Ваше руководство по написанию отличного контента (плюс 40 практических советов)

Контент-маркетинг раскручен как никогда. Согласно отчету HubSpot о состоянии маркетинга за 2021 год, его активно используют 82% компаний. Но из-за такой популярности слово «контент» часто используется без контекста. Если вы новичок в маркетинге, вы можете задать себе вопрос: что такое контент и как его написать? В конце концов, у вас должен быть контент для продажи, и кто-то должен его написать. В этом сообщении в блоге будет рассказано обо всем, что вам нужно знать, чтобы погрузиться в мир написания контента, в том числе о типах маркетингового контента, важных навыках и 40 советах по лучшему написанию контента.

Во-первых, заявите о своем шаблоне написания статьи

Прежде чем вы начнете учиться писать убойный контент, убедитесь, что у вас есть этот шаблон написания статьи, который поможет вам организовать слова для каждой статьи, которую вы пишете:

Написание контента и копирайтинг: в чем разница?

Вы можете видеть, что термины «написание контента» и «копирайтинг» используются взаимозаменяемо или в одном и том же контексте. Что такое написание контента и копирайтинг и чем они отличаются? По своей сути контент-маркетинг и копирайтинг преследуют две отдельные цели:

• Контент-маркетинг направлен на обучение и информирование читателя. Это помогает клиентам ознакомиться с брендом или продуктом, прежде чем что-то купить.
• Копирайтинг направлен на продажу товара или услуги. Это побуждает клиентов совершать действия, которые продвигают их дальше по воронке продаж .

Это различие немного упрощенно — как вы узнаете из этого поста, контент-маркетинг и копирайтинг могут пересекаться. Но эта структура может помочь вам решить, нужен ли вам контент или копия для достижения маркетинговой цели.

Кто пишет контент?

Как говорит Энн Хэндли в своей знаменитой книге « Пишут все ». Все в маркетинговой команде, которые касаются контента, могут извлечь выгоду из освежения своих навыков написания контента, в том числе:

• Контент-маркетологи
• Менеджеры социальных сетей
• Помощники по маркетингу
• Маркетологи продукта

Скорее всего, если вы читаете этот пост в блоге, вы тоже пишете контент.

Примеры контент-маркетинга, которые вы могли бы написать

Контент представлен в множестве форматов, и среда постоянно меняется. Вот некоторые из наиболее типичных типов контента, которые вы найдете в дикой природе.

Страницы сайта

Вот случай, когда написание контента и копирайтинг могут пересекаться. Некоторые авторы контента обрабатывают веб-страницы, менее ориентированные на продажи, например страницу «О нас». Посмотрите, как страница Etsy About информирует клиентов о своей работе и миссии:

Сообщения с инструкциями

Как следует из их названия, посты в блогах с практическими рекомендациями учат читателей, как что-то делать. Эти сообщения вносят свой вклад в стратегию контент-маркетинга, информируя клиентов по теме, связанной с продуктом или аудиторией бренда. Руководства, подобные этому, по рабочим процессам управления контентом , являются хлебом с маслом блога CoSchedule:

Тематические статьи

Журналистский контент, такой как тематические статьи, является популярной тенденцией в современном контент-маркетинге. Как и в журналистике, тематические статьи в контент-маркетинге используют оригинальные исследования и интервью для освещения темы. Zapier рассказал о движении без кода в технологиях, взяв интервью у четырех создателей в этой нише :

Страницы продукта

Это еще один проект, которым может заняться автор контента или копирайтер. Страницы продуктов не ограничиваются списками электронной коммерции — они также могут подчеркивать возможности или функции продукта. Например, у Databox есть страница , посвященная способности их продукта интегрировать данные с нескольких платформ:

Сравнение продуктов

Если у вас есть горячие конкуренты на вашем рынке, вы можете подумать о том, чтобы написать страницу или сообщение в блоге, сравнивая ваш продукт с их продуктом. Эта стратегия может помочь вам ориентироваться на клиентов ваших конкурентов в поиске и заявить о своем бренде. HubSpot предлагает всестороннее и честное сравнение своей CRM-платформы с Salesforce:

Страницы часто задаваемых вопросов

Страница часто задаваемых вопросов (FAQ) позволяет вам ответить на распространенные вопросы о вашем продукте. Это укрепляет доверие ваших клиентов, делая их работу с вами более удобной. Посмотрите, как на странице часто задаваемых вопросов Jeni's задаются вопросы о таких важных темах, как франчайзинг, подарочные карты и доставка:

Пресс-релизы

В пресс-релизе публикуется объявление вашей компании, в котором самая важная информация ставится на первое место. Как только вы освоите формат, этот документ поможет вам обратиться к прессе за освещением. Вы найдете много примеров пресс-релизов на PR Newswire , например, этот от Research and Markets :

Тематические исследования

Тематическое исследование подчеркивает успех компании в работе с клиентом. Он рассказывает историю о том, как организация работала с клиентом, чтобы решить его проблему. Агентство по коммуникациям социальных изменений Fenton делится своими кейсами в трех частях: задача, подход и успех. Вы можете увидеть этот формат в действии в этом тематическом исследовании Science Moms :

Белые бумаги

Белая книга использует обширные исследования, чтобы аргументировать точку зрения или решить проблему для вашей аудитории. Этот документ хорошо работает в качестве лид-магнита и помогает вам создать актуальный авторитет. У Venngage есть множество шаблонов официальных документов, чтобы дать вам лучшее представление, в том числе этот шаблон маркетингового описания:

Сообщения в социальных сетях

Авторы контента могут иногда писать сообщения в социальных сетях, чтобы распространять свои более длинные фрагменты контента. И, конечно же, маркетологи социальных сетей постоянно пишут этот микроконтент. В большинстве отраслей вы можете настроить календарь контента в социальных сетях и запланировать его публикацию по оптимизированному графику. CoSchedule использует этот подход для распространения информации о своих сообщениях в блогах и эпизодах подкастов на таких платформах, как Twitter :

Информационные бюллетени по электронной почте

Информационные бюллетени по электронной почте помогут вам оставаться в сознании ваших клиентов. У них самые разные цели, включая обмен обновлениями бренда, предложение рекламных акций, сбор контента и предоставление оригинальной информации. Сегодняшний информационный бюллетень с умным названием « Завтра» делится новостями о социальных изменениях от компании и в Интернете:

Сценарии видео

Видео может не сразу прийти на ум, когда вы думаете о содержании, но каждое видео со сценарием нуждается в авторе. И многие компании используют видео в своих маркетинговых стратегиях . TechCrunch рекомендует использовать шаблон для написания быстрых и последовательных сценариев видео. Сценарии видео Sugar Me Smooth используют визуальные каламбуры, чтобы добавить веселья в липкую тему:

Какие навыки нужны контент-писателю?

Контент-райтеру просто нужно знать, как писать, верно? Ну, это письмо требует более конкретных навыков, которые заставляют контент сиять. Вам нужно отточить эти способности, если вы хотите создавать высококачественный контент, а не просто слова на странице. Не бояться. Мы объясним, что это за навыки, и поделимся ресурсами, которые помогут вам начать их развивать.

Объяснение сложного предмета

Поскольку контент направлен на информирование и обучение, ваша работа как автора контента состоит в том, чтобы четко объяснить обсуждаемую тему. Иногда эта информация может быть сложной, особенно в бизнесе (B2B) и технических отраслях. Как отмечает Бен Сайлер из CoSchedule, большинство зрителей волнует одно — выгоды, которые они получат. У вас будут лучшие шансы на успех, если вы будете искать способы превратить вашу тему в преимущества для клиента. Узнайте больше о его процессе в этом руководстве от Crazy Egg .

Проведение интервью с экспертами в предметной области

Одним из лучших источников оригинальной информации по сложным темам является предметный эксперт (SME). Эти люди понимают концепцию наизнанку и могут дать уникальное представление о ней. Лучше всего то, что многие из них хотели бы, чтобы вы включили их в свой контент. Следуйте этому пошаговому процессу , чтобы найти SME и взять у него интервью для вашего следующего проекта.

Проведение глубоких тематических исследований

В хорошем контенте используются высококачественные источники, которые дают более поверхностное представление о предмете. Если вы решите использовать вторичные интернет-источники для своего контента, убедитесь, что они приносят пользу. В Университете Северного Мичигана есть подробное руководство по оценке источников , которые могут применяться при написании контента. Вы также можете собирать собственную информацию о вашей отрасли и клиентах. CoSchedule публикует сообщения в блогах об общих маркетинговых исследованиях и исследованиях контент-маркетинга . Многие из перечисленных методов просто предполагают слушание вашей аудитории.

Проведение исследования аудитории

В вашем контенте должны быть темы и язык, адаптированные для вашей аудитории. В конце концов, это люди, для которых вы пишете. Не пишите ни слова, пока не узнаете, кто будет читать ваш контент. Ищите информацию о своей аудитории с помощью опросов и аналитики. Наше руководство по поиску целевой аудитории объясняет 13 тактик для определения того, для кого вы продаете.

Понимание SEO

Хороший автор контента должен хотя бы достаточно знать поисковую оптимизацию (SEO), чтобы быть опасным. Другими словами, они должны понимать, как SEO может улучшить их контент и как контент влияет на SEO. У нас есть статья о видимости SEO и контрольный список SEO для блогов , которые помогут вам оживить ваш контент. Ищете техническое глубокое погружение? Ahrefs поможет вам.

Соблюдение сжатых сроков

Контент движется в быстром темпе, а это означает, что авторы контента часто имеют сжатые сроки. В зависимости от вашей роли вы также можете установить эти сроки. Где бы вы ни находились в маркетинговой иерархии, вам нужно практиковать хорошие методы управления временем, чтобы не отставать. Знаете ли вы, что в Интернете есть руководства по тайм-менеджменту, посвященные маркетингу? Руководство Campaign Monitor помогает цифровым маркетологам в целом, а у Curatti есть руководство специально для контент-маркетинга .

Написание хорошо для нескольких форматов

Каждый из форматов контента, которые мы рассмотрели ранее, имеет свои лучшие практики. Хорошие авторы контента понимают, как сделать так, чтобы разные типы контента сияли. Стандарты для каждого типа контента могут занимать отдельное сообщение в блоге. Итак, начните с нескольких форматов контента, которые работают для вашего бренда, и изучите их лучшие практики. Многие люди начинают с блогов — эта статья поможет вам создать хороший формат для одного из них.

Интерпретация данных и их использование для рассказа истории

Каждый раз, когда вы проводите оригинальное исследование, вам нужно будет найти закономерности, связанные с вашими маркетинговыми целями. Самое главное, вы должны использовать эти шаблоны, чтобы рассказать увлекательную историю по вашей теме. Think With Google объясняет, что вы можете думать о рассказывании историй как о курировании идей. В их статье подчеркивается образ мышления и навыки, необходимые для этого процесса.

Понимание веб-аналитики для измерения производительности контента

Ваша работа не завершена после того, как вы нажмете кнопку «Опубликовать». Авторы контента должны анализировать эффективность своего прошлого контента, чтобы принимать решения в будущем. Продолжайте использовать элементы, которые работают, и избегайте тех, которые не работают. «Производительность» — это субъективный термин, который зависит от ваших маркетинговых целей. Semrush и Институт контент-маркетинга научат вас, как выбирать, какие показатели отслеживать и как их контролировать.

40 советов по написанию контента для вашего следующего проекта

Теперь, когда вы знакомы с основами написания контента, вот 40 советов, как сделать его лучше:

1. Начните с хорошего исследования ключевых слов

Вы должны строить каждую часть контента на тщательном исследовании ключевых слов, если хотите, чтобы он хорошо работал в поиске. Исследование ключевых слов включает два этапа:

1. Используйте инструмент исследования ключевых слов, такой как Google Adwords Keyword Planner или Moz's Keyword Explorer , чтобы выяснить, какие термины люди ищут, связанные с вашей темой.
2. Выбор сочетания высокоэффективных и низкоконкурентных ключевых слов для включения в ваш контент. Не нужно идти напролом — выберите основное ключевое слово и несколько вторичных ключевых слов.

Ознакомьтесь с этими сообщениями CoSchedule для получения дополнительной информации об исследовании ключевых слов и стратегии:

2. Поймите, как использовать вторичные ключевые слова

Поисковые системы используют связанные термины для более полного понимания тем. Бум. Вы понимаете второстепенные ключевые слова и выполнили Совет № 2. Поскольку Google пытается связать поисковые термины с другими словами, вы хотите включить второстепенные ключевые слова в свой контент.

3. Потратьте время на написание подробного плана или брифа

Четкий контур сэкономит вам время и поможет вырезать пух. Когда вы пишете сообщение в блоге или веб-статью, начните с плана, который включает:

• Ваши первичные и вторичные ключевые слова.
• Краткое описание вашей темы и проблемы, которую решит ваш контент. В CoSchedule мы называем этот раздел WIIFM, что означает «Что в этом для меня?». Поставьте себя на место читателя и спросите себя: «Зачем мне это читать?»
• Краткое описание целевой аудитории вашего поста.
• Идеи для возможных обновлений контента (подробнее об этом позже).
• Пошаговая разбивка структуры вашего контента, включая H2 и H3.

Если вы пишете контент, узнайте больше из нашего поста о том, как написать план . Строите план для кого-то еще, чтобы написать? Это краткое содержание .

4. Или позвольте голосовому набору написать это за вас

Помогают ли разговоры выработать идею? Попробуйте написать план с помощью функции голосового набора Документов Google. Вот как это работает. Откройте Документы Google и нажмите Инструменты: Затем нажмите «Голосовой ввод». Вы увидите этот значок: Нажмите на этого парня, и вы сможете говорить в микрофон вашего компьютера, чтобы печатать. Позвольте этим мыслям течь, а затем соберите их в связный план.

5. Загляните в головы ваших конкурентов

Конкурентное исследование поможет вам понять, какой контент уже есть у ваших конкурентов, чтобы вы могли сделать еще один шаг вперед. Используйте такой инструмент, как BuzzSumo, чтобы узнать, на какие темы они говорят. Затем просмотрите контент ваших основных конкурентов и задайте себе следующие вопросы:

• Какой отраслевой жаргон они используют?
• Как бы вы описали их голос и тон? Они серьезно? Смешной? Авторитетный?
• Какой контент они создают в первую очередь? Сообщения в блоге? Распечатать залог? Рассылки по электронной почте?

Узнайте, где они находятся и чем занимаются. Затем создайте контент, который способствует обсуждению и привлекает вашу аудиторию.

6. Установите сроки

Этот совет звучит как простая задача, но установление сроков — это само по себе искусство. Правильный метод установления сроков для вас будет зависеть от людей, с которыми вы работаете, и от вашего личного стиля работы. Прочтите нашу публикацию «Как установить реалистичные сроки, которые может выполнить ваша команда» , чтобы узнать, как устанавливать сроки для всей контент-команды.

7. Сначала напишите, потом редактируйте

Каждый первый черновик — отстой, включая вашего любимого писателя. Сначала произнесите слова, а затем вернитесь и отшлифуйте их. Если вы редактируете свою работу самостоятельно, Grammarly и Hemingway дадут вам много полезной информации.

8. Придайте своим заголовкам некоторую эмоциональность

Хотите, чтобы ваши заголовки произвели впечатление? Поразите своих читателей прямо в ощущениях. Эмоциональные заголовки , а не кликбейтные заголовки , помогут вам привлечь внимание аудитории. Попробуйте добавить некоторые из этих эмоциональных слов в свои заголовки, чтобы придать им дополнительную привлекательность: Вы также можете позволить CoSchedule Headline Analyzer Studio оценить эмоциональное воздействие вашего заголовка.

9. Напишите не менее 25 заголовков для каждого фрагмента контента

Заголовок писать нелегко, и это частично игра с числами. Мы рекомендуем писать не менее 25 — иногда вы прожжете пару десятков, прежде чем наткнетесь на вратаря. Воспользуйтесь нашей Студией анализа заголовков, чтобы просмотреть как можно больше идей для заголовков: Сократите свои варианты до всего, что набрало 70 баллов или выше, и выберите оттуда финалиста.

10. Напишите вступления, которые зацепят ваших читателей

Как только посетитель попадает на вашу страницу, вы должны быстро его зацепить. Если в вашем формате контента используется введение, убедитесь, что оно учитывается.

11. Понимание тона и голоса

Ваше письмо должно звучать как организация, которую вы представляете. Итак, если вы рекламируете юридическую фирму, вы, вероятно, не должны звучать так, будто пишете для Buzzfeed. Вы можете сделать свой текст последовательным, установив тон и голос вашего бренда. Изучите свой тон и голос, следуя официальному руководству по маркетинговой стратегии CoSchedule .

12. Будьте всеобъемлющими

Когда вы пишете развернутый контент, всегда стремитесь как можно полнее ответить на вопросы читателя. Это означает объяснение любых вопросов, которые могут возникнуть, или ссылки на ресурсы, которые отвечают на эти вопросы. Включите всю информацию, которую читатель должен знать о вашей теме, и у вас будет больше шансов на успех. Вот и все.

13. Избегайте пассивного залога

У пассивного залога есть свои моменты, но обычно он затягивает ваше письмо. Придерживайтесь активного залога, когда можете.

14. Напишите лучшие теги заголовков и метаописания

Даже если вы никогда не слышали о теге заголовка или мета-описании, вы, вероятно, видели их. Теги заголовков — это синие ссылки, которые появляются на страницах результатов поиска. Метаописания — это фрагменты текста, которые появляются под этими ссылками. Думайте об этом тексте как о рекламе вашего контента для пользователей поисковых систем. Вы должны сделать так, чтобы это считалось, следуя этим методам:

• Включите основное ключевое слово в тег заголовка. Это один из самых важных элементов SEO на странице, на который стоит обратить внимание.
• Сделайте ваши метаописания привлекательными. Почему люди должны читать ваш пост? Включает ли он какие-либо бесплатные услуги, которые могут привлечь клики?
• Оставайтесь в пределах рекомендуемого количества символов. Все лишнее будет обрезано.

15. Пишите сообщения в блоге, помня о перепрофилировании контента

Когда вы пишете сообщение в блоге, подумайте, как вы можете использовать его копию для других типов контента. Вот несколько идей:

• Используйте введение из сообщения в блоге в электронном письме, чтобы продвигать его в свой список рассылки.
• Заимствуйте статистику и цитаты для сообщений в социальных сетях.
• Если у вас есть видео на YouTube, связанное с вашим постом, адаптируйте часть своего блога для описания на YouTube.

Получите больше идей по перепрофилированию из этого поста , в котором подробно рассматривается эта тема.

16. Пишите «вы» больше, чем «я»

Когда вы пишете свой контент, помните о том, как вы можете больше сосредоточиться на своем читателе, чем на себе. Один из простых способов сделать это — сосредоточиться на том, чтобы чаще говорить «ты» и «твой», чем «я» или «мы». Например, вместо того, чтобы использовать эту фразу для описания шин: Наши новые 27-дюймовые шины изготовлены из прочной резины, что делает их лучшими на рынке. Вы можете попробовать это предложение, ориентированное на аудиторию: как только ваш велосипед будет оснащен нашими новыми прочными 27-дюймовыми шинами, ваша езда станет более плавной. Видите тонкий сдвиг? Первый пример фокусируется на продавце и продукте, а второй — на читателе и преимуществах, которые он получит.

17. Пишите то, что знаете

Не пишите о предмете, пока не проведете исследование, необходимое для того, чтобы хорошо его узнать. Станьте своим собственным экспертом в предметной области или возьмите интервью у одного из них, чтобы узнать их мнение .

18. Делайте абзацы короткими

Три абзаца, макс.

19. Держите свои предложения слишком короткими

Если возможно, до 25 слов.

20. Избегайте повторений

Если вы сказали это один раз, вам не нужно говорить это снова.

21. Используйте ссылки в своих целях

Часто ли вы освещаете определенную тему в своем контенте? Создайте часть контента на эту тему, а затем дайте ссылку на нее в будущем вместо того, чтобы повторяться. Этот трюк сэкономит ваше время и повысит эффективность поиска. Поисковые системы используют ссылки между страницами, чтобы понять их связи. Таким образом, ссылки между вашими сообщениями помогают показать поисковым системам, что у вас есть уникальный, высококачественный и связанный контент. Например, здесь, в CoSchedule, мы часто упоминаем редакционные календари в нашем контенте. Вместо того, чтобы подробно рассказывать о том, что такое маркетинговый календарь, каждый раз, когда мы упоминаем эту тему в более широком посте, мы включим краткое описание со ссылкой на существующий пост.

22. Избегайте жаргона

Жаргон — деловой язык — может заставить вас чувствовать себя умным, когда вы его используете, но в конечном итоге он может оттолкнуть ваших читателей. Используйте язык, который, как вы знаете, будет понятен среднему читателю. Если вам трудно понять, как перефразировать жаргон, подключите его к Unsuck It для идей. Просто будьте готовы к небольшой дерзости.

23. Избегайте наполнения ключевыми словами

Ключевые слова могут помочь вам ранжироваться в поисковых системах, но переполнение ими вашего контента затруднит его чтение. Кроме того, Google может деиндексировать ваш контент из-за низкого качества. Если вам трудно избежать спама с ключевыми словами, попробуйте написать свой контент, не думая о ключевых словах. Затем несколько раз вставьте ключевые слова в те места, где они будут естественным образом вписываться.

24. Сначала думайте о пользователях, а потом о поисковых системах

Сначала пишите для людей, а потом для поисковых систем. Это означает, что ваши ключевые слова должны быть включены в ваш контент, но не подгоняйте их так, чтобы это звучало неестественно. Это также означает избегание таргетинга на ключевые слова, которые не имеют отношения к вашей аудитории. Тот факт, что термин имеет большое количество поисковых запросов, не означает, что он подходит для вашей аудитории.

25. Используйте слова действия и силы

Скорее всего, вы пишете контент, потому что хотите, чтобы ваши читатели действовали. Итак, ваш язык должен вдохновить их на это. Силовые слова привлекают внимание читателя и побуждают его что-то сделать. Попробуйте использовать некоторые из этих примеров в своем контенте:

26. Кредитуйте свои источники

Если вы заимствовали цитату или часть информации из внешнего источника, дайте ссылку на нее. Помимо того, что это правильно, это также дает такие преимущества, как:

• Повышение узнаваемости вашего контента. Когда вы публикуете свой контент, сообщите своим источникам, что вы использовали их ресурсы, и поблагодарите их. Скорее всего, они будут делиться через свои собственные каналы.
• Поддержка ваших требований. Точно так же, как вы узнали на уроках английского, цитируемые источники делают ваши аргументы более убедительными.
• Больше полезного контента. Ссылаясь на источники, вы даете своим читателям доступ к еще большему количеству ресурсов, делая ваш контент более действенным.

27. Измерьте свой успех в поиске и социальных сетях

Вы хотите, чтобы ваш контент приносил реальные результаты. Совместное использование и оптимизация в социальных сетях могут помочь вам достичь этой цели. Попробуйте эти два метода, чтобы повысить эффективность вашего контента через социальные каналы:

• Измерьте свой социальный успех. Обратите внимание на то, какие фрагменты контента получают лайки, репосты и комментарии, а какие нет. Затем соответствующим образом скорректируйте свои социальные и контент-стратегии.
• Совершенствуйте свои навыки копирайтинга в социальных сетях. Если ваш контент неэффективен в социальных сетях, попробуйте освежить свои навыки письма в социальных сетях. Хорошо написанный пост может изменить все.

28. Используйте Yoast, чтобы сделать ваш контент легко читаемым

Рассмотрите возможность добавления Yoast в свой стек WordPress. Он оценивает читабельность вашего контента в дополнение к оценке его SEO-потенциала. Стремитесь получить не менее 60 баллов по тесту Fleisch Reading Ease, если ваш тон голоса и тема позволяют это сделать.

29. Сделайте свой практический контент действенным

Когда у людей возникают проблемы или они хотят чему-то научиться, они обращаются в Google. Ваша работа заключается в том, чтобы быть там с необходимой им информацией, когда происходят эти поиски. Но чтобы читатели могли по-настоящему использовать эту информацию, им нужно понять, как применить ее на практике. Вам нужно предоставлять действенный контент — контент, с которым ваши читатели могут что-то делать. Эти тактики помогут вам сделать более действенный контент:

• Перечислите все шаги, связанные с каждой задачей по вашей теме. Пошаговое объяснение поможет читателям выполнить задачи, которые им необходимо выполнить.
• Чем больше деталей, тем лучше. В большинстве случаев люди предпочли бы иметь слишком много информации, чем ее недостаточно.
• Используйте много скриншотов. Показать проще, чем рассказать. Возьмите задачу и разбейте ее шаг за шагом со скриншотами, иллюстрирующими процесс.
• Добавьте короткое видео. Если объяснение того, как выполнить шаг, займет слишком много слов, может быть проще добавить короткое видео-объяснение.

30. Добавляйте ценность с помощью обновлений контента

Обновления контента — это дополнительные загружаемые ресурсы, повышающие ценность вашего поста. Когда вы пишете, подумайте о том, какие обновления контента оценят ваши читатели. Сюда могут входить:

• Бесплатные шаблоны Word или Excel (фаворит CoSchedule!)
• Инфографика
• Электронные книги, официальные документы или исследовательские отчеты

31. Избавьтесь от писательского ступора с помощью эффективного мозгового штурма

Каждый довольный человек сталкивается с писательским кризисом, но налаженный процесс мозгового штурма может помочь вам поддерживать поток этих идей. Вот трехэтапный процесс, который мы используем здесь, в Coschedule:

• Потратьте десять минут на то, чтобы записать как можно больше идей.
• Потратьте десять минут на оценку каждой идеи по трехбалльной шкале. Тройка классная, двойка средняя, ​​а одна никудышная.
• Потратьте десять минут на то, чтобы выбрать лучшие идеи из вашей тройки в качестве финалистов.

Этот процесс помогает нам генерировать идеи на месяц всего за полчаса. Вот более подробное описание того, как это работает.

32. Храните идеи для письма в Evernote

Как только у вас появится куча идей, вам нужно где-то их отслеживать. Мы рекомендуем размещать все ваши лучшие идеи прямо в редакционном календаре. Тем не менее, для создания быстрых заметок мы рекомендуем использовать Evernote . Это идеальный инструмент для хранения заметок и идей для контента, который вы могли бы написать. Лучше всего то, что он напрямую интегрируется с CoSchedule, поэтому вы можете легко получить доступ к своим заметкам прямо в календаре.

33. Пишите под определенным углом

Если вам кажется, что вы пишете что-то хаотичное, возможно, вам следует сузить угол обзора. Проще говоря, угол — это точка зрения, с которой вы пишете, и конкретная точка зрения, которую вы пытаетесь донести. Это хорошо известно журналистам. Вы можете позаимствовать этот трюк из мира журналистики, убедившись, что ваш угол соответствует трем критериям:

• Уникальная перспектива. Что вы можете сказать по своей теме так, как никто другой не может?
• Фокус. Знайте, что писать, а что не писать. Если это не имеет прямого отношения к вашей основной мысли, вырежьте это.
• Актуальность. Сочетается ли комбинация вашей темы и ракурса с тем, что ваша аудитория хочет прочитать?

34. Знайте, как эффективно делиться своим контентом в социальных сетях

Эффективно демонстрируйте свой контент в социальных сетях, следуя рекомендациям для платформ, на которых вы делитесь. Две наиболее важные рекомендации, которые следует знать о платформе социальных сетей:

• Среднее лучшее время для публикации: ознакомьтесь с нашим руководством по оптимальному времени для публикации на разных платформах . Используйте это время в качестве отправной точки, а затем уточняйте расписание публикаций в соответствии с поведением вашей аудитории.
• Идеальная длина поста: у каждой платформы социальных сетей есть идеальная длина поста. В Buffer есть подробное руководство по этому вопросу .

35. Избегайте гипербол

Авторитетный контент опирается на факты и опыт, а не на завышенные заявления. Если вам кажется, что то, что вы говорите, звучит лучше, чем оно есть на самом деле, замените это фактом, основанным на доказательствах. Давайте сравним гиперболическое и подтвержденное фактами утверждение:

• Гипербола: «Наши велосипедные шины — самые лучшие на рынке».
• Точно: «Срок службы наших велосипедных шин на 30 % больше, чем у наших ведущих конкурентов».

Предполагая, что у компании в этом примере есть данные, подтверждающие второе утверждение, вы можете понять, почему опираться на статистику и факты лучше, чем говорить о себе. Один, скорее всего, отпугнет читателей, а другой докажет, что их шины действительно лучший вариант.

36. Включайте статистику и данные, когда это возможно

Говоря о статистике, люди любят видеть впечатляющую статистику и реальные данные. Так что добавляйте их в свое письмо всякий раз, когда можете. Жесткие числа предлагают такие преимущества, как:

• Донесение более конкретных преимуществ до вашей аудитории. «Этот продукт повысит производительность на 45 %» звучит лучше, чем просто сказать: «Этот продукт значительно повысит вашу производительность».
• Предоставление доказательств ваших утверждений. Данные и исследования придают контенту авторитетность.
• Привлечение внимания вашей аудитории. По каждой из указанных выше причин статистика может помочь заинтересовать читателя, когда он просматривает результаты поиска или просматривает свои ленты в социальных сетях.

Возьмите статистику и данные из таких источников, как:

• Ваши собственные опросы. Существует множество бесплатных инструментов для проведения опросов , с помощью которых вы можете попросить своих клиентов или членов команды оставить отзыв. Для получения более подробной информации о проведении маркетингового опроса мы рекомендуем это руководство от HubSpot . Быстрый пул в Твиттере тоже может сработать.
• Отчеты об отраслевых исследованиях. Их часто можно найти в профессиональных организациях, публикациях или исследовательских компаниях, таких как Forrester Research. Некоторые из них могут быть платными, а другие часто бесплатными в обмен на ваш адрес электронной почты.
• Исследования других компаний онлайн. Бренды часто пишут посты о результатах собственных исследований. Используйте их для поддержки собственного контента — просто не забудьте отдать им должное.
• Ваши собственные тесты продукта. Если вы пробуете новую тактику или проект, записывайте свои успехи и отслеживайте результаты. Например, если вы продаете газонокосилки, вы можете попробовать разработать новый способ заточки ножей косилки. Затем вы можете отслеживать, сколько времени ушло на скашивание акра травы тупыми лезвиями по сравнению с острыми лезвиями с помощью вашего нового процесса. Затем вы могли бы дать ему заголовок, например, «Как косить газон на 67% быстрее с более острыми лезвиями косилки».

37. Изучите базовый HTML

Некоторые базовые знания HTML с таких сайтов, как W3Schools , помогут вам решить такие задачи, как:

• Ручное исправление проблем с форматированием в WordPress. Что-то не так? Перейдите в режим HTML и исправьте это самостоятельно.
• Лучше общаться с веб-разработчиками. Знание основ описания проблем может помочь вам обоим быстрее прийти к решению.
• Более эффективное форматирование контента для SEO. В основном это влечет за собой использование правильных тегов заголовков (таких как теги H2 и H3), которые важны для SEO и визуальной согласованности.

38. Уничтожить. Все. Клише.

Клише могут раздражать некоторых читателей и делать ваш контент менее конкретным. По возможности избегайте их. Общие клише включают в себя:

• В конце дня …
• Когда все сказано и сделано…
• Снова на ходу…
• Выровняйте игровое поле…
• Норма для курса…
• В этот день и век…
• Лучшее, чем нарезанный хлеб ...

Если вас беспокоят клише в вашем тексте, используйте Cliche Finder . Это бесплатный инструмент, который позволяет копировать и вставлять контент и обнаруживать клише одним щелчком мыши:

39. Избегайте плагиата

Никогда не копируйте контент с другого сайта. Помимо очевидных моральных проблем, плагиат также имеет технические недостатки, такие как:

• De-indexing: When a search engine detects two identical pages, it'll take the plagiarizing page off the search results in a process called de-indexing.
• Legal/professional issues: You could put your organization in legal or professional trouble if you get caught plagiarizing from another company.

CopyScape will detect if you've inadvertently plagiarized a page or if another page has copied you. It's a freemium tool that lets you enter a URL and quickly uncover copies.

40. Use an Editorial Calendar

We firmly believe all content writers should use an editorial calendar . We might be biased, but we wouldn't be here if we didn't think they were important for marketers. Content editorial calendars fall into three types:

• Paper calendars. Print 'em out and keep them at your desk.
• Spreadsheets. These are much easier to use than paper and allow for more collaboration (if you use Google Sheets or the cloud-based version of Excel).
• Calendar apps. These are like digital power tools for keeping everything you're working on organized. Might we recommend CoSchedule?

The benefits of using a calendar include:

• Taking control of your time. By getting more organized, you'll be able to write with more focus.
• Knowing what you'll write beforehand. When you have all your ideas mapped out in advance, you can stop stressing over what to write, and when.
• Meeting deadlines. When you're able to visualize your upcoming workload, managing deadlines becomes much easier.

Every Day Is a Chance to Improve

As a digital marketing niche, content marketing is constantly evolving. It's exciting, but it can be intimidating if you're new to the game. But, you know what those rapid changes mean? They mean that you're changing, too. Every day in content marketing gives you a chance to learn something new. The best way to get better at content writing is to do it. So, why not dig in?