Dovresti davvero "aggiornare" a corrispondenza generica + Smart Bidding in Google Ads?

Google spinge costantemente l'uso della corrispondenza generica abbinata a Smart Bidding. Si arriva addirittura al punto di dire che "aggiorni" le tue parole chiave per ottenere una corrispondenza generica nei consigli, cosa che ritengo pericolosamente fuorviante per gli inserzionisti meno esperti.

Aggiorna, eh?

Sono stato nel settore dei media a pagamento per oltre un decennio e anche se penso che ci siano alcuni casi in cui Smart Bidding generico + può funzionare, ci sono molte altre cose che preferirei che tu facessi prima.

Quindi in questo post condividerò due tattiche da provare invece di Smart Bidding generico +, nonché suggerimenti e considerazioni se dovessi decidere che è l'opzione giusta per il tuo account. Ma prima, un rapido aggiornamento sui tipi di corrispondenza delle parole chiave.

Panoramica rapida dei tipi di corrispondenza delle parole chiave

Negli ultimi anni sono state apportate numerose modifiche alla corrispondenza delle parole chiave di Google Ads. Ne abbiamo uno nuovo... funzionalità cambiate... ne abbiamo perso uno... È stata una corsa sfrenata.

Quindi lasciamoci prendere dalla situazione dei tipi di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads a partire da ora.

L'immagine sopra è di Google e fornisce alcuni esempi di ciò a cui corrisponderebbe ogni tipo di corrispondenza delle parole chiave.

• Esatto è il più restrittivo dei tipi di corrispondenza, anche se non è più veramente "Esatto" (una delle modifiche alla funzionalità che ho menzionato in precedenza).
• La frase è la seconda più restrittiva, ma corrisponderà a un numero di cose in più rispetto a Exact. Se sei stato in questo spazio per un po' di tempo, è importante che tu sappia che Phrase ora racchiude gran parte delle stesse qualità di corrispondenza che aveva Broad Match Modified prima di essere rimosso. RIP.
• Broad , chiaramente, ha la portata più ampia di tutti i tipi qui elencati. E ragazzo, come fa a combaciare con alcuni seri idioti nel mondo reale.

La corrispondenza generica ha i suoi vantaggi, ma consente anche di visualizzare i tuoi annunci per query non pertinenti alle parole chiave mirate, il che può comportare un notevole spreco di spesa per i clic che non generano conversioni.

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Due strategie da provare prima di utilizzare la corrispondenza generica + Smart Bidding

Come ho detto, Google ha affermato che la corrispondenza generica è migliorata e che, se abbinata a Smart Bidding, può ridurre la necessità di utilizzare altri tipi di corrispondenza, ma se stai solo imparando a eseguire Google Ads, ti consiglio di iniziare con queste due strategie primo.

1. Inizia con una frase e una corrispondenza esatta

Di gran lunga la mia strategia preferita con le campagne di ricerca consiste nell'utilizzare parole chiave a corrispondenza esatta e a frase per indirizzare le persone alla ricerca di cose che sono rilevanti per i miei clienti.

Ecco un esempio di un mio account che sta cercando di pubblicizzare soluzioni di pagamento medico. Queste query sono state tutte generate su parole chiave a corrispondenza generica e semplicemente... beh, fanno schifo. Chiaro e semplice.

Quindi, per questo motivo, mi piacerebbe vedere ognuno di voi dare parole chiave a corrispondenza a frase ed esatta che il vecchio college prova prima ancora di pensare di immergersi nella corrispondenza generica.

Ma se non vedi trazione con questi tipi di corrispondenza, c'è un'altra cosa che puoi fare.

2. Usa gli annunci dinamici della rete di ricerca

Ho sempre avuto un debole per gli annunci dinamici della rete di ricerca (DSA). Se non hai familiarità con loro, le campagne DSA funzionano al di fuori del tuo sito Web anziché delle parole chiave, ma sono comunque campagne di ricerca. Fornisci semplicemente il tuo sito web o un caricamento collettivo di pagine e quindi Google creerà e pubblicherà annunci per gli utenti che cercano elementi strettamente correlati ai contenuti delle tue pagine web.

Sebbene queste campagne si basino ancora su Google per prendere alcune decisioni sulle parole chiave per te, ho scoperto che, in media, le query a cui corrispondono sono molto più pertinenti di quelle delle parole chiave a corrispondenza generica.

L'unico problema con DSA è che a volte può essere difficile trovare scalabilità con questi tipi di campagne. Quindi sii pronto perché questo sia un risultato.

Se attivi la corrispondenza generica + Smart Bidding...

Se non trovi la scalabilità né con i tipi di corrispondenza più restrittivi né con i DSA, potrebbe essere il momento di mordere il proiettile e utilizzare la strategia degli animali domestici di Google. Ma prima di farlo, ci sono alcune cose che dovresti considerare o fare prima del lancio.

1. Assicurati di avere abbastanza dati di conversione (e con le giuste azioni di conversione)

Non ho prestato molto preavviso alla parte Smart Bidding della strategia in questo post. Bene, questo è il momento di brillare.

L'offerta automatizzata è ottima, ma è una macchina. Sarà in grado di funzionare solo se dispone di dati sufficienti per apprendere e dedurre gli interessi degli utenti.

Se non stai raggiungendo un minimo di 15 conversioni al mese sulle azioni di conversione desiderate che desideri per questo sforzo, questa strategia potrebbe essere difficile da realizzare. Idealmente, utilizzerai altre tattiche per trovare più conversioni prima di implementarlo.

Una di queste strategie potrebbe essere quella di modificare il tuo invito all'azione o di utilizzare insiemi di azioni di conversione personalizzati per una campagna che utilizza Smart Bidding generico +. Se riesci a combinare una serie di azioni di conversione per raggiungere il minimo, potrebbe essere un ottimo modo per assicurarti di alimentare la strategia di offerta e ottenere i risultati di cui hai bisogno.

2. Sii proattivo con le parole chiave a corrispondenza inversa

Dato che la corrispondenza generica corrisponderà a... praticamente qualsiasi cosa, è fondamentale dedicare del tempo ad aggiungere alcune parole chiave a corrispondenza inversa logica alla tua campagna prima di iniziare. Ci sono molti posti dove puoi trovarli:

• Ricerca rapporti sulle query da campagne attive
• Elenchi di parole chiave a corrispondenza inversa a livello di account
• Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google

Dedica solo il tempo ad aggiungere in termini che SAI che verranno visualizzati e non sono adatti per risparmiarti il ​​mal di testa di aggiungerli dopo che ti sono già costati dei soldi.

3. Rivedere le query di ricerca su base regolare

Se hai seguito i passaggi precedenti prima del lancio, stai iniziando con il piede giusto, ma ciò non significa che il tuo lavoro sia finito. Ci sono ancora molte cose che puoi e dovresti fare dopo il lancio per assicurarti di ottenere il massimo dalla tua strategia.

Spero che ormai ho colpito a casa il fatto che Broad match è veramente ampio. Assicurati di non farlo impazzire completamente e imposta un'attività regolare per rivedere le query. Questo potrebbe essere ogni giorno per la prima settimana, quindi tornare a due volte a settimana per un po', quindi una volta alla settimana, quindi è probabile che tu possa farlo una volta ogni due settimane fino a un mese dopo. Ma questo lavoro non sarà mai fatto.

4. Monitorare la qualità dei lead

Per i negozi di e-commerce, la qualità dei lead PPC non si applica poiché una vendita è una vendita. Ma per le aziende di lead generation, non tutti i lead sono uguali.

Assicurati di avere i lead generati da questa campagna taggati in modo tale da poterne valutare la qualità in un secondo momento.

Una cosa è trovare una nuova fonte di molti contatti, un'altra è scoprire sei mesi dopo che sono stati tutti un terribile spreco di denaro.

5. Imposta le restrizioni sulle offerte per iniziare

Sia che tu stia utilizzando la strategia di offerta Massimizza i clic o Massimizza le conversioni, inizia con alcune linee guida generali e valori massimi per controllare quanto paghi per ogni clic o conversione.

Questi possono essere impostati nella sezione della strategia di offerta di ogni campagna o strategia di offerta condivisa. Col passare del tempo e vedi buone prestazioni, puoi probabilmente allentare questi controlli, ma iniziare in modo prudente e allentare le redini col passare del tempo.

6. Inizia con budget prudenti

Proprio come per le offerte, puoi impostare un limite giornaliero al tuo budget per questa campagna. Inizia in piccolo, ottieni un po' di rendimento (e nuove parole chiave a corrispondenza inversa) sotto la cintura, quindi espandi quando vedi alcune tendenze positive. "Ricorda, Google può addebitare fino al doppio del tuo budget giornaliero se pensa di ottenere conversioni, quindi non sorprenderti se lo fa.

Sii intelligente nell'usare wide + Smart

Probabilmente puoi dire dal tono di questo post che non sono il più grande fan dell'utilizzo delle tattiche Broad Match + Automated Bidding preferite di Google nelle campagne. Forse sto solo invecchiando, o forse sono sempre stato un burbero.

Ad ogni modo, si spera che questo post ti abbia dato alcune idee sulle cose da fare prima di arrivare a quella strategia, ma anche suggerimenti su come farlo funzionare a tuo favore se decidi di seguire quella strada.