Când este cel mai bun moment pentru a posta pe un profil Twitter?

Momentul specific al rețelelor sociale a devenit o problemă importantă în ultimii ani. Când acoperirea este în scădere în medie, oamenii sunt din ce în ce mai inundați de conținut și se implică din ce în ce mai puțin, este important să-ți aduci conținutul în fața cât mai multor persoane.

Timpul pe Twitter este deosebit de important, deoarece Twitter este în primul rând o platformă bazată pe timp. Când un utilizator se conectează, poate vedea postările făcute de persoanele pe care le urmăresc, începând cu cele mai recente. În funcție de cât de repede se mișcă feedul lor, ei pot derula în jos pentru a vedea ultimele ore de postări sau nu. Se pot reîmprospăta pur și simplu pentru a prinde postări noi pe măsură ce sunt create și să ignore tot ce au ratat.

Prin urmare, pentru a ajunge la cel mai mare număr de persoane, trebuie să postezi când aceștia sunt activi și folosesc activ site-ul. Nu există trucuri „postează la miezul nopții, astfel încât să vadă dimineața” pe care le poți folosi, deoarece mesajul tău va fi inundat de toți oamenii care postează dimineața.

Acesta este motivul pentru care Buffer a făcut un studiu amplu despre când și cât de des ar trebui să postezi pe diverse site-uri de socializare. Cu toate acestea, studiul are câțiva ani în acest moment, așa că este timpul pentru câteva date noi.

Timing modern Twitter

Sursa datelor pentru această secțiune a postării provine de la Hubspot, care, la rândul său, provine dintr-o varietate de surse compilate de CoSchedule. Sursele originale includ Buffer, precum și companii precum Quicksprout, TrackMaven, KISSMetrics și Huffington Post. Este la fel de autorizat pe cât puteți obține, chiar dacă datele sunt eliminate de câteva ori în acest moment.

Twitter este o rețea socială unică. Este folosit pe scară largă atât pe desktop, cât și pe mobil și este folosit atât pentru afaceri, cât și pentru motive personale. Oamenii verifică Twitter în pauzele lor, în timpul navetei – în mod ideal nu în timpul conducerii, dar oamenii o fac oricum – și în timpul liber. La naiba, mulți oameni o verifică când ar trebui să lucreze, ca mine, chiar acum.

Ce? Este greu să scrii despre Twitter fără să-l verifici.

Conform datelor, există un bloc solid și frumos de moment ideal pe parcursul săptămânii când ar trebui să postezi. Blocul respectiv se întâmplă de la prânz la 15:00 în zilele lucrătoare. Weekend-urile nu tind să fie momente bune pentru a posta, deși asta poate depinde de afacerea dvs. și de tipul de public la care încercați să ajungeți. În plus, miercuri are o bandă restrânsă de ore active între orele 17 și 18.

S-ar putea să fiți curios despre ce fus orar vorbesc și la asta răspund „la toate”. Mai exact, vei dori să postezi în acele ore pentru fusul orar al audienței tale. Dacă sunteți un brand global, îl puteți extinde de la prânz est la ora 15:00 din Pacific, care este 18:00 pe coasta de est. Acest lucru vă oferă mai mult timp pentru a lucra cu și mai multă flexibilitate pentru a ajunge atât la cei care se trezesc devreme, cât și la vizitatorii târzii pentru publicul dvs. Pe de altă parte, dacă te afli într-o zonă geografică îngustă și ai un public local mic, vei dori să iei orele puțin mai în serios.

Acestea fiind spuse, există de fapt multă flexibilitate și variație cu sincronizarea dvs. Twitter. Unele mărci au audiențe care nu lucrează la programul normal de lucru, așa că tipul normal de postare de „pauză de masă” nu este la fel de eficientă. De asemenea, s-ar putea să descoperiți că credeți că aveți un public local, dar de fapt aveți o mulțime de urmăritori în altă zonă, cu ore active diferite.

Întotdeauna vă recomand să vă faceți timp pentru a descoperi efectiv orele active ale publicului dvs., în special. Chiar și cel mai bun sfat s-ar putea să nu funcționeze pentru marca dvs. și nu este un defect cu sfatul sau cu publicul dvs.; este pur și simplu natura lucrului cu oamenii. Anumite grupuri de oameni, în special acele tipuri de oameni pe care le acumulați într-un public țintă, vor avea comportamente diferite față de norma generală a umanității.

FollowerWonk este o aplicație creată de Moz, folosită pentru analize Twitter. Are o mulțime de funcții utile pentru un cont de Twitter care dorește să crească, deși multe dintre aceste funcții sunt blocate în spatele versiunii plătite a aplicației. Versiunea gratuită, cu toate acestea, include ceea ce căutăm; capacitatea de a-ți analiza contul și de a vedea când adepții tăi sunt cei mai activi. Problema este că există o limită a dimensiunii contului tău. Dacă aveți mai mult de 25.000 de urmăritori, nu veți putea folosi versiunea gratuită și va trebui să faceți upgrade la versiunea „țintă”. Target are mult mai multe funcții, inclusiv comparații cu publicul, analiza de implicare și limite mai mari de urmăritori, dar costă 30 USD pe lună.

Alternativ, puteți utiliza o aplicație specializată unică, cum ar fi Tweriod. Această aplicație este complet gratuită și face un lucru; vă analizează audiența pentru a afla când sunt cele mai bune momente pentru implicare. Nu face mai mult, dar dacă tot ceea ce cauți sunt informații despre sincronizare, asta este tot ce ai nevoie cu adevărat.

Fluxul algoritmic al Twitter

Acum, cu ceva timp în urmă, s-a auzit ceva zgomot despre planul Twitter de a implementa un feed filtrat asemănător Facebook. Unora nu le-a păsat. Unii oameni s-au gândit că ar fi nasol, dar ne vom obișnui cu toții. Unii oameni l-au considerat ultimul cui ar ucide platforma în întregime.

Este adevărat că Twitter s-a luptat cu unele decizii proaste de-a lungul timpului, încercând să-și facă site-ul mai asemănător Facebook și să-l îndepărteze de conceptele care au adus oamenii la el în primul rând.

Un feed algoritmic și filtrat are mai multe probleme.

• Cu un algoritm care dictează ce conținut important să afișeze și ce să ascundă, unele dintre formele de microblogging de înaltă frecvență dispar. Tweetarea live a unui eveniment, de exemplu, devine un lucru din trecut. De ce să trimiți live tweet când urmăritorii tăi văd doar unul din 10 tweet-uri? Ei nu primesc experiența pe care doriți să o aibă.
• Dacă o nouă poveste se construiește încet și lucrează spre o masă critică, ar putea fi strivită de un algoritm care face filtrarea. Tendințele naționale vor fi întotdeauna afișate, în timp ce tendințele și știrile locale vor trece pe planul secundar.
• Există o problemă potențială cu algoritmul care zdrobește mișcările de justiție socială, cum ar fi mișcarea Black Lives Matter, pur și simplu ponderând-o prost și evitând să-l arate prea multor oameni. Nu ar avea tendință fără expunere și nu ar obține acea expunere fără tendințe.
• Există întotdeauna posibilitatea ca vocile sponsorizate să depășească vocile organice. Există o îngrijorare foarte reală că, de exemplu, sponsorizarea mass-media a Hillary Clinton ar putea trece la retrogradarea postărilor despre Bernie Sanders din vizibilitate. Se întâmplă deja pe mass-media mainstream; cu un feed Twitter filtrat, ar putea fi folosit ca o formă de cenzură politică.
• Există o problemă reală cu algoritmii de calcul părtinitori în multe feluri, până la și inclusiv rasismul evident. Nu s-au intenționat niciodată consecințe, dar mulți dezvoltatori de software au ochi când vine vorba de acest tip de rezultat neintenționat, iar eu, unul, nu am încredere în dezvoltatorii Twitter pentru a fi cu ochii pe așa ceva.
• Oamenii ocupă deja Twitter așa cum își doresc. Ei urmăresc oameni al căror conținut doresc să-l vadă și asta înseamnă că vor să-l vadă. Prin faptul că site-ul filtrează o majoritate a conținutului respectiv, scade gradul de utilizare și alungă oamenii care doresc să urmărească tot ce se întâmplă la un moment dat.

Puterea Twitter constă în activitatea sa în timp real , nu în unele fluxuri filtrate și organizate. Există curatori de conținut real, sau doar Facebook, pentru asta. Tind să fiu de acord cu oamenii cărora nu le place un feed filtrat.

Acestea fiind spuse, știați că Twitter a lansat feedul? Este deja live și nu numai, este implicit pentru toată lumea. Au lansat opțiunea încă din februarie, iar acum, o lună întreagă mai târziu, au setat opțiunea la implicit. Cu excepția cazului în care v-ați modificat setările, în prezent utilizați feedul filtrat.

Acesta este un alt punct de enervare pentru mulți utilizatori. Schimbările majore ca aceasta, susțin ei, ar trebui să fie opt-in, nu opt-out. În acest moment, companiile trebuie să învețe un algoritm și o strategie de postare complet noi, ȘI publicul lor este fragmentat între utilizatorii filtrati și nefiltrați. Timpul ca sfaturile de mai sus va funcționa pentru fluxurile nefiltrate, dar cum rămâne cu cele filtrate?

Din perspectiva utilizatorului, feedul filtrat este ca o versiune extinsă a listei de tweet-uri „când erai plecat”. Vă arată tweet-urile care sunt cel mai probabil interesante pentru dvs. și care au apărut între ultima dată când v-ați conectat și de data aceasta.

Twitter susține că persoanele care folosesc acest nou flux algoritmic tind să tweeteze și să retwitteze mai des, ceea ce crește ratele generale de implicare. Apoi, din nou, pentru mărcile și utilizatorii care își filtrează conținutul, ei văd, fără îndoială, o scădere, din cauza cât de puțini oameni ajung să-și vadă tweet-urile. Acest lucru ar putea fi foarte bine în detrimentul întreprinderilor mici, în funcție de modul în care funcționează mecanic. Nu avem încă suficiente date pentru a determina cum funcționează algoritmul în mod specific, ce factori sunt luați în considerare sau cum se clasează totul încă.

Ideea că utilizatorii nu vor observa fluxul algoritmic ține apă, din păcate, ceea ce doar încurajează Twitter și descurajează și mai mult utilizatorii cărora le plac vechile moduri. A fi forțat să folosească serviciul într-un mod pe care nu l-au intenționat este demoralizant și înlătură o parte din motivele de a-l folosi deloc.

Cea mai mare schimbare a fluxului, în afară de faptul că este filtrat, este faptul că acum aveți tweet-uri care apar într-o ordine diferită la reîmprospătare. S-ar putea să citiți 15 tweet-uri, să vedeți că aveți 5 noi și să vă reîmprospătați. Veți vedea apoi încă 15 tweet-uri, dintre care 10 sunt cele pe care le-ați văzut deja, într-o ordine diferită, cu cele noi amestecate.

În plus, se pare că Twitter acordă recentității tweet-urilor mult mai multă greutate decât o oferă Facebook postărilor. Tweeturile recomandate sau cele mai bune tind să se rotească rapid și înseamnă că sincronizarea este aproape la fel de importantă precum a fost. De fapt, dacă postați conținut bun, suficient pentru a atrage vizibilitate din sincronizarea algoritmului devine mai puțin important; tweet-urile tale apar datorită valorii lor și nu doar datorită momentului lor.

Rămâne de văzut cât de valoros este acest lucru pentru o afacere. Nu m-am jucat suficient cu el sau nu am măsurat suficiente date pentru a vă putea spune dacă obțin sau nu rate de implicare mai mari. Unii oameni cu un public mai mare decât al meu vor trebui să-mi spună.

Dacă nu doriți să vă bazați pe noul feed algoritmic, este totuși posibil să îl dezactivați . Twitter nu a făcut încă saltul să-l solicite, deși sunt sigur că va trage un truc de „povestiri de top” și va continua să se întoarcă înapoi la fel ca Facebook.

Pentru a o dezactiva , accesați meniul de setări. Pe desktop, faceți clic pe pictograma dvs. din dreapta sus și faceți clic pe setări. Pentru Android, trebuie să atingeți cele trei puncte verticale și să faceți clic pe setări. Pentru iOS, trebuie să atingeți pictograma roată, să atingeți contul și să atingeți personalizarea cronologiei.

În toate cazurile, opțiunea pe care o cauți este „ Arată-mi mai întâi cele mai bune tweet-uri. ” Debifați caseta și reveniți la fluxul cronologic, cel puțin până când Twitter decide să elimine cu totul opțiunea.

Este interesant de remarcat că anunțul Twitter privind lansarea fluxului algoritmic ^a avut loc pe 10 februarie, chiar atunci când prețul acțiunilor lor a atins un minim istoric pentru companie. Prețul a crescut pentru câteva zile, dar este în continuare în scădere, așa că nu este probabil ca această mișcare să îi salveze așa cum probabil speră. Desigur, a trecut doar o lună și doar câteva zile sunt obligatorii, așa că vom vedea cum se desfășoară totul.