Come ha fatto il mio tweet a ricevere così tante impressioni?

Diciamo che gestisci un account Twitter relativamente piccolo con qualcosa come 250 follower. Cerchi di migliorare il tuo marketing nel tempo, ma è lento; la crescita senza investimenti retribuiti è un processo lungo e organico. Cresci, ma hai metriche di Twitter relativamente nella media. È abbastanza difficile ottenere un sacco di coinvolgimento e i tuoi tweet ottengono solo da 50 a 100 impressioni, con un misero 1-5 Mi piace, retweet e risposte. Solo i tuoi tweet migliori sembrano rompere 200 impressioni o ottenere più di una dozzina o due atti di coinvolgimento.

Quindi può essere una sorpresa e uno shock accedere alle tue analisi di Twitter e vedere, un giorno, che un singolo tweet che hai fatto ha accumulato 5.000 impressioni. Da dove diavolo sono venute tutte queste impressioni?

Come Twitter definisce le impressioni

È difficile scavare nel sistema di aiuto di Twitter per trovare definizioni di termini specifici, ma mi è capitato di trovare una menzione di impressioni su una pagina di supporto sulle loro analisi e su come usarle. In particolare, affermano che le impressioni sono "le volte in cui a un utente viene offerto un Tweet nella sequenza temporale o nei risultati di ricerca".

Ci sono alcune cose che vale la pena notare su questo. Ricorda, ogni volta che pubblichi un tweet, quel tweet apparirà nei feed delle persone che ti seguono. Tuttavia, diventerà disponibile anche nella ricerca su Twitter, in particolare se hai utilizzato parole chiave del tipo di ricerca delle persone. Apparirà anche nei feed per gli hashtag, anche se negli hashtag più veloci potrebbe non essere visibile a causa della cura. Dipende se le persone che esplorano l'hashtag lo visualizzano per "top" o per "ultimo" o una delle altre opzioni di filtro.

Inoltre, viene mostrato un tweet nei feed dei follower di chiunque ritwitti il ​​tuo tweet. Questo è il motivo per cui l'influencer marketing è così importante; un retweet di qualcuno con 50 follower non varrà molto, mentre un retweet di qualcuno con 50.000 follower varrà molto di più.

Inoltre, un'impressione potrebbe non significare effettivamente che una persona ha visto il tweet. Se carico il mio feed di Twitter e poi vengo distratto da qualcosa e lo chiudo, probabilmente ho dato un'impressione di +1 a oltre 20 tweet senza effettivamente leggerne nessuno. Nessun coinvolgimento bonus, nessuna interazione di alcun tipo, ma un'impressione aggiuntiva su tutta la linea.

Anche alle impressioni non interessa chi sia lo spettatore. Se vado sul tuo profilo Twitter e batto un centinaio di volte il tasto F5, aggiungerei cento impressioni ai tweet che vengono caricati. Almeno, è così che presumo che funzionerebbe, a meno che Twitter non abbia aggiunto un filtro per quello. Alcuni siti non contano un'impressione ripetuta dalla stessa persona nella stessa sessione, in particolare per evitare di mostrare stati gonfiati come quello.

Fortunatamente, Twitter non conta le tue impressioni sui tuoi tweet. Non puoi premere il tasto F5 per aggiornare il browser sul tuo profilo per aumentare le tue statistiche.

Inoltre, non dovresti unire impressioni e copertura. Le impressioni sono il numero di visualizzazioni che riceve un tweet; raggiungere è il numero di persone che lo vedono. La copertura sarà sempre un numero inferiore alle impressioni per questo motivo. Chiunque veda il tweet due volte varrà due impressioni, ma solo una portata.

Le impressioni contano?

Il problema delle impressioni è che sono un po' irrilevanti. Puoi vederli nelle tue analisi, ma nessun altro può vedere le impressioni ottenute da un determinato tweet. Altre forme di coinvolgimento, come retweet e Mi piace, sono visibili al pubblico. Non c'è un vero motivo per gonfiare le impressioni poiché non fanno altro che distorcere i tuoi tassi di coinvolgimento nelle tue analisi.

C'è una correlazione tra più impressioni e più coinvolgimento, ovviamente, anche se è piuttosto bassa. Su un account di prova ho un tweet che ha ricevuto quasi 8.000 impressioni – quando i tweet dell'account generalmente hanno una media inferiore a 100 – a causa di un breve incontro con un influencer nella nicchia. Quel tweet ha ricevuto 158 impegni.

È anche peggio se provi a calcolare tu stesso gli impegni. Il coinvolgimento su Twitter non consiste solo in risposte, retweet e Mi piace. Anche i clic sull'immagine o su altri media che pubblichi, i clic per espandere il tweet completo, i clic sul collegamento e i clic sul tuo profilo contribuiscono. Di quei 158 impegni, solo 12 erano retweet, 29 erano Mi piace e zero erano risposte.

Le impressioni sono buone come sistema di benchmarking. Se i tuoi tweet hanno una media di 150 impressioni ogni volta che pubblichi e accedi e vedi che uno ha ottenuto 1.000 impressioni, sai che è andato da qualche parte. Da lì, puoi rintracciare in modo specifico PERCHÉ ha ricevuto così tanta attenzione e capire come replicare quell'effetto.

Perché il tuo Tweet ha ricevuto così tante impressioni

Quindi quali sono i possibili motivi per cui il tuo tweet potrebbe aver ricevuto un numero inaspettatamente elevato di impressioni?

Ci sono molte potenziali cause.

• Il tuo tweet si è allineato con un argomento di tendenza. Gli argomenti di tendenza per definizione hanno molto traffico, che è ciò che li induce a fare tendenza, ad eccezione delle tendenze a pagamento, ovviamente. Se hai twittato su qualcosa di estremamente popolare, è probabile che altre persone che stanno twittando e leggendo su quell'argomento stiano sfogliando l'hashtag o i risultati della ricerca e vedranno il tuo tweet. Ora, indipendentemente dal fatto che si impegnino o meno con esso è una storia diversa.
• Il tuo tweet è stato retwittato da o .replied (risposto pubblicamente) da qualcuno con molti follower. Ancora una volta, il marketing degli influencer è in gioco qui. Più follower ha qualcuno, più impressioni generano quando i tuoi contenuti vengono condivisi. L'influencer su piccola scala che ha causato le 7.800 impressioni sul mio tweet di prova ha solo 5.000 follower, ma la loro influenza si diffonde. Ognuna di queste 5.000 persone – o comunque molte di esse siano attive – ha la possibilità di ritwittare e condividere ulteriormente il tweet con i propri follower, e così via.
• Il tuo tweet è stato menzionato o presentato da qualche altra parte al di fuori di Twitter. Se mi collego a un tweet specifico in questo post del blog, chiunque di voi fa clic su di esso diventa una nuova impressione per il tweet. Se incorporo il tweet in modo che si carichi quando carichi la pagina, è un'impressione che non richiede nemmeno un clic. Un tweet menzionato o incorporato in un articolo Buzzfeed, qualcosa su Distractify o uno di quegli altri siti di "plagiari soft*" può generare molte impressioni.
• Il tuo tweet è stato presentato come screenshot in una compilation di video o immagini , come i tanti, molti dump di Twitter su Imgur. Non ottieni impressioni da questi, ma se qualcuno sceglie di cercare il tuo account o il tweet specifico, o se il poster del dump include collegamenti di origine, puoi ottenere impressioni in questo modo, anche se in modo molto più lento.

Per quanto riguarda *, molti siti come Buzzfeed, Distractify, Upworthy, Knowable e praticamente qualsiasi altra cosa a cui George Takei si collega su Facebook si guadagnano da vivere rubando contenuti con le fonti. Se visiti, vedrai che la maggior parte del loro contenuto è una serie di incorporamenti di Twitter con una storia vaga attorno ad esso, un elenco composto da post di Reddit presi da qualche thread casuale o qualche altra raccolta di contenuti da altri siti. Oh, non è plagio perché tutte le citazioni hanno fonti, ma i siti in questione si impegnano molto poco per creare effettivamente i propri contenuti. È tutta una cura al 100% del pesce in un barile.

Quindi, come puoi vedere, le impressioni provengono fondamentalmente solo dalle persone che vedono il tweet e lo condividono in un modo che consente ad altre persone di vedere il tweet. Maggiore è il pubblico e maggiore è l'influencer che lo raccoglie, maggiore diventa la cascata di impressioni.

Come ottenere più impressioni sui tuoi tweet

Se desideri più impressioni, devi incoraggiare i metodi di cui sopra per ottenere impressioni. Se tutto ciò che desideri sono le impressioni totali dell'account, tutto ciò che devi davvero fare è pubblicare più spesso. Se vuoi più impressioni per tweet, devi impegnarti di più in quei tweet. Ecco i miei consigli, in ordine sparso.

Twitta quando il tuo pubblico è più attivo. La sequenza temporale di Twitter è in gran parte, beh, basata sul tempo. Se twitti alle 15 e io non firmo prima delle 17, vedo tutti quei tweet che sono accaduti nelle due ore precedenti prima di vedere il tuo. L'eccezione è se sono abbastanza impegnato con te da far apparire i tuoi tweet nella sezione curata in alto, ma non puoi essere certo di avere quel tipo di coinvolgimento con tutti i tuoi fan. Twitta durante le ore di punta e otterrai più visibilità in modo naturale.

Quando sono le ore di punta? Consiglio di utilizzare uno strumento come Tweriod per analizzare i tuoi follower particolari e vedere. In particolare con un pubblico più piccolo, puoi variare molto dalla media generale su Twitter.

Tweetta più spesso. So di aver detto che questa è una tecnica per le impressioni a livello di account, ma è anche utile perché offre più contenuti che le persone possono vedere. Più pubblichi, più possibilità hai di diventare virale, il che aumenterà notevolmente le impressioni e ti farà guadagnare molti nuovi follower. Sperimenta con i tuoi tweet; prova diversi metodi per taggare le persone, diversi hashtag, diversi livelli di formalità, usi di emoji e simboli, argomenti diversi e qualsiasi altra cosa ti venga in mente per testare. Prima o poi qualcosa deve funzionare, giusto?

Incoraggia il coinvolgimento, in particolare i retweet. Questo può essere semplice come chiedere "per favore retweet" o complesso come organizzare un concorso di coinvolgimento degli utenti. Tuttavia, devi assicurarti che quando chiedi il fidanzamento, stai chiedendo un motivo. Non posso semplicemente pubblicare una battuta moderatamente divertente e chiedere retweet; Ho bisogno di avere una specie di scopo. L'ASPCA lo fa con gli animali domestici; pubblicano una foto di un animale in adozione, menzionano che è disponibile e chiedono alle persone di ritwittarlo per trovare potenzialmente una casa per la creatura.

Il fulcro dell'influencer marketing è ottenere retweet dalle persone, ma è una specie di bestia a sé stante. Con l'influencer marketing, devi capire quali tipi di contenuti piacciono agli utenti e tendono a ritwittare di più. A uno scrittore di blog potrebbe piacere quando ti colleghi al suo blog nel tuo e ritwitterà un post in cui lo tagghi. Un artista potrebbe apprezzare riconoscimenti, prove che li hai menzionati da qualche parte o fanart se sei in grado di crearli dal tuo account. Trovare il tipo di contenuto che gli piace è essenziale per convincerli a ritwittarlo.

Fai un uso massiccio di hashtag. Twitter non è il posto per essere timidi nel taggare i tuoi post. Sì, hai un limite di caratteri e sì, puoi includere solo 1-3 hashtag in un post prima di iniziare a vedere rendimenti inferiori. Tuttavia, dovresti imparare a scegliere e utilizzare gli hashtag a tuo vantaggio. Consiglio di puntare sempre a qualcosa di tendenza o almeno molto trafficato quando possibile. Vai avanti e leggi questa guida per ulteriori informazioni e strategie che ruotano attorno agli hashtag.

Considera di investire un po' di soldi. Con le impressioni, un po' di soldi può fare molto, per un semplice motivo: se il tuo obiettivo per i tuoi annunci è qualcosa di diverso dalle impressioni, le impressioni che ottieni sono gratuite. Se stai pagando per i clic sui link, Twitter non ti addebiterà le persone che vedono il tuo annuncio e non fanno clic sul link. Gli annunci sono eccellenti in molti modi, ma le impressioni semplici possono creare molto solo sulla base di pochi dollari di investimento ogni settimana.

Quali sono i tuoi modi preferiti per aumentare le tue impressioni? Hai mai avuto qualcosa che è diventato virale inaspettatamente? Dimmelo, sono curioso di sapere quale sia l'esperienza tipica dei miei lettori.