Google広告でBroadMatch+ Smart Biddingに本当に「アップグレード」する必要がありますか？
公開: 2022-06-06Googleは、スマート入札と組み合わせた部分一致の使用を常に推進しています。 キーワードを「アップグレード」して推奨事項にほぼ一致させると言っても過言ではありません。これは、経験の浅い広告主にとっては危険なほど誤解を招くと思います。
アップグレード、え？
私は有料メディア業界に10年以上携わっています。幅広い+スマート入札が機能する場合もあると思いますが、最初にやりたいことが他にもたくさんあります。
そのため、この投稿では、幅広い+スマート入札の代わりに試す2つの戦術と、アカウントに適切なオプションであると判断した場合のヒントと考慮事項について説明します。 ただし、最初に、キーワードの一致タイプについて簡単に復習します。
キーワードマッチタイプの概要
過去数年間で、Google広告のキーワードマッチングに多くの変更がありました。 私たちは新しいものを手に入れました…機能が変更されました…私たちは1つを失いました…それはワイルドな乗り物でした。
それでは、今のところ、Google広告のキーワードマッチタイプの土地の配置に追いつきましょう。
上の画像はGoogleのものであり、各キーワードの一致タイプが一致する例を示しています。
- 完全に「正確」ではなくなったとしても、完全一致は最も制限の厳しい一致タイプです（前述の機能変更の1つ）。
- フレーズは2番目に制限が厳しいですが、正確よりも多くのものに一致します。 このスペースにしばらく滞在している場合は、フレーズが削除される前にBroadMatchModifiedが行ったのと同じマッチング品質の多くを網羅していることを知っておくことが重要です。 RIP。
- ブロードは、明らかに、ここにリストされているすべてのタイプの中で最も広い範囲を持っています。 そして、少年ハウディはそれが現実の世界で出ているいくつかの深刻なドゥージーと一致しますか？
部分一致にはメリットがありますが、ターゲットとするキーワードに関連しないクエリを表示するために広告が表示されるため、コンバージョンに至らないクリックに多くの無駄な費用がかかる可能性があります。
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部分一致+スマート入札を使用する前に試す2つの戦略
私が言ったように、Googleは部分一致が改善され、スマート入札と組み合わせると他の種類の一致を使用する必要性を減らすことができると主張していますが、Google広告の実行を学習しているだけの場合は、これら2つの戦略から始めることをお勧めします最初。
1.フレーズと完全一致から始めます
検索キャンペーンでの私の好ましい戦略は、フレーズと完全一致のキーワードを使用して、クライアントに関連するものを検索している人々をターゲットにすることです。
これは、医療支払いソリューションを宣伝しようとしている私が持っているアカウントの例です。 これらのクエリはすべて部分一致キーワードで生成されたもので、まあ、ひどいものです。 簡潔でシンプル。
ですから、この理由から、ブロードマッチに浸ることを考える前に、皆さん一人一人がフレーズと完全一致のキーワードを古い大学が試してみるのを見てみたいと思います。
しかし、これらのマッチタイプで牽引力が見られない場合は、別の方法があります。
2.動的検索広告を使用する
私は常に動的検索広告（DSA）のソフトスポットを持っていました。 それらに精通していない場合、DSAキャンペーンはキーワードではなくWebサイトから機能しますが、それでも検索キャンペーンです。 ウェブサイトまたはページの一括アップロードを提供するだけで、Googleは広告を作成し、ウェブページのコンテンツに密接に関連するアイテムを検索しているユーザーに配信します。
これらのキャンペーンは依然としてGoogleに依存してキーワードの決定を行っていますが、平均して、一致するクエリは部分一致キーワードのクエリよりもはるかに関連性が高いことがわかりました。
DSAの唯一の問題は、これらのタイプのキャンペーンでは規模を見つけるのが難しい場合があることです。 ですから、それが結果となる準備をしてください。
部分一致+スマート入札を選択した場合…
より制限の厳しいマッチタイプまたはDSAのいずれかでスケールが見つからない場合は、弾丸を噛んでGoogleのペット戦略を使用する時期かもしれません。 ただし、その前に、起動する前に検討または実行する必要のあることがいくつかあります。
1.十分なコンバージョンデータがあることを確認します（そして適切なコンバージョンアクションを使用します）
この投稿の戦略のスマート入札部分にはあまり注意を払っていません。 さて、これは輝く時間です。
自動入札は素晴らしいですが、それは機械です。 ユーザーの興味を学習して推測するのに十分なデータがある場合にのみ、実行できるようになります。
この取り組みに必要なコンバージョンアクションで月に最低15回のコンバージョンを達成していない場合、この戦略を実行するのは難しいかもしれません。 理想的には、これを展開する前に、他の戦術を使用してより多くのコンバージョンを見つけます。
そのような戦略の1つは、行動を促すフレーズを変更することや、幅広い+スマート入札を使用するキャンペーンにカスタムコンバージョンアクションセットを使用することです。 多数のコンバージョンアクションを組み合わせて最小値に到達できる場合、それは入札戦略を確実に実行し、必要な結果を得るのに最適な方法です。
2.除外キーワードを積極的に使用する
部分一致はほぼすべてに一致することを考えると、開始する前に、時間をかけてキャンペーンに論理否定キーワードを追加することが不可欠です。 あなたがこれらを見つけることができるたくさんの場所があります：
- アクティブなキャンペーンからクエリレポートを検索する
- アカウントレベルの除外キーワードリスト
- Googleキーワードプランナー
あなたが知っていることを追加するために時間を費やすだけで、彼らがすでにあなたにお金を払った後にそれらを追加するという頭痛の種を自分で救うのに適していません。
3.検索クエリを定期的に確認します
起動する前に上記の手順を実行した場合は、右足で開始しますが、それはあなたの仕事が完了したことを意味するものではありません。 戦略を最大限に活用するために、立ち上げ後にできることとすべきことはまだたくさんあります。
私は今までに、ブロードマッチが本当にブロードであるという事実に気づいたことを願っています。 あなたがそれを完全に手放さないようにして、クエリをレビューするための定期的なタスクを設定してください。 これは、最初の週は毎日のように頻繁に行われ、その後少しの間週に2回に戻り、その後は週に1回になります。その後、数週間から1か月に1回行うことができます。 しかし、この仕事は決して行われません。
4.リードの品質を監視する
eコマースストアの場合、セールはセールであるため、PPCリードの品質は適用されません。 しかし、リード生成企業の場合、すべてのリードが同じように作成されるわけではありません。
このキャンペーンから生成されたリードには、後で品質を評価できるようにタグを付けるようにしてください。
たくさんのリードの新しいソースを見つけることは1つのことであり、6か月後に、それらすべてがひどいお金の浪費であったことを知ることはまったく別のことです。
5.開始する入札制限を設定します
[クリック数の最大化]または[コンバージョン数の最大化]入札戦略を使用しているかどうかにかかわらず、クリックまたはコンバージョンごとに支払う金額を制御するための一般的なガイドラインと上限値から始めます。
これらは、各キャンペーンの入札戦略セクションまたは共有入札戦略で設定できます。 時間が経ち、良好なパフォーマンスが見られるようになると、これらのコントロールを緩和できる可能性がありますが、控えめに始めて、時間が経つにつれて手綱を緩めます。
6.控えめな予算から始めます
入札と同じように、このキャンペーンの予算に1日あたりの上限を設定できます。 小さなことから始めて、パフォーマンス（および新しい除外キーワード）を自分のベルトの下で取得し、いくつかの肯定的な傾向が見られたら拡大します。 「Googleは、コンバージョンが発生すると考えた場合、1日の予算の最大2倍を請求できることを忘れないでください。そうしても、驚かないでください。
ブロード+スマートの使用について賢くする
この投稿のトーンから、私はキャンペーンでGoogleが好むブロードマッチ+自動入札の戦術を使用することの最大のファンではないことがわかるでしょう。 たぶん私は年をとったばかりなのかもしれないし、あるいは私はいつも悪党だったのかもしれない。
いずれにせよ、この投稿は、その戦略にたどり着く前にやるべきことのいくつかのアイデアを提供してくれることを願っていますが、その道を進むことにした場合にそれを有利に機能させるためのヒントも提供しています。