Reden wir über Microsites und Traffic-Einbrüche: Fragen Sie einen SEO

Die heutige Ask-an-SEO-Frage kommt von Kate in Louisville, die schrieb:

„Ich arbeite für ein Unternehmen, das Microsites für Kunden erstellt.

Auf welche Faktoren muss ich mich konzentrieren, wenn der organische Traffic zurückgeht?

Im vierten Quartal 2021 haben wir beispielsweise ein Rebranding durchgeführt und Metadaten wurden geändert.

Hätte dies massive Auswirkungen auf den zukünftigen Verkehr?“

Genau genommen unterscheidet sich die Behandlung einer Microsite durch Suchmaschinen nicht von einer normalen Website.

Sie sehen sich immer noch URLs, Links, Titel, Inhalte und Hunderte anderer Ranking-Faktoren an, sodass die gleichen SEO-Best Practices zur Diagnose eines Ranking-Rückgangs auch für Microsites gelten.

Lassen Sie uns zuerst über Traffic-Einbrüche sprechen

Ich möchte einige Gedanken zu Microsites im Allgemeinen teilen, aber bevor wir das tun, wollen wir uns ansehen, wie wir mit diesem Traffic-Einbruch umgehen können.

Die spezifische Antwort auf Ihre Metadatenfrage lautet: Vielleicht.

Wenn Sie den Titel-Tag drastisch von relevant für Ihre Seite zu beispielsweise „Startseite“ geändert haben, dann ranken Sie wahrscheinlich nicht so gut für Ihre Suchanfrage und erhalten auch nicht viele Klicks, wenn Sie ranken.

(Zur Erinnerung: Meta-Beschreibungen und Schlüsselwörter sind keine Ranking-Faktoren in den großen Suchmaschinen. Eine Beschreibung kann sich jedoch auf Ihre Klickraten auswirken – wenn Google beschließt, die von Ihnen geschriebene tatsächlich anzuzeigen.)

Die gute Nachricht ist, dass es ein wirklich einfacher und schneller Test ist, es zurückzusetzen und zu sehen, was passiert.

Das erste, was Sie tun müssen, wenn der Traffic auf einer Website einbricht, ist zu verstehen, wo der Traffic-Einbruch aufgetreten ist.

Handelt es sich um eine bestimmte Abfrage oder eine Gruppe von Abfragen? Handelt es sich um eine bestimmte Seite oder eine Gruppe von Seiten? Ist es seitenweit?

Suchen Sie nach Mustern. Es kann sich um einen „Stil“ des Schlüsselworts handeln (z. B. Schlüsselwörter für einen bestimmten Abschnitt der Website) oder um eine bestimmte Seitenvorlage.

Diese Informationen können Sie leiten, wo Sie suchen müssen.

Sobald Sie herausgefunden haben, wo der Traffic-Rückgang liegt, suchen Sie nach dieser Suchanfrage/Seite und sehen Sie, was passiert.

Wenn Sie überhaupt nicht angezeigt werden, überprüfen Sie Ihre Website auf ein technisches Problem.

Wenn Sie auftauchen, hat jemand anderes Ihre Position gesprungen?

Wenn Sie Rankings verloren haben, sollten Sie zuerst nachfragen, welche Änderungen an der Seite vorgenommen wurden.

Oft könnte ein unerwünschter Titel-Tag oder eine Inhaltsänderung oder ein zufälliges technisches Problem schuld sein.

Unter der Annahme, dass keine Änderung schuld ist, erfordert der nächste Schritt eine gründliche Suche nach der Seele.

Fragen Sie sich: „Ist das wirklich das beste Ergebnis für einen Nutzer? Wenn ich diese Abfrage suchen würde, würde ich das wollen? Ist es besser als das, was mir überlegen ist?“

Als SEO-Profis denken wir oft in Begriffen des Push-Marketings – „wie kann ich diese Seite dazu bringen, für diese Suchanfrage zu ranken“, aber der wahre Erfolg kommt von einer Pull-Marketing-Mentalität, zu verstehen, was der Benutzer zu tun versucht, und etwas zu schaffen, das dies erreicht .

Wir sehen dies in letzter Zeit häufig bei den Google Core-Updates.

Suchanfragen, die früher Produktbeschreibungsseiten zurückgaben, geben jetzt Empfehlungen und kuratierte Listen der besten Produkte in dieser Kategorie zurück.

Google hat entschieden, dass diese Seiten dem Benutzer besser dienen als eine einzelne Produktseite.

Wenn so etwas in Ihrer Nähe passiert, besteht die einzige Lösung darin, Ihren Inhalt im Kontext der Abfrage und der Anzeige der Suchmaschinen neu zu bewerten.

Normalerweise ist dies weder schnell noch billig, aber es ist der beste Weg zum Erfolg.

Okay, reden wir über Microsites

Bis auf ein paar seltene Fälle bin ich kein großer Fan von Microsites.

Große Marken lieben sie, weil sie einen billigeren/schnelleren Anbieter für ein kleineres Projekt engagieren und es von der Codebasis, den Budgets, Prozessen usw. ihrer Hauptwebsite trennen können – aber es gibt viele Nachteile.

Ich habe gesehen, wie Unternehmen Microsites bis zu dem Punkt implementiert haben, an dem der Benutzerfluss wurde: Geben Sie die Hauptwebsite ein, klicken Sie auf eine Promo, um zur Microsite zu gelangen, und klicken Sie dann auf einen weiteren Call-to-Action zurück zur Hauptwebsite.

Das scheint nur eine Menge unnötiger Overhead zu sein, der mehr Startpunkte für die Konvertierung einführt.

Es kann auch ein Analyse-Tracking-Albtraum sein.

Aus reiner SEO-Perspektive fängt eine Microsite ohne PageRank, Linkjuice oder Domain-Autorität der Hauptwebsite neu an.

Ob Sie an solche Kennzahlen glauben oder nicht, Links spielen immer noch eine Rolle – und oft haben Microsites weniger Links zu ihren Seiten, als wenn sie auf der Hauptdomain platziert wären.

Das andere Problem ist der Wettbewerb. Zu oft arbeitet eine von einer anderen Agentur erstellte Microsite nicht mit der Agentur zusammen, die die Hauptwebsite erstellt, und sie konkurrieren schließlich um die gleichen Keywords.

In einigen Bereichen kann es eine gute Idee sein, das Suchergebnis zu besitzen und andere Seiten herunterzudrücken – aber der Schlüssel hier ist, einen Plan zu haben und mit der Hauptseite zusammenzuarbeiten.

Mehrere Suchergebnisse zu besitzen oder etwas anderes für ORM (Online Reputation Management) herunterzudrücken, könnte einer der Gründe sein, warum Sie eine Microsite wünschen .

Bezahlte Suche könnte auch ein weiterer Grund sein.

Google und Bing lassen Sie nicht zwei Anzeigen von derselben Domain schalten, aber wenn Sie eine Microsite haben, können Sie zwei verschiedene Anzeigen auf derselben Suchanfrage platzieren.

Im Allgemeinen würde ich jedoch empfehlen, wenn es keinen guten Grund für eine Microsite gibt, einfach eine neue Seite oder einen neuen Abschnitt auf der Hauptwebsite zu erstellen.

Lassen Sie im Zweifelsfall die Benutzererfahrung die Entscheidung diktieren, nicht SEO.

Wenn es anders gebrandet werden soll oder es einen guten Grund gibt, Benutzer auseinanderzuhalten, erstellen Sie eine Microsite.

Wenn nicht, haben Sie stärkere Rankings und mehr Erfolg, indem Sie es in die Hauptdomäne aufnehmen.

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Beitragsbild: Soagraphics/Shutterstock