Sollten Sie in Google Ads wirklich auf Broad Match + Smart Bidding „upgraden“?

Google treibt die Verwendung von weitgehend passenden Keywords in Verbindung mit Smart Bidding ständig voran. Es geht sogar so weit zu sagen, dass Sie Ihre Keywords in Empfehlungen auf weitgehend passende Keywords „aktualisieren“, was meines Erachtens für weniger erfahrene Werbetreibende gefährlich irreführend ist.

Aufrüsten, oder?

Ich bin jetzt seit weit über einem Jahrzehnt in der Paid Media-Branche tätig und obwohl ich denke, dass es einige Fälle gibt, in denen breit gefächerte Gebote + Smart Bidding funktionieren können, gibt es viele andere Dinge, die ich lieber zuerst erledigen würde.

In diesem Beitrag werde ich also zwei Taktiken vorstellen, die Sie anstelle von breit angelegtem + Smart Bidding ausprobieren können, sowie Tipps und Überlegungen, falls Sie sich entscheiden sollten, dass dies die richtige Option für Ihr Konto ist. Aber zuerst eine kurze Auffrischung der Keyword-Match-Typen.

Schneller Überblick über Keyword-Match-Typen

In den letzten Jahren gab es eine Reihe von Änderungen am Keyword-Matching von Google Ads. Wir haben eine neue bekommen… Funktionalitäten geändert… wir haben eine verloren… Es war eine wilde Fahrt.

Lassen Sie uns also ab sofort etwas über die Lage der Keyword-Übereinstimmungstypen von Google Ads erfahren.

Das obige Bild stammt von Google und zeigt einige Beispiele dafür, womit die einzelnen Keyword-Übereinstimmungstypen übereinstimmen würden.

• Exakt ist der restriktivste der Match-Typen, auch wenn es nicht mehr wirklich „exakt“ ist (eine der Funktionsänderungen, die ich zuvor erwähnt habe).
• Phrase ist die zweitrestriktivste, passt aber zu einer Reihe von mehr Dingen als Exact. Wenn Sie schon seit einiger Zeit in diesem Bereich tätig sind, ist es wichtig zu wissen, dass Phrase jetzt viele der gleichen Matching-Qualitäten umfasst wie Broad Match Modified, bevor es entfernt wurde. RUHE IN FRIEDEN.
• Breit hat eindeutig die größte Reichweite aller hier aufgeführten Typen. Und Junge, hallo, passt es zu einigen ernsthaften Dummköpfen in der realen Welt?

Weitgehend passend hat seine Vorteile, aber es öffnet Ihre Anzeigen auch für Abfragen, die für Ihre Ziel-Keywords nicht relevant sind, was zu einer Menge verschwendeter Ausgaben für Klicks ohne Conversion führen kann.

Apropos verschwendete Ausgaben, finden Sie mit dem kostenlosen Google Ads Performance Grader heraus, ob Sie welche haben

Zwei Strategien, die Sie ausprobieren sollten, bevor Sie weitgehend passende Keywords + Smart Bidding verwenden

Wie ich bereits sagte, hat Google behauptet, dass sich weitgehend passende Keywords verbessert haben und dass in Kombination mit Smart Bidding die Notwendigkeit der Verwendung anderer Match-Typen reduziert werden kann – aber wenn Sie gerade erst lernen, Google Ads zu betreiben, empfehle ich, mit diesen beiden Strategien zu beginnen Erste.

1. Beginnen Sie mit Wortgruppe und exakter Übereinstimmung

Meine bei weitem bevorzugte Strategie bei Suchkampagnen ist die Verwendung von Phrasen und genau passenden Schlüsselwörtern, um Leute anzusprechen, die nach Dingen suchen, die für meine Kunden relevant sind.

Hier ist ein Beispiel für ein Konto, das ich habe und das versucht, medizinische Zahlungslösungen zu bewerben. Diese Suchanfragen wurden alle mit weitgehend passenden Keywords generiert und sie sind einfach … nun, sie sind scheiße. Schlicht und einfach.

Aus diesem Grund würde ich gerne sehen, wie jeder einzelne von Ihnen Phrase und Exact Match-Keywords den alten College-Versuch gibt, bevor er überhaupt daran denkt, in Broad Match einzutauchen.

Aber wenn Sie mit diesen Match-Typen keine Traktion sehen, gibt es eine andere Sache, die Sie tun können.

2. Verwenden Sie dynamische Suchanzeigen

Ich hatte schon immer ein Faible für dynamische Suchanzeigen (DSAs). Falls Sie damit nicht vertraut sind: DSA-Kampagnen funktionieren eher außerhalb Ihrer Website als über Keywords, sind aber dennoch Suchkampagnen. Sie stellen einfach Ihre Website oder einen Bulk-Upload von Seiten bereit, und Google erstellt und schaltet Anzeigen für Nutzer, die nach Artikeln suchen, die in engem Zusammenhang mit dem Inhalt Ihrer Webseiten stehen.

Während diese Kampagnen immer noch auf Google angewiesen sind, um einige Keyword-Entscheidungen für Sie zu treffen, habe ich festgestellt, dass die Suchanfragen, denen sie entsprechen, im Durchschnitt weitaus relevanter sind als die von weitgehend passenden Keywords.

Das einzige Problem bei DSA ist, dass es manchmal schwierig sein kann, bei dieser Art von Kampagnen eine Skalierung zu finden. Seien Sie also darauf vorbereitet, dass dies ein Ergebnis sein wird.

Wenn Sie sich für weitgehend passende Keywords + Smart Bidding entscheiden …

Wenn Sie weder mit den restriktiveren Übereinstimmungstypen noch mit DSA eine Skalierung finden, ist es möglicherweise an der Zeit, in den sauren Apfel zu beißen und die Lieblingsstrategie von Google zu verwenden. Aber bevor Sie das tun, gibt es ein paar Dinge, die Sie vor dem Start beachten oder tun sollten.

1. Stellen Sie sicher, dass Sie über genügend Conversion-Daten (und mit den richtigen Conversion-Aktionen) verfügen.

Ich habe dem Smart Bidding-Teil der Strategie in diesem Beitrag nicht so viel Beachtung geschenkt. Nun, es ist Zeit zu glänzen.

Automatisiertes Bieten ist großartig, aber es ist eine Maschine. Es kann nur funktionieren, wenn es über genügend Daten verfügt, um daraus zu lernen und die Interessen der Benutzer abzuleiten.

Wenn Sie nicht mindestens 15 Conversions pro Monat für die gewünschten Conversion-Aktionen erreichen, die Sie für diesen Aufwand benötigen, könnte diese Strategie schwierig durchzuziehen sein. Idealerweise wenden Sie andere Taktiken an, um mehr Conversions zu finden, bevor Sie dies einführen.

Eine solche Strategie könnte darin bestehen, Ihren Call-to-Action zu ändern oder benutzerdefinierte Conversion-Aktionssätze für eine Kampagne zu verwenden, die breit gefächert + Smart Bidding verwendet. Wenn Sie in der Lage sind, eine Reihe von Conversion-Aktionen zu kombinieren, um das Minimum zu erreichen, könnte dies eine großartige Möglichkeit sein, um sicherzustellen, dass Sie die Gebotsstrategie unterstützen und die gewünschten Ergebnisse erzielen.

2. Gehen Sie mit ausschließenden Keywords proaktiv vor

Angesichts der Tatsache, dass weitgehend passende Keywords mit … fast allem übereinstimmen, ist es unbedingt erforderlich, dass Sie sich die Zeit nehmen, Ihrer Kampagne einige logische ausschließende Keywords hinzuzufügen, bevor Sie beginnen. Es gibt viele Orte, an denen Sie diese finden können:

• Suchanfragenberichte von aktiven Kampagnen
• Auszuschließende Keyword-Listen auf Kontoebene
• Google-Keyword-Planer

Verbringen Sie einfach die Zeit, Begriffe hinzuzufügen, von denen Sie WISSEN, dass sie auftauchen werden und nicht gut passen, um sich die Kopfschmerzen zu ersparen, sie hinzuzufügen, nachdem sie Sie bereits Geld gekostet haben.

3. Überprüfen Sie Suchanfragen regelmäßig

Wenn Sie die obigen Schritte vor dem Start befolgt haben, starten Sie auf dem richtigen Fuß, aber das bedeutet nicht, dass Ihre Arbeit erledigt ist. Es gibt noch viele Dinge, die Sie nach dem Start tun können und sollten, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihrer Strategie herausholen.

Ich hoffe, dass ich inzwischen verstanden habe, dass Broad Match wirklich breit ist. Stellen Sie sicher, dass Sie es nicht völlig durchdrehen lassen, und richten Sie eine regelmäßige Aufgabe ein, um Abfragen zu überprüfen. Dies könnte in der ersten Woche so oft wie jeden Tag sein, dann für eine Weile zweimal pro Woche, dann einmal pro Woche, dann können Sie es wahrscheinlich alle paar Wochen bis zu einem Monat danach tun. Aber diese Arbeit wird niemals erledigt sein.

4. Überwachen Sie die Lead-Qualität

Für E-Commerce-Shops gilt die PPC-Lead-Qualität nicht, da ein Verkauf ein Verkauf ist. Aber für Unternehmen, die Leads generieren, sind nicht alle Leads gleich.

Stellen Sie sicher, dass die aus dieser Kampagne generierten Leads so gekennzeichnet sind, dass Sie später ihre Qualität bewerten können.

Es ist eine Sache, eine neue Quelle für viele Hinweise zu finden, es ist eine ganz andere, sechs Monate später herauszufinden, dass sie alle eine schreckliche Geldverschwendung waren.

5. Legen Sie Gebotsbeschränkungen fest, um zu beginnen

Unabhängig davon, ob Sie die Gebotsstrategie „Klicks maximieren“ oder „Conversions maximieren“ verwenden, beginnen Sie mit einigen allgemeinen Richtlinien und Höchstwerten, um zu steuern, wie viel Sie für jeden Klick oder jede Conversion bezahlen.

Diese können im Abschnitt "Gebotsstrategie" jeder Kampagne oder freigegebenen Gebotsstrategie eingerichtet werden. Wenn die Zeit vergeht und Sie eine gute Leistung sehen, können Sie diese Kontrollen wahrscheinlich lockern, aber beginnen Sie konservativ und lockern Sie die Zügel im Laufe der Zeit.

6. Beginnen Sie mit konservativen Budgets

Genau wie bei Geboten können Sie für diese Kampagne eine tägliche Obergrenze für Ihr Budget festlegen. Fangen Sie klein an, holen Sie sich etwas Leistung (und neue ausschließende Keywords) und erweitern Sie dann, sobald Sie einige positive Trends erkennen. „Denken Sie daran, dass Google das Doppelte Ihres Tagesbudgets in Rechnung stellen kann, wenn es davon ausgeht, dass es Conversions erzielen wird. Seien Sie also nicht überrascht, wenn dies der Fall ist.

Seien Sie schlau bei der Verwendung von Broad + Smart

Sie können wahrscheinlich am Ton dieses Beitrags erkennen, dass ich nicht der größte Fan der Verwendung der von Google bevorzugten Taktik „Broad Match + Automated Bidding“ in Kampagnen bin. Vielleicht werde ich nur alt, oder vielleicht war ich schon immer ein Griesgram.

Wie auch immer, dieser Beitrag hat Ihnen hoffentlich einige Ideen gegeben, was Sie tun können, bevor Sie zu dieser Strategie gelangen, aber auch Tipps, wie Sie sie zu Ihren Gunsten umsetzen können, wenn Sie sich entscheiden, diesen Weg einzuschlagen.