您真的應該在 Google Ads 中“升級”到廣泛匹配 + 智能出價嗎？

谷歌一直在推動廣泛匹配與智能出價相結合的使用。 甚至可以說您將關鍵字“升級”為推薦中的廣泛匹配，我認為這對於經驗不足的廣告商來說是危險的誤導。

升級吧？

我已經在付費媒體行業工作了十多年，雖然我認為在某些情況下廣泛 + 智能出價可以發揮作用，但我更希望您先做很多其他事情。

因此，在這篇文章中，我將分享兩種嘗試代替廣泛 + 智能出價的策略以及提示和注意事項，如果您認為它是您帳戶的正確選擇。 但首先，快速回顧一下關鍵字匹配類型。

關鍵字匹配類型的快速概覽

在過去幾年中，Google Ads 關鍵字匹配發生了許多變化。 我們得到了一個新的……功能改變了……我們失去了一個……這是一次瘋狂的旅程。

因此，讓我們從現在開始了解 Google Ads 關鍵字匹配類型的概況。

上圖來自 Google，並給出了每個關鍵字匹配類型將匹配的一些示例。

• 精確是最嚴格的匹配類型，即使它不再是真正的“精確”（我之前提到的功能更改之一）。
• 短語是第二大限制性的，但會匹配比精確更多的東西。 如果您已經在這個領域工作了一段時間，那麼重要的是要知道 Phrase 現在包含了 Broad Match Modified 在被刪除之前所做的大部分相同的匹配質量。 RIP。
• 很明顯， Broad是此處列出的所有類型中覆蓋面最廣的。 男孩你好，它與現實世界中的一些嚴肅的傻瓜相匹配。

廣泛匹配有其好處，但它也會打開您的廣告以針對與您的目標關鍵字不相關的查詢展示，這可能會導致在未轉化的點擊上浪費大量支出。

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在使用廣泛匹配 + 智能出價之前嘗試兩種策略

就像我說的那樣，Google 聲稱廣泛匹配已經改進，並且與智能出價配合使用時，可以減少使用其他匹配類型的需求 - 但如果您剛剛學習運行 Google Ads，我建議您從這兩種策略開始第一的。

1.從詞組和完全匹配開始

到目前為止，我首選的搜索廣告策略是使用詞組和完全匹配關鍵字來定位搜索與我的客戶相關的內容的人。

這是我嘗試宣傳醫療支付解決方案的帳戶示例。 這些查詢都是在廣泛匹配關鍵字上生成的，它們只是......好吧，它們很糟糕。 乾淨利落。

因此，出於這個原因，我很樂意看到你們每個人在考慮進入廣泛匹配之前就給出舊大學嘗試的短語和完全匹配關鍵字。

但是，如果您沒有看到這些匹配類型的吸引力，那麼您可以做另一件事。

2.使用動態搜索廣告

我一直對動態搜索廣告 (DSA) 情有獨鍾。 如果您不熟悉它們，DSA 廣告系列會在您的網站而非關鍵字中發揮作用，但仍然是搜索廣告系列。 您只需提供您的網站或大量上傳頁面，然後 Google 就會創建並向正在搜索與您網頁內容密切相關的項目的用戶投放廣告。

雖然這些廣告系列仍然依賴 Google 為您做出一些關鍵字決策，但我發現，平均而言，它們匹配的查詢比廣泛匹配關鍵字的相關性高得多。

DSA 的唯一問題是，有時很難找到這些類型的廣告系列的規模。 所以準備好讓它成為一個結果。

如果您選擇廣泛匹配 + 智能出價……

如果您沒有找到更嚴格的匹配類型或 DSA 的規模，那麼可能是時候硬著頭皮使用 Google 的寵物策略了。 但在你這樣做之前，在啟動之前你應該考慮或做一些事情。

1. 確保您有足夠的轉化數據（以及正確的轉化操作）

在這篇文章中，我沒有對策略的智能出價部分給予太多關注。 嗯，是時候大放異彩了。

自動出價很棒，但它是一台機器。 只有當它有足夠的數據來學習和推斷用戶興趣時，它才能發揮作用。

如果您沒有達到每月至少 15 次轉化所需的轉化操作，那麼這種策略可能很難實現。 理想情況下，您將在推出之前使用其他策略來找到更多轉化。

一種這樣的策略可能是改變您的號召性用語，或者為使用廣泛 + 智能出價的廣告系列使用自定義轉化操作集。 如果您能夠組合多個轉化操作以達到最低限度，那麼這可能是確保您提供出價策略並獲得所需結果的好方法。

2. 積極使用否定關鍵字

鑑於廣泛匹配將匹配...幾乎所有內容，因此您必須在開始之前花時間在您的廣告系列中添加一些合乎邏輯的否定關鍵字。 有很多地方可以找到這些：

• 從活動廣告系列中搜索查詢報告
• 帳號級否定關鍵字列表
• 谷歌關鍵字規劃師

只需花時間添加您知道會出現的術語，並且不適合為您省去添加它們已經花費您金錢之後的頭痛。

3. 定期查看搜索查詢

如果您在啟動之前遵循了上述步驟，那麼您的起步是正確的，但這並不意味著您的工作已經完成。 在發布後，您仍然可以並且應該做很多事情，以確保您充分利用您的策略。

我希望現在我已經明白了廣泛匹配是真正廣泛的事實。 確保你沒有讓它完全發瘋，並設置一個定期任務來審查查詢。 這可能與第一周的每一天一樣頻繁，然後稍微恢復為每週兩次，然後每週一次，然後您可能每隔幾周到一個月進行一次。 但這項工作永遠不會完成。

4. 監控潛在客戶質量

對於電子商務商店，PPC 潛在客戶質量將不適用，因為銷售就是銷售。 但對於潛在客戶產生公司，並非所有潛在客戶都是平等的。

確保以這樣一種方式標記從此活動產生的潛在客戶，以便您以後可以評估它們的質量。

找到大量潛在客戶的新來源是一回事，六個月後發現所有潛在客戶都是可怕的金錢浪費完全是另一回事。

5.設置競價限制開始

無論您使用的是“盡可能提高點擊次數”還是“盡可能提高轉化次數”出價策略，都應從一些通用準則和最高限額入手，以控制您為每次點擊或每次轉化支付的費用。

這些可以在每個廣告系列的出價策略部分或共享出價策略中設置。 隨著時間的推移，您會看到良好的性能，您可能會放鬆這些控制，但隨著時間的推移開始保守並放鬆韁繩。

6. 從保守的預算開始

就像出價一樣，您可以為此廣告系列設置每日預算上限。 從小處著手，獲得一些效果（和新的否定關鍵字），然後在看到一些積極趨勢後進行擴展。 “請記住，如果 Google 認為它會獲得轉化，它可以收取高達每日預算兩倍的費用，所以如果它這樣做了，請不要感到驚訝。

明智地使用廣泛 + 智能

您可能可以從這篇文章的語氣中看出，我不是最喜歡在廣告系列中使用 Google 最喜歡的廣泛匹配 + 自動出價策略的粉絲。 也許我只是變老了，也許我一直是個脾氣暴躁的人。

無論哪種方式，這篇文章都希望在您採用該策略之前為您提供一些事情的想法，但如果您決定走這條路，還提供如何使其對您有利的提示。