Google Ads에서 확장검색 + 스마트 자동 입찰로 '업그레이드'해야 하나요?

Google은 확장검색과 스마트 자동 입찰의 사용을 지속적으로 추진하고 있습니다. 심지어 추천에서 확장검색으로 키워드를 "업그레이드"한다고 말하기까지 합니다. 이는 경험이 부족한 광고주에게 위험할 정도로 오해의 소지가 있다고 생각합니다.

업그레이드, 응?

저는 유료 미디어 업계에서 일한 지 10년이 훨씬 넘었습니다. 광범위한 + 스마트 자동 입찰이 작동할 수 있는 몇 가지 경우가 있다고 생각하지만, 다른 많은 작업을 먼저 수행하는 것이 좋습니다.

따라서 이 게시물에서는 광범위한 + 스마트 자동 입찰 대신 시도할 수 있는 두 가지 전략과 계정에 적합한 옵션으로 결정하는 경우 팁과 고려 사항을 공유하겠습니다. 하지만 먼저 키워드 검색 유형에 대해 간단히 살펴보겠습니다.

키워드 검색 유형에 대한 간략한 개요

지난 몇 년 동안 Google Ads 키워드 검색에 많은 변화가 있었습니다. 우리는 새로운 것을 얻었습니다… 기능이 변경되었습니다… 우리는 하나를 잃었습니다…

이제 Google Ads 키워드 검색 유형의 현재 위치에 대해 알아보겠습니다.

위의 이미지는 Google에서 가져온 것으로 각 키워드 검색 유형이 일치하는 항목에 대한 몇 가지 예를 제공합니다.

• 일치 는 더 이상 "정확한"이 아니더라도 일치 유형 중에서 가장 제한적입니다(앞서 언급한 기능 변경 중 하나).
• Phrase 는 두 번째로 제한적이지만 Exact보다 더 많은 항목과 일치합니다. 잠시 동안 이 분야에 있었다면 이제 구문이 제거되기 전에 수정된 확장검색과 동일한 일치 품질을 많이 포함한다는 것을 아는 것이 중요합니다. 삼가 고인의 명복을 빕니다.
• Broad 는 분명히 여기에 나열된 모든 유형 중 가장 광범위한 도달 범위를 가지고 있습니다. 그리고 현실 세계의 몇몇 진지한 멍청이들과 잘 어울립니다.

확장검색은 이점이 있지만 타겟 키워드와 관련이 없는 검색어에 대해 광고가 게재될 수 있도록 하기 때문에 전환되지 않는 클릭에 많은 지출이 낭비될 수 있습니다.

낭비된 지출에 대해 말하자면 무료 Google Ads 실적 평가기를 통해 지출이 있는지 확인하세요.

확장검색 + 스마트 자동 입찰을 사용하기 전에 시도할 두 가지 전략

앞서 말했듯이 Google은 확장검색이 개선되었으며 스마트 자동 입찰과 함께 사용하면 다른 검색 유형을 사용할 필요성을 줄일 수 있다고 주장했지만 Google Ads를 실행하는 방법을 막 배우는 경우에는 이 두 가지 전략으로 시작하는 것이 좋습니다. 첫 번째.

1. 구문검색 및 일치검색으로 시작

지금까지 검색 캠페인에서 선호하는 전략은 구문검색 및 일치검색 키워드를 사용하여 내 고객과 관련된 항목을 검색하는 사람들을 타겟팅하는 것입니다.

다음은 의료 지불 솔루션을 광고하려는 계정의 예입니다. 이 쿼리는 모두 확장검색 키워드에 대해 생성되었으며 그들은 단지… 평범하고 간단합니다.

따라서 확장검색에 ​​대해 생각하기도 전에 이전 대학에서 구문검색 및 일치검색 키워드를 사용해 보신 여러분 모두를 보고 싶습니다.

그러나 이러한 일치 유형으로 관심을 끌지 못하는 경우 다른 방법을 사용할 수 있습니다.

2. 동적 검색 광고 사용

저는 항상 동적 검색 광고(DSA)에 대한 소프트 스폿이 있었습니다. 익숙하지 않은 경우 DSA 캠페인은 키워드가 아니라 웹사이트에서 작동하지만 여전히 검색 캠페인입니다. 웹사이트를 제공하거나 페이지를 일괄 업로드하기만 하면 Google에서 웹페이지의 콘텐츠와 밀접하게 관련된 항목을 검색하는 사용자에게 광고를 만들어 제공합니다.

이러한 캠페인은 여전히 ​​일부 키워드 결정을 Google에 의존하고 있지만 평균적으로 일치하는 검색어가 확장검색 키워드의 검색어보다 훨씬 관련성이 높은 것으로 나타났습니다.

DSA의 유일한 문제는 때때로 이러한 유형의 캠페인에서 규모를 찾기 어려울 수 있다는 것입니다. 그래서 그 결과를 위해 준비하십시오.

확장검색 + 스마트 자동 입찰을 선택하는 경우…

더 제한적인 일치 유형이나 DSA로 규모를 찾지 못하면 총알을 깨고 Google의 애완 동물 전략을 사용할 때입니다. 그러나 그렇게 하기 전에 시작하기 전에 고려하거나 수행해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

1. 전환 데이터가 충분하고 올바른 전환 액션이 있는지 확인합니다.

이 게시물에서 전략의 스마트 자동 입찰 부분에 대해 많은 관심을 기울이지 않았습니다. 자, 이제 빛날 시간입니다.

자동 입찰은 훌륭하지만 기계입니다. 사용자의 관심사를 학습하고 추론하기에 충분한 데이터가 있는 경우에만 수행할 수 있습니다.

이 노력에 대해 원하는 전환 액션에 대해 매월 최소 15회의 전환에 도달하지 않으면 이 전략을 실행하기 어려울 수 있습니다. 이상적으로는 이 기능을 출시하기 전에 다른 전략을 사용하여 더 많은 전환을 찾는 것이 좋습니다.

그러한 전략 중 하나는 클릭 유도문안을 변경하거나 광범위한 + 스마트 자동 입찰을 사용하는 캠페인에 대해 맞춤 전환 액션 세트를 사용하는 것일 수 있습니다. 여러 전환 액션을 결합하여 최소값에 도달할 수 있다면 입찰 전략을 제공하고 필요한 결과를 얻을 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

2. 제외 키워드를 적극적으로 사용하세요.

확장검색이 ... 거의 모든 항목과 일치한다는 점을 감안할 때 시작하기 전에 시간을 내어 캠페인에 논리적인 제외어 키워드를 추가하는 것이 중요합니다. 다음을 찾을 수 있는 곳이 많이 있습니다.

• 활성 캠페인의 검색어 보고서
• 계정 수준 제외 키워드 목록
• 구글 키워드 플래너

시간을 할애하여 귀하가 이미 비용을 지불한 후에 추가해야 하는 골치 아픈 문제를 해결하는 데 적합하지 않은 용어를 추가하는 데 시간을 할애하십시오.

3. 정기적으로 검색어 검토

시작하기 전에 위의 단계를 따랐다면 제대로 시작하고 있는 것이지만 작업이 완료된 것은 아닙니다. 출시 후에도 전략을 최대한 활용하기 위해 할 수 있고 해야 할 일이 많이 있습니다.

지금쯤이면 브로드 매치가 정말 광범위하다는 사실을 알게 되었기를 바랍니다. 완전히 엉망이 되지 않도록 하고 쿼리를 검토하는 일반 작업을 설정하세요. 이것은 첫 주 동안은 매일 하는 것처럼 자주 할 수 있고, 잠시 동안은 일주일에 두 번, 그 다음에는 일주일에 한 번, 그 다음에는 몇 주에서 한 달에 한 번 할 수 있습니다. 그러나 이 일은 결코 이루어지지 않을 것입니다.

4. 리드 품질 모니터링

전자 상거래 상점의 경우 판매가 판매이므로 PPC 리드 품질이 적용되지 않습니다. 그러나 리드 생성 회사의 경우 모든 리드가 동일하게 생성되는 것은 아닙니다.

나중에 품질을 평가할 수 있도록 이 캠페인에서 생성된 리드에 태그를 지정해야 합니다.

많은 리드의 새로운 소스를 찾는 것과 6개월 후에 모든 리드가 엄청난 돈 낭비라는 것을 알아내는 것은 완전히 다른 것입니다.

5. 입찰 제한 설정 시작

클릭수 최대화 입찰 전략을 사용하든 전환수 최대화 입찰 전략을 사용하든 관계없이 각 클릭 또는 전환에 대해 지불하는 비용을 제어하기 위해 몇 가지 일반적인 지침과 최대값으로 시작하십시오.

이는 각 캠페인의 입찰 전략 섹션 또는 공유 입찰 전략에서 설정할 수 있습니다. 시간이 지나면서 좋은 성능을 보이면 이러한 제어를 완화할 수 있지만 보수적으로 시작하여 시간이 지남에 따라 고삐를 완화할 수 있습니다.

6. 보수적인 예산으로 시작하라

입찰과 마찬가지로 이 캠페인의 예산에 일일 한도를 설정할 수 있습니다. 작게 시작하여 일정 수준의 실적(및 새 제외 키워드)을 확보한 다음 긍정적인 추세가 보이면 확장하십시오. 'Google은 전환이 발생할 것으로 판단되는 경우 일일예산의 최대 두 배까지 청구할 수 있으므로 전환이 발생하더라도 놀라지 마십시오.

Broad + Smart를 스마트하게 사용하세요.

이 게시물의 어조를 보면 제가 Google에서 선호하는 확장검색 + 자동 입찰 전략을 캠페인에 사용하는 것을 그다지 좋아하지 않는다는 것을 알 수 있습니다. 내가 늙어가는 것일 수도 있고, 아니면 항상 멍청이였을 수도 있습니다.

어느 쪽이든, 이 게시물은 해당 전략에 도달하기 전에 해야 할 일에 대한 몇 가지 아이디어를 제공할 뿐만 아니라 해당 경로를 따르기로 결정한 경우 유리하게 작동하도록 하는 방법에 대한 팁도 제공합니다.