هل يجب فعلاً "الترقية" إلى المطابقة التقريبية + عروض الأسعار الذكية في إعلانات Google؟

تدفع Google باستمرار لاستخدام المطابقة التقريبية المقترنة بعروض الأسعار الذكية. بل إنه يذهب إلى حد القول إنك تقوم "بترقية" كلماتك الرئيسية لمطابقة تقريبية في التوصيات ، وهو ما أعتقد أنه مضلل بشكل خطير للمعلنين الأقل خبرة.

ترقية ، إيه؟

لقد عملت في صناعة الوسائط المدفوعة لأكثر من عقد من الزمان الآن ، وبينما أعتقد أن هناك بعض الحالات التي يمكن أن تعمل فيها عروض الأسعار الذكية الواسعة النطاق ، إلا أن هناك الكثير من الأشياء الأخرى التي أفضل أن تفعلها أولاً.

لذلك في هذا المنشور ، سأشارك تكتيكين للتجربة بدلاً من عرض التسعير الشامل + الذكي بالإضافة إلى النصائح والاعتبارات إذا قررت أنه الخيار الصحيح لحسابك. لكن أولاً ، تحديث سريع لأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية.

نظرة عامة سريعة على أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية

على مدى السنوات القليلة الماضية ، كان هناك عدد من التغييرات على مطابقة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google. لقد حصلنا على واحدة جديدة ... تغيرت وظائفها ... فقدنا واحدة ... لقد كانت رحلة برية.

لذلك دعونا نتعامل مع تفاصيل الأرض على أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في إعلانات Google اعتبارًا من الآن.

الصورة أعلاه مأخوذة من Google وتقدم بعض الأمثلة لما سيتطابق معه كل نوع من أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية.

• يعد Exact أكثر أنواع المطابقة تقييدًا ، حتى لو لم يعد "دقيقًا" بالفعل (أحد التغييرات الوظيفية التي ذكرتها سابقًا).
• العبارة هي ثاني أكثر الجمل تقييدًا ، ولكنها تتطابق مع عدد من الأشياء أكثر من Exact. إذا كنت في هذا الفضاء لفترة قصيرة ، فمن المهم بالنسبة لك أن تعرف أن العبارة تشمل الآن الكثير من نفس الصفات المطابقة التي تم تعديلها بواسطة المطابقة العريضة قبل إزالتها. إرقد بسلام.
• من الواضح أن واسع النطاق لديه أوسع مدى من بين جميع الأنواع المدرجة هنا. والفتى مرحبا هل يتطابق مع بعض الدويزيات الجادة في العالم الحقيقي.

للمطابقة العريضة فوائدها ، ولكنها أيضًا تفتح إعلاناتك لتظهر لطلبات البحث غير ذات الصلة بكلماتك الرئيسية المستهدفة ، مما قد يؤدي إلى إهدار الكثير من الإنفاق على النقرات التي لا تؤدي إلى التحويل.

عند الحديث عن الإنفاق المهدر ، اكتشف ما إذا كان لديك أي شيء باستخدام أداة تصنيف أداء إعلانات Google المجانية

يجب تجربة إستراتيجيتين قبل استخدام المطابقة التقريبية + عروض الأسعار الذكية

كما قلت ، قدمت Google ادعاءات بأن المطابقة التقريبية قد تحسنت وأنه عند إقرانها مع عروض الأسعار الذكية ، يمكن أن تقلل الحاجة إلى استخدام أنواع المطابقة الأخرى - ولكن إذا كنت تتعلم فقط تشغيل إعلانات Google ، فإنني أوصي بالبدء بهاتين الإستراتيجيتين أول.

1. ابدأ بالعبارة والمطابقة التامة

إلى حد بعيد ، استراتيجيتي المفضلة مع حملات البحث هي استخدام الكلمات الرئيسية ذات مطابقة العبارة والمطابقة التامة لاستهداف الأشخاص الذين يبحثون عن أشياء ذات صلة بعملائي.

فيما يلي مثال على حساب لدي يحاول الإعلان عن حلول دفع طبية. تم إنشاء جميع طلبات البحث هذه باستخدام كلمات رئيسية تستخدم المطابقة التقريبية وكانت…. حسنًا ، إنها سيئة. واضح وبسيط.

لهذا السبب ، أود أن أرى كل واحد منكم يعطي كلمات رئيسية مطابقة للعبارة والمطابقة التامة التي تجربها الكلية القديمة قبل حتى التفكير في الانغماس في المطابقة العريضة.

ولكن إذا كنت لا ترى أي تأثير مع أنواع المطابقة هذه ، فهناك شيء آخر يمكنك القيام به.

2. استخدم الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث

لطالما كان لدي مكان ضعيف للإعلانات الديناميكية على شبكة البحث (DSAs). إذا لم تكن على دراية بها ، فإن حملات الإعلانات الديناميكية على شبكة البحث تعمل خارج موقع الويب الخاص بك بدلاً من الكلمات الرئيسية ، ولكنها لا تزال حملات بحث. ما عليك سوى توفير موقع الويب الخاص بك أو تحميل مجمع للصفحات ، ثم تنشئ Google إعلانات وتعرضها للمستخدمين الذين يبحثون عن عناصر وثيقة الصلة بالمحتوى على صفحات الويب الخاصة بك.

بينما لا تزال هذه الحملات تعتمد على Google لاتخاذ بعض قرارات الكلمات الرئيسية نيابةً عنك ، فقد وجدت ، في المتوسط ​​، أن طلبات البحث التي تتطابق معها تكون أكثر صلة بكثير من تلك الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية.

تكمن المشكلة الوحيدة في DSA في أنه قد يكون من الصعب أحيانًا العثور على نطاق مع هذه الأنواع من الحملات. لذا كن مستعدًا ليكون ذلك نتيجة.

إذا اخترت المطابقة التقريبية + عروض الأسعار الذكية ...

إذا لم تجد مقياسًا مع أنواع المطابقة الأكثر تقييدًا أو DSA ، فقد يكون الوقت قد حان للتغلب على الرصاصة واستخدام إستراتيجية Google للحيوانات الأليفة. ولكن قبل القيام بذلك ، هناك بعض الأشياء التي يجب عليك وضعها في الاعتبار أو القيام بها قبل الإطلاق.

1. تأكد من أن لديك بيانات تحويل كافية (مع إجراءات التحويل الصحيحة)

لم أدفع إشعارًا بهذا القدر إلى جزء "عروض الأسعار الذكية" من الإستراتيجية في هذا المنشور. حسنًا ، لقد حان وقت التألق.

المزايدة التلقائية رائعة ، لكنها آلة. سيكون قادرًا على الأداء فقط إذا كان لديه بيانات كافية للتعرف على اهتمامات المستخدمين واستنتاجها.

إذا كنت لا تحقق ما لا يقل عن 15 تحويلًا شهريًا على إجراءات التحويل المطلوبة التي تريدها لهذا الجهد ، فقد يكون من الصعب تنفيذ هذه الإستراتيجية. من الناحية المثالية ، ستستخدم تكتيكات أخرى للعثور على المزيد من التحويلات قبل طرح ذلك.

يمكن أن تتمثل إحدى هذه الإستراتيجيات في تغيير عبارة الحث على اتخاذ إجراء أو استخدام مجموعات الإحالات الناجحة المخصصة لحملة تستخدم عروض أسعار ذكية واسعة النطاق. إذا كنت قادرًا على الجمع بين عدد من إجراءات التحويل للوصول إلى الحد الأدنى ، فقد تكون هذه طريقة رائعة لضمان تغذية إستراتيجية عروض الأسعار والحصول على النتائج التي تريدها.

2. كن استباقيًا مع الكلمات الرئيسية السلبية

نظرًا لأن المطابقة التقريبية ستتطابق مع ... أي شيء تقريبًا ، فمن الضروري أن تأخذ الوقت الكافي لإضافة بعض الكلمات الرئيسية السلبية المنطقية إلى حملتك قبل البدء. هناك الكثير من الأماكن التي يمكنك أن تجد ما يلي:

• تقارير طلبات البحث من الحملات النشطة
• قوائم الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب
• مخطط الكلمات الرئيسية من Google

ما عليك سوى قضاء الوقت في إضافة المصطلحات التي تعرف أنها ستظهر ولن تكون مناسبة تمامًا لتنقذ نفسك من صداع إضافتها بعد أن تكلفك المال بالفعل.

3. مراجعة استعلامات البحث بشكل منتظم

إذا اتبعت الخطوات المذكورة أعلاه قبل البدء ، فأنت تبدأ في القدم اليمنى ، لكن هذا لا يعني أن مهمتك قد اكتملت. لا يزال هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك ويجب عليك القيام بها بعد الإطلاق للتأكد من حصولك على أقصى استفادة من استراتيجيتك.

آمل الآن أن أكون قد وصلت إلى حقيقة أن المطابقة العريضة واسعة حقًا. تأكد من أنك لا تدع الأمر يذهب بشكل كامل وقم بإعداد مهمة منتظمة لمراجعة الاستفسارات. يمكن أن يكون هذا في كثير من الأحيان مثل كل يوم للأسبوع الأول ، ثم العودة إلى مرتين في الأسبوع قليلاً ، ثم مرة واحدة في الأسبوع ، ثم يمكنك على الأرجح القيام بذلك مرة كل أسبوعين إلى شهر بعد ذلك. لكن هذا العمل لن يتم أبدا.

4. مراقبة جودة الرصاص

بالنسبة لمتاجر التجارة الإلكترونية ، لن يتم تطبيق جودة الرصاص PPC نظرًا لأن البيع هو عملية بيع. ولكن بالنسبة لشركات توليد قوائم العملاء المحتملين ، لا يتم إنشاء جميع العملاء المحتملين على قدم المساواة.

تأكد من وضع علامات على العملاء المتوقعين الذين تم إنشاؤهم من هذه الحملة بطريقة يمكنك من خلالها تقييم جودتهم لاحقًا.

إن العثور على مصدر جديد للكثير من العملاء المتوقعين شيء ، وهو شيء آخر تمامًا أن تكتشف بعد ستة أشهر أن كل منهم كان مضيعة رهيبة للمال.

5. تعيين قيود العطاءات للبدء

سواء كنت تستخدم إستراتيجية عروض أسعار "زيادة النقرات إلى الحد الأقصى" أو "زيادة التحويلات إلى الحد الأقصى" ، فابدأ ببعض الإرشادات العامة والحد الأقصى للتحكم في المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة أو تحويل.

يمكن إعدادها في قسم إستراتيجية عروض التسعير لكل حملة أو إستراتيجية عروض أسعار مشتركة. مع مرور الوقت ورؤية الأداء الجيد ، يمكنك على الأرجح الاسترخاء في عناصر التحكم هذه ، ولكن ابدأ بتحفظ وتخفيف اللجام مع مرور الوقت.

6. ابدأ بميزانيات متحفظة

تمامًا مثل عروض الأسعار ، يمكنك تعيين حد أقصى لميزانيتك لهذه الحملة. ابدأ صغيرًا ، واحصل على بعض الأداء (وكلمات رئيسية سلبية جديدة) تحت حزامك ، ثم توسع بمجرد رؤية بعض الاتجاهات الإيجابية. تذكر أن Google يمكنها تحصيل ما يصل إلى ضعف ميزانيتك اليومية إذا اعتقدت أنها ستحصل على تحويلات ، لذلك لا تتفاجأ إذا فعلت ذلك.

كن ذكيا في استخدام واسع + ذكي

ربما يمكنك أن تخبرنا بنبرة هذا المنشور أنني لست من أكبر المعجبين باستخدام تكتيكات المطابقة العريضة المفضلة من Google + عروض التسعير التلقائية في الحملات. ربما أنا أتقدم في السن ، أو ربما كنت دائمًا ساذجًا.

في كلتا الحالتين ، من المأمول أن يكون هذا المنشور قد أعطاك بعض الأفكار حول الأشياء التي يجب القيام بها قبل أن تصل إلى هذه الإستراتيجية ، ولكن أيضًا نصائح حول كيفية جعلها تعمل لصالحك إذا قررت السير في هذا المسار.