Czy naprawdę należy przejść na dopasowanie przybliżone + inteligentne określanie stawek w Google Ads?

Google nieustannie promuje stosowanie dopasowania przybliżonego połączonego z inteligentnym określaniem stawek. Posuwa się nawet do stwierdzenia, że ​​„uaktualniasz” słowa kluczowe do dopasowania przybliżonego w rekomendacjach, co moim zdaniem jest niebezpiecznie mylące dla mniej doświadczonych reklamodawców.

Ulepszenie, co?

Pracuję w branży płatnych mediów od ponad dziesięciu lat i chociaż wydaje mi się, że są sytuacje, w których może działać szerokie i inteligentne określanie stawek, jest wiele innych rzeczy, które wolałbym, abyś najpierw zrobił.

Dlatego w tym poście przedstawię dwie taktyki, które warto wypróbować zamiast szerokiego i inteligentnego określania stawek, a także porady i uwagi, jeśli zdecydujesz, że jest to właściwa opcja dla Twojego konta. Ale najpierw krótkie przypomnienie o typach dopasowania słów kluczowych.

Szybki przegląd typów dopasowania słów kluczowych

W ciągu ostatnich kilku lat wprowadzono szereg zmian w dopasowaniu słów kluczowych Google Ads. Mamy nową… Zmieniły się funkcjonalności… Straciliśmy jedną… To była szalona jazda.

Przyjrzyjmy się już teraz, jak wyglądają typy dopasowania słów kluczowych w Google Ads.

Powyższy obraz pochodzi z Google i przedstawia kilka przykładów dopasowania każdego typu dopasowania słowa kluczowego.

• Dokładne jest najbardziej restrykcyjnym typem dopasowania, nawet jeśli nie jest już tak naprawdę „dokładne” (jedna ze zmian funkcjonalności, o których wspomniałem wcześniej).
• Phrase jest drugim najbardziej restrykcyjnym, ale pasuje do znacznie większej liczby rzeczy niż Exact. Jeśli jesteś w tym miejscu już od jakiegoś czasu, pamiętaj, że fraza ma teraz w dużej mierze te same cechy dopasowania, co Zmodyfikowane dopasowanie przybliżone, zanim zostało usunięte. ROZERWAĆ.
• Broad , oczywiście, ma najszerszy zasięg ze wszystkich wymienionych tutaj typów. I chłopcze, jak to pasuje do niektórych poważnych śpiochów w prawdziwym świecie.

Dopasowanie przybliżone ma swoje zalety, ale wyświetla reklamy również w przypadku zapytań, które nie są trafne dla wybranych słów kluczowych, co może skutkować dużymi stratami wydatków na kliknięcia bez konwersji.

Mówiąc o zmarnowanych wydatkach, dowiedz się, czy masz jakieś, korzystając z bezpłatnego narzędzia do oceniania skuteczności Google Ads

Dwie strategie do wypróbowania przed użyciem dopasowania przybliżonego i inteligentnego określania stawek

Tak jak powiedziałem, Google twierdzi, że dopasowanie przybliżone uległo poprawie i w połączeniu z inteligentnym określaniem stawek może zmniejszyć potrzebę korzystania z innych typów dopasowania – ale jeśli dopiero uczysz się korzystać z Google Ads, polecam zacząć od tych dwóch strategii pierwszy.

1. Zacznij od dopasowania do wyrażenia i ścisłego

Zdecydowanie moją preferowaną strategią w kampaniach w sieci wyszukiwania jest używanie słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia i ścisłego, aby kierować reklamy do osób szukających rzeczy, które są istotne dla moich klientów.

Oto przykład mojego konta, które służy do reklamowania medycznych rozwiązań płatniczych. Wszystkie te zapytania zostały wygenerowane na podstawie słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym i po prostu… no cóż, są do niczego. Jasne i proste.

Z tego powodu chciałbym zobaczyć, jak każdy z Was poda słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia i ścisłym, wypróbowane przez starą uczelnię, zanim nawet pomyśli o zagłębieniu się w dopasowanie przybliżone.

Ale jeśli nie widzisz przyczepności w tych typach meczów, jest jeszcze jedna rzecz, którą możesz zrobić.

2. Użyj dynamicznych reklam w wyszukiwarce

Zawsze miałem słabość do dynamicznych reklam w wyszukiwarce (DSA). Jeśli ich nie znasz, kampanie DSA działają poza Twoją witryną, a nie słowami kluczowymi, ale nadal są kampaniami w sieci wyszukiwania. Wystarczy podać swoją witrynę lub zbiorczo przesłać strony, a następnie Google utworzy i wyświetli reklamy użytkownikom, którzy wyszukują elementy ściśle związane z treścią na Twoich stronach internetowych.

Chociaż kampanie te nadal opierają się na Google przy podejmowaniu niektórych decyzji dotyczących słów kluczowych za Ciebie, okazało się, że zapytania, do których są dopasowywane, są średnio o wiele bardziej trafne niż słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym.

Jedynym problemem związanym z DSA jest to, że czasami trudno jest znaleźć skalę w tego typu kampaniach. Przygotuj się więc na to, że będzie to wynik.

Jeśli zdecydujesz się na dopasowanie przybliżone + inteligentne określanie stawek…

Jeśli nie znajdujesz skali przy użyciu bardziej restrykcyjnych typów dopasowania lub DSA, być może nadszedł czas, aby ugryźć kulę i skorzystać ze strategii zwierząt domowych Google. Ale zanim to zrobisz, jest kilka rzeczy, które powinieneś rozważyć lub zrobić przed uruchomieniem.

1. Upewnij się, że masz wystarczającą ilość danych konwersji (i odpowiednie działania powodujące konwersję)

W tym poście nie zwracałem tak dużej uwagi na część strategii dotyczącą inteligentnego określania stawek. Cóż, nadszedł czas, aby zabłysnąć.

Automatyczne licytowanie jest świetne, ale to maszyna. Będzie w stanie działać tylko wtedy, gdy ma wystarczającą ilość danych, aby uczyć się i wywnioskować zainteresowania użytkowników.

Jeśli nie osiągasz co najmniej 15 konwersji miesięcznie w przypadku pożądanych działań powodujących konwersję, które chcesz w ramach tego wysiłku, realizacja tej strategii może być trudna. Najlepiej byłoby zastosować inne taktyki, aby znaleźć więcej konwersji przed wdrożeniem tego rozwiązania.

Jedną z takich strategii może być zmiana wezwania do działania lub użycie niestandardowych zestawów działań powodujących konwersję w kampanii korzystającej z szerokiego + inteligentnego określania stawek. Jeśli jesteś w stanie połączyć kilka działań powodujących konwersję, aby osiągnąć minimum, może to być świetny sposób, aby upewnić się, że zasilasz strategię ustalania stawek i uzyskujesz potrzebne wyniki.

2. Bądź proaktywny z wykluczającymi słowami kluczowymi

Biorąc pod uwagę, że dopasowanie przybliżone będzie pasować do… prawie wszystkiego, przed rozpoczęciem należy koniecznie poświęcić trochę czasu na dodanie do kampanii kilku logicznych wykluczających słów kluczowych. Jest wiele miejsc, w których możesz je znaleźć:

• Raporty wyszukiwań z aktywnych kampanii
• Listy wykluczających słów kluczowych na poziomie konta
• Planer słów kluczowych Google

Po prostu poświęć czas na dodanie w warunkach, o których WIESZ, że się pojawią i nie są odpowiednie, aby oszczędzić sobie bólu głowy związanego z dodawaniem ich po tym, jak już cię kosztowały.

3. Regularnie przeglądaj zapytania wyszukiwania

Jeśli wykonałeś powyższe kroki przed startem, to zaczynasz na właściwej nodze, ale to nie znaczy, że twoja praca jest skończona. Nadal jest wiele rzeczy, które możesz i powinieneś zrobić po uruchomieniu, aby upewnić się, że w pełni wykorzystujesz swoją strategię.

Mam nadzieję, że do tej pory dotarło do mnie, że dopasowanie przybliżone jest naprawdę szerokie. Upewnij się, że nie zwariujesz i skonfiguruj regularne zadanie przeglądania zapytań. Może to odbywać się tak często, jak codziennie przez pierwszy tydzień, potem wracać do dwóch razy w tygodniu na trochę, potem raz w tygodniu, a potem prawdopodobnie możesz to robić raz na kilka tygodni do miesiąca. Ale ta praca nigdy nie zostanie wykonana.

4. Monitoruj jakość ołowiu

W przypadku sklepów e-commerce jakość ołowiu PPC nie będzie miała zastosowania, ponieważ sprzedaż jest sprzedażą. Jednak w przypadku firm zajmujących się generowaniem leadów nie wszystkie leady są sobie równe.

Upewnij się, że leady wygenerowane z tej kampanii są otagowane w taki sposób, abyś mógł później ocenić ich jakość.

Znalezienie nowego źródła wielu leadów to jedno, a co innego dowiedzieć się sześć miesięcy później, że wszystkie z nich były straszną stratą pieniędzy.

5. Ustaw ograniczenia licytacji, aby rozpocząć

Niezależnie od tego, czy korzystasz ze strategii ustalania stawek Maksymalizuj liczbę kliknięć, czy Maksymalizuj liczbę konwersji, zacznij od kilku ogólnych wskazówek i wartości maksymalnych, aby kontrolować, ile płacisz za każde kliknięcie lub konwersję.

Można je skonfigurować w sekcji strategii ustalania stawek w każdej kampanii lub udostępnianej strategii ustalania stawek. W miarę upływu czasu i widzisz dobre wyniki, prawdopodobnie możesz rozluźnić te kontrole, ale zacznij konserwatywnie i rozluźnij lejce w miarę upływu czasu.

6. Zacznij od konserwatywnych budżetów

Podobnie jak w przypadku ustalania stawek, możesz ustawić dzienny limit budżetu dla tej kampanii. Zacznij od małych rzeczy, zdobądź trochę skuteczności (i nowe wykluczające słowa kluczowe) za pasem, a następnie rozwiń, gdy zobaczysz pozytywne trendy. „Pamiętaj, że Google może obciążyć nawet dwukrotność budżetu dziennego, jeśli uważa, że ​​będzie uzyskiwać konwersje, więc nie zdziw się, jeśli to zrobi.

Mądrze korzystaj z szerokiego + inteligentnego

Po tonie tego posta można prawdopodobnie stwierdzić, że nie jestem największym fanem stosowania w kampaniach ulubionej przez Google taktyki dopasowania przybliżonego i automatycznego określania stawek. Może po prostu się starzeję, a może zawsze byłam zrzędą.

Tak czy inaczej, ten post, miejmy nadzieję, dał ci kilka pomysłów na to, co możesz zrobić, zanim przejdziesz do tej strategii, ale także wskazówki, jak sprawić, by działała na twoją korzyść, jeśli zdecydujesz się pójść tą ścieżką.