9 cose da aspettarsi prima e dopo un audit SEO

Se stai leggendo questo, è probabile che il tuo sito abbia prestazioni inferiori. Va bene! Succede al meglio di noi. Ma sai che puoi controllare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) per mitigare la sottoperformance?

Un audit SEO esaminerà a lungo il tuo sito e determinerà il motivo per cui non funziona bene. Dal momento che possono esserci molti fattori diversi coinvolti nelle scarse prestazioni di marketing (e spesso, molti sono da biasimare), il revisore SEO dovrà scavare seriamente nelle metriche del tuo sito web. Questo è il motivo per cui di solito ci vogliono 2-3 settimane dall'inizio alla fine prima che tutti i problemi vengano identificati e risolti.

Ma prima di rompere i forconi, ecco cosa aspettarsi prima e dopo un audit SEO:

1. Sapere come selezionare e valutare le migliori agenzie e consulenti SEO

Quando si seleziona un consulente SEO, ci sono alcuni fattori essenziali da considerare. Innanzitutto, assicurati che abbiano una vasta esperienza con il tipo di attività che gestisci. Ricorda: il modo in cui il tuo sito è configurato oggi potrebbe essere diverso da cinque anni fa, risultando in informazioni imprecise o consigli per il miglioramento. Vuoi qualcuno che sappia riconoscere le modifiche necessarie per un sito Web mentre si evolve.

E se stai cercando un'agenzia, scopri come funzionano all'interno delle tue nicchie e del tuo ambiente. Assicurati che le aziende abbiano familiarità con il tuo pubblico di destinazione diretto. Ad esempio, assumere agenzie SEO a Londra sarebbe più intenzionale per il tuo pubblico nel Regno Unito che consultare un'agenzia americana.

Un'altra cosa che vorrai cercare è il prezzo. Mentre un audit SEO può essere relativamente conveniente a seconda di ciò che stai cercando, da stime gratuite a report e analisi completamente automatizzati, altre aziende addebiteranno a ore o giorni per il loro lavoro. Se il tuo budget lo consente, scegli questa opzione in modo da sapere esattamente quanto tempo impiegherà un audit SEO prima di iscriverti a quella società.

2. Un accurato audit SEO esaminerà il tuo sito da cima a fondo

Gli audit SEO sono alcune delle cose più importanti per migliorare il posizionamento del tuo sito web sui motori di ricerca. Per non parlare del fatto che sono molto divertenti. Per questo motivo, molte aziende hanno team SEO interni che conducono questi tipi di audit e quindi inviano i risultati in varie forme, che vanno da notifiche e-mail rapide a report cartacei con grafici e grafici colorati.

3. Un buon audit è obiettivo, completo e attuabile

La prima cosa a cui la maggior parte delle persone pensa quando un audit di ottimizzazione dei motori di ricerca è: "Quanto costano?" Sebbene la risposta a questa domanda sia necessaria, considera altri fattori prima di mettere da parte del denaro.

Per cominciare, l'elemento più cruciale qui è l'intero sito e le sue pagine. Un audit dovrebbe fornire raccomandazioni che possono essere applicate a tutti gli aspetti della tua attività: il sito Web, gli script di invio, i sistemi di back-end, le campagne sui social media, i programmi di email marketing e altro ancora.

Il secondo fattore da considerare è quello che stai cercando in un audit. L'obiettivo è semplicemente aumentare le tue classifiche? Oppure stai cercando qualcosa di più specifico, come garantire il posizionamento dei tuoi contenuti nonostante i contenuti duplicati o la loro mancanza? Assicurati che queste cose giochino nei motivi per fare un audit SEO.

Infine, ricorda che ciò che rende un audit SEO degno del suo valore non è solo se fornisce consigli attuabili, ma anche i risultati di questo processo. L'obiettivo di qualsiasi audit dovrebbe essere quello di vedere in che misura le tue pratiche attuali si adattano agli algoritmi dei motori di ricerca e, in definitiva, fornire una migliore esperienza utente complessiva.

4. Un audit può durare da pochi giorni a poche settimane

Un audit può richiedere da pochi giorni ad alcune settimane, a seconda delle dimensioni del tuo sito web. Se hai a che fare con qualcosa di relativamente piccolo, potrebbero volerci solo uno o due giorni prima che il tuo professionista SEO completi il ​​suo audit. Ma se hai un sito esteso, questo processo potrebbe richiedere fino a diverse settimane. Un sito vasto potrebbe richiedere anche diversi mesi di lavoro prima che l'audit sia completato.

5. Esistono diversi tipi di audit delle parole chiave

In un mondo digitale, è essenziale pensare al tuo sito web non solo come un prodotto o servizio, ma come un ecosistema. In questo ecosistema digitale, il fattore numero uno da considerare quando si sceglie la parola chiave giusta e i termini a coda lunga è il modo in cui si influenzano a vicenda.

Ad esempio, se sei nel business dell'esecuzione di audit SEO in loco per i tuoi clienti, sapere quali parole chiave sono essenziali per il loro posizionamento è fondamentale. Una di queste parole chiave potrebbe avere molto successo in termini di traffico e conversione. Se desideri posizionarti in alto per parole chiave specifiche (soprattutto quelle lunghe), probabilmente un'altra parola chiave dovrà essere eliminata dall'elenco delle priorità.

In un rapporto di audit SEO, c'è un punto in cui questo tipo di cose può essere annotato in "Parole chiave". Il campo “parole chiave” è diviso in due sezioni: parole chiave a coda corta (quelle con meno di cinque caratteri) e parole chiave a coda lunga (quelle con più di cinque caratteri).

Le parole a coda corta appaiono abbastanza spesso nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), quindi possono iniziare a danneggiare le tue classifiche se vengono utilizzate troppo. Le parole a coda lunga compaiono raramente nelle SERP, quindi non danneggiano troppo le classifiche.

6. Aspettati un audit per scoprire molti problemi

La maggior parte degli audit rivelerà problemi esistenti con un sito Web, ma non lasciare che questo ti scoraggi. L'idea di un audit SEO è quella di offrire una nuova prospettiva e identificare i problemi che potrebbero essere passati inosservati. Una volta identificati i problemi, diventa più facile dare priorità ai tuoi sforzi e migliorare le prestazioni complessive del tuo sito web.

Un audit SEO può aiutarti a evitare di commettere errori comuni che potrebbero impedire al tuo sito web di raggiungere il suo pieno potenziale.

7. Un audit dovrebbe fornire raccomandazioni per la risoluzione di tali problemi

Un audit dovrebbe fornire raccomandazioni per la risoluzione dei problemi. Queste raccomandazioni dovrebbero essere chiare, attuabili e basate sui dati. Il tuo auditor non dovrebbe semplicemente elencare i problemi; la persona dovrebbe spiegare cosa correggere e come risolverlo, con collegamenti a risorse pertinenti.

Mentre visiti il ​​tuo sito Web, è probabile che tu possa individuare potenziali problemi. Ma non tutti sono ugualmente importanti o addirittura hanno lo stesso impatto. Poiché il tuo revisore conosce i tuoi obiettivi aziendali, dovrebbero includere priorità di raccomandazione (ad esempio, alta, media, bassa) come una guida semplice su quali problemi affrontare per primi.

8. La risoluzione di alcuni problemi può essere complicata e costosa

Diversi fattori possono influenzare il costo della risoluzione dei problemi:

La dimensione del sito web: se il tuo sito ha 1.000 pagine o più, ci vorrà più tempo per risolvere i problemi rispetto a un sito web più piccolo.

Tipi di problemi riscontrati: alcuni problemi SEO hanno soluzioni semplici e altri hanno soluzioni complesse. Ad esempio, se è necessario aggiornare le meta descrizioni su 700 pagine Web, ci vorrà meno tempo rispetto a quando è necessario aggiornare la codifica HTML su 700 pagine Web.

Tipo di correzioni necessarie: a volte le immagini e il testo (testo) devono essere aggiornati sul sito Web per scopi SEO. Questi aggiornamenti non sono così difficili o dispendiosi in termini di tempo come l'aggiornamento della codifica HTML o delle impostazioni del server back-end per il tuo sito.

La complessità delle correzioni necessarie: alcuni problemi potrebbero richiedere un'ampia risoluzione dei problemi e risoluzione dei problemi prima che le soluzioni possano essere implementate nel codice del sito Web.

Il numero di persone che lavorano al tuo progetto contemporaneamente: se solo una persona sta lavorando all'implementazione delle correzioni, ci vorrà più tempo che se due o tre persone stessero lavorando insieme su attività diverse all'interno del tuo piano di progetto.

9. Una volta completato un audit, è importante tenere il passo con le attività di manutenzione

I collegamenti interrotti sono ovunque su Internet e possono apparire sul tuo sito senza che tu te ne accorga. Gli errori 404 o le pagine interrotte causano problemi come il budget di scansione sprecato e un'esperienza utente scadente che potrebbe portare gli utenti a lasciare un sito. Dovresti controllare regolarmente il tuo sito alla ricerca di collegamenti interrotti ed eseguire reindirizzamenti 301 per dare agli utenti (e ai motori di ricerca) un'idea di dove dovrebbero invece andare.

È anche importante rivedere regolarmente il tuo sito per reindirizzamenti non funzionanti. In molti casi, queste vengono impostate come soluzioni temporanee poi dimenticate. Ma se troppi risiedono sul tuo sito per troppo tempo, può compromettere le prestazioni creando più URL che rimandano alla stessa destinazione. Ciò può anche confondere i crawler dei motori di ricerca con informazioni contrastanti su ciò che è considerato contenuto "canonico".

Successivamente, dovresti controllare regolarmente il tuo sito per individuare immagini non funzionanti e assicurarti che vengano caricate correttamente. Un tag immagine mancante può causare problemi di contenuto duplicato su una pagina che altrimenti potrebbe essere classificata più in alto nei motori di ricerca. Se un'immagine non viene caricata correttamente a causa di impostazioni errate del percorso, ciò creerà più problemi perché gli utenti non vedranno cosa si aspettano quando fanno clic sulle pagine del tuo sito web.

Conclusione

Il processo di un audit SEO può intimidire. Tuttavia, non deve essere. Comprendendo cosa aspettarti prima e dopo un audit SEO, puoi semplificare il processo. Prima di un audit, dovresti aspettarti di dedicare del tempo al team per condurre l'audit. Dopo un audit, puoi aspettarti che il tuo sito web funzioni meglio di prima, convertendo più spettatori in clienti. Puoi anche aspettarti migliori classifiche di ricerca grazie alle prestazioni più elevate del sito.