¿Realmente debería "actualizar" a Broad Match + Smart Bidding en Google Ads?

Google impulsa constantemente el uso de concordancia amplia junto con Smart Bidding. Incluso llega a decir que "actualiza" sus palabras clave para obtener una concordancia amplia en las recomendaciones, lo que creo que es peligrosamente engañoso para los anunciantes menos experimentados.

Mejora, ¿eh?

He estado en la industria de los medios pagos durante más de una década y, aunque creo que hay algunos casos en los que las ofertas amplias y inteligentes pueden funcionar, hay muchas otras cosas que preferiría que hicieras primero.

Así que en esta publicación voy a compartir dos tácticas para probar en lugar de una oferta amplia + Smart Bidding, así como consejos y consideraciones si decide que es la opción correcta para su cuenta. Pero primero, un repaso rápido sobre los tipos de concordancia de palabras clave.

Descripción general rápida de los tipos de concordancia de palabras clave

En los últimos años, ha habido una serie de cambios en la concordancia de palabras clave de Google Ads. Obtuvimos uno nuevo... las funcionalidades cambiaron... perdimos uno... Ha sido un viaje salvaje.

Así que vamos a ponernos al día con los tipos de concordancia de palabras clave de Google Ads a partir de ahora.

La imagen de arriba es de Google y ofrece algunos ejemplos de con qué coincidiría cada tipo de concordancia de palabra clave.

• Exacto es el más restrictivo de los tipos de concordancia, incluso si ya no es realmente "Exacto" (uno de los cambios de funcionalidad que mencioné anteriormente).
• Frase es el segundo más restrictivo, pero coincidirá con un número más de cosas que Exacto. Si ha estado en este espacio por un tiempo, es importante que sepa que Phrase ahora abarca muchas de las mismas cualidades de coincidencia que tenía Broad Match Modified antes de que se eliminara. ROTURA.
• Broad , claramente, tiene el alcance más amplio de todos los tipos enumerados aquí. Y chico, ¿cómo coincide con algunos tontos serios en el mundo real?

La concordancia amplia tiene sus ventajas, pero también abre sus anuncios para que se muestren en consultas que no son relevantes para sus palabras clave específicas, lo que puede resultar en una gran cantidad de gasto desperdiciado en clics que no generan conversiones.

Hablando de gastos desperdiciados, averigüe si tiene alguno con el Calificador de rendimiento gratuito de Google Ads

Dos estrategias para probar antes de usar la concordancia amplia + Smart Bidding

Como dije, Google ha afirmado que la concordancia amplia ha mejorado y que, cuando se combina con Smart Bidding, puede reducir la necesidad de usar otros tipos de concordancia, pero si recién está aprendiendo a ejecutar Google Ads, le recomiendo comenzar con estas dos estrategias. primero.

1. Comience con una frase y una coincidencia exacta

Con mucho, mi estrategia preferida con las campañas de búsqueda es usar palabras clave de concordancia exacta y de frase para dirigirme a las personas que buscan cosas que son relevantes para mis clientes.

Este es un ejemplo de una cuenta que tengo que intenta anunciar soluciones de pago médico. Todas estas consultas se generaron con palabras clave de concordancia amplia y simplemente... bueno, apestan. Llano y simple.

Entonces, por esta razón, me encantaría ver a todos y cada uno de ustedes darles a las palabras clave de concordancia exacta y de frase la vieja universidad antes de siquiera pensar en sumergirse en la concordancia amplia.

Pero si no ve tracción con estos tipos de partidos, hay otra cosa que puede hacer.

2. Utilice anuncios dinámicos de búsqueda

Siempre he tenido debilidad por los anuncios dinámicos de búsqueda (DSA). Si no está familiarizado con ellas, las campañas DSA funcionan fuera de su sitio web en lugar de palabras clave, pero siguen siendo campañas de búsqueda. Simplemente proporcione su sitio web o una carga masiva de páginas y luego Google creará y publicará anuncios para los usuarios que buscan elementos que están estrechamente relacionados con el contenido de sus páginas web.

Si bien estas campañas aún dependen de Google para tomar algunas decisiones sobre las palabras clave por usted, descubrí que, en promedio, las consultas con las que coinciden son mucho más relevantes que las de las palabras clave de concordancia amplia.

El único problema con DSA es que a veces puede ser difícil encontrar escala con este tipo de campañas. Así que prepárate para que eso sea un resultado.

Si opta por la concordancia amplia + Smart Bidding...

Si no está encontrando escala con los tipos de concordancia más restrictivos o DSA, podría ser hora de morder la bala y usar la estrategia favorita de Google. Pero antes de hacer eso, hay algunas cosas que debe considerar o hacer antes del lanzamiento.

1. Asegúrese de tener suficientes datos de conversión (y con las acciones de conversión correctas)

No he prestado tanta atención a la parte de Smart Bidding de la estrategia en esta publicación. Bueno, este es el momento de brillar.

Las ofertas automáticas son geniales, pero son una máquina. Solo podrá funcionar si tiene suficientes datos para aprender e inferir los intereses de los usuarios.

Si no está alcanzando un mínimo de 15 conversiones por mes en las acciones de conversión deseadas que desea para este esfuerzo, esta estrategia podría ser difícil de lograr. Idealmente, usará otras tácticas para encontrar más conversiones antes de implementar esto.

Una de esas estrategias podría ser cambiar cuál es su llamado a la acción o usar conjuntos de acciones de conversión personalizadas para una campaña que use Ofertas amplias + inteligentes. Si puede combinar una cantidad de acciones de conversión para alcanzar el mínimo, esa podría ser una excelente manera de asegurarse de que está alimentando la estrategia de oferta y obteniendo los resultados que necesita.

2. Sé proactivo con las palabras clave negativas

Dado que la concordancia amplia coincidirá con... casi cualquier cosa, es imperativo que se tome el tiempo de agregar algunas palabras clave negativas lógicas a su campaña antes de comenzar. Hay muchos lugares donde puedes encontrar estos:

• Informes de consultas de búsqueda de campañas activas
• Listas de palabras clave negativas a nivel de cuenta
• Planificador de palabras clave de Google

Solo dedique tiempo a agregar términos que SABEN que aparecerán y que no encajan bien para ahorrarse el dolor de cabeza de agregarlos después de que ya le hayan costado dinero.

3. Revise las consultas de búsqueda con regularidad

Si siguió los pasos anteriores antes de lanzarse, entonces está comenzando con el pie derecho, pero eso no significa que su trabajo haya terminado. Todavía hay muchas cosas que puede y debe hacer después del lanzamiento para asegurarse de aprovechar al máximo su estrategia.

Espero que ahora haya dado en el clavo con el hecho de que la concordancia amplia es verdaderamente amplia. Asegúrese de no dejar que se vuelva completamente loco y configure una tarea regular para revisar las consultas. Esto podría ser tan frecuente como todos los días durante la primera semana, luego volver a dos veces por semana por un tiempo, luego una vez por semana, luego probablemente pueda hacerlo una vez cada dos semanas o un mes después de eso. Pero este trabajo nunca se hará.

4. Supervise la calidad de los clientes potenciales

Para las tiendas de comercio electrónico, la calidad de cliente potencial de PPC no se aplicará ya que una venta es una venta. Pero para las empresas de generación de prospectos, no todos los prospectos son iguales.

Asegúrese de tener los clientes potenciales generados a partir de esta campaña etiquetados de tal manera que pueda evaluar su calidad más adelante.

Una cosa es encontrar una nueva fuente de muchos prospectos, y otra completamente diferente descubrir seis meses después que todos ellos fueron una terrible pérdida de dinero.

5. Establecer restricciones de oferta para comenzar

Ya sea que utilice la estrategia de oferta Maximizar clics o Maximizar conversiones, comience con algunas pautas generales y límites máximos para controlar cuánto paga por cada clic o conversión.

Estos se pueden configurar en la sección de estrategia de oferta de cada campaña o estrategia de oferta compartida. A medida que pasa el tiempo y ve un buen desempeño, es probable que pueda relajar estos controles, pero comience de manera conservadora y suelte las riendas a medida que pasa el tiempo.

6. Comienza con presupuestos conservadores

Al igual que con las ofertas, puede establecer un límite diario en su presupuesto para esta campaña. Comience poco a poco, obtenga algo de rendimiento (y nuevas palabras clave negativas) en su haber, luego amplíe una vez que vea algunas tendencias positivas. 'Recuerde, Google puede cobrar hasta el doble de su presupuesto diario si cree que obtendrá conversiones, así que no se sorprenda si lo hace.

Sea inteligente al usar broad + Smart

Probablemente se de cuenta por el tono de esta publicación que no soy el mayor fanático del uso de las tácticas de concordancia amplia + ofertas automáticas favoritas de Google en las campañas. Tal vez me estoy haciendo viejo, o tal vez siempre he sido un cascarrabias.

De cualquier manera, esperamos que esta publicación te haya dado algunas ideas de cosas que hacer antes de llegar a esa estrategia, pero también consejos sobre cómo hacer que funcione a tu favor si decides seguir ese camino.