Parliamo di micrositi e cali di traffico: chiedi a un SEO

La domanda di oggi per la SEO viene da Kate a Louisville, che ha scritto:

“Lavoro per un'azienda che crea micrositi per i clienti.

Su quali fattori devo concentrarmi quando si verifica un calo del traffico organico?

Nel quarto trimestre del 2021, ad esempio, abbiamo effettuato un rebranding e i metadati sono stati modificati.

Ciò avrebbe un impatto enorme sul traffico in futuro?"

A rigor di termini, non c'è niente di diverso quando si tratta di come i motori di ricerca trattano un microsito rispetto a un normale sito web.

Continuano a guardare URL, collegamenti, titoli, contenuti e centinaia di altri fattori di ranking, quindi le stesse best practice SEO per la diagnosi di un calo di ranking si applicheranno anche ai micrositi.

Parliamo prima di cali di traffico

Voglio condividere alcune riflessioni sui micrositi in generale, ma prima di farlo diamo un'occhiata a come gestire quel calo di traffico.

La risposta specifica alla tua domanda sui metadati è: forse.

Se hai cambiato drasticamente il tag del titolo da rilevante per la tua pagina a, ad esempio, "home", probabilmente non ti classificherai altrettanto bene per la tua query né otterrai molti clic se ti classifichi.

(Promemoria gentile: le meta descrizioni e le parole chiave non sono fattori di ranking nei principali motori di ricerca. Tuttavia, una descrizione può avere un effetto sulle percentuali di clic, quando Google decide di mostrare effettivamente quella che hai scritto.)

La buona notizia è che ripristinarlo e vedere cosa succede è un test davvero facile e veloce da eseguire.

La prima cosa da fare quando c'è un calo di traffico con qualsiasi sito è capire dove si è verificato il calo di traffico.

È una query specifica o un insieme di query? è una pagina o un gruppo di pagine specifico? È a livello di sito?

Cerca i modelli. Potrebbe essere uno "stile" della parola chiave (ad esempio, parole chiave relative a una specifica sezione del sito) o potrebbe essere un determinato modello di pagina.

Queste informazioni possono guidarti dove guardare.

Una volta che hai capito dove si trova il calo del traffico, cerca quella query/pagina e guarda cosa succede.

Se non ti presenti affatto, controlla il tuo sito per un problema tecnico.

Se ti stai presentando, qualcun altro ha saltato la tua posizione?

Se hai perso le classifiche, dovresti prima chiedere quali modifiche sono state apportate alla pagina.

Spesso potrebbe essere colpa di un tag del titolo indesiderato o di una modifica del contenuto o di un problema tecnico casuale.

Supponendo che non ci sia alcun cambiamento in colpa, il passo successivo richiede una ricerca interiore.

Chiediti: “È davvero questo il miglior risultato per un utente? se stavo cercando questa query, è questo quello che vorrei? È meglio di quello che mi sta superando?"

Spesso come professionisti SEO pensiamo in termini di marketing push: "come posso ottenere che questa pagina si classifichi per questa query", ma il vero successo deriva da una mentalità di marketing pull di capire cosa sta cercando di fare l'utente e creare qualcosa che lo realizzi .

Lo stiamo vedendo molto ultimamente con gli aggiornamenti principali di Google.

Le query di ricerca che prima restituivano le pagine di descrizione del prodotto ora restituiscono consigli ed elenchi curati dei migliori prodotti in quella categoria.

Google ha deciso che queste pagine servono meglio l'utente rispetto a una singola pagina di prodotto.

Se qualcosa del genere sta accadendo nella tua zona, l'unica soluzione è rivalutare i tuoi contenuti nel contesto della query e di ciò che stanno mostrando i motori.

Di solito, questo non è veloce o economico, ma è il modo migliore per avere successo.

Va bene, parliamo di micrositi

Fatta eccezione per alcuni rari casi, non sono un grande fan dei micrositi.

I grandi marchi li adorano perché possono assumere un fornitore più economico/veloce per partecipare a qualche progetto più piccolo e tenerlo separato dalla base di codice, dai budget, dai processi, ecc. del loro sito Web principale, ma ci sono molti inconvenienti.

Ho visto aziende implementare micrositi al punto in cui il flusso di utenti è diventato: accedere al sito Web principale, fare clic su una promozione per accedere al microsito, quindi fare clic su un altro invito all'azione per tornare al sito Web principale.

Sembra solo un sacco di sovraccarico non necessario che introduce più punti di salto per la conversione.

Può anche essere un incubo per il monitoraggio delle analisi.

Da un punto di vista strettamente SEO, un microsito sta ricominciando senza alcun PageRank, link juice o autorità di dominio del sito web principale.

Indipendentemente dal fatto che tu creda o meno in tali metriche, i collegamenti contano ancora e spesso i micrositi hanno meno collegamenti alle loro pagine rispetto a quelli inseriti nel dominio principale.

L'altro problema è la concorrenza. Troppo spesso un microsito creato da un'altra agenzia non collabora con l'agenzia che fa il sito Web principale e finiscono per competere per le stesse parole chiave.

In alcuni spazi può essere una buona idea, possedere il risultato della ricerca e spingere verso il basso altre pagine, ma la chiave qui è avere un piano e collaborare con il sito principale.

Possedere più risultati di ricerca o spingere qualcos'altro verso il basso per ORM (gestione della reputazione online) potrebbe essere uno dei motivi per cui vorresti un microsito.

La ricerca a pagamento potrebbe anche essere un altro motivo.

Google e Bing non ti consentono di pubblicare due annunci dello stesso dominio, ma se hai un microsito puoi inserire 2 annunci diversi sulla stessa query.

In generale, però, se non c'è una buona ragione per un microsito, consiglierei semplicemente di creare una nuova pagina o sezione sul sito web principale.

In caso di dubbio, lascia che sia l'esperienza dell'utente a dettare la decisione, non la SEO.

Se avrà un marchio diverso o c'è una buona ragione per tenere separati gli utenti, crea un microsito.

In caso contrario, avrai un ranking più forte e più successo includendolo nel dominio principale.

Più risorse:

• Evita queste 7 tattiche SEO facili ma stupide
• SEO per la gestione della reputazione: una guida per principianti
• La guida completa alla SEO on-page

Immagine in primo piano: Soagraphics/Shutterstock