Să vorbim despre microsite-uri și scăderi în trafic: întrebați un SEO

Întrebarea de azi pentru a pune o întrebare SEO vine de la Kate din Louisville, care a scris:

„Lucrez pentru o companie care construiește microsite-uri pentru clienți.

Pe ce factori trebuie să mă concentrez atunci când există o scădere a traficului organic?

În T4 2021, de exemplu, am făcut un rebrand și metadatele au fost modificate.

Ar avea acest lucru un impact masiv asupra traficului în viitor?”

Strict vorbind, nu este nimic diferit când vine vorba de modul în care motoarele de căutare tratează un microsite față de un site web obișnuit.

Încă se uită la URL-uri, link-uri, titluri, conținut și sute de alți factori de clasare, astfel încât aceleași bune practici SEO pentru diagnosticarea unei scăderi de clasare se vor aplica și microsite-urilor.

Să vorbim mai întâi despre scăderea traficului

Vreau să împărtășesc câteva gânduri despre microsite-uri în general, dar înainte de a face asta, să vedem cum să gestionăm această scădere a traficului.

Răspunsul specific la întrebarea despre metadate este: Poate.

Dacă ați schimbat drastic eticheta de titlu de la a fi relevantă pentru pagina dvs. la, să zicem, „acasă” – atunci probabil că nu vă clasați la fel de bine pentru interogarea dvs. și nici nu primiți multe clicuri dacă vă clasați.

(Memento blând: metadescrierile și cuvintele cheie nu sunt factori de clasare în motoarele de căutare majore. Cu toate acestea, o descriere poate avea un efect asupra ratelor dvs. de clic - atunci când Google decide să afișeze de fapt pe cea pe care ați scris-o.)

Vestea bună este că schimbarea acesteia și a vedea ce se întâmplă este un test foarte ușor și rapid de efectuat.

Primul lucru de făcut atunci când există o scădere a traficului cu orice site este să înțelegeți unde a avut loc scăderea traficului.

Este o anumită interogare sau un set de interogări? este o anumită pagină sau un grup de pagini? Este la nivel de site?

Căutați modele. Poate fi un „stil” al cuvântului cheie (de exemplu, cuvinte cheie în jurul unei anumite secțiuni a site-ului) sau poate fi un anumit șablon de pagină.

Aceste informații vă pot ghida unde să căutați.

Odată ce vă dați seama unde este scăderea traficului, căutați acea interogare/pagina și vedeți ce se întâmplă.

Dacă nu apari deloc, verifică-ți site-ul pentru o problemă tehnică.

Dacă apari, altcineva ți-a sărit poziția?

Dacă ați pierdut clasamentele, mai întâi ar trebui să întrebați ce modificări au fost făcute paginii.

Adesea, o etichetă de titlu nedorită sau o modificare a conținutului sau o problemă tehnică aleatorie ar putea fi de vină.

Presupunând că nu există nicio schimbare din vină, următorul pas necesită o cercetare sufletească.

Întrebați-vă: „Este acesta într-adevăr cel mai bun rezultat pentru un utilizator? dacă aș căuta această interogare, asta mi-aș dori? Este mai bine decât ceea ce mă depășește?”

De multe ori, ca profesioniști SEO, gândim în termeni de marketing push – „cum pot face ca această pagină să se claseze pentru această interogare”, dar adevăratul succes vine dintr-o mentalitate de marketing pull de înțelegere a ceea ce încearcă utilizatorul să facă și de a crea ceva care realizează asta. .

Vedem asta foarte des în ultima vreme cu actualizările de bază Google.

Interogările de căutare care obișnuiau să returneze pagini cu descrierea produselor returnează acum recomandări și liste organizate cu cele mai bune produse din acea categorie.

Google a decis că aceste pagini servesc mai bine utilizatorului decât o singură pagină de produs.

Dacă se întâmplă așa ceva în zona dvs., singura soluție este să vă reevaluați conținutul în contextul interogării și a ceea ce arată motoarele.

De obicei, acest lucru nu este rapid sau ieftin, dar este cel mai bun mod de a reuși.

Bine, să vorbim despre microsite-uri

Cu excepția câtorva cazuri rare, nu sunt un mare fan al microsite-urilor.

Mărcile mari le iubesc pentru că pot angaja un furnizor mai ieftin/mai rapid care să vină pentru un proiect mai mic și să-l țină separat de baza de cod, bugete, procese etc. a site-ului lor principal, dar există multe dezavantaje.

Am văzut companii implementând microsite-uri până la punctul în care a devenit fluxul de utilizatori: intrați pe site-ul principal, faceți clic pe o promoție pentru a merge la microsite și apoi faceți clic pe alt îndemn înapoi pe site-ul principal.

Asta pare a fi o mulțime de cheltuieli superioare inutile care introduce mai multe puncte de start pentru conversie.

Poate fi, de asemenea, un coșmar de urmărire a analizelor.

Dintr-o perspectivă strict SEO, un microsite începe de la capăt fără niciun PageRank, link juice sau autoritate de domeniu a site-ului principal.

Indiferent dacă crezi sau nu în astfel de valori, linkurile contează în continuare – și adesea microsite-urile au mai puține link-uri către paginile lor decât dacă ar fi plasate pe domeniul principal.

Cealaltă problemă este concurența. De prea multe ori un microsite realizat de o altă agenție nu colaborează cu agenția care face site-ul principal și ajung să concureze pentru aceleași cuvinte cheie.

În unele spații, poate fi o idee bună, să deții rezultatul căutării și să împingi în jos alte pagini – dar cheia aici este să ai un plan și să colaborezi cu site-ul principal.

Deținerea mai multor rezultate ale căutării sau împingerea altora pentru ORM (gestionarea reputației online) ar putea fi unul dintre motivele pentru care ți-ai dori un microsite.

Căutarea plătită ar putea fi, de asemenea, un alt motiv.

Google și Bing nu vă vor lăsa să difuzați două anunțuri de pe același domeniu, dar dacă aveți un microsite puteți plasa două anunțuri diferite pe aceeași interogare.

În general, totuși, dacă nu există un motiv întemeiat pentru un microsite, aș recomanda doar crearea unei pagini sau secțiuni noi pe site-ul principal.

Când aveți îndoieli, lăsați experiența utilizatorului să dicteze decizia, nu SEO.

Dacă va fi marcat diferit sau există un motiv întemeiat pentru a ține utilizatorii deoparte, faceți un microsite.

Dacă nu, veți avea clasamente mai puternice și mai mult succes incluzându-l în domeniul principal.

Mai multe resurse:

• Evita aceste 7 tactici SEO ușoare, dar stupide
• Managementul reputației SEO: un ghid pentru începători
• Ghidul complet pentru SEO pe pagină

Imagine prezentată: Soagraphics/Shutterstock