Votre guide pour une excellente rédaction de contenu (plus 40 conseils pratiques)

Le marketing de contenu est plus que jamais à la mode. Selon le rapport sur l' état du marketing de HubSpot pour 2021, 82 % des entreprises l'utilisent activement. Mais, en raison de cette popularité, le mot "contenu" est souvent utilisé sans contexte. Si vous débutez dans le marketing, vous vous demanderez peut-être : qu'est - ce que le contenu et comment le rédiger ? Après tout, vous devez d'abord avoir du contenu à commercialiser, et quelqu'un doit l'écrire. Cet article de blog couvrira tout ce que vous devez savoir pour plonger dans le monde de la rédaction de contenu, y compris les types de contenu marketing, les compétences importantes à avoir et 40 conseils pour une meilleure rédaction de contenu.

Tout d'abord, réclamez votre modèle de rédaction d'article

Avant de continuer à apprendre à écrire du contenu qui tue, assurez-vous d'avoir ce modèle d'écriture d'article qui vous aidera à garder vos mots organisés pour chaque article que vous écrivez :

Rédaction de contenu vs rédaction : quelle est la différence ?

Vous pouvez voir les termes « rédaction de contenu » et « rédaction » utilisés de manière interchangeable ou dans le même contexte. Qu'est-ce que la rédaction de contenu et la rédaction, et qu'est-ce qui les rend différents ? À la base, le marketing de contenu et la rédaction ont deux objectifs distincts :

• Le marketing de contenu vise à éduquer et à informer le lecteur. Il aide les clients à se familiariser avec une marque ou un produit avant d'acheter quelque chose.
• Le copywriting vise à vendre un produit ou un service. Cela encourage les clients à prendre des mesures qui les amènent plus loin dans l' entonnoir des ventes .

Cette distinction est un peu réductrice - comme vous le découvrirez dans cet article, le marketing de contenu et la rédaction peuvent se chevaucher. Mais ce cadre peut vous aider à décider si vous avez besoin de contenu ou de copie pour atteindre un objectif marketing.

Qui écrit le contenu ?

Comme le dit Ann Handley dans son célèbre livre, " Tout le monde écrit ". Tous les membres d'une équipe marketing qui touchent au contenu peuvent bénéficier d'un perfectionnement de leurs compétences en rédaction de contenu, notamment :

• Spécialistes du marketing de contenu
• Gestionnaires de médias sociaux
• Assistantes marketing
• Commercialisateurs de produits

Si vous lisez cet article de blog, il y a de fortes chances que vous écriviez également du contenu.

Exemples de marketing de contenu que vous pourriez écrire

Le contenu se présente sous des tonnes de formats et le support change constamment. Voici quelques-uns des types de contenu les plus typiques que vous trouverez dans la nature.

Pages du site Web

Voici un cas où la rédaction de contenu et la rédaction peuvent se chevaucher. Certains rédacteurs de contenu gèrent des pages Web moins axées sur les ventes, comme une page À propos. Découvrez comment la page À propos d'Etsy informe les clients sur son travail et sa mission :

Messages pratiques

Comme leur nom l'indique, les articles de blog pratiques enseignent aux lecteurs comment faire quelque chose. Ces publications contribuent à une stratégie de marketing de contenu en informant les clients sur un sujet lié au produit ou à l'audience de la marque. Des guides comme celui-ci sur les flux de travail de gestion de contenu sont le pain quotidien du blog CoSchedule :

Articles de fond

Le contenu journalistique comme les articles de fond est une tendance populaire dans le marketing de contenu actuel. Tout comme ils le font dans le journalisme, les articles de fond en marketing de contenu utilisent des recherches et des interviews originales pour présenter un sujet. Zapier a mis en avant le mouvement no-code dans la tech en interrogeant quatre créateurs du créneau :

Fiches produits

Il s'agit d'un autre projet auquel un rédacteur de contenu ou un rédacteur publicitaire pourrait s'attaquer. Les pages de produits ne se limitent pas aux listes de commerce électronique - elles peuvent également mettre en évidence les capacités ou les fonctionnalités d'un produit. Par exemple, Databox a une page axée sur la capacité de son produit à intégrer des données provenant de plusieurs plates-formes :

Comparaisons de produits

Si vous avez des concurrents chauds sur votre marché, vous pourriez envisager d'écrire une page ou un article de blog comparant votre produit au leur. Cette stratégie peut vous aider à cibler les clients de vos concurrents dans la recherche et à défendre votre marque. HubSpot propose un comparatif complet et honnête de sa plateforme CRM avec Salesforce :

FAQ

Une page de questions fréquemment posées (FAQ) vous permet de répondre aux questions courantes sur votre produit. Cela renforce la confiance avec vos clients en rendant leur expérience avec vous plus pratique. Regardez comment la page FAQ de Jeni's pose des questions sur des sujets importants comme la franchise, les cartes-cadeaux et l'expédition :

Communiqués de presse

Un communiqué de presse partage une annonce de votre entreprise qui met en avant les informations les plus importantes. Une fois que vous avez défini le format, ce document vous aidera à demander à la presse une couverture. Vous trouverez de nombreux exemples de communiqués de presse sur PR Newswire , comme celui-ci de Research and Markets :

Études de cas

Une étude de cas met en évidence le succès d'une entreprise travaillant avec un client. Il raconte l'histoire de la façon dont l'organisation a travaillé avec le client pour résoudre son problème. L'agence de communication sur le changement social Fenton partage ses études de cas en trois parties : le défi, son approche et son succès. Vous pouvez voir ce format en action dans cette étude de cas Science Moms :

Papiers blanc

Un livre blanc utilise des recherches approfondies pour argumenter un point ou résoudre un problème pour votre public. Ce document fonctionne bien comme un aimant principal et vous aide à développer une autorité thématique. Venngage propose de nombreux modèles de livre blanc pour vous donner une meilleure idée, y compris ce modèle de livre blanc marketing :

Publications sur les réseaux sociaux

Les rédacteurs de contenu peuvent parfois se retrouver à écrire des publications sur les réseaux sociaux pour distribuer leurs plus longs éléments de contenu. Et, bien sûr, les spécialistes du marketing des médias sociaux écrivent tout le temps ce micro-contenu. Dans la plupart des secteurs, vous pouvez configurer un calendrier de contenu de médias sociaux et planifier la publication de ce contenu selon un calendrier optimisé. CoSchedule utilise cette approche pour faire connaître ses articles de blog et ses épisodes de podcast sur des plateformes comme Twitter :

Newsletters par e-mail

Les newsletters par e-mail vous aident à rester dans l'esprit de vos clients. Ils ont toutes sortes d'objectifs, y compris partager des mises à jour de la marque, proposer des promotions, arrondir le contenu et fournir des informations originales. La newsletter d'aujourd'hui, intelligemment nommée Tomorrow, partage les mises à jour sur les changements sociaux de l'entreprise et sur le Web :

Scénarios vidéo

La vidéo ne vous vient peut-être pas tout de suite à l'esprit lorsque vous pensez au contenu, mais chaque vidéo avec un script a besoin d'un écrivain. Et de nombreuses entreprises utilisent la vidéo dans leurs stratégies marketing . TechCrunch recommande d'utiliser un modèle pour écrire des scripts vidéo rapides et cohérents. Les scripts vidéo de Sugar Me Smooth utilisent des jeux de mots visuels pour insuffler du plaisir dans un sujet délicat :

De quelles compétences un rédacteur de contenu a-t-il besoin ?

Un rédacteur de contenu a juste besoin de savoir écrire, n'est-ce pas ? Eh bien, cette écriture implique des compétences plus spécifiques qui font briller le contenu. Vous devrez peaufiner ces capacités si vous souhaitez créer un contenu de haute qualité, pas seulement des mots sur une page. Ne pas craindre. Nous expliquerons quelles sont ces compétences et partagerons des ressources qui vous permettront de commencer à les développer.

Expliquer un sujet complexe

Étant donné que le contenu vise à informer et à éduquer, votre travail en tant que rédacteur de contenu consiste à expliquer clairement le sujet traité. Parfois, ces informations peuvent devenir compliquées, en particulier dans les secteurs interentreprises (B2B) et techniques. Comme le souligne Ben Sailer de CoSchedule, la plupart des membres du public se soucient d'une chose : les avantages qu'ils obtiendront. Vous aurez les meilleures chances de succès si vous cherchez des moyens de traduire votre sujet en avantages pour le client. Apprenez-en plus sur son processus dans ce guide de Crazy Egg .

Mener des entretiens avec des experts en la matière

L'une des meilleures sources d'informations originales sur des sujets complexes est un expert en la matière (PME). Ces personnes comprennent un concept de fond en comble et peuvent fournir des informations uniques sur celui-ci. Mieux encore, beaucoup d'entre eux aimeraient que vous les incluiez dans votre contenu. Suivez ce processus étape par étape pour trouver une PME et l'interviewer pour votre prochain projet.

Effectuer une recherche thématique approfondie

Un bon contenu utilise des sources de haute qualité qui fournissent plus qu'une vue superficielle de votre sujet. Si vous décidez d'utiliser des sources Internet secondaires pour votre contenu, assurez-vous qu'elles offrent de la valeur. L'Université du nord du Michigan dispose d'un guide détaillé sur l'évaluation des sources pouvant s'appliquer à la recherche sur la rédaction de contenu. Vous pouvez également collecter vos propres informations auprès de votre industrie et de vos clients. CoSchedule a des articles de blog sur la recherche marketing générale et la recherche sur le marketing de contenu . Bon nombre des méthodes énumérées impliquent simplement d'écouter votre auditoire.

Mener une étude d'audience

Votre contenu doit présenter des sujets et un langage adaptés à votre public. Après tout, ce sont les personnes pour lesquelles vous écrivez. N'écrivez pas un seul mot tant que vous ne savez pas qui lira votre contenu. Recherchez des informations sur votre public à l'aide d'enquêtes et d'analyses. Notre guide pour trouver votre public cible explique 13 tactiques pour déterminer à qui vous vous adressez.

Comprendre le référencement

Un bon rédacteur de contenu doit connaître au moins suffisamment d'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) pour être dangereux. En d'autres termes, ils doivent comprendre comment le SEO peut améliorer leur contenu et comment le contenu impacte le SEO. Nous avons un article sur la visibilité SEO et une liste de contrôle SEO pour les blogs pour vous aider à égayer votre contenu. Vous cherchez une plongée technique approfondie? Ahrefs vous a couvert.

Respecter des délais serrés

Le contenu évolue à un rythme rapide, ce qui signifie que les rédacteurs de contenu ont souvent des délais serrés à respecter. En fonction de votre rôle, vous pouvez également définir ces délais. Quelle que soit votre position dans la hiérarchie marketing, vous devrez pratiquer de bonnes pratiques de gestion du temps pour suivre le rythme. Saviez-vous qu'Internet propose des guides de gestion du temps spécifiques au marketing ? Le guide de Campaign Monitor aide les spécialistes du marketing numérique en général, tandis que Curatti en propose un spécifiquement pour le marketing de contenu .

Bien écrire pour plusieurs formats

Chacun des formats de contenu que nous avons abordés précédemment a ses propres meilleures pratiques. Les bons rédacteurs de contenu savent comment faire briller différents types de contenu. Les normes pour chaque type de contenu pourraient prendre en charge un article de blog à elles seules. Alors, commencez par une poignée de formats de contenu qui fonctionnent pour votre marque et recherchez leurs meilleures pratiques. Beaucoup de gens commencent avec des blogs - cet article peut vous aider à créer un bon format pour un.

Interpréter les données et les utiliser pour raconter une histoire

Chaque fois que vous effectuez une recherche originale, vous devez trouver des modèles liés à vos objectifs marketing. Plus important encore, vous devez utiliser ces modèles pour raconter une histoire convaincante sur votre sujet. Think With Google explique que vous pouvez considérer la narration de données comme une curation d'idées. Leur article met en évidence l'état d'esprit et les compétences nécessaires au processus.

Comprendre Web Analytics pour mesurer les performances du contenu

Votre travail n'est pas terminé après avoir cliqué sur le bouton "Publier". Les rédacteurs de contenu doivent analyser les performances de leur contenu passé pour guider leurs décisions futures. Continuez à utiliser les éléments qui fonctionnent et évitez ceux qui tombent à plat. La « performance » est un terme subjectif qui dépend de vos objectifs marketing. Semrush et le Content Marketing Institute vous apprendront tous les deux comment choisir les métriques à suivre et comment les surveiller.

40 conseils de rédaction de contenu pour votre prochain projet

Maintenant que vous connaissez les bases de la rédaction de contenu, voici 40 astuces pour la booster :

1. Commencez par une bonne recherche de mots clés

Vous devez construire chaque élément de contenu sur une recherche de mots clés solide si vous voulez qu'il fonctionne bien dans la recherche. La recherche de mots-clés comprend deux étapes :

1. Utilisez un outil de recherche de mots clés comme Google Adwords Keyword Planner ou l'explorateur de mots clés de Moz pour déterminer quels termes les gens recherchent en rapport avec votre sujet.
2. Choisir un mélange de mots-clés performants et peu concurrentiels à incorporer dans votre contenu. Pas besoin d'aller au jambon - choisissez un mot-clé principal et quelques mots-clés secondaires.

Consultez ces articles CoSchedule pour plus d'informations sur la recherche et la stratégie de mots-clés :

2. Comprendre comment utiliser des mots-clés secondaires

Les moteurs de recherche utilisent des termes associés pour mieux comprendre les sujets plus complètement. Boom. Vous comprenez les mots-clés secondaires et avez suivi le conseil n° 2. Étant donné que Google essaie de connecter les termes de recherche à d'autres mots, vous souhaitez incorporer des mots clés secondaires dans la rédaction de votre contenu.

3. Passez du temps à rédiger un plan détaillé ou une brève

Un contour solide vous fera gagner du temps et vous aidera à couper les peluches. Lorsque vous rédigez un article de blog ou un article Web, commencez par un plan qui comprend :

• Vos mots clés principaux et secondaires.
• Une brève description de votre sujet et du problème que votre contenu résoudra. Chez CoSchedule, nous appelons cette section WIIFM, qui signifie What's In It For Me? Mettez-vous à la place de votre lecteur et demandez-vous : « Pourquoi devrais-je lire ceci ?
• Une brève description du public cible de votre publication.
• Idées pour d'éventuelles mises à jour de contenu (plus sur celles-ci plus tard).
• Une ventilation étape par étape de la structure de votre contenu, y compris les H2 et H3.

Si c'est vous qui rédigez le contenu, apprenez-en plus grâce à notre article sur la rédaction d'un plan . Construire un plan pour que quelqu'un d'autre l'écrive ? C'est un résumé de contenu .

4. Ou laissez la saisie vocale l'écrire pour vous

Parler vous aide-t-il à concrétiser une idée ? Essayez d'écrire un plan avec la fonction de saisie vocale de Google Docs. Voici comment ça fonctionne. Ouvrez Google Docs et cliquez sur Outils : Cliquez ensuite sur Saisie vocale. Vous verrez apparaître cette icône : Cliquez sur ce type et vous pourrez parler dans le microphone de votre ordinateur pour taper. Laissez ces pensées couler, puis nettoyez-les en un contour cohérent.

5. Entrez dans la tête de vos concurrents

La recherche concurrentielle vous aidera à comprendre le contenu que vos concurrents ont déjà afin que vous puissiez aller plus loin. Utilisez un outil comme BuzzSumo pour savoir de quels sujets ils parlent. Ensuite, passez en revue le contenu de vos principaux concurrents et posez-vous ces questions :

• Quels types de jargon industriel utilisent-ils ?
• Comment décririez-vous leur voix et leur ton ? Sont-ils sérieux ? Drôle? Autoritaire ?
• Quels types de contenu créent-ils en premier lieu ? Articles de blog ? Imprimer des documents ? Newsletters par e-mail ?

Découvrez où ils se trouvent et ce qu'ils font. Ensuite, créez un contenu qui ajoute à la discussion et attire votre public.

6. Fixez des délais

Cette astuce semble évidente, mais fixer des délais est un art en soi. La méthode de fixation des délais qui vous convient dépendra des personnes avec lesquelles vous travaillez et de votre style de travail personnel. Lisez notre article Comment fixer des délais réalistes que votre équipe peut réellement respecter pour savoir comment fixer des délais au sein d'une équipe de contenu.

7. Écrivez d'abord, modifiez plus tard

Chaque premier brouillon est nul, y compris celui de votre écrivain préféré. Sortez d'abord les mots, puis revenez en arrière et peaufinez-les. Si vous éditez votre travail par vous-même, Grammarly et Hemingway vous donneront de nombreuses informations.

8. Donnez du sens à vos titres

Vous voulez que vos titres aient un impact ? Frappez vos lecteurs directement dans les sensations. Les titres émotionnels - et non les titres d'appâts à clics - peuvent vous aider à attirer l'attention de votre public. Essayez de saupoudrer certains de ces mots puissants sur le plan émotionnel dans vos titres pour leur donner plus de punch : Vous pouvez également laisser Headline Analyzer Studio de CoSchedule évaluer l'impact émotionnel de votre titre.

9. Écrivez au moins 25 titres pour chaque élément de contenu

L'écriture de titres n'est pas facile, et c'est en partie un jeu de chiffres. Nous vous recommandons d'en écrire au moins 25 - parfois vous en brûlerez quelques douzaines avant d'atterrir sur un gardien. Utilisez notre Headline Analyzer Studio pour analyser autant d'idées de titres que possible : Réduisez vos options à tout ce qui obtient un score de 70 ou plus et choisissez le finaliste à partir de là.

10. Écrivez des intros qui accrochent vos lecteurs

Une fois qu'un visiteur atterrit sur votre page, vous devez l'accrocher rapidement. Si votre format de contenu utilise une introduction, assurez-vous que cette introduction compte.

11. Comprendre le ton et la voix

Votre écriture doit ressembler à l'organisation que vous représentez. Donc, si vous commercialisez un cabinet d'avocats, vous ne devriez probablement pas donner l'impression que vous écrivez pour Buzzfeed. Vous pouvez rendre votre écriture cohérente en établissant le ton et la voix de votre marque. Approfondissez votre ton et votre voix en suivant le guide de stratégie marketing officiel de CoSchedule .

12. Soyez exhaustif

Lorsque vous écrivez un contenu long, essayez toujours de répondre aux questions de votre lecteur aussi complètement que possible. Cela signifie expliquer toutes les questions qui pourraient survenir ou créer des liens vers des ressources qui répondent à ces questions. Incluez toutes les informations que votre lecteur doit connaître sur votre sujet et vous aurez plus de chances de réussir. C'est tout ce qu'on peut en dire.

13. Évitez la voix passive

La voix passive a ses moments, mais elle finit généralement par faire glisser votre écriture. Tenez-vous en à la voix active chaque fois que vous le pouvez.

14. Rédigez de meilleures balises de titre et des méta-descriptions

Même si vous n'avez jamais entendu parler d'une balise de titre ou d'une méta description, vous les avez probablement déjà vues. Les balises de titre sont les liens bleus qui apparaissent sur les pages de résultats de recherche. Les méta descriptions sont les extraits de texte qui apparaissent sous ces liens. Considérez cette copie comme le pitch élévateur de votre contenu pour les utilisateurs des moteurs de recherche. Vous devez faire en sorte que cela compte en suivant ces pratiques :

• Incluez votre mot-clé principal dans votre balise de titre. C'est l'un des éléments de référencement sur la page les plus importants auxquels vous devez prêter attention.
• Rendez vos méta descriptions convaincantes. Pourquoi les gens devraient-ils lire votre message ? Inclut-il des cadeaux susceptibles d'attirer des clics ?
• Respectez le nombre de caractères recommandé. Tout ce qui est en plus sera coupé.

15. Rédigez des articles de blog en pensant à la réutilisation du contenu

Lorsque vous rédigez un article de blog, réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser sa copie pour d'autres types de contenu. Voici quelques idées :

• Utilisez l'introduction de votre article de blog dans un e-mail pour le promouvoir dans votre liste de diffusion.
• Empruntez des statistiques et des citations pour les messages sur les réseaux sociaux.
• Si vous avez une vidéo YouTube liée à votre publication, adaptez une partie de la copie de votre blog pour votre description YouTube.

Accrochez plus d'idées de réaffectation à partir de cet article qui approfondit le sujet.

16. Écrivez "vous" plus que "je"

Lorsque vous écrivez votre contenu, soyez conscient de la façon dont vous pouvez vous concentrer davantage sur votre lecteur que sur vous-même. Un moyen simple d'y parvenir est de vous concentrer sur le fait de dire « vous » et « votre » plus souvent que de dire « je » ou « nous ». Par exemple, au lieu d'utiliser cette phrase pour décrire les pneus : Nos nouveaux pneus 27 pouces sont fabriqués à partir de caoutchouc durable qui en fait les meilleurs sur le marché. Vous pouvez essayer cette phrase axée sur le public : une fois que votre vélo est équipé de nos nouveaux pneus durables de 27 pouces, vous bénéficierez d'une conduite plus fluide. Vous voyez le changement subtil ? Le premier exemple se concentre sur le vendeur et le produit, tandis que le second se concentre sur le lecteur et les avantages qu'il en tirera.

17. Écrivez ce que vous savez

N'écrivez pas sur un sujet tant que vous n'avez pas fait les recherches nécessaires pour bien le connaître. Devenez votre propre expert en la matière ou interviewez-en un pour connaître ses idées .

18. Gardez vos paragraphes courts

Trois paragraphes, max.

19. Gardez vos phrases courtes aussi

Moins de 25 mots si possible.

20. Évitez les répétitions

Si vous l'avez dit une fois, vous n'avez pas besoin de le redire.

21. Utilisez des liens à votre avantage

Vous arrive-t-il de couvrir fréquemment un certain sujet dans votre contenu ? Créez un contenu sur ce sujet, puis créez un lien vers celui-ci à l'avenir au lieu de vous répéter. Cette astuce vous fera gagner du temps et améliorera vos performances de recherche. Les moteurs de recherche utilisent des liens entre les pages pour comprendre leurs connexions. Ainsi, le lien entre vos publications vous aide à montrer aux moteurs de recherche que vous avez un contenu unique, de haute qualité et connecté. Par exemple, chez CoSchedule, nous mentionnons fréquemment les calendriers éditoriaux dans notre contenu. Au lieu d'approfondir ce qu'est un calendrier marketing chaque fois que nous mentionnons le sujet dans un article plus large, nous inclurons une courte description qui renvoie à un article existant.

22. Évitez le jargon

Le jargon - langage spécifique à l'entreprise - peut vous faire sentir intelligent lorsque vous l'utilisez, mais il peut finir par aliéner vos lecteurs. Utilisez un langage que vous savez que votre lecteur moyen comprendra. Si vous avez du mal à comprendre comment reformuler le jargon, branchez-le sur Unsuck It pour des idées. Soyez juste prêt pour un peu de culot.

23. Évitez le bourrage de mots-clés

Les mots-clés peuvent vous aider à vous classer dans les moteurs de recherche, mais bourrer votre contenu avec eux le rendra difficile à lire. De plus, Google peut en fait désindexer votre contenu pour une qualité médiocre. S'il vous est difficile d'éviter le spam de mots clés, essayez d'écrire votre contenu sans penser aux mots clés. Ensuite, insérez vos mots clés plusieurs fois à des endroits où ils s'intégreraient naturellement.

24. Pensez aux utilisateurs d'abord et aux moteurs de recherche ensuite

Écrivez d'abord pour les gens, et ensuite pour les moteurs de recherche. Cela signifie que vous devez vous assurer que vos mots-clés sont inclus dans votre contenu, mais ne les forcez pas à les ajuster d'une manière qui ne semble pas naturelle. Cela signifie également éviter de cibler des mots-clés qui ne sont pas pertinents pour votre public. Ce n'est pas parce qu'un terme a un volume de recherche élevé qu'il convient à votre public.

25. Utilisez des mots d'action et de pouvoir

Vous écrivez probablement du contenu parce que vous voulez que vos lecteurs agissent. Ainsi, votre langue devra les inspirer à le faire. Les mots puissants attirent l'attention du lecteur et l'encouragent à faire quelque chose. Essayez d'utiliser certains de ces exemples dans votre contenu :

26. Créditez vos sources

Si vous empruntez une citation ou un élément d'information à une source extérieure, créez un lien vers celle-ci. En plus d'être la bonne chose à faire, cela offre également des avantages tels que :

• Une exposition accrue pour votre contenu. Lorsque vous publiez votre contenu, faites savoir à vos sources que vous avez utilisé leurs ressources et remerciez-les. Il y a de fortes chances qu'ils partagent via leurs propres canaux.
• Prise en charge de vos réclamations. Tout comme vous l'avez appris en cours d'anglais, les sources citées renforcent vos arguments.
• Contenu plus utile. Lorsque vous créez un lien vers des sources, vous donnez à vos lecteurs accès à encore plus de ressources, ce qui rend votre contenu plus exploitable.

27. Mesurez votre succès sur la recherche et les médias sociaux

Vous voulez que votre contenu fournisse de vrais résultats. Le partage et l'optimisation des médias sociaux peuvent vous aider à atteindre cet objectif. Essayez ces deux techniques pour améliorer les performances de votre contenu via les réseaux sociaux :

• Mesurez votre réussite sociale. Faites attention aux éléments de contenu qui obtiennent des likes, des partages et des commentaires, et lesquels n'en obtiennent pas. Ensuite, ajustez vos stratégies sociales et de contenu en conséquence.
• Améliorez vos compétences en rédaction sur les réseaux sociaux. Si votre contenu est sous-performant sur les réseaux sociaux, essayez de perfectionner vos compétences en rédaction sur les réseaux sociaux. Un article bien écrit peut faire toute la différence.

28. Utilisez Yoast pour rendre votre contenu facile à lire

Envisagez d'ajouter Yoast à votre pile WordPress. Il évalue la lisibilité de votre contenu en plus d'évaluer son potentiel de référencement. Visez un score au test Fleisch Reading Ease d'au moins 60 si votre ton de voix et votre sujet le permettent.

29. Rendez votre contenu pratique exploitable

Lorsque les gens ont un problème ou veulent apprendre quelque chose, ils vont sur Google. Votre travail consiste à être là avec les informations dont ils ont besoin lorsque ces recherches ont lieu. Mais pour que les lecteurs puissent réellement utiliser ces informations, ils doivent comprendre comment les mettre en pratique. Vous devez fournir un contenu exploitable - un contenu avec lequel vos lecteurs peuvent faire des choses. Ces tactiques vous aideront à créer un contenu plus exploitable :

• Énumérez toutes les étapes liées à chaque tâche pour votre sujet. Une explication étape par étape aidera les lecteurs à parcourir les tâches qu'ils doivent accomplir.
• Plus il y a de détails, mieux c'est. Dans la plupart des cas, les gens préfèrent avoir trop d'informations que pas assez.
• Utilisez beaucoup de captures d'écran. Montrer est plus facile que dire. Prenez une tâche et décomposez-la étape par étape, avec des captures d'écran illustrant le processus.
• Ajoutez une vidéo rapide. Si expliquer comment effectuer une étape prendrait trop de mots, ajouter une courte explication vidéo pourrait être plus facile.

30. Ajouter de la valeur avec des mises à jour de contenu

Les mises à niveau de contenu sont des ressources téléchargeables supplémentaires qui ajoutent de la valeur à votre publication. Lorsque vous écrivez, pensez aux types de mises à jour de contenu que vos lecteurs apprécieraient. Ceux-ci pourraient inclure :

• Modèles Word ou Excel gratuits (un favori de CoSchedule !)
• Infographie
• Livres électroniques, livres blancs ou rapports de recherche

31. Battez Writer's Block avec un processus de brainstorming efficace

Chaque personne intéressée par le contenu a le blocage de l'écrivain, mais un processus de brainstorming établi peut vous aider à faire circuler ces idées. Voici le processus en trois étapes que nous utilisons ici chez Coschedule :

• Passez dix minutes à écrire autant d'idées que vous pouvez penser.
• Passez dix minutes à noter chaque idée sur une échelle de trois points. Trois sont géniaux, deux sont moyens et un est raté.
• Passez dix minutes à choisir les meilleures idées parmi vos trois finalistes.

Ce processus nous aide à générer un mois d'idées en seulement une demi-heure. Voici une ventilation plus détaillée de son fonctionnement.

32. Stocker des idées d'écriture dans Evernote

Une fois que vous avez une tonne d'idées, vous aurez besoin d'un endroit pour les suivre. Nous vous recommandons de placer toutes vos meilleures idées directement sur votre calendrier éditorial. Pour prendre des notes rapides au fur et à mesure que vous y pensez, nous vous recommandons d'utiliser Evernote . C'est l'outil parfait pour stocker des notes et des idées de contenu que vous pourriez écrire. Mieux encore, il s'intègre directement à CoSchedule, ce qui vous permet d'accéder facilement à vos notes directement dans votre calendrier.

33. Écrivez avec un angle spécifique

Si votre écriture donne l'impression d'aller dans tous les sens, vous devrez peut-être réduire votre angle. En termes simples, un angle est la perspective à partir de laquelle vous écrivez et le point spécifique que vous essayez de faire valoir. C'est quelque chose que les journalistes savent bien. Vous pouvez emprunter cette astuce au monde du journalisme en vous assurant que votre angle respecte ces trois critères :

• Point de vue unique. Que pouvez-vous dire sur votre sujet, d'une manière que personne d'autre ne peut le faire ?
• Se concentrer. Sachez quoi écrire et quoi ne pas écrire. Si ce n'est pas directement lié à votre point principal, supprimez-le.
• Pertinence. La combinaison de votre sujet et de votre angle correspond-elle à quelque chose que votre public veut lire ?

34. Savoir comment partager efficacement votre contenu sur les réseaux sociaux

Affichez efficacement votre contenu sur les réseaux sociaux en suivant les meilleures pratiques des plateformes sur lesquelles vous partagez. Les deux meilleures pratiques les plus importantes à connaître sur une plateforme de médias sociaux sont :

• Le meilleur moment moyen pour publier : Consultez notre guide sur les meilleurs moments pour publier sur différentes plateformes . Utilisez ces heures comme point de départ, puis affinez votre calendrier de publication en fonction du comportement de votre public.
• La longueur de publication idéale : chaque plateforme de médias sociaux a une longueur de publication idéale à suivre. Buffer a un guide complet sur le sujet .

35. Évitez les hyperboles

Le contenu faisant autorité repose sur des faits et une expertise, et non sur des affirmations exagérées. Si vous avez l'impression que ce que vous dites sonne mieux qu'il ne l'est vraiment, remplacez-le par un fait fondé sur des preuves. Comparons une déclaration hyperbolique et étayée par des preuves :

• Hyperbolique : "Nos pneus de vélo sont les meilleurs disponibles sur le marché."
• Précis : "Nos pneus de vélo offrent une durée de vie de la bande de roulement 30 % plus longue que nos meilleurs concurrents."

En supposant que l'entreprise dans cet exemple disposait de données pour étayer la deuxième affirmation, vous pouvez voir pourquoi il vaut mieux s'appuyer sur des statistiques et des faits que de parler de vous-même. L'un est susceptible d'éteindre les lecteurs, et l'autre offre la preuve que leurs pneus sont vraiment la meilleure option.

36. Inclure les statistiques et les données lorsque cela est possible

En parlant de statistiques, les gens adorent voir des statistiques impressionnantes et des données réelles. Alors, ajoutez-les à votre écriture chaque fois que vous le pouvez. Les numéros durs offrent des avantages tels que :

• Transmettre des avantages plus spécifiques à votre public. "Ce produit améliorera la productivité de 45 %" sonne mieux que de simplement dire : "Ce produit augmentera considérablement votre productivité".
• Montrer la preuve de vos réclamations. Les données et la recherche donnent autorité au contenu.
• Capter l'attention de votre auditoire. Pour chacune des raisons énoncées ci-dessus, les statistiques peuvent aider à capter l'intérêt d'un lecteur lorsqu'il parcourt les résultats de recherche ou parcourt ses flux de médias sociaux.

Récupérez vos statistiques et données à partir de sources telles que :

• Vos propres sondages. Il existe des tonnes d' outils d'enquête gratuits pour demander l'avis de vos clients ou des membres de votre équipe. Pour plus de détails sur l'exécution d'une enquête marketing, nous vous recommandons ce guide de HubSpot . Un pool Twitter rapide peut également bien fonctionner.
• Rapports de recherche de l'industrie. Vous pouvez souvent les trouver auprès d'organisations professionnelles, de publications ou de sociétés de recherche comme Forrester Research. Certains d'entre eux peuvent être payants, tandis que d'autres sont souvent gratuits en échange de votre adresse e-mail.
• Études d'autres entreprises en ligne. Les marques écrivent souvent des articles sur leurs propres résultats de recherche. Tirez parti d'eux pour soutenir votre propre contenu - assurez-vous simplement de leur donner du crédit.
• Vos propres tests de produits. Si vous essayez une nouvelle tactique ou un nouveau projet, enregistrez vos progrès et suivez vos performances. Par exemple, si vous commercialisez des tondeuses à gazon, vous pourriez essayer de concevoir une nouvelle façon d'affûter les lames de tondeuse. Vous pouvez ensuite suivre le temps qu'il a fallu pour tondre un acre d'herbe avec des lames émoussées par rapport à des lames tranchantes avec votre nouveau processus. Vous pourriez alors lui donner un titre comme « Comment tondre votre pelouse 67 % plus rapidement avec des lames de tondeuse plus affûtées ».

37. Apprenez le HTML de base

Certaines connaissances HTML de base d'un site comme W3Schools vous aideront à réaliser des tâches telles que :

• Correction manuelle des problèmes de formatage dans WordPress. Quelque chose ne va pas ? Passez en mode HTML et corrigez-le vous-même.
• Mieux communiquer avec les développeurs web. Connaître les bases de la description des problèmes peut vous aider à trouver une solution plus rapidement.
• Mise en forme plus efficace du contenu pour le référencement. Cela implique principalement l'utilisation de balises d'en-tête correctes (telles que les balises H2 et H3), qui sont importantes pour le référencement et la cohérence visuelle.

38. Détruire. Tout. Les clichés.

Les clichés peuvent irriter certains lecteurs et rendre votre contenu moins spécifique. Évitez-les autant que possible. Les clichés courants incluent :

• À la fin de la journée …
• Quand tout est dit et fait…
• Retour en piste…
• Nivellez le terrain de jeu …
• Normal pour le parcours…
• De nos jours et à cette époque…
• La meilleure chose depuis le pain tranché...

Si vous êtes préoccupé par les clichés dans votre écriture, utilisez Cliche Finder . C'est un outil gratuit qui vous permet de copier et coller votre contenu et de découvrir des clichés en un clic :

39. Évitez le plagiat

Ne copiez jamais le contenu d'un autre site. Besides obvious moral issues, plagiarism also has technical drawbacks like:

• De-indexing: When a search engine detects two identical pages, it'll take the plagiarizing page off the search results in a process called de-indexing.
• Legal/professional issues: You could put your organization in legal or professional trouble if you get caught plagiarizing from another company.

CopyScape will detect if you've inadvertently plagiarized a page or if another page has copied you. It's a freemium tool that lets you enter a URL and quickly uncover copies.

40. Use an Editorial Calendar

We firmly believe all content writers should use an editorial calendar . We might be biased, but we wouldn't be here if we didn't think they were important for marketers. Content editorial calendars fall into three types:

• Paper calendars. Print 'em out and keep them at your desk.
• Spreadsheets. These are much easier to use than paper and allow for more collaboration (if you use Google Sheets or the cloud-based version of Excel).
• Calendar apps. These are like digital power tools for keeping everything you're working on organized. Might we recommend CoSchedule?

The benefits of using a calendar include:

• Taking control of your time. By getting more organized, you'll be able to write with more focus.
• Knowing what you'll write beforehand. When you have all your ideas mapped out in advance, you can stop stressing over what to write, and when.
• Meeting deadlines. When you're able to visualize your upcoming workload, managing deadlines becomes much easier.

Every Day Is a Chance to Improve

As a digital marketing niche, content marketing is constantly evolving. It's exciting, but it can be intimidating if you're new to the game. But, you know what those rapid changes mean? They mean that you're changing, too. Every day in content marketing gives you a chance to learn something new. The best way to get better at content writing is to do it. So, why not dig in?