Mikrositeler ve Trafikteki Düşüşler Hakkında Konuşalım: Bir SEO Sorunu

Bugünün SEO sorusu, Louisville'deki Kate'den geliyor ve şunları yazdı:

"Müşteriler için mikro siteler oluşturan bir şirkette çalışıyorum.

Organik trafikte bir düşüş olduğunda hangi faktörlere odaklanmam gerekiyor?

Örneğin 2021'in 4. çeyreğinde bir marka değişikliği yaptık ve meta veriler değiştirildi.

Bunun, ilerleyen trafik üzerinde büyük bir etkisi olur mu?”

Kesin konuşmak gerekirse, arama motorlarının bir mikrositeyi normal bir web sitesine göre nasıl ele aldığı konusunda farklı bir şey yoktur.

Hala URL'lere, bağlantılara, başlıklara, içeriğe ve diğer yüzlerce sıralama faktörüne bakarlar, bu nedenle bir sıralama düşüşünü teşhis etmek için aynı SEO en iyi uygulamaları mikro siteler için de geçerli olacaktır.

Önce Trafik Düşüşlerinden Bahsedelim

Genel olarak mikro siteler hakkında bazı düşüncelerimi paylaşmak istiyorum, ancak bunu yapmadan önce, bu trafik düşüşünün nasıl ele alınacağına bakalım.

Meta veri sorunuzun özel cevabı şudur: Belki.

Başlık etiketini sayfanızla alakalı olmaktan büyük ölçüde "ev" olarak değiştirdiyseniz, o zaman muhtemelen sorgunuz için sıralamada iyi bir sıralama yapmıyorsunuz veya sıralama yaparsanız çok fazla tıklama almıyorsunuzdur.

(Kibar hatırlatma: meta açıklamalar ve anahtar kelimeler, büyük arama motorlarında sıralama faktörleri değildir. Bununla birlikte, bir açıklama, tıklama oranlarınız üzerinde etkili olabilir - Google gerçekten yazdığınızı göstermeye karar verdiğinde.)

İyi haber şu ki, onu geri değiştirip ne olduğunu görmek gerçekten kolay ve hızlı bir testtir.

Herhangi bir sitenin trafiğinde düşüş olduğunda yapılacak ilk şey, trafik düşüşünün nerede meydana geldiğini anlamaktır.

Belirli bir sorgu mu yoksa bir dizi sorgu mu? belirli bir sayfa mı yoksa sayfa grubu mu? Site çapında mı?

Desenleri arayın. Anahtar kelimenin bir "stili" olabilir (örneğin, sitenin belirli bir bölümündeki anahtar kelimeler) veya belirli bir sayfa şablonu olabilir.

Bu bilgi sizi nereye bakacağınız konusunda yönlendirebilir.

Trafik düşüşünün nerede olduğunu anladıktan sonra, o sorguyu/sayfayı arayın ve ne olduğunu görün.

Hiç görünmüyorsanız, sitenizde teknik bir sorun olup olmadığını kontrol edin.

Eğer ortaya çıkıyorsanız, başka biri pozisyonunuzu atladı mı?

Sıralamayı kaybettiyseniz, öncelikle sayfada hangi değişikliklerin yapıldığını sormalısınız.

Genellikle istenmeyen bir başlık etiketi veya içerik değişikliği veya rastgele teknik sorun hatalı olabilir.

Hatalı bir değişiklik olmadığını varsayarsak, bir sonraki adım biraz ruh araştırması gerektirir.

Kendinize şunu sorun: “Bu gerçekten bir kullanıcı için en iyi sonuç mu? Bu sorguyu arıyor olsaydım, istediğim şey bu muydu? Beni geride bırakandan daha mı iyi?"

Çoğu zaman SEO uzmanları olarak push pazarlama açısından düşünüyoruz – “bu sayfayı bu sorgu için nasıl sıralayabilirim” ancak gerçek başarı, kullanıcının ne yapmaya çalıştığını anlama ve bunu başaran bir şey yaratmaya yönelik çekme pazarlama zihniyetinden gelir. .

Bunu son zamanlarda Google çekirdek güncellemelerinde çokça görüyoruz.

Ürün açıklama sayfalarını döndürmek için kullanılan arama sorguları artık o kategorideki en iyi ürünlerin önerilerini ve derlenmiş listelerini getiriyor.

Google, bu sayfaların kullanıcıya tek bir ürün sayfasından daha iyi hizmet verdiğine karar verdi.

Bölgenizde buna benzer bir şey oluyorsa, tek çözüm içeriğinizi sorgu bağlamında ve motorların ne gösterdiğini yeniden değerlendirmektir.

Genellikle bu hızlı veya ucuz değildir, ancak başarılı olmanın en iyi yolu budur.

Tamam, Mikrositeler Hakkında Konuşalım

Birkaç nadir durum dışında, mikro sitelerin büyük bir hayranı değilim.

Büyük markalar onları seviyor çünkü daha küçük bir proje için daha ucuz/daha hızlı bir satıcı tutabiliyorlar ve onu ana web sitelerinin kod tabanından, bütçelerinden, süreçlerinden vb. ayrı tutuyorlar - ancak birçok dezavantaj var.

Şirketlerin mikro siteleri, kullanıcı akışının olduğu noktaya kadar uyguladıklarını gördüm: ana web sitesine girin, mikrositeye gitmek için bir promosyona tıklayın ve ardından ana web sitesine geri dönmek için başka bir harekete geçirici mesaja tıklayın.

Bu, dönüşüm için daha fazla atlama noktası sağlayan çok fazla gereksiz yük gibi görünüyor.

Aynı zamanda bir analitik izleme kabusu olabilir.

Kesin bir SEO perspektifinden bakıldığında, bir mikro site, ana web sitesinin PageRank'i, bağlantı suyu veya alan otoritesi olmadan yeniden başlıyor.

Bu tür metriklere inansanız da inanmasanız da, bağlantılar hala önemlidir - ve genellikle mikro sitelerin sayfalarına, ana etki alanına yerleştirildiğinden daha az bağlantı vardır.

Diğer konu ise rekabet. Çok sık olarak, başka bir ajans tarafından yapılan bir mikrosite, ana web sitesini yapan ajansla işbirliği yapmaz ve sonunda aynı anahtar kelimeler için rekabet eder.

Bazı alanlarda, arama sonucuna sahip olmak ve diğer sayfaları aşağı itmek iyi bir fikir olabilir - ancak buradaki anahtar, bir plana sahip olmak ve ana site ile işbirliği yapmaktır.

Birden fazla arama sonucuna sahip olmak veya ORM (çevrimiçi itibar yönetimi) için başka bir şeyi aşağı çekmek, bir mikrosite istemenizin nedenlerinden biri olabilir.

Ücretli arama da başka bir neden olabilir.

Google ve Bing, aynı alan adından iki reklam sunmanıza izin vermez, ancak bir mikro siteniz varsa, aynı sorguya 2 farklı reklam yerleştirebilirsiniz.

Genel olarak, bir mikro site için iyi bir neden yoksa, ana web sitesinde yeni bir sayfa veya bölüm oluşturmanızı tavsiye ederim.

Şüpheye düştüğünüzde, kararı SEO'nun değil, kullanıcı deneyiminin dikte etmesine izin verin.

Farklı bir şekilde markalanacaksa veya kullanıcıları ayrı tutmak için iyi bir neden varsa, bir mikro site yapın.

Değilse, ana alana dahil ederek daha güçlü sıralamalara ve daha fazla başarıya sahip olacaksınız.

Daha fazla kaynak:

• Bu 7 Kolay Ama Aptalca SEO Taktiğinden Kaçının
• İtibar Yönetimi SEO: Başlangıç ​​Kılavuzu
• Sayfa İçi SEO için Eksiksiz Kılavuz

Öne Çıkan Görsel: Soagraphics/Shutterstock