Porozmawiajmy o mikrowitrynach i spadkach ruchu: zapytaj SEO

Dzisiejsze pytanie dotyczące SEO pochodzi od Kate z Louisville, która napisała:

„Pracuję dla firmy, która buduje mikrostrony dla klientów.

Na jakich czynnikach muszę się skoncentrować, gdy nastąpi spadek ruchu organicznego?

Na przykład w IV kwartale 2021 r. dokonaliśmy rebrandingu i metadane zostały zmienione.

Czy miałoby to ogromny wpływ na ruch w przyszłości?”

Ściśle mówiąc, nie ma nic innego, jeśli chodzi o to, jak wyszukiwarki traktują mikrowitrynę w porównaniu ze zwykłą witryną.

Nadal patrzą na adresy URL, linki, tytuły, treść i setki innych czynników rankingowych, więc te same najlepsze praktyki SEO dotyczące diagnozowania spadku rankingu będą miały zastosowanie również do mikrowitryn.

Porozmawiajmy najpierw o spadkach ruchu

Chciałbym podzielić się ogólnymi przemyśleniami na temat mikrowitryn, ale zanim to zrobimy, spójrzmy, jak radzić sobie ze spadkiem ruchu.

Konkretna odpowiedź na Twoje pytanie dotyczące metadanych brzmi: Być może.

Jeśli drastycznie zmieniłeś tag tytułu z odpowiedniego dla Twojej strony na, powiedzmy, „strona główna” – prawdopodobnie nie zajmujesz tak dobrej pozycji w rankingu dla swojego zapytania, ani nie uzyskujesz wielu kliknięć, jeśli masz pozycję w rankingu.

(Delikatne przypomnienie: opisy meta i słowa kluczowe nie są czynnikami rankingowymi w głównych wyszukiwarkach. Jednak opis może mieć wpływ na współczynniki klikalności – gdy Google zdecyduje się pokazać ten, który napisałeś).

Dobrą wiadomością jest to, że zmiana go z powrotem i zobaczenie, co się stanie, jest naprawdę łatwym i szybkim testem do wykonania.

Pierwszą rzeczą do zrobienia w przypadku spadku ruchu w dowolnej witrynie jest zrozumienie, gdzie nastąpił spadek ruchu.

Czy jest to konkretne zapytanie czy zestaw zapytań? czy jest to konkretna strona lub grupa stron? Czy dotyczy całej witryny?

Poszukaj wzorów. Może to być jeden „styl” słowa kluczowego (na przykład słowa kluczowe wokół określonej sekcji witryny) lub może to być określony szablon strony.

Te informacje mogą wskazać Ci, gdzie szukać.

Gdy zorientujesz się, gdzie jest spadek ruchu, wyszukaj to zapytanie/stronę i zobacz, co się stanie.

Jeśli w ogóle się nie wyświetlasz, sprawdź swoją witrynę pod kątem problemu technicznego.

Jeśli się pojawiasz, czy ktoś inny przeskoczył twoją pozycję?

Jeśli straciłeś rankingi, powinieneś najpierw zapytać, jakie zmiany zostały wprowadzone na stronie.

Często przyczyną może być niechciany tag tytułu, zmiana treści lub przypadkowy problem techniczny.

Zakładając, że nie ma żadnej winy, następny krok wymaga poszukiwania duszy.

Zadaj sobie pytanie: „Czy to naprawdę najlepszy wynik dla użytkownika? gdybym szukał tego zapytania, czy tego bym chciał? Czy to lepsze niż to, co mnie przewyższa?”

Często jako profesjonaliści SEO myślimy w kategoriach marketingu push – „jak mogę ustawić tę stronę w rankingu dla tego zapytania”, ale prawdziwy sukces pochodzi z mentalności pull marketingu polegającej na zrozumieniu, co użytkownik próbuje zrobić i stworzeniu czegoś, co to osiąga .

Ostatnio często to obserwujemy dzięki aktualizacjom podstawowym Google.

Wyszukiwane hasła, które wcześniej zwracały strony z opisem produktów, teraz zwracają rekomendacje i wyselekcjonowane listy najlepszych produktów w tej kategorii.

Google zdecydował, że te strony lepiej służą użytkownikowi niż strona pojedynczego produktu.

Jeśli coś takiego dzieje się w Twojej okolicy, jedynym rozwiązaniem jest ponowna ocena treści w kontekście zapytania i tego, co pokazują wyszukiwarki.

Zwykle nie jest to ani szybkie, ani tanie, ale to najlepszy sposób na sukces.

Dobrze, porozmawiajmy o mikrowitrynach

Poza kilkoma rzadkimi przypadkami nie jestem wielkim fanem mikrostron.

Wielkie marki je uwielbiają, ponieważ mogą wynająć tańszego/szybszego dostawcę, który przystąpi do jakiegoś mniejszego projektu i oddzielić go od bazy kodu, budżetów, procesów itp. swojej głównej witryny – ale jest wiele wad.

Widziałem firmy wdrażające mikrowitryny do momentu, w którym stał się przepływ użytkowników: wejdź na główną witrynę, kliknij promocję, aby przejść do mikrowitryny, a następnie kliknij kolejne wezwanie do działania z powrotem do głównej witryny.

To po prostu wydaje się być dużo niepotrzebnego narzutu, który wprowadza więcej punktów wyjścia do konwersji.

Może to być również koszmar śledzenia analityki.

Z punktu widzenia ściśle SEO, mikrowitryna zaczyna się od nowa bez żadnego PageRank, soku linków ani autorytetu domeny głównej witryny.

Niezależnie od tego, czy wierzysz w takie dane, czy nie, linki nadal mają znaczenie – a często mikrowitryny mają mniej linków do swoich stron, niż gdyby były umieszczone w głównej domenie.

Druga kwestia to konkurencja. Zbyt często mikrowitryna wykonana przez inną agencję nie współpracuje z agencją wykonującą główną witrynę i konkurują o te same słowa kluczowe.

W niektórych miejscach dobrym pomysłem może być posiadanie wyników wyszukiwania i przesuwanie w dół innych stron – ale tutaj kluczem jest posiadanie planu i współpraca z główną witryną.

Posiadanie wielu wyników wyszukiwania lub przekazywanie czegoś innego do ORM (zarządzania reputacją online) może być jednym z powodów, dla których warto mieć mikrowitrynę.

Innym powodem może być również płatne wyszukiwanie.

Google i Bing nie pozwolą Ci wyświetlać dwóch reklam z tej samej domeny, ale jeśli masz mikrowitrynę, możesz umieścić 2 różne reklamy w tym samym zapytaniu.

Ogólnie jednak, jeśli nie ma dobrego powodu dla mikrowitryny, polecam po prostu utworzenie nowej strony lub sekcji na głównej witrynie.

W razie wątpliwości pozwól, aby o decyzji podyktowane było doświadczenie użytkownika, a nie SEO.

Jeśli ma być oznaczony inną marką lub istnieje dobry powód, aby trzymać użytkowników z daleka, zrób mikrowitrynę.

Jeśli nie, zyskasz silniejsze rankingi i więcej sukcesów dzięki włączeniu go do głównej domeny.

Więcej zasobów:

• Unikaj tych 7 łatwych, ale głupich taktyk SEO
• Zarządzanie reputacją SEO: przewodnik dla początkujących
• Kompletny przewodnik po SEO na stronie

Polecany obraz: Soagraphics/Shutterstock