Google Ads'de Gerçekten Geniş Eşleme + Akıllı Teklife "Yükseltmeniz" Gerekir mi?

Google, Akıllı Teklif ile eşleştirilmiş geniş eşleme kullanımını sürekli olarak zorlamaktadır. Hatta daha az deneyimli reklamverenler için tehlikeli bir şekilde yanıltıcı olduğunu düşündüğüm önerilerde anahtar kelimelerinizi geniş eşlemeye "yükselttiğinizi" söyleyecek kadar ileri gidiyor.

Yükselt, ha?

On yılı aşkın bir süredir ücretli medya sektöründeyim ve geniş + Akıllı Teklif'in işe yarayabileceği bazı durumlar olduğunu düşünüyorum, ancak ilk önce sizin yapmanızı tercih edeceğim birçok başka şey var.

Bu yazıda, hesabınız için doğru seçenek olduğuna karar vermeniz durumunda, geniş + Akıllı Teklif yerine denemeniz gereken iki taktiğin yanı sıra ipuçları ve değerlendirmeler paylaşacağım. Ama önce, anahtar kelime eşleme türleri hakkında kısa bir bilgi tazeleme.

Anahtar kelime eşleme türlerine hızlı genel bakış

Son birkaç yılda, Google Ads anahtar kelime eşlemesinde bir dizi değişiklik oldu. Yeni bir tane aldık… işlevler değişti… birini kaybettik… Çılgın bir yolculuk oldu.

O halde, Google Ads anahtar kelime eşleme türlerindeki arazinin şu anki durumuna bir göz atalım.

Yukarıdaki resim Google'dandır ve her bir anahtar kelime eşleme türünün neyle eşleşeceğine dair bazı örnekler verir.

• Tam eşleme türleri arasında en kısıtlayıcı olanıdır, artık gerçekten "Tam" olmasa bile (daha önce bahsettiğim işlevsellik değişikliklerinden biri).
• Tümce ikinci en kısıtlayıcıdır, ancak Tam'dan çok daha fazla şeyle eşleşir. Kısa bir süredir bu alanda bulunuyorsanız, Cümle'nin artık Geniş Eşleme Değiştirilmiş'in kaldırılmadan önce yaptığı eşleştirme özelliklerinin çoğunu kapsadığını bilmeniz önemlidir. HUZUR İÇİNDE YATSIN.
• Geniş , açıkça burada listelenen tüm türler arasında en geniş erişime sahiptir. Ve oğlum, gerçek dünyadaki bazı ciddi serserilerle nasıl uyuşuyor?

Geniş eşlemenin faydaları vardır, ancak aynı zamanda reklamlarınızı, hedeflenen anahtar kelimelerinizle alakalı olmayan sorgular için gösterilmek üzere açar ve bu da, dönüşüm sağlamayan tıklamalar için çok fazla boşa harcanmasına neden olabilir.

Boşa harcanan harcamalardan bahsetmişken, Ücretsiz Google Ads Performans Derecelendirici ile herhangi bir harcamanız olup olmadığını öğrenin

Geniş eşleme + Akıllı Teklif'i kullanmadan önce denenmesi gereken iki strateji

Dediğim gibi, Google, geniş eşlemenin geliştiğini ve Akıllı Teklif ile eşleştirildiğinde diğer eşleme türlerini kullanma ihtiyacını azaltabileceğini iddia etti. ilk.

1. Sıralı ve tam eşleme ile başlayın

Arama ağı kampanyalarında açık ara tercih ettiğim strateji, müşterilerimle alakalı şeyleri arayan kişileri hedeflemek için sıralı ve tam eşlemeli anahtar kelimeler kullanmaktır.

İşte tıbbi ödeme çözümlerinin reklamını yapmaya çalışan bir hesabım örneği. Bu sorguların tümü, geniş eşlemeli anahtar kelimeler üzerinde oluşturuldu ve bunlar sadece….Eh, berbatlar. Sade ve basit.

Bu nedenle, her birinizin Geniş eşlemeye dalmayı düşünmeden önce eski kolejin denediği Sıralı ve Tam eşlemeli anahtar kelimeler verdiğinizi görmek isterim.

Ancak bu eşleme türlerinde çekiş görmüyorsanız yapabileceğiniz başka bir şey var.

2. Dinamik Arama Ağı Reklamlarını Kullanın

Dinamik Arama Ağı Reklamlarına (DSA) her zaman zaafım olmuştur. Bunlara aşina değilseniz, DSA kampanyaları anahtar kelimeler yerine web sitenizin dışında çalışır, ancak yine de arama kampanyalarıdır. Yalnızca web sitenizi veya sayfaların toplu olarak yüklenmesini sağlarsınız ve ardından Google, web sayfalarınızdaki içerikle yakından alakalı öğeleri arayan kullanıcılara reklamlar oluşturur ve sunar.

Bu kampanyalar sizin yerinize bazı anahtar kelime kararları vermek için hâlâ Google'a güveniyor olsa da, ortalama olarak, eşleştikleri sorguların geniş eşlemeli anahtar kelimelerden çok daha alakalı olduğunu gördüm.

DSA ile ilgili tek sorun, bazen bu tür kampanyalarda ölçek bulmanın zor olabilmesidir. Bu yüzden bunun bir sonuç olmasına hazır olun.

Geniş eşleme + Akıllı Teklif'i etkinleştirirseniz…

Daha kısıtlayıcı eşleme türleri veya DSA ile ölçek bulamıyorsanız, mermiyi ısırmanın ve Google'ın evcil hayvan stratejisini kullanmanın zamanı gelmiş olabilir. Ancak bunu yapmadan önce, başlatmadan önce düşünmeniz veya yapmanız gereken birkaç şey var.

1. Yeterli dönüşüm verisine sahip olduğunuzdan (ve doğru dönüşüm işlemleriyle) emin olun

Bu gönderideki stratejinin Akıllı Teklif bölümüne pek dikkat etmedim. Pekala, şimdi parlama zamanı.

Otomatik teklif verme harikadır, ancak bu bir makinedir. Yalnızca öğrenmek ve kullanıcı ilgi alanlarını çıkarmak için yeterli veriye sahipse performans gösterebilecektir.

Bu çaba için istediğiniz dönüşüm işlemlerinde ayda en az 15 dönüşüm elde edemiyorsanız, bu stratejiyi gerçekleştirmek zor olabilir. İdeal olarak, bunu kullanıma sunmadan önce daha fazla dönüşüm bulmak için başka taktikler kullanacaksınız.

Böyle bir strateji, harekete geçirici mesajınızı değiştirmek veya geniş + Akıllı Teklif'i kullanan bir kampanya için özel dönüşüm işlemi grupları kullanmak olabilir. Minimum değere ulaşmak için birkaç dönüşüm işlemini birleştirebiliyorsanız, bu, teklif stratejisini beslediğinizden ve ihtiyacınız olan sonuçları aldığınızdan emin olmanın harika bir yolu olabilir.

2. Negatif anahtar kelimelerle proaktif olun

Geniş eşlemenin hemen hemen her şeyle eşleşeceği düşünüldüğünde, başlamadan önce kampanyanıza bazı mantıklı negatif anahtar kelimeler eklemek için zaman ayırmanız zorunludur. Bunları bulabileceğiniz birçok yer var:

• Etkin kampanyalardan arama sorgusu raporları
• Hesap düzeyinde negatif anahtar kelime listeleri
• Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Sadece ortaya çıkacağını bildiğiniz terimleri eklemek için zaman harcayın ve zaten size pahalıya mal olduktan sonra bunları eklemenin baş ağrısından kendinizi kurtarmak için uygun değil.

3. Arama sorgularını düzenli olarak inceleyin

Lansmandan önce yukarıdaki adımları izlediyseniz, doğru adımla başlıyorsunuz, ancak bu işinizin bittiği anlamına gelmiyor. Stratejinizden en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olmak için lansmandan sonra hala yapabileceğiniz ve yapmanız gereken birçok şey var.

Umarım şimdiye kadar Geniş eşlemenin gerçekten geniş olduğu gerçeğini anlamış oldum. Tamamen delirmesine izin vermediğinizden emin olun ve sorguları gözden geçirmek için düzenli bir görev ayarlayın. Bu, ilk hafta her gün olduğu kadar sık ​​olabilir, daha sonra haftada iki kez biraz, sonra haftada bir, daha sonra muhtemelen birkaç haftada bir ila bir ay sonra tekrarlayabilirsiniz. Ama bu iş asla yapılmayacak.

4. Müşteri adayı kalitesini izleyin

E-ticaret mağazaları için, satış bir satış olduğu için PPC kurşun kalitesi geçerli olmaz. Ancak olası satış üreten şirketler için tüm olası satışlar eşit yaratılmamıştır.

Bu kampanyadan elde edilen olası satışların, daha sonra kalitelerini değerlendirebilmeniz için etiketlendiğinden emin olun.

Yeni bir çok sayıda potansiyel müşteri kaynağı bulmak bir şey, altı ay sonra hepsinin korkunç bir para israfı olduğunu öğrenmek tamamen başka bir şey.

5. Başlamak için teklif kısıtlamalarını ayarlayın

Tıklamaları Artırma veya Dönüşümleri Artırma teklif stratejisini kullanıyor olsanız da, her bir tıklama veya dönüşüm için ne kadar ödeyeceğinizi kontrol etmek için bazı genel kurallar ve maksimum değerlerle başlayın.

Bunlar, her kampanyanın veya paylaşılan teklif stratejisinin teklif stratejisi bölümünde ayarlanabilir. Zaman geçtikçe ve iyi bir performans gördüğünüzde, bu kontrolleri gevşetebilirsiniz, ancak ihtiyatlı başlayın ve zaman geçtikçe dizginleri rahatlatın.

6. Muhafazakar bütçelerle başlayın

Tıpkı teklif verme gibi, bu kampanya için bütçenize günlük bir üst sınır belirleyebilirsiniz. Küçükten başlayın, biraz performans (ve yeni negatif anahtar kelimeler) kazanın, ardından bazı olumlu eğilimler gördüğünüzde genişletin. 'Unutmayın, Google dönüşüm alacağını düşünürse günlük bütçenizin iki katına kadar ücret alabilir, bu nedenle bunu yaparsa şaşırmayın.

Geniş + Akıllı kullanma konusunda akıllı olun

Google'ın tercih ettiği Geniş Eşleme + Otomatik Teklif taktiklerini kampanyalarda kullanmanın en büyük hayranı olmadığımı muhtemelen bu yayının tonundan anlayabilirsiniz. Belki sadece yaşlanıyorum ya da belki her zaman huysuz biri oldum.

Her iki durumda da, bu yazı umarım size bu stratejiye ulaşmadan önce yapmanız gerekenler hakkında bazı fikirler vermiştir, aynı zamanda bu yolda ilerlemeye karar verirseniz, bunun lehinize nasıl çalışacağına dair ipuçları da vermiştir.