Haruskah Anda Benar-Benar "Meningkatkan" ke Pencocokan Luas + Smart Bidding di Google Ads?

Google terus mendorong penggunaan pencocokan luas yang dipasangkan dengan Smart Bidding. Bahkan lebih jauh dengan mengatakan Anda "meningkatkan" kata kunci Anda ke pencocokan luas dalam rekomendasi, yang menurut saya sangat menyesatkan bagi pengiklan yang kurang berpengalaman.

Tingkatkan, ya?

Saya telah berkecimpung di industri media berbayar selama lebih dari satu dekade sekarang dan meskipun menurut saya ada beberapa contoh di mana + Smart Bidding luas dapat berfungsi, ada banyak hal lain yang saya ingin Anda lakukan terlebih dahulu.

Jadi, dalam posting ini saya akan membagikan dua taktik untuk dicoba, bukan luas + Smart Bidding serta tips dan pertimbangan jika Anda memutuskan itu opsi yang tepat untuk akun Anda. Tapi pertama-tama, penyegaran cepat tentang jenis pencocokan kata kunci.

Ikhtisar singkat tentang jenis pencocokan kata kunci

Selama beberapa tahun terakhir, ada sejumlah perubahan pada pencocokan kata kunci Google Ads. Kami mendapat yang baru… fungsi berubah… kami kehilangan satu… Ini adalah perjalanan yang liar.

Jadi, mari kita ikuti perkembangan jenis pencocokan kata kunci Google Ads saat ini.

Gambar di atas berasal dari Google dan memberikan beberapa contoh yang cocok dengan setiap jenis pencocokan kata kunci.

• Persis adalah jenis pencocokan yang paling ketat, meskipun tidak lagi benar-benar "Tepat" (salah satu perubahan fungsi yang saya sebutkan sebelumnya).
• Frasa adalah yang paling ketat kedua, tetapi akan cocok dengan lebih banyak hal daripada Tepat. Jika Anda sudah lama berada di ruang ini, penting bagi Anda untuk mengetahui bahwa Frasa sekarang mencakup banyak kualitas pencocokan yang sama dengan yang dilakukan oleh Pencocokan Luas yang Dimodifikasi sebelum dihapus. MENINGGAL DUNIA.
• Broad , jelas memiliki jangkauan terluas dari semua jenis yang tercantum di sini. Dan anak laki-laki bagaimana itu cocok dengan beberapa doozies serius di dunia nyata.

Pencocokan luas memiliki manfaatnya, tetapi juga membuka iklan Anda untuk ditampilkan untuk kueri yang tidak relevan dengan kata kunci yang Anda targetkan, yang dapat mengakibatkan banyak pengeluaran yang sia-sia untuk klik yang tidak menghasilkan konversi.

Berbicara tentang pembelanjaan yang sia-sia, cari tahu apakah Anda memilikinya dengan Performance Grader Google Ads Gratis

Dua strategi untuk dicoba sebelum menggunakan pencocokan luas + Smart Bidding

Seperti yang saya katakan, Google telah membuat klaim bahwa pencocokan luas telah ditingkatkan dan bahwa ketika dipasangkan dengan Smart Bidding, dapat mengurangi kebutuhan untuk menggunakan jenis pencocokan lain—tetapi jika Anda baru belajar menjalankan Google Ads, sebaiknya mulai dengan dua strategi ini pertama.

1. Mulailah dengan frasa dan pencocokan tepat

Sejauh ini strategi pilihan saya dengan kampanye pencarian adalah menggunakan frase dan kata kunci pencocokan tepat untuk menargetkan orang-orang yang mencari hal-hal yang relevan dengan klien saya.

Berikut ini contoh akun yang saya miliki yang mencoba mengiklankan solusi pembayaran medis. Kueri ini semua dihasilkan pada kata kunci pencocokan luas dan hanya….yah, mereka payah. Polos dan sederhana.

Jadi untuk alasan ini, saya ingin melihat masing-masing dari Anda memberikan kata kunci pencocokan Frasa dan Tepat yang dicoba perguruan tinggi lama bahkan sebelum berpikir untuk terjun ke pencocokan luas.

Tetapi jika Anda tidak melihat daya tarik dengan jenis pencocokan ini, ada hal lain yang dapat Anda lakukan.

2. Gunakan Iklan Penelusuran Dinamis

Saya selalu memiliki titik lemah untuk Iklan Penelusuran Dinamis (DSA). Jika Anda tidak terbiasa dengannya, kampanye DSA berfungsi di luar situs web Anda daripada kata kunci, tetapi masih merupakan kampanye penelusuran. Anda cukup menyediakan situs web Anda atau unggahan halaman secara massal dan kemudian Google akan membuat dan menayangkan iklan kepada pengguna yang mencari item yang terkait erat dengan konten di halaman web Anda.

Meskipun kampanye ini masih mengandalkan Google untuk membuat beberapa keputusan kata kunci untuk Anda, saya menemukan bahwa, rata-rata, kueri yang cocok dengannya jauh lebih relevan daripada kueri pencocokan luas.

Satu-satunya masalah dengan DSA adalah terkadang sulit untuk menemukan skala dengan jenis kampanye ini. Jadi bersiaplah untuk itu menjadi hasil.

Jika Anda memilih untuk mengikuti pencocokan luas + Smart Bidding…

Jika Anda tidak menemukan skala dengan jenis pencocokan yang lebih ketat atau DSA, mungkin sudah waktunya untuk mengambil keputusan dan menggunakan strategi hewan peliharaan Google. Namun sebelum Anda melakukannya, ada beberapa hal yang harus Anda pertimbangkan atau lakukan sebelum meluncurkannya.

1. Pastikan Anda memiliki data konversi yang cukup (dan dengan tindakan konversi yang tepat)

Saya belum terlalu memperhatikan bagian Smart Bidding dari strategi dalam posting ini. Nah, inilah saatnya untuk bersinar.

Penawaran otomatis memang bagus, tetapi ini adalah mesin. Ini hanya akan dapat dilakukan jika memiliki cukup data untuk dipelajari dan menyimpulkan minat pengguna.

Jika Anda tidak mencapai minimal 15 konversi per bulan pada tindakan konversi yang diinginkan untuk upaya ini, strategi ini mungkin sulit dilakukan. Idealnya, Anda akan menggunakan taktik lain untuk menemukan lebih banyak konversi sebelum meluncurkan ini.

Salah satu strategi tersebut adalah mengubah pesan ajakan (CTA) Anda atau menggunakan kumpulan tindakan konversi khusus untuk kampanye menggunakan + Smart Bidding yang luas. Jika Anda dapat menggabungkan sejumlah tindakan konversi untuk mencapai jumlah minimum, itu bisa menjadi cara yang bagus untuk memastikan Anda menerapkan strategi penawaran dan mendapatkan hasil yang Anda butuhkan.

2. Jadilah proaktif dengan kata kunci negatif

Mengingat bahwa pencocokan luas akan cocok dengan… hampir semua hal, Anda harus meluangkan waktu untuk menambahkan beberapa kata kunci negatif yang logis ke kampanye Anda sebelum memulai. Ada banyak tempat Anda dapat menemukan ini:

• Laporan kueri penelusuran dari kampanye aktif
• Daftar kata kunci negatif tingkat akun
• Perencana Kata Kunci Google

Luangkan waktu untuk menambahkan dalam istilah yang Anda TAHU akan muncul dan tidak cocok untuk menyelamatkan diri Anda dari sakit kepala menambahkannya setelah mereka menghabiskan uang Anda.

3. Tinjau permintaan pencarian secara teratur

Jika Anda mengikuti langkah-langkah di atas sebelum meluncurkan, maka Anda memulai dengan langkah yang benar, tetapi itu tidak berarti pekerjaan Anda selesai. Masih ada banyak hal yang dapat dan harus Anda lakukan setelah peluncuran untuk memastikan Anda mendapatkan yang terbaik dari strategi Anda.

Saya harap sekarang saya telah menemukan fakta bahwa Pencocokan luas benar-benar luas. Pastikan Anda tidak membiarkannya menjadi gila dan menyiapkan tugas rutin untuk meninjau kueri. Ini bisa sesering setiap hari selama minggu pertama, lalu kembali ke dua kali seminggu sebentar, lalu seminggu sekali, lalu Anda mungkin bisa melakukannya sekali setiap beberapa minggu hingga sebulan setelah itu. Tapi pekerjaan ini tidak akan pernah selesai.

4. Pantau kualitas timah

Untuk toko e-niaga, kualitas prospek PPC tidak akan berlaku karena penjualan adalah penjualan. Tetapi untuk perusahaan penghasil prospek, tidak semua prospek dibuat sama.

Pastikan prospek yang dihasilkan dari kampanye ini diberi tag sedemikian rupa sehingga Anda dapat mengevaluasi kualitasnya nanti.

Menemukan sumber baru dari banyak prospek adalah satu hal, sama sekali lain untuk mengetahui enam bulan kemudian bahwa semuanya membuang-buang uang.

5. Tetapkan batasan penawaran untuk memulai

Baik Anda menggunakan strategi bidding Maksimalkan Klik atau Maksimalkan Konversi, mulailah dengan beberapa pedoman umum dan nilai maksimum untuk mengontrol jumlah yang Anda bayar untuk setiap klik atau konversi.

Ini dapat disiapkan di bagian strategi penawaran dari setiap kampanye atau strategi penawaran bersama. Seiring berjalannya waktu dan Anda melihat kinerja yang baik, Anda mungkin dapat mengendurkan kontrol ini, tetapi mulailah konservatif dan kendurkan kendali seiring berjalannya waktu.

6. Mulailah dengan anggaran konservatif

Sama seperti penawaran, Anda dapat menetapkan batas harian pada anggaran Anda untuk kampanye ini. Mulailah dari yang kecil, dapatkan beberapa kinerja (dan kata kunci negatif baru) di bawah ikat pinggang Anda, lalu perluas setelah Anda melihat beberapa tren positif. 'Ingat, Google dapat menagih hingga dua kali lipat anggaran harian Anda jika dianggap akan mendapatkan konversi, jadi jangan kaget jika melakukannya.

Cerdaslah dalam menggunakan luas + Cerdas

Anda mungkin dapat mengetahui dari nada postingan ini bahwa saya bukan penggemar berat penggunaan taktik Pencocokan Luas + Penawaran Otomatis yang disukai Google dalam kampanye. Mungkin saya semakin tua, atau mungkin saya selalu menjadi orang yang cerewet.

Either way, posting ini diharapkan memberi Anda beberapa ide tentang hal-hal yang harus dilakukan sebelum Anda mencapai strategi itu, tetapi juga tip bagaimana membuatnya bekerja sesuai keinginan Anda jika Anda memutuskan untuk menempuh jalan itu.