bağlantı veren içerik idealdir. Onlara meydan okuyan veya onları gerçek, somut bir şekilde tamamlayan içerik daha da iyidir.

Buradaki fikir, onların dikkatine ve daha da önemlisi takipçilerinin dikkatine layık bir şey yaratmaktır.

İçeriği yayınladığınızda, Twitter'ınızda paylaşın ve yaptığınızda onlardan @bahsedin. Normal bir şekilde paylaşıp “ Bu arada @user'ın harika içeriğine bunun için başvurdum ” diyebilirsiniz. Veya daha doğrudan zorlayıcı bir gönderiyse, doğrudan onlara hitap edebilirsiniz. “ @user'in X hakkındaki gönderisinde haklı olduğunu düşünmedim, bu yüzden açımı ortaya koydum. ”

Bu, bir yerden çıkıp bunu yapmaya kalkarsan işe yaramayan türden bir şey. Sadece " bu adam da kim? " diye düşünecekler. ” ve seni görmezden geliyor. Bununla birlikte, sağlam bir katılımla bunu yapmak için haftalar veya aylar harcadıysanız, kontrol etmeleri daha olasıdır. Onlarla sağlam sohbetler yapıyorsanız, fikrinize saygı duyacak ve meydan okumayla ilgileneceklerdir.

Bunun sonucu, ideal olarak, etkileyiciden sitenize bir retweet, bir söz ve/veya bir bağlantıdır. Her zaman yeşil kalan ve referans almaya değer bir içerik oluşturduysanız, bu, devam eden bir etkileşim ve bağlantı kaynağı bile olabilir. Daha zamanında bir referans veya tepki ise, kısa bir etkileşim patlaması sağlar, ancak yine de izleyicileri ile görünür olmanızı sağlar.

Şimdi anahtar devam etmektir. Bu etkileyicilerle düşük anahtarlı etkileşiminizi sürdürün ve yüksek seviyeli hedefli gönderileri nadiren çekin. Aynı etkileyiciyi defalarca hedeflemeye devam ederseniz çok şeffaf hale gelir ve onları yalnızca izleyicileri için hedefliyorsanız çok açık hale gelir. Ancak, bunu bir grup farklı etkileyiciye yapıyorsanız ve endüstrinin her yerindeki sohbetlere katılıyorsanız, artık onları etkileşimleri için kullanmıyorsunuz demektir.

Sadece kendin bir etkileyici olmaya çalışıyorsun ve bunu yapmak için işe giriyorsun.