دعنا نتحدث عن المواقع الصغيرة والانخفاضات في حركة المرور: اسأل أحد مُحسنات محركات البحث

طرح سؤال اليوم عن تحسين محركات البحث يأتي من كيت في لويزفيل ، التي كتبت:

"أنا أعمل في شركة تبني مواقع صغيرة للعملاء.

ما العوامل التي أحتاج إلى التركيز عليها عندما يكون هناك انخفاض في حركة المرور العضوية؟

في الربع الرابع من عام 2021 ، على سبيل المثال ، قمنا بإعادة تصميم العلامة التجارية وتم تغيير البيانات الوصفية.

هل سيكون لهذا تأثير كبير على حركة المرور في المستقبل؟ "

بالمعنى الدقيق للكلمة ، لا يوجد شيء مختلف عندما يتعلق الأمر بكيفية تعامل محركات البحث مع موقع ويب صغير مقابل موقع ويب عادي.

لا يزالون ينظرون إلى عناوين URL ، والروابط ، والعناوين ، والمحتوى ، ومئات من عوامل الترتيب الأخرى ، لذا فإن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لتشخيص انخفاض الترتيب ستنطبق على المواقع المصغرة أيضًا.

دعنا نتحدث أولاً عن انخفاض حركة المرور

أرغب في مشاركة بعض الأفكار حول المواقع المصغرة بشكل عام ، ولكن قبل أن نفعل ذلك ، دعونا ننظر في كيفية التعامل مع هذا الانخفاض في حركة المرور.

الجواب المحدد لسؤال البيانات الوصفية هو: ربما.

إذا قمت بتغيير علامة العنوان بشكل جذري من كونها ذات صلة بصفحتك إلى ، على سبيل المثال ، "الصفحة الرئيسية" - فمن المحتمل أنك لا تحصل على ترتيب جيد لاستعلامك ولا تحصل على العديد من النقرات إذا قمت بالترتيب.

(تذكير لطيف: الأوصاف التعريفية والكلمات الرئيسية ليست عوامل ترتيب في محركات البحث الرئيسية. ومع ذلك ، يمكن أن يكون للوصف تأثير على معدلات النقر إلى الظهور - عندما تقرر Google إظهار الشخص الذي كتبته بالفعل.)

والخبر السار هو أن تغييره مرة أخرى ورؤية ما يحدث هو حقًا اختبار سهل وسريع الأداء.

أول شيء يجب فعله عندما يكون هناك انخفاض في حركة المرور مع أي موقع هو فهم مكان حدوث الانخفاض في حركة المرور.

هل هو استعلام محدد أم مجموعة استفسارات؟ هل هي صفحة معينة أم مجموعة صفحات؟ هل هو على مستوى الموقع؟

ابحث عن الأنماط. قد يكون "نمطًا" واحدًا للكلمة الرئيسية (على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية حول قسم معين من الموقع) أو قد يكون قالب صفحة معين.

هذه المعلومات يمكن أن توجهك إلى حيث تبحث.

بمجرد معرفة مكان انخفاض حركة المرور ، ابحث عن هذا الاستعلام / الصفحة وشاهد ما يحدث.

إذا كنت لا تظهر على الإطلاق ، فتحقق من موقعك بحثًا عن مشكلة فنية.

إذا كنت تحضر ، فهل قفز شخص آخر إلى موقعك؟

إذا فقدت الترتيب ، يجب أن تسأل أولاً عن التغييرات التي تم إجراؤها على الصفحة.

غالبًا ما يكون هناك خطأ في علامة العنوان غير المرغوب فيها أو تغيير المحتوى أو مشكلة فنية عشوائية.

بافتراض عدم وجود تغيير في الخطأ ، فإن الخطوة التالية تتطلب بعض البحث عن الذات.

اسأل نفسك: "هل هذه حقًا أفضل نتيجة للمستخدم؟ إذا كنت أبحث في هذا الاستعلام ، فهل هذا ما أريده؟ هل هو أفضل مما هو أفضل مني؟ "

غالبًا ما نفكر في محترفي تحسين محركات البحث من منظور التسويق عبر الدفع - "كيف يمكنني الحصول على ترتيب هذه الصفحة لهذا الاستعلام" ولكن النجاح الحقيقي يأتي من عقلية تسويقية تعتمد على فهم ما يحاول المستخدم القيام به وإنشاء شيء يحقق ذلك .

نشهد هذا كثيرًا مؤخرًا مع تحديثات Google الأساسية.

استعلامات البحث التي كانت تستخدم لإرجاع صفحات وصف المنتج تعرض الآن توصيات وقوائم منظمة لأفضل المنتجات في تلك الفئة.

قررت Google أن هذه الصفحات تخدم المستخدم بشكل أفضل من صفحة منتج واحد.

إذا حدث شيء من هذا القبيل في منطقتك ، فإن الحل الوحيد هو إعادة تقييم المحتوى الخاص بك في سياق الاستعلام وما تعرضه المحركات.

عادة ، هذا ليس سريعًا أو رخيصًا ، لكنه أفضل طريقة للنجاح.

حسنًا ، لنتحدث عن المواقع المصغرة

باستثناء حالات قليلة نادرة ، لست من أشد المعجبين بالمواقع الصغيرة.

تحبهم العلامات التجارية الكبيرة لأنهم يستطيعون استئجار بائع أرخص / أسرع للدخول في مشروع أصغر وإبقائه منفصلاً عن قاعدة بيانات موقع الويب الرئيسي والميزانيات والعمليات وما إلى ذلك - ولكن هناك العديد من العيوب.

لقد رأيت شركات تنفذ مواقع مصغرة إلى النقطة التي أصبح فيها تدفق المستخدم: أدخل على موقع الويب الرئيسي ، وانقر فوق إعلان ترويجي للانتقال إلى الموقع المصغر ، ثم انقر فوق دعوة أخرى لاتخاذ إجراء للعودة إلى موقع الويب الرئيسي.

يبدو أن هذا مجرد الكثير من النفقات العامة غير الضرورية التي تقدم المزيد من نقاط الانطلاق للتحويل.

يمكن أن يكون أيضًا كابوسًا لتتبع التحليلات.

من منظور مُحسّن لمحركات البحث بشكل صارم ، يبدأ الموقع المصغر من جديد بدون أي من PageRank أو عصير الارتباط أو سلطة المجال للموقع الرئيسي.

سواء أكنت تؤمن بهذه المقاييس أم لا ، لا تزال الروابط مهمة - وغالبًا ما تحتوي المواقع المصغرة على روابط أقل لصفحاتها مما لو تم وضعها في النطاق الرئيسي.

القضية الأخرى هي المنافسة. في كثير من الأحيان لا يتعاون الموقع المصغر الذي تقوم به وكالة أخرى مع الوكالة التي تقوم بالموقع الرئيسي ، وينتهي بهم الأمر بالتنافس على نفس الكلمات الرئيسية.

في بعض المساحات التي يمكن أن تكون فكرة جيدة ، امتلاك نتيجة البحث ودفع الصفحات الأخرى لأسفل - ولكن المفتاح هنا هو أن يكون لديك خطة والتعاون مع الموقع الرئيسي.

قد يكون امتلاك نتائج بحث متعددة أو دفع شيء آخر لأسفل لـ ORM (إدارة السمعة عبر الإنترنت) أحد الأسباب التي تجعلك تريد موقعًا مصغرًا.

يمكن أن يكون البحث المدفوع سببًا آخر.

لن يسمح لك Google و Bing بعرض إعلانين من نفس المجال ، ولكن إذا كان لديك موقع صغير ، فيمكنك وضع إعلانين مختلفين على نفس الاستعلام.

بشكل عام ، إذا لم يكن هناك سبب وجيه لموقع مصغر ، فإنني أوصي فقط بإنشاء صفحة أو قسم جديد على موقع الويب الرئيسي.

عندما تكون في شك ، دع تجربة المستخدم هي التي تملي القرار ، وليس تحسين محركات البحث.

إذا كان سيتم وضع علامة تجارية مختلفة عليها أو كان هناك سبب وجيه لإبعاد المستخدمين عن بعضهم البعض ، فافعل موقعًا مصغرًا.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فستحصل على تصنيفات أقوى ومزيد من النجاح من خلال تضمينها في المجال الرئيسي.

المزيد من الموارد:

• تجنب هذه الأساليب السبع السهلة ولكن الغبية لتحسين محركات البحث
• تحسين محركات البحث لإدارة السمعة: دليل المبتدئين
• الدليل الكامل لتحسين محركات البحث على الصفحة

الصورة المميزة: Soagraphics / Shutterstock