Chiar ar trebui să faceți upgrade la Potrivire amplă + Licitare inteligentă în Google Ads?

Google promovează în mod constant utilizarea potrivirii ample asociate cu licitarea inteligentă. Se ajunge chiar până la a spune că vă „actualizați” cuvintele cheie la potrivirea amplă în recomandări, ceea ce cred că este periculos de înșelător pentru agenții de publicitate mai puțin experimentați.

Upgrade, nu?

Sunt în industria media plătită de mai bine de un deceniu și, deși cred că există unele cazuri în care licitarea generală + inteligentă poate funcționa, există o mulțime de alte lucruri pe care aș prefera să le faceți mai întâi.

Așa că, în această postare, voi împărtăși două tactici pe care să le încerc în loc de licitare generală + inteligentă, precum și sfaturi și considerații în cazul în care decideți că este opțiunea potrivită pentru contul dvs. Dar mai întâi, o actualizare rapidă a tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie.

Prezentare generală rapidă a tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie

În ultimii ani, au existat o serie de modificări la potrivirea cuvintelor cheie Google Ads. Avem unul nou... funcționalitățile schimbate... am pierdut una... A fost o călătorie sălbatică.

Așadar, haideți să trecem la curent cu tipul de potrivire a cuvintelor cheie Google Ads de acum.

Imaginea de mai sus este de la Google și oferă câteva exemple cu ce s-ar potrivi fiecare tip de potrivire a cuvintelor cheie.

• Exact este cel mai restrictiv dintre tipurile de potrivire, chiar dacă nu mai este cu adevărat „Exact” (una dintre modificările de funcționalitate pe care le-am menționat mai devreme).
• Expresia este a doua cea mai restrictivă, dar se va potrivi cu un număr mai mare de lucruri decât Exact. Dacă ați fost în acest spațiu de puțin timp, este important pentru dvs. să știți că Phrase cuprinde acum multe dintre aceleași calități de potrivire pe care le avea Broad Match Modified înainte de a fi eliminată. RIP.
• Broad , în mod clar, are cea mai largă acoperire dintre toate tipurile enumerate aici. Și, băiete, bună se potrivește cu niște idioți serioși din lumea reală.

Potrivirea amplă are beneficiile sale, dar deschide și anunțurile pentru a fi afișate pentru interogări care nu sunt relevante pentru cuvintele cheie vizate, ceea ce poate duce la o mulțime de cheltuieli risipite pentru clicuri care nu generează conversii.

Vorbind despre cheltuielile irosite, aflați dacă aveți vreunul cu Graderul gratuit de performanță Google Ads

Două strategii de încercat înainte de a utiliza potrivirea amplă + Licitarea inteligentă

După cum am spus, Google a susținut că potrivirea amplă s-a îmbunătățit și că, atunci când este asociată cu licitarea inteligentă, poate reduce nevoia de a utiliza alte tipuri de potrivire, dar dacă tocmai învățați să rulați Google Ads, vă recomand să începeți cu aceste două strategii. primul.

1. Începeți cu expresia și potrivirea exactă

De departe, strategia mea preferată cu campaniile de căutare este să folosesc cuvinte cheie cu potrivire exactă și expresie pentru a viza oamenii care caută lucruri care sunt relevante pentru clienții mei.

Iată un exemplu de cont pe care îl am și care încearcă să facă publicitate soluțiilor de plată medicală. Aceste interogări au fost toate generate pe cuvinte cheie cu potrivire amplă și pur și simplu... ei bine, sunt naibii. Pur si simplu.

Din acest motiv, mi-ar plăcea să văd pe fiecare dintre voi oferind cuvinte cheie cu potrivire expresie și potrivire exactă pe care vechiul colegiu le-a încercat înainte de a se gândi la potrivirea amplă.

Dar dacă nu observați tracțiune cu aceste tipuri de potrivire, există un alt lucru pe care îl puteți face.

2. Utilizați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Întotdeauna am avut un punct slab pentru anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare (DSA). Dacă nu sunteți familiarizat cu acestea, campaniile DSA funcționează în afara site-ului dvs. web, mai degrabă decât cuvintele cheie, dar sunt totuși campanii de căutare. Pur și simplu furnizați site-ul dvs. web sau o încărcare în bloc de pagini, apoi Google va crea și va difuza anunțuri utilizatorilor care caută articole care sunt strâns legate de conținutul paginilor dvs. web.

Deși aceste campanii se bazează în continuare pe Google pentru a lua unele decizii de cuvinte cheie pentru dvs., am constatat că, în medie, interogările la care se potrivesc sunt mult mai relevante decât cele ale cuvintelor cheie cu potrivire amplă.

Singura problemă cu DSA este că, uneori, poate fi greu să găsești amploare cu aceste tipuri de campanii. Așa că fiți pregătiți ca acesta să fie un rezultat.

Dacă optați pentru potrivire amplă + licitare inteligentă...

Dacă nu găsiți scară nici cu tipurile de potrivire mai restrictive, nici cu DSA, ar putea fi timpul să mușcați glonțul și să utilizați strategia pentru animale de companie a Google. Dar înainte de a face asta, există câteva lucruri pe care ar trebui să le iei în considerare sau să le faci înainte de a lansa.

1. Asigurați-vă că aveți suficiente date de conversie (și cu acțiunile de conversie potrivite)

Nu am anunțat atât de mult partea Smart Bidding a strategiei din această postare. Ei bine, acesta este timpul să străluciți.

Licitarea automată este grozavă, dar este o mașină. Va putea funcționa doar dacă are suficiente date pentru a învăța și a deduce interesele utilizatorilor.

Dacă nu atingeți cel puțin 15 conversii pe lună pentru acțiunile de conversie dorite pe care le doriți pentru acest efort, această strategie ar putea fi greu de realizat. În mod ideal, veți folosi alte tactici pentru a găsi mai multe conversii înainte de a lansa acest lucru.

O astfel de strategie ar putea fi să schimbați ceea ce este îndemnul dvs. la acțiune sau să utilizați seturi personalizate de acțiuni de conversie pentru o campanie folosind licitare amplă + inteligentă. Dacă puteți combina o serie de acțiuni de conversie pentru a atinge minimul, aceasta ar putea fi o modalitate excelentă de a vă asigura că alimentați strategia de licitare și obțineți rezultatele de care aveți nevoie.

2. Fii proactiv cu cuvintele cheie negative

Având în vedere că potrivirea amplă se va potrivi cu... aproape orice, este imperativ să vă faceți timp pentru a adăuga câteva cuvinte cheie negative logice în campanie înainte de a începe. Există o mulțime de locuri pe care le puteți găsi:

• Căutați rapoarte de interogări din campaniile active
• Liste de cuvinte cheie negative la nivel de cont
• Planificatorul de cuvinte cheie Google

Doar petreceți timpul pentru a adăuga termeni pe care ȘTIȚI că vor apărea și nu sunt potriviti pentru a vă scuti de durerea de cap de a le adăuga după ce deja v-au costat bani.

3. Examinați interogările de căutare în mod regulat

Dacă ai urmat pașii de mai sus înainte de a te lansa, atunci începi cu piciorul bun, dar asta nu înseamnă că treaba ai terminat. Există încă o mulțime de lucruri pe care le puteți și ar trebui să faceți după lansare pentru a vă asigura că profitați la maximum de strategia dvs.

Sper că până acum am înțeles că Broad match este cu adevărat larg. Asigurați-vă că nu o lăsați complet nebun și configurați o sarcină obișnuită pentru a examina interogările. Acest lucru ar putea fi la fel de des ca în fiecare zi în prima săptămână, apoi reveniți la de două ori pe săptămână pentru un pic, apoi o dată pe săptămână, apoi puteți face acest lucru o dată la două săptămâni până la o lună după aceea. Dar această treabă nu va fi niciodată făcută.

4. Monitorizați calitatea plumbului

Pentru magazinele de comerț electronic, calitatea clientului PPC nu se va aplica, deoarece o vânzare este o vânzare. Dar pentru companiile care generează clienți potențiali, nu toți clienții potențiali sunt creați egali.

Asigurați-vă că clienții potențiali generați din această campanie etichetați astfel încât să le puteți evalua calitatea mai târziu.

Una este să găsești o nouă sursă de o mulțime de clienți potențiali, este cu totul alta să afli șase luni mai târziu că toate au fost o risipă groaznică de bani.

5. Setați restricții de licitare pentru a începe

Indiferent dacă utilizați strategia de licitare Maximizați clicurile sau Maximizați conversiile, începeți cu câteva reguli generale și valori maxime pentru a controla cât plătiți pentru fiecare clic sau conversie.

Acestea pot fi configurate în secțiunea strategie de licitare a fiecărei campanii sau strategie de licitare comună. Pe măsură ce timpul trece și observați performanțe bune, probabil că puteți relaxa aceste controale, dar începeți conservator și ușurați frâiele pe măsură ce trece timpul.

6. Începeți cu bugete conservatoare

La fel ca licitarea, puteți seta un plafon zilnic pentru bugetul pentru această campanie. Începeți de la mic, obțineți performanță (și cuvinte cheie negative noi) sub control, apoi extindeți-vă după ce observați câteva tendințe pozitive. „Rețineți că Google vă poate percepe până la dublul bugetului zilnic dacă crede că va obține conversii, așa că nu vă mirați dacă face acest lucru.

Fiți inteligent cu privire la utilizarea larg + Smart

Probabil că după tonul acestei postări vă puteți da seama că nu sunt cel mai mare fan al utilizării tacticilor favorizate de Google Broad Match + Licitare automată în campanii. Poate că doar îmbătrânesc, sau poate că am fost întotdeauna un năucitor.

Oricum ar fi, această postare sperăm că ți-a oferit câteva idei de lucruri de făcut înainte de a ajunge la strategia respectivă, dar și sfaturi despre cum să o faci să funcționeze în favoarea ta dacă te hotărăști să mergi pe acea cale.