Twój przewodnik po doskonałym pisaniu treści (plus 40 praktycznych wskazówek)

Marketing treści jest bardziej rozreklamowany niż kiedykolwiek. Osiemdziesiąt dwa procent firm aktywnie z niego korzysta, zgodnie z raportem HubSpot o stanie marketingu za rok 2021. Jednak ze względu na tę popularność słowo „treść” jest często rzucane bez kontekstu. Jeśli jesteś nowy w marketingu, możesz zadać sobie pytanie: Co to jest treść i jak ją napisać? W końcu najpierw musisz mieć treść, którą chcesz sprzedać, a ktoś musi ją napisać. Ten post na blogu zawiera wszystko, co musisz wiedzieć, aby zanurzyć się w świecie pisania treści, w tym rodzaje treści marketingowych, ważne umiejętności i 40 wskazówek dotyczących lepszego pisania treści.

Najpierw zgłoś swój szablon do pisania artykułów

Zanim zaczniesz uczyć się, jak pisać zabójcze treści, upewnij się, że masz ten szablon do pisania artykułów, który pomoże ci uporządkować słowa dla każdego pisanego artykułu:

Pisanie treści a copywriting: jaka jest różnica?

Możesz zobaczyć terminy „pisanie treści” i „copywriting” używane zamiennie lub w tym samym kontekście. Czym są pisanie treści i copywriting i co je wyróżnia? Zasadniczo content marketing i copywriting mają dwa odrębne cele:

• Marketing treści ma na celu edukowanie i informowanie czytelnika. Pomaga klientom zapoznać się z marką lub produktem, zanim coś kupią.
• Copywriting ma na celu sprzedaż produktu lub usługi. Zachęca klientów do podjęcia działań, które sprowadzają ich dalej na ścieżce sprzedaży .

To rozróżnienie jest trochę redukcyjne — jak dowiesz się w tym poście, content marketing i copywriting mogą się nakładać. Ale ta struktura może pomóc Ci zdecydować, czy potrzebujesz treści lub kopii, aby osiągnąć cel marketingowy.

Kto pisze treści?

Jak mówi Ann Handley w swojej słynnej książce „ Wszyscy piszą ”. Każdy członek zespołu marketingowego, który dotyka treści, może odnieść korzyści z odświeżenia swoich umiejętności pisania treści, w tym:

• Marketingowcy treści
• Menedżerowie mediów społecznościowych
• Asystenci marketingowi
• Marketingowcy produktów

Są szanse, że jeśli czytasz ten post na blogu, piszesz też treści.

Przykłady content marketingu, które możesz napisać

Treść ma mnóstwo formatów, a medium stale się zmienia. Oto niektóre z najbardziej typowych rodzajów treści, które można znaleźć na wolności.

Strony internetowe

Oto przypadek, w którym pisanie treści i copywriting mogą się nakładać. Niektórzy autorzy treści obsługują strony internetowe mniej ukierunkowane na sprzedaż, takie jak strona Informacje. Sprawdź, w jaki sposób strona Informacje Etsy informuje klientów o swojej pracy i misji:

Posty z instrukcjami

Jak sama nazwa wskazuje, posty na blogu instruktażowe uczą czytelników, jak coś zrobić. Posty te wpisują się w strategię content marketingu, informując klientów na temat związany z produktem marki lub odbiorcami. Przewodniki takie jak ten dotyczące przepływów pracy w zarządzaniu treścią to chleb powszedni bloga CoSchedule:

Artykuły fabularne

Treści dziennikarskie, takie jak felietony, to popularny trend we współczesnym content marketingu. Podobnie jak w dziennikarstwie, artykuły w content marketingu wykorzystują oryginalne badania i wywiady, aby przedstawić temat. Zapier podkreślił ruch bez kodu w technologii, przeprowadzając wywiady z czterema twórcami z tej niszy :

Strony produktów

To kolejny projekt, z którym może się zmierzyć autor treści lub copywriter. Strony produktów nie ograniczają się do wykazów e-commerce — mogą również podkreślać możliwości lub funkcje produktu. Na przykład Databox ma stronę poświęconą zdolności ich produktu do integracji danych z wielu platform:

Porównania produktów

Jeśli masz gorących konkurentów na swoim rynku, możesz rozważyć napisanie strony lub posta na blogu porównującego Twój produkt z ich. Ta strategia może pomóc Ci dotrzeć do klientów konkurencji w wyszukiwarce i przedstawić argumenty za Twoją marką. HubSpot oferuje kompleksowe i uczciwe porównanie swojej platformy CRM z Salesforce:

Strony FAQ

Strona z często zadawanymi pytaniami (FAQ) umożliwia udzielenie odpowiedzi na często zadawane pytania dotyczące Twojego produktu. Buduje zaufanie klientów, ułatwiając im kontakt z Tobą. Zobacz, jak strona FAQ dla Jeni's zadaje pytania dotyczące ważnych tematów, takich jak franczyza, karty podarunkowe i wysyłka:

Komunikaty prasowe

Komunikat prasowy zawiera ogłoszenie z Twojej firmy, w którym najważniejsze informacje są umieszczane na pierwszym miejscu. Gdy już dopracujesz format, ten dokument pomoże ci poprosić prasę o reportaż. W PR Newswire znajdziesz wiele przykładów komunikatów prasowych, takich jak ta z Research and Markets :

Studium przypadku

Studium przypadku podkreśla sukces firmy we współpracy z klientem. Opowiada o tym, jak organizacja współpracowała z klientem, aby rozwiązać jego problem. Agencja komunikacji zmian społecznych Fenton dzieli się swoimi studiami przypadków w trzech częściach — wyzwanie, podejście i sukces. Możesz zobaczyć ten format w akcji w tym studium przypadku Science Moms :

Białe papiery

Biała księga wykorzystuje szeroko zakrojone badania, aby uzasadnić punkt lub rozwiązać problem dla odbiorców. Ten dokument działa dobrze jako magnes na leady i pomaga budować autorytet tematyczny. Venngage ma wiele szablonów białej księgi, aby dać Ci lepszy pomysł, w tym ten marketingowy szablon białej księgi:

Posty w mediach społecznościowych

Twórcy treści mogą czasami pisać posty w mediach społecznościowych, aby rozpowszechniać dłuższe fragmenty treści. I oczywiście marketerzy w mediach społecznościowych cały czas piszą tę mikro-treść. W większości branż można skonfigurować kalendarz treści w mediach społecznościowych i zaplanować publikowanie treści według zoptymalizowanego harmonogramu. CoSchedule wykorzystuje to podejście do rozpowszechniania informacji o swoich blogach i odcinkach podcastów na platformach takich jak Twitter :

Biuletyny e-mailowe

Biuletyny e-mailowe pomogą Ci pozostać w pamięci klientów. Mają różne cele, w tym udostępnianie aktualizacji marki, oferowanie promocji, zaokrąglanie treści i dostarczanie oryginalnych informacji. Dzisiejszy, sprytnie nazwany biuletyn Tomorrow zawiera informacje o zmianach społecznych od firmy i w całej sieci:

Skrypty wideo

Film może nie przychodzić na myśl od razu, gdy myślisz o treści, ale każdy film ze scenariuszem potrzebuje scenarzysty. Wiele firm wykorzystuje wideo w swoich strategiach marketingowych . TechCrunch zaleca używanie szablonu do pisania szybkich i spójnych skryptów wideo. Skrypty wideo Sugar Me Smooth wykorzystują wizualne kalambury, aby wprowadzić zabawę do lepkiego tematu:

Jakich umiejętności potrzebuje autor treści?

Autor treści po prostu musi wiedzieć, jak pisać, prawda? Cóż, pisanie wymaga bardziej konkretnych umiejętności, które sprawiają, że treść błyszczy. Musisz doszlifować te umiejętności, jeśli chcesz tworzyć wysokiej jakości treści — nie tylko słowa na stronie. Nie bać się. Wyjaśnimy, czym są te umiejętności i podzielimy się zasobami, które pomogą Ci zacząć je budować.

Wyjaśnianie złożonej tematyki

Ponieważ treść ma na celu informowanie i edukowanie, Twoim zadaniem jako autora treści jest jasne wyjaśnienie danego tematu. Czasami informacje te mogą się komplikować, zwłaszcza w branżach business-to-business (B2B) i technicznych. Jak wskazuje Ben Sailer z CoSchedule, większości widzów zależy na jednym — korzyściach, jakie uzyskają. Najlepszą szansę na sukces uzyskasz, jeśli poszukasz sposobów na przełożenie tematu na korzyści dla klienta. Dowiedz się więcej o jego procesie w tym przewodniku od Crazy Egg .

Przeprowadzanie wywiadów z ekspertami merytorycznymi

Jednym z najlepszych źródeł oryginalnych informacji na złożone tematy jest ekspert merytoryczny (MŚP). Ci ludzie rozumieją pojęcie od podszewki i mogą dostarczyć mu unikalny wgląd. Co najważniejsze, wielu z nich chciałoby, abyś zaprezentował je w swoich treściach. Postępuj zgodnie z tym procesem krok po kroku, aby znaleźć MŚP i przeprowadzić z nimi wywiad na temat kolejnego projektu.

Przeprowadzanie głębokich badań miejscowych

Dobra treść korzysta z wysokiej jakości źródeł, które zapewniają coś więcej niż tylko powierzchowny widok tematu. Jeśli zdecydujesz się korzystać z dodatkowych źródeł internetowych dla swoich treści, upewnij się, że dostarczają one wartość. University of Northern Michigan ma szczegółowy przewodnik na temat oceny źródeł , które można zastosować w badaniach nad pisaniem treści. Możesz także zbierać własne informacje od swojej branży i klientów. CoSchedule ma wpisy na blogu dotyczące ogólnych badań marketingowych i badań nad content marketingiem . Wiele z wymienionych metod polega po prostu na słuchaniu publiczności.

Prowadzenie badań odbiorców

Twoje treści powinny zawierać tematykę i język dostosowane do Twoich odbiorców. W końcu to są ludzie, dla których piszesz. Nie pisz ani jednego słowa, dopóki nie dowiesz się, kto przeczyta Twoją treść. Szukaj informacji o swoich odbiorcach za pomocą ankiet i analiz. Nasz przewodnik, jak znaleźć grupę docelową , wyjaśnia 13 taktyk określających, do kogo kierujesz reklamy.

Zrozumienie SEO

Dobry autor treści powinien znać przynajmniej wystarczającą liczbę optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), aby być niebezpiecznym. Innymi słowy, powinni zrozumieć, w jaki sposób SEO może podnieść ich treść i jak treść wpływa na SEO. Mamy artykuł na temat widoczności SEO i listę kontrolną SEO dla blogów , która pomoże Ci uatrakcyjnić treści. Szukasz głębokiego nurkowania technicznego? Ahrefs Cię obejmuje.

Dotrzymywanie napiętych terminów

Treści poruszają się w szybkim tempie, co oznacza, że ​​autorzy treści często mają napięte terminy do przestrzegania. W zależności od Twojej roli możesz również ustawić te terminy. Gdziekolwiek znajdziesz się w hierarchii marketingowej, będziesz musiał ćwiczyć dobre praktyki zarządzania czasem, aby nadążyć. Czy wiesz, że w Internecie istnieją poradniki dotyczące zarządzania czasem związane z marketingiem? Przewodnik Campaign Monitor pomaga ogólnie marketerom cyfrowym, podczas gdy Curatti ma przewodnik przeznaczony specjalnie do marketingu treści .

Dobre pisanie w wielu formatach

Każdy z omówionych wcześniej formatów treści ma swoje własne sprawdzone metody. Dobrzy autorzy treści rozumieją, jak sprawić, by różne rodzaje treści błyszczały. Standardy dla każdego rodzaju treści mogą same obejmować post na blogu. Zacznij więc od kilku formatów treści, które działają dla Twojej marki i zbadaj ich najlepsze praktyki. Wiele osób zaczyna od blogów — ten artykuł może pomóc w stworzeniu dobrego formatu dla jednego.

Interpretowanie danych i wykorzystywanie ich do opowiadania historii

Za każdym razem, gdy przeprowadzasz oryginalne badania, musisz znaleźć wzorce, które odnoszą się do Twoich celów marketingowych. Co najważniejsze, powinieneś użyć tych wzorców, aby opowiedzieć przekonującą historię na swój temat. Think With Google wyjaśnia, że ​​można myśleć o opowiadaniu danych jak o selekcji pomysłów. Ich artykuł podkreśla sposób myślenia i umiejętności potrzebne do tego procesu.

Zrozumienie analityki internetowej w celu pomiaru wydajności treści

Twoja praca nie jest zakończona po naciśnięciu przycisku „Opublikuj”. Twórcy treści muszą przeanalizować wyniki swoich wcześniejszych treści, aby kierować ich przyszłymi decyzjami. Używaj elementów, które działają, i unikaj tych, które spadają płasko. „Wydajność” to subiektywny termin, który zależy od Twoich celów marketingowych. Semrush i Content Marketing Institute nauczą Cię, jak wybrać metryki do śledzenia i jak je monitorować.

40 wskazówek dotyczących pisania treści do następnego projektu

Teraz, gdy znasz już podstawy pisania treści, oto 40 wskazówek, jak je wzmocnić:

1. Zacznij od dobrego badania słów kluczowych

Powinieneś budować każdą treść na solidnych badaniach słów kluczowych, jeśli chcesz, aby działała dobrze w wyszukiwaniu. Badanie słów kluczowych obejmuje dwa kroki:

1. Korzystanie z narzędzia do badania słów kluczowych, takiego jak Planer słów kluczowych Google Adwords lub Eksplorator słów kluczowych Moz, aby dowiedzieć się, jakie hasła wyszukiwane przez użytkowników są powiązane z Twoim tematem.
2. Wybierz kombinację słów kluczowych o wysokiej skuteczności i niskiej konkurencji, które chcesz uwzględnić w swoich treściach. Nie musisz iść na szynkę — wybierz podstawowe słowo kluczowe i kilka drugorzędnych słów kluczowych.

Sprawdź te posty CoSchedule, aby uzyskać więcej informacji na temat badania słów kluczowych i strategii:

2. Zrozum, jak używać drugorzędnych słów kluczowych

Wyszukiwarki używają powiązanych terminów, aby lepiej zrozumieć tematy. Bum. Rozumiesz drugorzędne słowa kluczowe i wypełniłeś wskazówkę nr 2. Ponieważ Google próbuje łączyć wyszukiwane hasła z innymi słowami, chcesz włączyć dodatkowe słowa kluczowe do pisania treści.

3. Poświęć czas na napisanie szczegółowego konspektu lub briefu

Mocny kontur zaoszczędzi Twój czas i pomoże zetrzeć puch. Kiedy piszesz post na blogu lub artykuł internetowy, zacznij od konspektu, który zawiera:

• Twoje podstawowe i drugorzędne słowa kluczowe.
• Krótki opis tematu i problemu, który rozwiąże treść. W CoSchedule tę sekcję nazywamy WIIFM, co oznacza „Co to jest dla mnie”? Postaw się w sytuacji czytelnika i zadaj sobie pytanie: „Dlaczego miałbym to przeczytać?”
• Krótki opis grupy docelowej Twojego posta.
• Pomysły na możliwe aktualizacje zawartości (więcej o nich później).
• Szczegółowy podział struktury treści, w tym H2 i H3.

Jeśli to Ty piszesz treść, dowiedz się więcej z naszego posta o tym, jak napisać konspekt . Budujesz konspekt do pisania przez kogoś innego? To krótki opis treści .

4. Albo niech pisanie głosowe napisze to za Ciebie

Czy rozmowa pomaga w rozwinięciu pomysłu? Spróbuj napisać konspekt za pomocą funkcji pisania głosowego Dokumentów Google. Oto jak to działa. Otwórz Dokumenty Google i kliknij Narzędzia: Następnie kliknij Pisanie głosowe. Zobaczysz tę ikonę: Kliknij tego faceta, a będziesz mógł mówić do mikrofonu komputera, aby pisać. Pozwól tym myślom popłynąć, a następnie ułóż je w spójny zarys.

5. Wejdź do głowy konkurenta

Badania konkurencji pomogą Ci zrozumieć, jakie treści mają już Twoi konkurenci, dzięki czemu możesz pójść o krok dalej. Użyj narzędzia takiego jak BuzzSumo, aby dowiedzieć się, o jakich tematach mówią. Następnie przejrzyj treści swoich głównych konkurentów i zadaj sobie następujące pytania:

• Jakiego żargonu branżowego używają?
• Jak opisałbyś ich głos i ton? Czy są poważne? Zabawny? Autorytatywny?
• Jakie treści tworzą w pierwszej kolejności? Posty na blogu? Wydrukować zabezpieczenia? Biuletyny e-mailowe?

Dowiedz się, gdzie są i co robią. Następnie stwórz treści, które wzbogacą dyskusję i przemówią do odbiorców.

6. Ustaw terminy

Ta wskazówka brzmi jak oczywistość, ale wyznaczanie terminów to sztuka sama w sobie. Właściwa dla Ciebie metoda wyznaczania terminów będzie zależeć od ludzi, z którymi pracujesz i Twojego osobistego stylu pracy. Przeczytaj nasz post Jak wyznaczać realistyczne terminy, które Twój zespół może faktycznie spotkać , aby dowiedzieć się, jak wyznaczać terminy w zespole ds. treści.

7. Najpierw pisz, edytuj później

Każdy pierwszy szkic jest do kitu — łącznie z twoim ulubionym pisarzem. Najpierw wypowiedz słowa, a potem wróć i je wypoleruj. Jeśli samodzielnie edytujesz swoją pracę, Grammarly i Hemingway zapewnią Ci mnóstwo informacji.

8. Daj swoim nagłówkom trochę uczucia

Chcesz, aby Twoje nagłówki wywarły wpływ? Uderz czytelników w odczucia. Emocjonalne nagłówki — a nie nagłówki typu „clickbait” — mogą pomóc Ci przyciągnąć uwagę odbiorców. Spróbuj umieścić niektóre z tych emocjonalnych słów w swoich nagłówkach, aby dodać im więcej energii: Możesz także pozwolić Headline Analyzer Studio CoSchedule ocenić emocjonalny wpływ nagłówka.

9. Napisz co najmniej 25 nagłówków dla każdego elementu treści

Pisanie nagłówków nie jest łatwe i jest to po części gra liczbowa. Zalecamy napisanie co najmniej 25 — czasami przepalisz kilkadziesiąt, zanim wylądujesz na bramkarzu. Skorzystaj z naszego Headline Analyzer Studio, aby przeanalizować jak najwięcej pomysłów na nagłówki: Zawęź swoje opcje do tego, co zdobędzie 70 lub więcej punktów i stamtąd wybierz finalistę.

10. Napisz wstępy, które przyciągają czytelników

Gdy odwiedzający znajdzie się na Twojej stronie, musisz go szybko zaczepić. Jeśli Twój format treści wykorzystuje wprowadzenie, upewnij się, że wprowadzenie się liczy.

11. Zrozum ton i głos

Twoje pismo powinno brzmieć jak organizacja, którą reprezentujesz. Jeśli więc zajmujesz się marketingiem firmy prawniczej, prawdopodobnie nie powinieneś brzmieć tak, jakbyś pisał dla Buzzfeed. Możesz sprawić, by Twoje pismo brzmiało spójnie, ustalając ton i głos Twojej marki. Zagłęb się w swój ton i głos, postępując zgodnie z oficjalnym przewodnikiem strategii marketingowej CoSchedule .

12. Bądź kompleksowy

Kiedy piszesz długie treści, zawsze staraj się odpowiadać na pytania czytelnika tak dokładnie, jak to możliwe. Oznacza to wyjaśnienie wszelkich pytań, które mogą się pojawić lub połączenie z zasobami, które odpowiadają na te pytania. Uwzględnij wszystkie informacje, które Twój czytelnik powinien wiedzieć na Twój temat, a zwiększysz szanse na sukces. To wszystko.

13. Unikaj biernego głosu

Pasywny głos ma swoje momenty, ale zwykle kończy się to, że ciągniesz w dół. Trzymaj się aktywnego głosu, kiedy tylko możesz.

14. Napisz lepsze tagi tytułów i opisy meta

Nawet jeśli nigdy nie słyszałeś o tagu tytułu lub meta opisie, prawdopodobnie je widziałeś. Tagi tytułu to niebieskie linki, które pojawiają się na stronach wyników wyszukiwania. Opisy meta to fragmenty tekstu wyświetlane pod tymi linkami. Pomyśl o tej kopii jako o reklamie Twojej treści skierowanej do użytkowników wyszukiwarek. Musisz sprawić, by to się liczyło, postępując zgodnie z następującymi praktykami:

• Umieść główne słowo kluczowe w tagu tytułu. Jest to jeden z najważniejszych elementów SEO na stronie, na który należy zwrócić uwagę.
• Spraw, aby Twoje meta opisy były atrakcyjne. Dlaczego ludzie powinni czytać Twój post? Czy zawiera jakieś gratisy, które mogą zachęcać do kliknięć?
• Trzymaj się zalecanej liczby znaków. Cokolwiek dodatkowego zostanie odcięte.

15. Pisz posty na blogu z myślą o zmianie przeznaczenia treści

Pisząc post na blogu, zastanów się, w jaki sposób możesz wykorzystać jego kopię do innych rodzajów treści. Oto kilka pomysłów:

• Skorzystaj z wprowadzenia z posta na blogu w e-mailu, aby promować je na swojej liście mailingowej.
• Pożyczaj statystyki i cytaty do wiadomości w mediach społecznościowych.
• Jeśli masz film YouTube powiązany z Twoim postem, dostosuj część tekstu swojego bloga do opisu YouTube.

Zdobądź więcej pomysłów na ponowne wykorzystanie z tego postu , który zawiera dogłębne informacje na ten temat.

16. Napisz „ty” więcej niż „ja”

Podczas pisania treści pamiętaj o tym, jak możesz skupić się bardziej na czytelniku niż na sobie. Jednym z łatwych sposobów na to jest skupienie się na mówieniu „ty” i „twój” częściej niż mówisz „ja” lub „my”. Na przykład, zamiast używać tego wyrażenia do opisywania opon: nasze nowe 27-calowe opony są wykonane z wytrzymałej gumy, co czyni je najlepszymi na rynku. Możesz wypróbować to zdanie skierowane do odbiorców: Gdy Twój rower zostanie wyposażony w nasze nowe, wytrzymałe opony 27-calowe, poczujesz płynniejszą jazdę. Widzisz subtelną zmianę? Pierwszy przykład skupia się na sprzedawcy i produkcie, podczas gdy drugi skupia się na czytelniku i korzyściach, jakie uzyska.

17. Napisz, co wiesz

Nie pisz na jakiś temat, dopóki nie przeprowadzisz badań potrzebnych do jego dobrego poznania. Zostań swoim własnym ekspertem w danej dziedzinie lub przeprowadź wywiad z jednym z nich, aby uzyskać spostrzeżenia .

18. Trzymaj krótkie akapity

Trzy akapity, max.

19. Trzymaj też krótkie zdania

Poniżej 25 słów, jeśli to możliwe.

20. Unikaj powtórzeń

Jeśli powiedziałeś to raz, nie musisz tego powtarzać.

21. Użyj linków do swojej przewagi

Czy często poruszasz określony temat w swoich treściach? Utwórz treść na ten temat, a następnie połącz ją w przyszłości, zamiast powtarzać się. Ta sztuczka pozwoli Ci zaoszczędzić czas i zwiększyć wydajność wyszukiwania. Wyszukiwarki używają łączy między stronami, aby zrozumieć ich połączenia. Tak więc tworzenie linków między postami pomaga pokazać wyszukiwarkom, że masz unikalną, wysokiej jakości i powiązaną treść. Na przykład w CoSchedule często wspominamy w naszych treściach o kalendarzach redakcyjnych. Zamiast zagłębiać się w to, czym jest kalendarz marketingowy za każdym razem, gdy wspominamy o temacie w szerszym poście, dołączymy krótki opis, który prowadzi do istniejącego wpisu.

22. Unikaj żargonu

Żargon — język specyficzny dla biznesu — może sprawić , że poczujesz się mądry, gdy go użyjesz, ale może to zrazić czytelników. Używaj języka, o którym wiesz, że zrozumie Twój przeciętny czytelnik. Jeśli masz trudności z przeformułowaniem żargonu, podłącz go do Unsuck It , aby uzyskać pomysły. Po prostu przygotuj się na odrobinę sassy.

23. Unikaj upychania słów kluczowych

Słowa kluczowe mogą pomóc w rankingu w wyszukiwarkach, ale nabijanie nimi treści utrudni czytanie. Ponadto Google może faktycznie odindeksować Twoje treści pod kątem niskiej jakości. Jeśli trudno jest Ci uniknąć spamu związanego ze słowami kluczowymi, spróbuj pisać treść, nie myśląc o słowach kluczowych. Następnie kilka razy wstaw słowa kluczowe w miejscach, w których będą one naturalnie pasować.

24. Najpierw myśl o użytkownikach, a dopiero później o wyszukiwarkach

Najpierw pisz dla ludzi, a dopiero potem dla wyszukiwarek. Oznacza to upewnienie się, że słowa kluczowe znajdują się w treści, ale nie dopasowuj ich na siłę w sposób, który brzmi nienaturalnie. Oznacza to również unikanie kierowania na słowa kluczowe, które nie są odpowiednie dla Twoich odbiorców. To, że hasło ma dużą liczbę wyszukiwań, nie oznacza, że ​​jest ono odpowiednie dla Twoich odbiorców.

25. Używaj słów akcji i mocy

Prawdopodobnie piszesz treści, ponieważ chcesz, aby czytelnicy podjęli działania. Tak więc Twój język będzie musiał ich do tego zainspirować. Słowa mocy przyciągają uwagę czytelnika i zachęcają go do zrobienia czegoś. Spróbuj użyć niektórych z tych przykładów w swoich treściach:

26. Uznaj swoje źródła

Jeśli pożyczasz cytat lub informację z zewnętrznego źródła, podaj link do niego. Oprócz tego, że jest to właściwe, zapewnia również korzyści, takie jak:

• Zwiększona ekspozycja Twoich treści. Kiedy publikujesz swoje treści, poinformuj źródła, że ​​wykorzystałeś ich zasoby i podziękuj im. Są szanse, że udostępnią je za pośrednictwem własnych kanałów.
• Wsparcie dla Twoich roszczeń. Tak jak uczyłeś się na lekcjach angielskiego, cytowane źródła wzmacniają twoje argumenty.
• Więcej przydatnych treści. Umieszczając linki do źródeł, zapewniasz czytelnikom dostęp do jeszcze większej liczby zasobów, dzięki czemu Twoje treści są bardziej przydatne.

27. Mierz swój sukces w wyszukiwarce i mediach społecznościowych

Chcesz, aby Twoje treści przynosiły realne rezultaty. Udostępnianie i optymalizacja w mediach społecznościowych może pomóc Ci osiągnąć ten cel. Wypróbuj te dwie techniki, aby poprawić skuteczność treści w kanałach społecznościowych:

• Mierz swój sukces społeczny. Zwróć uwagę na to, które elementy treści są polubione, udostępniane i komentuje, a które nie. Następnie dostosuj odpowiednio swoje strategie społecznościowe i dotyczące treści.
• Popraw swoje umiejętności copywritingu w mediach społecznościowych. Jeśli Twoje treści nie sprawdzają się w mediach społecznościowych, spróbuj odświeżyć swoje umiejętności pisania w mediach społecznościowych. Dobrze napisany post może wiele zmienić.

28. Użyj Yoast, aby ułatwić czytanie treści

Rozważ dodanie Yoast do swojego stosu WordPress. Ocenia czytelność treści, a także ocenia ich potencjał SEO. Staraj się uzyskać wynik testu Fleisch Reading Ease wynoszący co najmniej 60, jeśli pozwala na to ton głosu i temat.

29. Spraw, aby Twoje treści instruktażowe były wykonalne

Kiedy ludzie mają problem lub chcą się czegoś nauczyć, przechodzą do Google. Twoim zadaniem jest być tam z informacjami, których potrzebują, gdy te wyszukiwania będą miały miejsce. Ale aby czytelnicy mogli naprawdę wykorzystać te informacje, muszą zrozumieć, jak zastosować je w działaniu. Musisz dostarczać treści, z którymi możesz działać — treści, z którymi Twoi czytelnicy mogą robić różne rzeczy. Te taktyki pomogą Ci w tworzeniu bardziej atrakcyjnych treści:

• Wypisz wszystkie kroki związane z każdym zadaniem dla twojego tematu. Wyjaśnienie krok po kroku pomoże czytelnikom przejść przez zadania, które muszą wykonać.
• Im więcej szczegółów, tym lepiej. W większości przypadków ludzie woleliby mieć za dużo informacji niż za mało.
• Używaj wielu zrzutów ekranu. Pokazywanie jest łatwiejsze niż opowiadanie. Zrób zadanie i podziel je krok po kroku, korzystając ze zrzutów ekranu ilustrujących proces.
• Dodaj krótki film. Jeśli wyjaśnienie, jak wykonać krok, zajęłoby zbyt wiele słów, dodanie krótkiego wyjaśnienia wideo może być łatwiejsze.

30. Dodaj wartość dzięki uaktualnieniom treści

Aktualizacje treści to dodatkowe zasoby do pobrania, które dodają wartości Twojemu postowi. Pisząc, zastanów się, jakie ulepszenia treści docenią Twoi czytelnicy. Mogą to być:

• Darmowe szablony Word lub Excel (ulubione CoSchedule!)
• Infografika
• Ebooki, białe księgi lub raporty z badań

31. Pokonaj blok pisarza dzięki skutecznemu procesowi burzy mózgów

Każda osoba zadowolona dostaje blokadę pisania, ale ustalony proces burzy mózgów może pomóc w utrzymaniu przepływu tych pomysłów. Oto trzyetapowy proces, którego używamy w Coschedule:

• Poświęć dziesięć minut na zapisanie jak największej liczby pomysłów.
• Poświęć dziesięć minut na ocenę każdego pomysłu w trzystopniowej skali. Trzy są niesamowite, dwa są przeciętne, a jeden to niewypał.
• Poświęć dziesięć minut na wybranie najlepszych pomysłów spośród trójki swoich finalistów.

Ten proces pomaga nam wygenerować miesięczne pomysły w zaledwie pół godziny. Oto bardziej szczegółowy podział tego, jak to działa.

32. Przechowuj pomysły na pisanie w Evernote

Gdy masz już mnóstwo pomysłów, będziesz potrzebować miejsca, w którym możesz je śledzić. Zalecamy umieszczanie wszystkich najlepszych pomysłów bezpośrednio w kalendarzu redakcyjnym. Jednak do robienia szybkich notatek, gdy o nich myślisz, zalecamy korzystanie z Evernote . To idealne narzędzie do przechowywania notatek i pomysłów na treści, które możesz napisać. Co najlepsze, integruje się bezpośrednio z CoSchedule, dzięki czemu możesz łatwo uzyskać dostęp do swoich notatek bezpośrednio w kalendarzu.

33. Pisz pod określonym kątem

Jeśli wydaje Ci się, że Twoje pisanie biegnie wszędzie, być może będziesz musiał zawęzić kąt. Mówiąc najprościej, kąt to perspektywa, z której piszesz, i konkretny punkt, który próbujesz osiągnąć. To jest coś, co dziennikarze dobrze wiedzą. Możesz pożyczyć tę sztuczkę ze świata dziennikarstwa, upewniając się, że twój punkt widzenia spełnia te trzy kryteria:

• Wyjątkowa perspektywa. Co możesz powiedzieć na swój temat w sposób, którego nikt inny nie potrafi?
• Skupiać. Wiedz, co pisać, a czego nie pisać. Jeśli nie jest to bezpośrednio związane z twoim głównym punktem, wytnij go.
• Trafność. Czy połączenie Twojego tematu i punktu widzenia składa się na coś, co Twoi odbiorcy chcą przeczytać?

34. Dowiedz się, jak skutecznie udostępniać swoje treści w mediach społecznościowych

Skutecznie prezentuj swoje treści w mediach społecznościowych, postępując zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi platform, na których udostępniasz. Dwie najważniejsze najlepsze praktyki dotyczące platformy mediów społecznościowych to:

• Przeciętny najlepszy czas na publikowanie: zapoznaj się z naszym przewodnikiem na temat najlepszych czasów publikowania na różnych platformach . Wykorzystaj te czasy jako punkt wyjścia, a następnie dopracuj harmonogram publikowania zgodnie z zachowaniem odbiorców.
• Idealna długość postu: każda platforma społecznościowa ma idealną długość posta do naśladowania. Buffer posiada obszerny przewodnik na ten temat .

35. Unikaj hiperboli

Wiarygodne treści opierają się na faktach i ekspertyzie, a nie na zawyżonych twierdzeniach. Jeśli czujesz, że coś, co mówisz, brzmi lepiej niż jest w rzeczywistości, zastąp to faktem opartym na dowodach. Porównajmy stwierdzenie hiperboliczne i poparte dowodami:

• Hiperboliczny: „Nasze opony rowerowe są absolutnie najlepsze dostępne na rynku”.
• Dokładne: „Nasze opony rowerowe zapewniają o 30% dłuższą żywotność bieżnika niż nasi najlepsi konkurenci”.

Zakładając, że firma w tym przykładzie miała dane na poparcie drugiego twierdzenia, możesz zobaczyć, dlaczego opieranie się na statystykach i faktach jest lepsze niż mówienie o sobie. Jeden prawdopodobnie zniechęci czytelników, a drugi udowadnia, że ​​ich opony są naprawdę najlepszą opcją.

36. Dołącz statystyki i dane, jeśli to możliwe

Mówiąc o statystykach, ludzie uwielbiają oglądać imponujące statystyki i prawdziwe dane. Więc dodawaj je do swojego pisma, kiedy tylko możesz. Twarde liczby oferują korzyści, takie jak:

• Przekazywanie bardziej konkretnych korzyści odbiorcom. „Ten produkt poprawi produktywność o 45%” brzmi lepiej niż po prostu powiedzenie: „Ten produkt znacznie zwiększy Twoją produktywność”.
• Pokazuje dowód Twoich roszczeń. Dane i badania dają autorytet treści.
• Przyciąganie uwagi odbiorców. Z każdego z powyższych powodów statystyki mogą pomóc w zdobyciu zainteresowania czytelnika, gdy przegląda on wyniki wyszukiwania lub przegląda swoje kanały w mediach społecznościowych.

Pobierz swoje statystyki i dane z takich źródeł jak:

• Twoje własne ankiety. Istnieje mnóstwo bezpłatnych narzędzi ankietowych , w których można poprosić klientów lub członków zespołu o opinie. Aby uzyskać więcej informacji na temat przeprowadzania ankiety marketingowej, zalecamy ten przewodnik od HubSpot . Szybka pula na Twitterze też może działać dobrze.
• Raporty z badań branżowych. Często można je znaleźć w profesjonalnych organizacjach, publikacjach lub firmach badawczych, takich jak Forrester Research. Niektóre z nich mogą być płatne, podczas gdy inne są często bezpłatne w zamian za Twój adres e-mail.
• Badania innych firm online. Marki często piszą posty o własnych wynikach badań. Wykorzystaj je, aby wspierać własne treści — po prostu pamiętaj o ich uznaniu.
• Twoje własne testy produktów. Jeśli próbujesz nowej taktyki lub projektu, zapisz swoje postępy i śledź swoje wyniki. Na przykład, jeśli sprzedajesz kosiarki do trawy, możesz spróbować wymyślić nowy sposób ostrzenia ostrzy kosiarek. Następnie możesz śledzić, ile czasu zajęło skoszenie akr trawy tępymi ostrzami w porównaniu z ostrymi ostrzami w nowym procesie. Następnie możesz nadać mu nagłówek w stylu „Jak skosić trawnik o 67% szybciej dzięki ostrzejszym ostrzom kosiarki”.

37. Naucz się podstawowego HTML

Podstawowa wiedza HTML z witryny takiej jak W3Schools pomoże Ci osiągnąć takie zadania, jak:

• Ręczne poprawianie problemów z formatowaniem w WordPressie. Coś nie wygląda dobrze? Przejdź do trybu HTML i napraw to sam.
• Lepsza komunikacja z programistami internetowymi. Znajomość podstaw opisywania problemów może pomóc w szybszym znalezieniu rozwiązania.
• Skuteczniejsze formatowanie treści dla SEO. Wiąże się to głównie z używaniem poprawnych tagów nagłówka (takich jak tagi H2 i H3), które są ważne dla SEO i spójności wizualnej.

38. Zniszcz. Wszystko. Klisze.

Utarte frazesy mogą irytować niektórych czytelników i sprawić, że treść będzie mniej szczegółowa. Unikaj ich, gdy tylko jest to możliwe. Typowe frazesy to:

• Pod koniec dnia …
• Kiedy wszystko jest już powiedziane i zrobione…
• Z powrotem w grze …
• Wyrównaj szanse…
• Par za kurs…
• W dzisiejszych czasach …
• Najlepsza rzecz od czasu krojonego chleba ...

Jeśli martwisz się frazesami w swoim pisaniu, użyj Cliche Finder . To bezpłatne narzędzie, które pozwala jednym kliknięciem kopiować i wklejać treści oraz odkrywać klisze:

39. Unikaj plagiatu

Nigdy nie kopiuj treści z innej witryny. Besides obvious moral issues, plagiarism also has technical drawbacks like:

• De-indexing: When a search engine detects two identical pages, it'll take the plagiarizing page off the search results in a process called de-indexing.
• Legal/professional issues: You could put your organization in legal or professional trouble if you get caught plagiarizing from another company.

CopyScape will detect if you've inadvertently plagiarized a page or if another page has copied you. It's a freemium tool that lets you enter a URL and quickly uncover copies.

40. Use an Editorial Calendar

We firmly believe all content writers should use an editorial calendar . We might be biased, but we wouldn't be here if we didn't think they were important for marketers. Content editorial calendars fall into three types:

• Paper calendars. Print 'em out and keep them at your desk.
• Spreadsheets. These are much easier to use than paper and allow for more collaboration (if you use Google Sheets or the cloud-based version of Excel).
• Calendar apps. These are like digital power tools for keeping everything you're working on organized. Might we recommend CoSchedule?

The benefits of using a calendar include:

• Taking control of your time. By getting more organized, you'll be able to write with more focus.
• Knowing what you'll write beforehand. When you have all your ideas mapped out in advance, you can stop stressing over what to write, and when.
• Meeting deadlines. When you're able to visualize your upcoming workload, managing deadlines becomes much easier.

Every Day Is a Chance to Improve

As a digital marketing niche, content marketing is constantly evolving. It's exciting, but it can be intimidating if you're new to the game. But, you know what those rapid changes mean? They mean that you're changing, too. Every day in content marketing gives you a chance to learn something new. The best way to get better at content writing is to do it. So, why not dig in?