มาพูดคุยเกี่ยวกับไมโครไซต์และการเข้าชมที่ลดลง: ถาม SEO

วันนี้ถามคำถาม SEO มาจาก Kate ใน Louisville ผู้เขียนว่า:

“ฉันทำงานให้กับบริษัทที่สร้างไมโครไซต์สำหรับลูกค้า

ฉันต้องให้ความสำคัญกับปัจจัยใดบ้างเมื่อมีการเข้าชมแบบออร์แกนิกลดลง

ตัวอย่างเช่น ในไตรมาสที่ 4 ปี 2021 เราได้ทำการรีแบรนด์และมีการเปลี่ยนแปลงข้อมูลเมตา

สิ่งนี้จะมีผลกระทบอย่างมากต่อการรับส่งข้อมูลในอนาคตหรือไม่”

พูดอย่างเคร่งครัด ไม่มีอะไรแตกต่างไปจากที่เสิร์ชเอ็นจิ้นปฏิบัติต่อไมโครไซต์กับเว็บไซต์ปกติ

พวกเขายังคงดู URL, ลิงก์, ชื่อ, เนื้อหา และปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ อีกหลายร้อยรายการ ดังนั้นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO แบบเดียวกันในการวินิจฉัยอันดับที่ลดลงจะนำไปใช้กับไมโครไซต์ด้วย

มาคุยกันเรื่อง Traffic Drops กันก่อน

ฉันต้องการแบ่งปันความคิดบางอย่างเกี่ยวกับไมโครไซต์โดยทั่วไป แต่ก่อนที่เราจะทำ มาดูวิธีจัดการกับปริมาณการใช้งานที่ลดลง

คำตอบเฉพาะสำหรับคำถามข้อมูลเมตาของคุณคือ: อาจจะ

หากคุณเปลี่ยนแท็กชื่อจากความเกี่ยวข้องกับหน้าเว็บของคุณเป็น "หน้าแรก" อย่างมาก แสดงว่าคุณอาจไม่ได้อันดับสำหรับข้อความค้นหาหรือได้รับการคลิกมากนักหากคุณจัดอันดับ

(คำเตือนเล็กน้อย: คำอธิบายเมตาและคำหลักไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาสำคัญๆ อย่างไรก็ตาม คำอธิบาย อาจ ส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่านของคุณ – เมื่อ Google ตัดสินใจที่จะแสดงสิ่งที่คุณเขียนจริงๆ)

ข่าวดีก็คือการเปลี่ยนกลับและดูว่าเกิดอะไรขึ้นนั้นเป็นการทดสอบที่ง่ายและรวดเร็ว

สิ่งแรกที่ต้องทำเมื่อมีปริมาณการใช้ข้อมูลลดลงในไซต์ใดๆ คือการทำความเข้าใจว่าการเข้าชมที่ลดลงเกิดขึ้นที่ใด

เป็นข้อความค้นหาเฉพาะหรือชุดข้อความค้นหาหรือไม่ เป็นเพจเฉพาะหรือกลุ่มของเพจ? ทั่วทั้งไซต์หรือไม่

มองหารูปแบบ อาจเป็น "รูปแบบ" หนึ่งของคำหลัก (เช่น คำหลักรอบ ๆ ส่วนเฉพาะของไซต์) หรืออาจเป็นเทมเพลตของหน้าเว็บบางหน้า

ข้อมูลนี้สามารถนำทางคุณไปที่ใด

เมื่อคุณทราบแล้วว่าการเข้าชมลดลงอยู่ที่ใด ให้ค้นหาข้อความค้นหา/หน้านั้นและดูว่าเกิดอะไรขึ้น

หากคุณไม่ปรากฏขึ้นเลย ให้ตรวจสอบไซต์ของคุณสำหรับปัญหาทางเทคนิค

หากคุณกำลังปรากฏตัว มีคนอื่นกระโดดตำแหน่งของคุณหรือไม่?

หากคุณแพ้อันดับ คุณควรถามก่อนว่ามีการเปลี่ยนแปลงอะไรบ้างในเพจ

บ่อยครั้งที่แท็กชื่อที่ไม่ต้องการหรือการเปลี่ยนแปลงเนื้อหาหรือปัญหาทางเทคนิคแบบสุ่มอาจเป็นข้อผิดพลาด

สมมติว่าไม่มีข้อผิดพลาดในการเปลี่ยนแปลง ขั้นตอนต่อไปต้องมีการค้นหาจิตวิญญาณ

ถามตัวเองว่า: “นี่เป็นผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้จริงหรือ? ถ้าฉันค้นหาคำถามนี้ นี่คือสิ่งที่ฉันต้องการหรือไม่ มันดีกว่าสิ่งที่อยู่เหนือฉันหรือไม่”

บ่อยครั้งที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO คิดในแง่ของการตลาดแบบพุช – ”ฉันจะทำให้หน้านี้ติดอันดับสำหรับข้อความค้นหานี้ได้อย่างไร” แต่ความสำเร็จที่แท้จริงมาจากแนวคิดทางการตลาดแบบดึงเพื่อทำความเข้าใจสิ่งที่ผู้ใช้พยายามทำและการสร้างบางสิ่งที่บรรลุผลสำเร็จ .

เราเห็นสิ่งนี้บ่อย มาก ในการอัปเดตหลักของ Google

คำค้นหาที่เคยส่งคืนหน้าคำอธิบายผลิตภัณฑ์จะแสดงคำแนะนำและรายการผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดในหมวดหมู่นั้นที่รวบรวมไว้

Google ได้ตัดสินใจว่าหน้าเหล่านี้ให้บริการผู้ใช้ได้ดีกว่าหน้าผลิตภัณฑ์เดียว

หากเกิดเหตุการณ์เช่นนี้ขึ้นในพื้นที่ของคุณ ทางออกเดียวคือการประเมินเนื้อหาของคุณอีกครั้งในบริบทของข้อความค้นหาและสิ่งที่เครื่องมือแสดง

โดยปกติแล้ว วิธีนี้ไม่ได้เร็วหรือถูก แต่เป็นวิธีที่ดีที่สุดที่จะประสบความสำเร็จ

โอเค มาพูดถึงไมโครไซต์กัน

ยกเว้นกรณีหายากสองสามกรณี ฉันไม่ใช่แฟนตัวยงของไมโครไซต์

แบรนด์ใหญ่ชอบพวกเขาเพราะพวกเขาสามารถจ้างผู้ขายที่ถูกกว่า/เร็วกว่าเพื่อมาทำโปรเจ็กต์ขนาดเล็กและแยกมันออกจากโค้ดเบสของเว็บไซต์หลัก งบประมาณ กระบวนการ ฯลฯ – แต่มีข้อเสียอยู่มากมาย

ฉันเคยเห็นบริษัทต่างๆ ใช้ไมโครไซต์จนถึงจุดที่กระแสผู้ใช้กลายเป็น: เข้าสู่เว็บไซต์หลัก คลิกโปรโมชันเพื่อไปที่ไมโครไซต์ จากนั้นคลิกคำกระตุ้นการตัดสินใจอีกครั้งกลับไปที่เว็บไซต์หลัก

ดูเหมือนว่าจะมีค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นจำนวนมากที่แนะนำจุดกระโดดเพิ่มเติมสำหรับการแปลง

นอกจากนี้ยังอาจเป็นฝันร้ายในการติดตามการวิเคราะห์

จากมุมมองของ SEO อย่างเคร่งครัด ไมโครไซต์กำลังเริ่มต้นใหม่โดยไม่มีเพจแรงก์ ลิงค์น้ำผลไม้ หรืออำนาจโดเมนของเว็บไซต์หลัก

ไม่ว่าคุณจะเชื่อในตัวชี้วัดดังกล่าวหรือไม่ก็ตาม ลิงก์ยังคงมีความสำคัญ – และไมโครไซต์มักมีลิงก์ไปยังหน้าน้อยกว่าหากวางบนโดเมนหลัก

อีกประเด็นคือการแข่งขัน บ่อยครั้งที่ไมโครไซต์ที่ทำโดยเอเจนซี่อื่นไม่ร่วมมือกับเอเจนซี่ที่ทำเว็บไซต์หลัก และจบลงด้วยการแข่งขันกันเพื่อแย่งชิงคีย์เวิร์ดเดียวกัน

ในบางพื้นที่อาจเป็นความคิดที่ดี ที่จะเป็นเจ้าของผลการค้นหาและกดหน้าอื่นๆ – แต่สิ่งสำคัญคือต้องมีแผนและทำงานร่วมกับไซต์หลัก

การมีผลการค้นหาหลายรายการหรือผลักดันอย่างอื่นสำหรับ ORM (การจัดการชื่อเสียงออนไลน์) อาจเป็นหนึ่งในสาเหตุที่คุณ ต้องการ ไมโครไซต์

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายอาจเป็นอีกสาเหตุหนึ่ง

Google และ Bing ไม่อนุญาตให้คุณแสดงโฆษณาสองรายการจากโดเมนเดียวกัน แต่ถ้าคุณมีไมโครไซต์ คุณสามารถวางโฆษณา 2 รายการที่แตกต่างกันในข้อความค้นหาเดียวกัน

โดยทั่วไปแล้ว หากไม่มีเหตุผลที่ดี สำหรับ ไมโครไซต์ ฉันขอแนะนำให้สร้างหน้าหรือส่วนใหม่บนเว็บไซต์หลัก

เมื่อมีข้อสงสัย ให้ประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นตัวกำหนดการตัดสินใจ ไม่ใช่ SEO

หากมีการสร้างแบรนด์ที่แตกต่างออกไปหรือมีเหตุผลที่ดีที่จะแยกผู้ใช้ออกจากกัน ให้ทำไมโครไซต์

หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณจะมีอันดับที่แข็งแกร่งขึ้นและประสบความสำเร็จมากขึ้นโดยการรวมไว้ในโดเมนหลัก

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• หลีกเลี่ยง 7 กลยุทธ์ SEO ที่ง่าย แต่โง่เหล่านี้
• SEO การจัดการชื่อเสียง: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น
• คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับ On-Page SEO

ภาพเด่น: Soagraphics/Shutterstock