10 Risorse per la diversità, l'equità e l'inclusione per le piccole imprese

Sai già che la diversità, l'equità e l'inclusione (DEI) è stata sotto i riflettori negli ultimi due anni, ma il grafico di Google Trends qui sotto mostra quanto sia drastico questo cambiamento.

Dall'inizio del 2020 ad oggi, la popolarità di questo termine di ricerca è aumentata del 700%. E non c'è dubbio che una buona parte di queste ricerche provenga da aziende che cercano di capire come fare la loro parte.

Quindi, se sei una di quelle aziende, continua a leggere per ottenere 10 risorse per aiutarti nei tuoi sforzi della DEI. Ma prima, una rapida panoramica sul significato di questi termini.

Che cos'è la diversità, l'equità e l'inclusione?

Secondo l'eXtension Organizing Committee on Diversity, Equity, and Inclusion, la diversità è la presenza di differenze, l'equità è un trattamento equo nei confronti di quei diversi gruppi e l'inclusione è assicurarsi che ognuno di questi gruppi si senta davvero il benvenuto.

Quindi, nell'analogia del partito popolare, la diversità sta avendo ospiti di diverse razze, generi, religioni, orientamenti sessuali, etnie, nazionalità, status socioeconomici, lingue, (dis)abilità, età e prospettive politiche. L'equità si assicura che tutti coloro che vogliono partecipare alla festa possano farlo, ad esempio aggiungendo una rampa per sedie a rotelle. E l'inclusione è comunemente chiamata richiesta di ballare, ma sono emerse alcune definizioni migliori come scegliere la musica e far parte del comitato di pianificazione del partito.

10 utili risorse del DEI per le piccole imprese

Usa queste risorse per incorporare una vera accessibilità e inclusività nella tua strategia di marketing e aziendale.

1. Pagina delle testimonianze di Allyens

Allyens è un'agenzia di marketing inclusiva con una missione stimolante per creare "comunicazioni che aprano le menti, connettano ogni singola identità e raggiungano persone e obiettivi mai visti prima". L'intero sito Web può fungere da risorsa per te (oltre che un eccellente esempio di copywriting conversazionale) e la sua pagina di casi di studio fornisce esempi specifici di come la DEI e gli obiettivi di marketing possono unirsi a beneficio sia della tua azienda che della società.

Inoltre, i suoi account Instagram e altri social forniscono ottimi bocconcini, in questo modo:

2. Guida tascabile del linguaggio inclusivo per i marketer di LinkedIn

La guida tascabile del linguaggio inclusivo per i marketer di LinkedIn è un'eccellente risorsa per aiutarti a incorporare la diversità e l'inclusione nell'identità del tuo marchio e nei messaggi.

La guida copre

• Che cos'è un linguaggio inclusivo e perché è importante
• Diverse forme di linguaggio inclusivo
• Suggerimenti per rimanere inclusivo con la tua lingua
• Linguaggio comune di esclusione e alternative inclusive

3. Accessibilitytest.org

Lo strumento Accessibilitytest.org è anche nella nostra lista dei migliori selezionatori del sito web. Accessibility Test esegue una valutazione dell'accessibilità del tuo sito utilizzando i quattro principali tester: AudioEye, WAVE, axe e HTML_CodeSniffer. permette di testare sia singole pagine che siti interi. Otterrai un punteggio complessivo e quindi consigli specifici relativi a:

• Testo alternativo mancante per le immagini
• Intestazioni vuote
• Testo del collegamento non descrittivo
• Etichette modulo mancanti
• Basso contrasto tra i colori di sfondo e di primo piano

Come bonus aggiuntivo, le ottimizzazioni dell'accessibilità possono anche migliorare la tua SEO e aiutarti a indirizzare più traffico sul tuo sito web.

4. La mossa etica

Questa organizzazione stimolante ci ricorda che il modo in cui vendiamo è importante. Nel tentativo di combattere il marketing manipolativo e migliorare la trasparenza, la responsabilità e l'onestà, ha un impegno e un distintivo che le aziende possono ottenere per aderire al movimento.

Per prendere l'impegno e ricevere il tuo badge, vai su theethicalmove.org. Ha anche molte risorse gratuite per i non membri e puoi seguirli su Instagram @theethicalmove o iscriverti alla loro newsletter.

5. Kit di strumenti di marketing inclusivo di Google

L'Inclusive Marketing Toolkit di Google è davvero fantastico. Ha tutti i componenti standard come incorporare l'inclusività nel marketing, nelle assunzioni e nella cultura aziendale, ma se scorri verso il basso, c'è una sezione che fornisce fatti e statistiche su un certo numero di gruppi emarginati. Fai clic su qualsiasi gruppo e otterrai informazioni approfondite su ciascun gruppo, nonché considerazioni, errori, lingua da utilizzare e altro ancora.

6. Post sul blog di esempi di marketing inclusivo di iMPACT

Gli esempi di marketing inclusivo di iMPACT coprono 15 campagne dei migliori marchi che possono darti ispirazione e idee per le tue campagne. Ad esempio, The White Collection Bridal Boutique a Portishead, in Inghilterra, con il suo manichino da sposa su una sedia a rotelle.

7. La colonna della diversità del tamburo

The drum è un sito di notizie e una rivista di marketing globale che offre anche soluzioni di marketing dei contenuti e reti di apprendimento peer-to-peer. La sua rubrica sulla diversità presenta leader, creativi e influencer di comunità emarginate per aumentare la consapevolezza e identificare soluzioni.

CORRELATI: 10 consigli pratici e stimolanti per le imprese di proprietà di minoranze

8. Lista di controllo DEI di Berkeley

Questa checklist DEI, fornita dalla University of California Berkeley Haas School of Business, è pensata per le organizzazioni più grandi, ma puoi ridurla per soddisfare la tua attività. È progettato per aiutarti a identificare le lacune e informare l'azione quando elabori il tuo piano DEI personalizzato.

È separato a livello istituzionale e comunitario e copre il reclutamento e l'assunzione, la valutazione e la promozione dei dipendenti, la retribuzione, il lavoro flessibile, l'assistenza e la salute, la responsabilità e la leadership equa.

9. Modello di politica DEI di SHRM

La vera diversità, equità e inclusione provengono dall'interno. La Society for Human Resource Management ha un modello di politica di diversità, equità e inclusione che puoi utilizzare come punto di partenza per il tuo. Ti consigliamo di personalizzarlo in base alla tua cultura, settore e pratiche e, come per qualsiasi politica che crei, dovrebbe essere esaminato dal tuo consulente legale per la conformità alle leggi applicabili.

10. La checklist sociale accessibile

E infine, l'Accessible Social Checklist dell'hub di risorse gratuito Accessible Social. La prima pagina ha un elenco di 23 caselle da controllare, come ad esempio:

• Contrasto adeguato nella grafica per assicurarsi che la copia sia leggibile.
• Copia appiattita in testo alternativo.
• Rimuovere gli emoji dal mezzo delle parole.
• Inserimento di hashtag composti da più parole in Camel Case.

E la seconda pagina ha un glossario completo di termini da conoscere (come copia appiattita e Camel Case).

Aggiungi ai preferiti queste risorse di diversità, equità e inclusione

Sebbene l'esplosione della consapevolezza della DEI sia positiva, è un peccato che la società abbia impiegato così tanto tempo e eventi tragici come quelli accaduti nel 2020 perché ciò accadesse. Inoltre, una maggiore consapevolezza non significa una maggiore azione. Siamo ancora molto in una fase in cui siamo più consapevoli di quante azioni devono essere intraprese. Ma puoi fare la tua parte utilizzando queste risorse per promuovere e mettere in pratica la diversità, l'equità e l'inclusione nelle tue strategie aziendali e di marketing:

1. Pagina delle testimonianze di Allyens
2. Guida tascabile di LinkedIn per la lingua inclusiva per gli esperti di marketing
3. Accessibilitytest.org
4. La mossa etica
5. Toolkit di marketing inclusivo di Google
6. Esempi di marketing inclusivo di iMPACT
7. La colonna della diversità di Drum
8. Lista di controllo DEI di Berkeley
9. Modello di politica DEI di SHRM
10. La checklist sociale accessibile

Puoi anche fare riferimento al nostro post su come rendere accessibili le tue e-mail se l'email marketing fa parte della tua strategia.