Come pubblicizzare e promuovere il tuo giveaway su Instagram

Molto lavoro è necessario per pianificare un giveaway su Instagram. Che tu stia facendo una lotteria, un concorso, un giveaway o anche solo un'offerta di coupon, devi pensare abbastanza al tuo pubblico, alle tue regole e alla tua promozione.

Come parteciperanno le persone al concorso? Instagram non ha integrazione con Gleam o le altre tipiche app per concorsi, quindi devi fare qualcosa come creare un hashtag omaggio unico che le persone possano utilizzare quando inviano contenuti o semplicemente un post specifico su cui le persone possono commentare.

Che tipo di premi offrirai? Un buon concorso su Instagram ha bisogno di un buon premio, in particolare se chiedi alle persone di uscire e scattare un tipo specifico di foto per partecipare. Migliore è il premio, più voci otterrai e più tempo dovrai dedicare a giudicarle. Devi anche assicurarti che il premio per il tuo giveaway sia rilevante per il tuo marchio, se vuoi che il concorso faccia crescere il tuo account. Come accennato con i concorsi di Twitter, se stai solo regalando un laptop, farai entrare un sacco di persone solo per ottenere un laptop e a cui non importerà del tuo marchio per un secondo in più rispetto alla fine del concorso.

Vuoi lavorare con uno sponsor? Se sei in una posizione influente, puoi collaborare con uno sponsor per organizzare il tuo giveaway. Un'azienda può fornire il proprio prodotto come premio, in cambio dei lead che ottengono quando invii le persone alla pagina del concorso per registrarsi. D'altra parte, ciò fornisce molto valore a qualcun altro, quindi cosa ne guadagni?

Ovviamente, tutto questo riguarda la creazione e la gestione di un giveaway su Instagram. Quello che mi preoccupa di più oggi è promuovere un tale omaggio.

Scegli il tipo giusto di regalo

Ci sono un sacco di diversi tipi di formati omaggio che puoi usare; scegli quello che ha maggiori probabilità di funzionare per il tuo marchio e i tuoi obiettivi.

• Mi piace per vincere: l'utente deve mettere mi piace al post con la foto del concorso per poter partecipare per vincere il premio.
• Tagga un amico: L'utente deve lasciare un commento sul post della foto taggando un amico per potersi iscrivere e vincere il premio. Sta a te decidere se assegnare il premio solo a chi ha commentato, a chi ha commentato o è stato taggato, oppure sia all'utente che al suo amico.
• Contenuto dell'utente: l'utente deve inviare una propria foto utilizzando il tema del concorso, con l'hashtag del concorso, in modo da poter sfogliare tutte le voci in quel feed hashtag. Puoi presentare i contenuti degli utenti ogni giorno, se lo desideri.
• Ripubblica: l'utente deve ripubblicare la foto del concorso utilizzando il tag del concorso, dopodiché puoi scegliere un vincitore. Stai attento con questo; in alcuni casi può causare spam dall'aspetto truffa.

Scegli il tuo formato in base al tipo di coinvolgimento e al vantaggio che desideri. Alcuni tipi sono migliori per il coinvolgimento dei post rispetto ad altri e alcuni sono migliori per i follower e i nuovi utenti rispetto ad altri.

Linee guida per la promozione di Instagram

Instagram – e tutti i social network, del resto – ha una pagina specifica con le regole per gestire qualsiasi tipo di promozione sul proprio sito. Se non segui le regole, Instagram potrebbe eliminare i post del tuo concorso o addirittura sospendere il tuo account per gravi violazioni. Le regole hanno generalmente lo scopo di prevenire concorsi di sfruttamento che incoraggiano comportamenti dannosi e spam, ma ci sono anche altre regole.

1: L'utente è responsabile del rispetto di tutte le leggi applicabili. È necessario disporre di un insieme pubblico di termini e regole per il concorso, in modo da poter essere ritenuti responsabili della selezione del vincitore e dell'adempimento del premio. È necessario disporre di limiti di età e residenza visibili pubblicamente, se presenti; non puoi semplicemente permettere a un gruppo di europei di partecipare a un concorso America-Only, anche se sarebbe bello avere il fidanzamento. Devi anche assicurarti di non violare le leggi contro le lotterie e le normative locali sui concorsi, inclusa la richiesta di approvazione se necessario.

2: Non puoi utilizzare in modo improprio la codifica delle immagini o incoraggiare l'uso improprio del sistema di tag. Se non sei in un'immagine, non taggarti e non incoraggiare gli utenti a taggarsi in immagini in cui non si trovano.

3: Devi dichiarare un rilascio completo di Instagram da parte di ciascun partecipante e devi riconoscere che la tua promozione non è in alcun modo approvata, sponsorizzata o amministrata da Instagram stesso. Il tuo concorso non ha alcuna associazione con Instagram oltre all'essere ospitato sulla piattaforma.

4: In relazione a quanto sopra, Instagram non aiuterà in alcun modo ad amministrare o promuovere il tuo giveaway. Non ti consiglieranno se il tuo concorso segue o meno le regole; si limiteranno ad agire se non lo è. Non è compito loro assicurarsi che tu rispetti la legge.

Puoi leggere le linee guida qui e ti incoraggio a farlo. È sempre possibile che Instagram abbia cambiato le sue linee guida sulla promozione dall'ultima volta che ho aggiornato questo post. Verifica sempre di avere le informazioni più recenti quando avvii qualsiasi progetto.

Tecniche per promuovere un Giveaway su Instagram

Ci sono molti modi diversi per promuovere un giveaway su Instagram. Ti darò una carrellata di varie tecniche che ho visto o utilizzato con grande efficacia in passato.

Prima di tutto, considera di lavorare con uno sponsor. Uno sponsor può aiutare pubblicizzando il tuo giveaway con il suo pubblico. Una sponsorizzazione o una partnership con un altro marchio può mettere insieme il tuo pubblico e le tue tecniche di marketing per raggiungere più persone della semplice somma delle tue parti. Un influencer complementare, membri influenti del tuo pubblico di destinazione o anche solo persone disposte a donare un premio possono essere tutti di grande aiuto. Certo, devi trovare persone disposte a lavorare con te. È improbabile che Apple o Microsoft funzionino solo con qualche piccolo influencer di Instagram; non ne beneficiano. Devi anche assicurarti di essere disposto a lavorare con loro; non vuoi provare a collaborare con la tua concorrenza per un concorso.

Devi assicurarti di annunciare il tuo concorso almeno una volta al giorno finché lo esegui. In genere, vorrai un post "hub" specifico, che abbia un'immagine rilevante per l'omaggio, inclusi collegamenti a qualsiasi informazione pertinente, istruzioni su come partecipare all'omaggio e dettagli sul premio. Qui è dove hai bisogno dei tuoi collegamenti ai tuoi termini di servizio e qualsiasi altra pagina esterna richiesta nella tua zona.

Ogni giorno, dovresti creare un nuovo post , non una versione ripubblicata del post del concorso, che ricordi alle persone che il concorso è ancora in corso. Assicurati che le persone sappiano come inviare la loro voce al giveaway; se hanno bisogno di commentare il post originale, assicurati che lo sappiano invece di commentare il nuovo post.

Assicurati di pubblicare con maggiore urgenza nei giorni che precedono la fine del giveaway. Quando il tempo è poco, premere con urgenza, così le persone si renderanno conto che il tempo sta finendo e si assicureranno di ricevere le loro richieste. Fai tutto ciò che è in tuo potere per assicurarti che il minor numero possibile di persone manchi la scadenza a causa della mancanza di conoscenza a proposito.

Includi il link principale al concorso – il post di Instagram o un link a un post sul sito web – come link al tuo profilo Instagram. Puoi cambiare questo link al termine del giveaway, ma finché è attivo, un buon link può fare molto per ottenere più interesse. La mia tecnica preferita è usare uno shortlink personalizzato in questo spazio, qualcosa come www.brandlink.com/EnterNow. L'URL può essere di per sé un invito all'azione.

Puoi anche prendere in considerazione la modifica delle informazioni del tuo profilo per sottolineare il fatto che hai un concorso, come ulteriore invito all'azione. Come per il link, assicurati di modificarlo nuovamente al termine del giveaway, in modo da non far pensare alle persone di poter entrare anche dopo che la scadenza è scaduta.

Usa i tuoi altri canali multimediali per promuovere il tuo omaggio Instagram. Puoi eseguire il cross-post dei tuoi post di Instagram direttamente su Twitter e Facebook con l'integrazione integrata, oppure puoi creare post unici su quei siti. Anche qualsiasi altro social network che stai utilizzando può avere promozioni. Assicurati solo che i tuoi utenti sappiano che si tratta di un omaggio di Instagram, in modo che vadano su Instagram per entrare piuttosto che provare a entrare su Facebook o Twitter. Cioè, a meno che tu non voglia utilizzare uno strumento promozionale cross-site come Gleam, che può incoraggiare le visite a tutti i tuoi profili social in cambio di ulteriori voci nel giveaway.

Non dimenticare di utilizzare anche i canali non social. I post del blog, completi di copie incorporate del post di Instagram, possono funzionare bene per catturare parti del tuo pubblico che normalmente non ti seguono su Instagram.

Mentre Gleam può fare molto per promuovere un omaggio, ricorda che spesso hanno solo un'integrazione "visita questo profilo". Se desideri azioni Instagram specifiche, come condividere un post, commentare un post o utilizzare un hashtag specifico nei post caricati dagli utenti, assicurati che faccia parte dei requisiti di ammissione. Ogni volta che puoi fare in modo che un meccanico del giveaway faccia il doppio del dovere di promozione, fallo.

Ad esempio, potresti creare un hashtag dedicato per il tuo giveaway e incoraggiare gli utenti a usarlo. Riceverai molti post che includono solo quell'hashtag, ma gli utenti più esperti di Instagram utilizzeranno diversi hashtag diversi, che possono ottenere ulteriore visibilità. Vuoi anche utilizzare molti hashtag diversi per ottenere la massima visibilità possibile.

Nelle solite categorie di hashtag, vorrai ridurre al minimo l'uso dei tag di marca a uno o due. Usa il tuo hashtag omaggio e riempi il resto dello spazio con hashtag di nicchia pertinenti. Gli hashtag geografici sono l'ideale quando puoi usarli, ma non utilizzare solo tag geografici che non sono rilevanti per il concorso. Altrimenti, usa tag ad ampio uso che possono ottenere molta visibilità e persino hashtag relativi ai concorsi che possono attirare l'interesse delle persone che usano Instagram solo per i concorsi.

Se stai ospitando un omaggio Instagram che incoraggia gli utenti a inviare le proprie immagini, puoi sfruttare l'opportunità per condividere le voci degli utenti durante il giorno. Questo può servire a un doppio dovere; puoi utilizzare quei post come un modo per promuovere il tuo concorso e puoi far sentire gli utenti più propensi a condividere il concorso perché erano in primo piano. Se lo desideri, puoi anche avere premi secondari minori per ogni utente di cui scegli di mettere in evidenza i contenuti, per aggiungere valore aggiunto e far sì che più persone desiderino inviare.

Se hai del budget da risparmiare e pensi di poter ottenere una discreta quantità di coinvolgimento e nuovi follower dal tuo giveaway, può valere la pena pagare effettivamente un po' di pubblicità per il giveaway stesso. Trasforma il post principale del concorso in un post promosso e paga per una visibilità aggiuntiva nel tempo tra l'annuncio e la scadenza. Finché indirizzi la tua pubblicità in modo appropriato, non costerà troppo e puoi ottenere molto interesse aggiuntivo per quell'investimento minimo.

Fai tutto il possibile per incoraggiare gli utenti a seguire e interagire con il tuo marchio. Ovviamente non puoi impostare "segui questo account" come metodo di accesso; quindi gli utenti esistenti non potranno entrare. D'altra parte, puoi rendere "deve seguire questo account" uno dei requisiti per la validità di una voce.

Se vuoi vedere come appare un buon concorso in azione, Wishpond ha scritto una grande critica a diversi omaggi Instagram qui. Hanno degli ottimi consigli per aiutarti a gestirne uno tuo.