Parole chiave SEO singolari e plurali | Qual è la differenza e quale dovresti usare?

A volte rimani bloccato su domande come:

• Devo classificarmi per ".. servizio" o ".. servizi"?
• Google li vede come sinonimi?
• Sono entrambi così popolari? O c'è qualche differenza?
• E classificherò entrambe le versioni se ottimizzo solo su una di esse?

Normalmente, per tali dilemmi, accendi semplicemente il tuo strumento preferito e decidi.

Ma questo in particolare può essere complicato. Questo perché, sfortunatamente, nessuno strumento SEO può darti le risposte a queste domande.

Invece, devi prendere la decisione giusta. Quindi ti mostrerò proprio questo: come decidere se scegliere come target la forma singolare o plurale della tua parola chiave principale.

Le cose possono sembrare complesse all'inizio, ma ti prometto che è più facile di quanto tu possa pensare. Senza ulteriori indugi, tuffiamoci direttamente in un'altra domanda accattivante sull'ottimizzazione dei motori di ricerca .

Quale frase chiave usare: singolare o plurale?

La risposta breve è che se entrambe le versioni singolare e plurale della tua parola chiave hanno la stessa quantità di volume di ricerca, ottimizza per la forma plurale poiché la forma singolare sarà inclusa in essa per impostazione predefinita. Ma ricorda che le cose non sono sempre in bianco e nero e quindi devi sempre usare il tuo giudizio.

Tuttavia, ci sono alcune variabili a cui devi pensare prima di rispondere sinceramente a questa domanda.

1. In primo luogo, devi assicurarti che l'intento di ricerca (ovvero l'intento dell'utente) dietro entrambe le query di ricerca corrisponda (maggiori informazioni su questo nella sezione successiva).
2. Se le ricerche per parola chiave corrispondono e non c'è alcuna differenza nei risultati della ricerca, controlla successivamente quale parola chiave ottiene effettivamente più ricerche mensili (cioè in base al volume di ricerca). Se ci sono grandi differenze, scegli la parola chiave con più volume di ricerca.

Ora, come promesso, lascia che ti mostri come puoi verificare se l'intento di ricerca tra le tue parole chiave target corrisponde.

Come verificare se la parola chiave singolare o plurale è più pertinente?

Per verificare se dovresti utilizzare la versione singolare o plurale delle tue parole chiave, devi fare ciò che ci piace chiamare "Analisi della somiglianza SERP" (spiegato di seguito). Con esso puoi verificare quanto sono simili i risultati della ricerca per alcune parole chiave diverse. Se si sovrappongono, puoi tranquillamente usare l'uno o l'altro. Se c'è una grande differenza nei risultati della ricerca, tuttavia, con questa analisi puoi determinare qual è la variazione giusta.

Ma controllare nelle SERP se Google preferisce le parole chiave singolari o plurali per le frasi di destinazione può essere un po' complicato se non si utilizza uno strumento. Questo perché anche in modalità di navigazione in incognito, il browser e il provider Internet forniscono a Google dati sufficienti per personalizzare i risultati della ricerca. Pertanto, è difficile determinare la verità osservando dati così distorti. Inoltre, non puoi più semplicemente modificare la posizione di ricerca di Google predefinita e aspettarti che i risultati si aggiustino.

Per questo motivo, per ottenere risultati il ​​più neutri possibili, dovrai utilizzare uno strumento SEO. E in particolare, uno che ti consente specificamente di controllare la SERP per le tue parole chiave fornite. In effetti, la cosa buona qui è che puoi applicare questa tecnica non solo a termini di ricerca singolari e plurali, ma anche per analizzare risultati di ricerca più ampi e diversi. Ecco come puoi fare esattamente questo in Morningscore:

1. Aggiungi le varianti singolare e plurale delle tue parole chiave target al Rank Tracker.

2. Fare clic con il pulsante destro del mouse su uno di essi e nel menu contestuale selezionare "Vedi tutti i gradi".

3. Nella nuova finestra, vedrai un elenco imparziale dei migliori risultati.

Ora, ci sono 2 cose a cui prestare attenzione qui:

• Immediatamente, puoi vedere se la scelta preferita per i tuoi prodotti è in forma singolare o plurale

A volte, questo sarà chiaro subito. Questo è importante perché ti dà un'idea informata su ciò che gli utenti si aspettano e preferiscono vedere quando aprono il sito web. Se i siti web che si trovano in cima usano la forma singolare della parola, allora scegli quello. In alternativa, se i siti Web più importanti utilizzano la versione plurale, scegli invece quella.

E nei casi in cui non puoi davvero determinarlo dalla pagina dei risultati, apri semplicemente i primi 3 siti e controlla il contenuto delle loro pagine. Se la forma singolare è presente nelle intestazioni e nel testo, e la forma plurale appare molto meno spesso, allora scegli quella. Se questo è il caso e non puoi davvero dire quale dovresti scegliere come target, è lecito ritenere che Google non veda grandi differenze tra le due parole chiave. Scegli semplicemente come target quello che ha più volume di ricerca.

• Inoltre, puoi anche vedere se i risultati della ricerca differiscono effettivamente per ciascuna delle tue parole chiave

Perché è importante? Perché a volte Google classifica pagine diverse per la forma singolare e plurale delle parole. Questo di solito accade quando c'è un diverso intento di ricerca dietro quelle parole chiave e a volte può indicare se una delle frasi ha un significato diverso rispetto alla sua controparte.

Riesci a determinare il volume di ricerca utilizzando Google Keyword Planner?

Ora, è importante anche distinguere tra i diversi risultati nei termini di ricerca per SEO e Google Ads.

Sono disponibili molte informazioni su come Google gestisce parole chiave specifiche nel suo Strumento di pianificazione delle parole chiave. Per questo motivo, è importante fare la distinzione tra i diversi tipi di corrispondenza.

Influiscono direttamente sui dati che vedi in Google Ads e sono strettamente correlati al numero di altri inserzionisti presenti.

Ad esempio, Corrispondenza esatta, Corrispondenza generica e Corrispondenza a frase sono diversi tipi di parole chiave nella piattaforma Google Ads e non rappresentano l'immagine finale quando si tratta di SEO.

In Google Ads, purtroppo, spesso non sei in grado di eseguire ricerche accurate sulle parole chiave. Questo perché la piattaforma raggruppa termini plurali e singolari e non è possibile determinare facilmente quale ha un volume di ricerca più elevato.

Tutto ciò significa che non è la decisione migliore fare affidamento su tali dati quando si cerca di determinare quale parola chiave ottimizzare nella propria strategia di parole chiave.

Ora, questo potrebbe aver suscitato in te un po' di curiosità. Per questo motivo, esploriamo perché le parole chiave singolari e plurali possono effettivamente classificarsi in modo diverso in Google.

Perché le parole chiave singolari e plurali si classificano diversamente?

Il motivo per cui le parole chiave singolari e plurali possono classificarsi diversamente in Google è che tutto si basa sull'intento di ricerca e sui segnali utente. Sulla base di questi due fattori, Google può determinare se l'utente si aspetta o meno un diverso insieme di risultati per ciascuna delle parole chiave.

A volte le forme singolari e plurali delle frasi possono significare cose diverse. O almeno, possono indicare che l'utente ha in mente qualcos'altro rispetto a quanto previsto. E questo può portare a Google che mostra risultati di ricerca diversi. Ora, i diversi risultati potrebbero essere semplicemente basati sulla semantica o potrebbero essere totalmente diversi in base al diverso intento dell'utente.

Ad esempio, chi cerca "concessionari di auto" può aspettarsi di vedere un elenco di sedi di concessionarie di auto nella propria zona. D'altra parte, chi cerca "concessionario di auto" potrebbe aspettarsi di vedere il videogioco su Steam chiamato Car Dealer o semplicemente cercare di capire come funzionano le concessionarie di auto.

In questi casi, le tue classifiche possono essere diverse per le parole chiave e dovresti quindi mirare a utilizzare la frase giusta per il pubblico di destinazione giusto.

Se sei un concessionario di auto che cerca di vendere auto ai consumatori, dall'esempio sopra, devi scegliere come target "concessionari di auto" . D'altra parte, se sei uno dei membri del team dei giochi piratecat editore (Hi, there!) Che vuole il loro gioco rivenditore di auto di alto rango nei risultati di ricerca, è necessario indirizzare “rivenditore di auto” come destinazione parola chiave (che non a caso è anche la parola chiave del nome del tuo gioco).

C'è sempre un'eccezione alla regola

Sebbene ci siano molte eccezioni alla regola, ho notato che le differenze nei risultati di ricerca per le forme singolari e plurali di solito si verificano quando osserviamo termini generici di "definizione" (vale a dire definizioni) per argomenti e soggetti (ad es. "marketing di affiliazione" ). Di solito, quando le persone cercano tali argomenti, è difficile determinare esattamente cosa stanno cercando (cioè determinare l'intento dell'utente) semplicemente perché è così ampio.

Ad esempio, stanno cercando una definizione puntuale del termine? Stanno cercando una sorta di guida o un corso? Qualche interessante caso di studio o ricerca da utilizzare come fonte nei loro documenti? Non lo sapremo mai..

In conclusione, se ti posizioni bene per uno dei moduli di parole chiave ma molto in basso per l'altro modulo, c'è probabilmente una buona ragione per questo che è radicata nelle differenze tra le intenzioni dell'utente - e in realtà è la cosa migliore per te perché non lo faresti vuoi comunque quel traffico irrilevante che può danneggiare il tuo tasso di conversione complessivo.

Ora, vediamo come puoi ottimizzare le tue pagine per quando vuoi posizionarti per entrambe le parole chiave.

Dovresti creare pagine diverse per le tue parole chiave singolari e plurali?

La risposta rapida è no. Se i risultati della ricerca si sovrappongono sia per le parole chiave singolari che per quelle plurali, non dovresti mai creare più di una pagina mirata a ciascun modulo. Ciò può causare seri problemi di cannibalizzazione dei contenuti duplicati e delle parole chiave. Può anche confondere sia Google che i tuoi utenti finali.

Ad esempio, se sei un negozio di alimentari che desidera posizionarsi per entrambe le parole chiave "negozio di alimentari" e "negozi di alimentari" , non creare due pagine mirate a entrambe queste parole chiave poiché danneggerebbe il tuo posizionamento. Google non vede alcuna differenza tra la ricerca plurale e singolare per le tue parole chiave correlate.

L'unico caso in cui dovresti prendere in considerazione la creazione di pagine univoche diverse per entrambe le parole chiave singolari e plurali è se l'intento di ricerca dietro di esse è diverso E offri entrambe le "soluzioni" (cioè prodotti, servizi, ecc.) per la ricerca.

Ma l'unico esempio che mi viene in mente è probabilmente Amazon, quindi potrebbe non essere applicabile a te (altrimenti, ciao Amazon!). Poiché hanno così tante varianti di prodotto diverse, è probabile che abbiano già affrontato questo problema.

Come per l'esempio che abbiamo dato appena sopra, se (per qualche motivo) siete entrambi un concessionario di auto E offrite il gioco Car Dealer disponibile su Steam, è perfettamente ragionevole creare due pagine diverse. Ma tieni presente che questo esempio non è limitato a nessun settore. In effetti, puoi sperimentarlo per qualsiasi cosa, dai siti di e-commerce ai post di blog.

Ma non preoccuparti, poiché per la stragrande maggioranza delle aziende questo non accade mai e non richiede una strategia SEO dedicata da gestire.

Come ottimizzare per parole chiave sia plurali che singolari?

Quando ottimizzi sia per la versione singolare che per quella plurale delle tue parole chiave target, devi assicurarti che i tuoi testi non sembrino spam e imbarazzanti. Non creare due pagine diverse per ogni variazione di parola, poiché questa è una tattica scadente e obsoleta sia agli occhi di Google che dell'utente finale.

La prima cosa che viene in mente a molti (soprattutto ai SEO principianti) è semplicemente utilizzare entrambe le versioni nel testo. E questo va bene finché controlli la densità complessiva delle parole chiave. Tuttavia, ci sono modi più creativi per aggirare l'utilizzo di entrambe le versioni nei tuoi elementi importanti come i tag del titolo, i tag H e le meta descrizioni. Diamo un'occhiata ad alcuni esempi di come puoi farlo.

Nei titoli:

Il modo migliore per presentare entrambe le versioni plurale e singolare delle tue parole chiave è utilizzarle in combinazione con i tuoi punti vendita unici e proposta di valore unica come una frase. Ecco 3 esempi concreti di come puoi farlo nel modo giusto e sbagliato:

Esempi di tag del titolo per "Concessionario di auto" e "Concessionari di auto" :

• Concessionario auto Michigan David Brown, Concessionari auto nel Michigan
• Concessionario di auto David Brown: i tuoi rivenditori di auto di fiducia nel Michigan

Esempi di tag del titolo per "Negozio di alimentari" e "Negozi di alimentari" :

• Steward Brothers, Negozio di alimentari e negozi di alimentari
• Negozi di alimentari Atlanta | Fratelli Steward | Negozio di alimentari 24 ore su 24, 7 giorni su 7

Esempi di tag del titolo per "Strumento SEO" e "Strumenti SEO" :

• Punteggio mattutino dello strumento SEO | Strumenti SEO
• Strumenti SEO Morningscore | Lo strumento SEO completo e intuitivo

Come puoi vedere negli esempi sopra, è anche importante avere la tua parola chiave di destinazione principale il più vicino possibile all'inizio. Ancora una volta, questo fattore serve sia Google (e altri motori di ricerca) che l'utente finale.

Nelle descrizioni dei meta:

Il modo più semplice per includere entrambe le versioni delle parole chiave nella Meta Description è utilizzarne una in una domanda e l'altra nella risposta. Inoltre, ancora una volta, ricorda di combinarli con i tuoi USP e UVP perché questa può essere la differenza tra l'utente che fa clic o meno. Ecco alcuni esempi:

Esempi di meta descrizioni per "Concessionario di auto" e "Concessionari di auto" :

• Concessionari auto nel Michigan. Il miglior rivenditore di auto del Michigan è David Brown.
• Cerchi un concessionario di auto nel Michigan? David Brown è tra i concessionari di automobili del Michigan più quotati grazie al nostro servizio superiore. Acquista la tua prossima auto dei sogni.

Esempi di meta descrizioni per "Negozio di alimentari" e "Negozi di alimentari" :

• Acquista presso la nostra catena di negozi di alimentari: negozi di alimentari Steward Brothers.
• Steward Brothers è una catena di negozi di alimentari a prezzi accessibili ad Atlanta. Acquista generi alimentari e prodotti economici ma di alta qualità.

Esempi di meta descrizioni per "Strumento SEO" e "Strumenti SEO" :

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In alternativa, puoi scegliere di utilizzare ogni modulo univoco una volta per tutti i diversi elementi. Cioè, puoi usare la forma singolare della tua parola chiave nel tag del titolo e la forma plurale nella meta descrizione. Ciò libererà ancora più spazio per l'utilizzo degli UPS, il che ti aiuterà ulteriormente a convincere l'utente finale a fare clic sul risultato della ricerca.

Nei titoli:

In primo luogo, la regola generale è utilizzare la parola chiave target in non più del 70% dei tuoi H-tag. Con ciò, se stai davvero prendendo di mira entrambe le parole chiave, alterna semplicemente alcune di esse nei tuoi titoli. Per esempio:

Esempio di titoli errati per "Concessionario di auto" e "Concessionari di auto" :
H1 – Concessionaria di auto del Michigan, Concessionarie di auto David Brown
H2 – Concessionari auto David Brown
H3 – Concessionario di auto nel Michigan David Brown
Esempio di buoni titoli per "Concessionario di auto" e "Concessionari di auto" :
H1 – David Brown: uno dei concessionari di auto più quotati del Michigan
H2 – Dove trovare il nostro rivenditore di auto nel Michigan?
H3 – Nuovi veicoli ogni giovedì

Esempio di titoli errati per "Negozio di alimentari" e "Negozi di alimentari" :
H1 – I migliori negozi di alimentari
H2 – Grande catena di negozi di alimentari
H3 – Negozio di alimentari economico ad Atlanta
Esempio di buoni titoli per "Negozio di alimentari" e "Negozi di alimentari" :
H1 – Steward Brothers: la migliore catena di negozi di alimentari di Atlanta
H2 – Cosa rende il nostro negozio di alimentari così eccezionale?
H3 – I nostri clienti lo dicono meglio

Esempio di titoli errati per "Strumento SEO" e "Strumenti SEO" :
H1 – Strumento SEO Morningscore
H2 – I migliori strumenti SEO
H3 – Strumento SEO con dati accurati
Esempio di buoni titoli per "Strumento SEO" e "Strumenti SEO" :
H1 – Strumenti SEO per principianti e professionisti allo stesso modo
H2 – Non devi essere un professionista per iniziare
H3 – I clienti in oltre 90 paesi adorano il nostro strumento SEO

Nel contenuto principale:

Questo dovrebbe venire naturale. Usa semplicemente una delle versioni nei tuoi contenuti principali. Puoi anche usarlo come parte dei tuoi tag alt.

Dovresti modificare la tua pagina se ti posizioni per uno dei moduli ma non per l'altro?

Se ti sei impegnato molto per classificarti al primo posto per il singolare (ad es. "rivenditore di auto in Michigan" ) ma in seguito scopri che Google preferisce (ad es. tramite Google Autocomplete) la forma plurale (ad es. "concessionari di auto in Michigan" ) della tua parola chiave, ci sono alcune cose che puoi fare:

• Nel corpo principale del testo, modifica alcune istanze della parola chiave nella versione plurale o aggiungi un po' di contenuto contenente la versione plurale della parola chiave.
• Nel tag del titolo e nella meta descrizione, se stai utilizzando solo 1 versione della parola, cambia una delle istanze.

Come nota a margine, ecco alcuni suggerimenti extra da tenere a mente se la tua pagina non è classificata sia per la versione singolare che per quella plurale E non c'è una ragione ovvia per cui non dovrebbe. L'idea generale qui è assicurarsi che l'esperienza dell'utente sia "congruente". Questo è:

• Le meta descrizioni dovrebbero "parlare" agli utenti ed essere il più pertinenti possibile alla loro ricerca specifica. Seguendo l'esempio sopra, la query di ricerca "rivenditore di auto in Michigan" dovrebbe restituire un risultato la cui descrizione parla di una concessionaria in Michigan.
• Allo stesso modo, il contenuto della pagina in cui l'utente finisce una volta che fa clic su quel risultato dovrebbe essere pertinente al termine stesso. Sempre dall'esempio sopra, la pagina che l'utente apre dovrebbe avere veicoli di consumo – e non, ad esempio, immagini ed elenchi di auto taxi.

Cosa fare se non sei ancora sicuro?

Se dopo aver letto tutto quello che puoi sull'argomento e ancora non sai cosa fare, c'è un modo molto semplice per risolvere il problema.

Se hai già ottimizzato la tua pagina per una delle varianti, procedi in questo modo:

• Apri la tua Google Search Console.
• Ispeziona le parole chiave per le quali sei già posizionato.
• Qui devi controllare quante impressioni e clic ottieni per quali parole chiave. La parola chiave con la maggior parte delle impressioni (e potenzialmente la maggior parte dei clic) è quella che dovresti scegliere come target.
• Se è quello che stai già prendendo di mira, concentrati sul miglioramento di altre cose e non preoccuparti.
• E se risulta essere l'altra variante, modifica semplicemente la tua pagina con i suggerimenti mostrati sopra.

Tuttavia, se non hai ancora ottimizzato la pagina e sei ancora in fase di pianificazione, scegli semplicemente quella con cui ti senti più a tuo agio. Da lì, ripeti la procedura sopra una volta ottenuti dati sufficienti di Google Search Console (almeno 1-3 mesi).