Come creare report SEO dettagliati per clienti e dirigenti

Whatagraph è uno strumento utilizzato per aggregare dati di marketing digitale e presentarli in modo visivamente accattivante. Funziona con una varietà di piattaforme di marketing digitale popolari, tra cui Google Search Console e Google Analytics.

Se sei uno specialista SEO, conosci il dolore: la creazione di report SEO sulle prestazioni richiede una notevole quantità di tempo e fatica. Può essere difficile definire le informazioni critiche che fanno parte dei rapporti SEO mensili, per non parlare di scoprire come presentarle per avere un senso per il cliente o un dirigente.

Nell'articolo di oggi, ti aiuteremo a semplificare i rapporti fornendoti una procedura dettagliata dell'intero processo di creazione dei rapporti. Ci sarà anche un collegamento a un modello di report SEO predefinito da utilizzare alla fine se si desidera saltare completamente il processo di creazione dei report.

Cominciamo.

Prima parte: la salute generale dei contenuti del sito web

Iniziamo con una panoramica generale delle prestazioni SEO.

Mantieni semplice questa parte del tuo rapporto SEO e fornisci una rapida panoramica sulla salute dei contenuti del sito web. Se il tuo cliente (o un dirigente) ha qualche minuto libero, dovrebbe essere in grado di comprendere le prestazioni generali della tua strategia SEO solo dando un'occhiata a questa parte.

Una buona introduzione fornisce struttura e contesto al resto della relazione. Quindi, dovresti essere accurato e fornire la seguente ripartizione:

• Obiettivo attuale e KPI in piedi.
• Rendimento generale della pagina.

Dopo aver esaminato la panoramica SEO, il tuo cliente dovrebbe essere in grado di vedere i risultati del periodo di riferimento. Dovrebbero essere in grado di dire immediatamente che il traffico organico è aumentato dell'X% e ha raggiunto l'X importo di completamenti degli obiettivi desiderati.

Concludi il riepilogo con alcune note sui prossimi passi che intendi intraprendere verso gli obiettivi del tuo cliente.

Crescita delle sessioni nel periodo

Sebbene la sezione del rapporto SEO menzionata in precedenza includa i numeri di crescita delle sessioni, lo espanderemo un po' di più qui.

Esamineremo l'esatto sviluppo del conteggio delle sessioni durante l'intero periodo di riferimento.

Nell'esempio sopra, abbiamo utilizzato un grafico a linee di base per mostrare il numero di fluttuazioni delle sessioni giornaliere nel periodo di riferimento selezionato. Stiamo confrontando i dati del periodo di riferimento attuale con quelli di un periodo di riferimento precedente.

Abbiamo esaminato i numeri di sessione, ma quelle pagine stanno convertendo il traffico?

Quanto bene si convertono le pagine?

Alla fine della giornata, i clienti e i dirigenti aziendali vogliono vedere cosa incide sui loro profitti. Questa parte della tua relazione è probabilmente la più importante. È quando puoi mostrare ai clienti il ​​valore effettivo che stai portando al tavolo.

In primo luogo, è importante stabilire gli obiettivi che si desidera raggiungere. Gli obiettivi misureranno cose come lead e conversioni.

Se hai impostato i tuoi obiettivi (questo viene fatto direttamente sul tuo account Google Analytics), puoi vedere quale porzione di traffico organico ha raggiunto l'obiettivo.

Guarda come si comportano questi visitatori sul sito. Rimangono in giro o rimbalzano subito? Le conversioni di traffico organico sono in aumento, in calo o stabili?

Mentre più traffico organico è generalmente migliore di meno, anche la qualità è ciò che dovrebbe essere preso in considerazione. Bassi tassi di conversione, insieme a un traffico organico elevato, indicano che il contenuto non sta attualmente attraendo la fascia demografica desiderata e dovresti ripensare alle parole chiave mirate.

C'è anche la possibilità che tu abbia problemi tecnici del sito Web che impediscono le conversioni. Lo stesso problema può essere indicato da una frequenza di rimbalzo elevata.

Sopra, puoi vedere ogni pagina di destinazione segmentata all'interno dei tuoi rapporti SEO.

Se stai producendo contenuti o creando nuove pagine cliente, devi assolutamente includere una sezione della pagina di destinazione.

Il rapporto sulla pagina di destinazione fornisce informazioni aggiuntive su quali pagine generano più traffico e hanno il maggior numero di completamenti di obiettivi.

Confronta la posizione attuale della pagina con le prestazioni passate

Come già saprai, fornire un'opzione per confrontare i dati attuali con i periodi di rapporto precedenti è essenziale per misurare i progressi SEO complessivi.

Nota come si sono sviluppate le tue pagine di destinazione durante due periodi di rapporto, ad esempio:

Misurare il rendimento delle parole chiave desiderate

Il ranking delle parole chiave e le relative prestazioni sono fondamentali da includere nel rapporto. Indica se la tua strategia SEO generale sta funzionando o se potresti dover provare qualcos'altro.

Identifica una manciata di parole chiave target che hai monitorato dall'inizio della campagna. Collega queste parole chiave al modello di rapporto del tuo cliente SEO per dimostrare lo sviluppo della SERP al tuo cliente o ai tuoi dirigenti.

Oltre alle parole chiave su cui si posiziona il tuo cliente, guarda i termini di ricerca che stanno attualmente raccogliendo traffico. C'è molta variazione tra i due gruppi?

La classifica in prima posizione non significa nulla se porta traffico zero o il traffico non converte.

Se queste parole chiave target non generano traffico, devi rivedere il tuo piano: concentrati su parole chiave con un volume di ricerca più elevato o osserva la percentuale di clic.

I rapporti SEO devono raccontare una storia mentre mostrano i risultati

Che tu stia riferendo ai tuoi clienti o ai dirigenti dell'azienda, i tuoi rapporti SEO devono raccontare una storia. Tutto questo si basa su due cose: dati e immagini.

I dati vengono utilizzati per mostrare i risultati e spiegare il motivo di azioni specifiche che hai intrapreso. La maggior parte delle persone, specialmente nel marketing, non è troppo entusiasta di apportare modifiche se il cambiamento non è supportato dai dati; numeri duri.

Gli elementi visivi sono lì per aiutare a tradurre i dati in qualcosa di più facile da digerire. Il semplice processo di reportistica che ti è capitato di temere si trasforma in un'ampia narrazione, coinvolgendo i tuoi clienti e dirigenti.

È essenziale uno strumento che fornisca opzioni di personalizzazione e modelli predefiniti

Rapporti approfonditi incentrati sul cliente sono lì per raccontare la storia dei tuoi progressi tramite elementi visivi e informazioni precise.

Ottimi report interni aiutano il tuo team a monitorare la situazione attuale e a trovare rapidamente eventuali carenze all'interno dei tuoi processi.

Puoi provare gratuitamente il nostro modello di report SEO predefinito. Abbiamo già creato il report per te: devi solo collegare il tuo account con l'accesso a Google Analytics e Search Console, e noi estrarremo automaticamente i tuoi dati. Divertiti!