마이크로사이트 및 트래픽 감소에 대해 이야기해 봅시다: SEO에 물어보세요

게시 됨: 2022-06-16

오늘의 Ask SEO 질문은 Louisville의 Kate가 다음과 같이 작성한 것입니다.

“저는 고객을 위한 마이크로사이트를 구축하는 회사에서 일합니다.
유기적 트래픽이 감소할 때 어떤 요소에 집중해야 합니까?
예를 들어, 2021년 4분기에는 브랜드를 변경하고 메타 데이터가 변경되었습니다.
이것이 앞으로 교통에 막대한 영향을 미칠까요?”

엄밀히 말하면, 검색 엔진이 마이크로사이트를 일반 웹사이트와 어떻게 취급하는지에 관해서는 다를 것이 없습니다.

그들은 여전히 URL, 링크, 제목, 콘텐츠 및 수백 가지의 다른 순위 요소를 확인하므로 순위 하락을 진단하기 위한 동일한 SEO 모범 사례가 마이크로사이트에도 적용됩니다.

트래픽 감소에 대해 먼저 이야기해 보겠습니다.

일반적으로 마이크로사이트에 대한 몇 가지 생각을 공유하고 싶지만 그 전에 트래픽 감소를 처리하는 방법을 살펴보겠습니다.

메타데이터 질문에 대한 구체적인 답변은 다음과 같습니다.

제목 태그를 페이지와 관련이 있는 것에서 예를 들어 "홈"으로 크게 변경했다면 아마도 검색어에 대한 순위도 낮고 순위를 매긴다면 많은 클릭도 얻지 못할 것입니다.

(단순한 알림: 메타 설명과 키워드는 주요 검색 엔진에서 순위 요소가 아닙니다. 그러나 설명 은 사용자가 작성한 내용을 Google에서 실제로 표시하기로 결정할 때 클릭률에 영향을 미칠 수 있습니다.)

좋은 소식은 다시 변경하고 어떤 일이 일어나는지 확인하는 것이 수행하기에 정말 쉽고 빠른 테스트라는 것입니다.

어떤 사이트에서든 트래픽이 감소할 때 가장 먼저 해야 할 일은 트래픽 감소가 발생한 위치를 이해하는 것입니다.

특정 쿼리입니까 아니면 쿼리 집합입니까? 특정 페이지 또는 페이지 그룹입니까? 사이트 전체인가요?

패턴을 찾으십시오. 키워드의 "스타일"(예: 사이트의 특정 섹션에 대한 키워드)이거나 특정 페이지 템플릿일 수 있습니다.

이 정보는 어디를 봐야 하는지 방향을 잡을 수 있습니다.

트래픽 감소 위치를 파악했으면 해당 쿼리/페이지를 검색하고 어떤 일이 발생하는지 확인합니다.

전혀 표시되지 않으면 사이트에서 기술적인 문제가 있는지 확인하십시오.

당신이 나타난다면, 다른 누군가가 당신의 위치를 뛰어 넘었습니까?

순위를 잃었다면 먼저 페이지에 어떤 변경 사항이 있었는지 물어봐야 합니다.

종종 원치 않는 제목 태그 또는 콘텐츠 변경 또는 임의의 기술 문제가 잘못되었을 수 있습니다.

결함에 변화가 없다고 가정하면 다음 단계는 영혼 탐색이 필요합니다.

다음과 같이 자문해 보십시오. “이것이 정말 사용자를 위한 최상의 결과입니까? 내가 이 쿼리를 검색하고 있다면 이것이 내가 원하는 것입니까? 나를 능가하는 것보다 낫습니까?”

종종 SEO 전문가로서 우리는 푸시 마케팅의 관점에서 생각합니다. "이 페이지를 이 쿼리에 대해 순위를 매기려면 어떻게 해야 하나요?" .

최근 Google 핵심 업데이트에서 이러한 현상을 많이 볼 수 있습니다.

제품 설명 페이지를 반환하는 데 사용되었던 검색 쿼리는 이제 해당 카테고리에서 추천 및 선별된 최고의 제품 목록을 반환합니다.

Google은 이러한 페이지가 단일 제품 페이지보다 사용자에게 더 나은 서비스를 제공한다고 결정했습니다.

귀하의 지역에서 이와 같은 일이 발생하는 경우 유일한 해결책은 쿼리의 컨텍스트와 엔진이 표시하는 내용에서 콘텐츠를 재평가하는 것입니다.

일반적으로 이것은 빠르거나 저렴하지 않지만 성공하는 가장 좋은 방법입니다.

몇 가지 드문 경우를 제외하고 저는 마이크로사이트를 좋아하지 않습니다.

대형 브랜드는 더 저렴하고 더 빠른 공급업체를 고용하여 소규모 프로젝트에 참여할 수 있고 주요 웹사이트의 코드베이스, 예산, 프로세스 등과 별도로 유지할 수 있기 때문에 이를 좋아하지만 많은 단점이 있습니다.

나는 기업들이 사용자 흐름이 되는 지점까지 마이크로사이트를 구현하는 것을 보아왔습니다. 메인 웹사이트에 입장하고 프로모션을 클릭하여 마이크로사이트로 이동한 다음 다른 클릭 유도문안을 클릭하여 메인 웹사이트로 돌아갑니다.

그것은 변환을 위한 더 많은 도약 지점을 도입하는 많은 불필요한 오버헤드처럼 보입니다.

또한 분석 추적의 악몽이 될 수도 있습니다.

엄격한 SEO 관점에서 마이크로사이트는 PageRank, 링크 주스 또는 메인 웹사이트의 도메인 권한 없이 다시 시작합니다.

이러한 지표를 믿든 안 믿든 링크는 여전히 중요합니다. 그리고 종종 마이크로사이트는 메인 도메인에 있는 것보다 페이지에 대한 링크가 더 적습니다.

다른 문제는 경쟁입니다. 너무 자주 다른 대행사에서 수행한 마이크로사이트는 주요 웹사이트를 수행하는 대행사와 협력하지 않고 결국 동일한 키워드를 놓고 경쟁하게 됩니다.

좋은 아이디어가 될 수 있는 일부 공간에서 검색 결과를 소유하고 다른 페이지를 푸시하지만 여기서 핵심은 계획을 세우고 메인 사이트와 협업하는 것입니다.

여러 검색 결과를 소유하거나 ORM(온라인 평판 관리)을 위해 다른 것을 푸시하는 것은 마이크로사이트를 원하는 이유 중 하나일 수 있습니다.

유료 검색도 또 다른 이유가 될 수 있습니다.

Google과 Bing은 동일한 도메인에서 두 개의 광고를 게재하는 것을 허용하지 않지만 마이크로사이트가 있는 경우 동일한 쿼리에 두 개의 다른 광고를 게재할 수 있습니다.

그러나 일반적으로 마이크로사이트에 대한 합당한 이유가 없다면 메인 웹사이트에 새 페이지나 섹션을 만드는 것이 좋습니다.

확실하지 않은 경우 SEO가 아니라 사용자 경험이 결정을 내리도록 하십시오.

브랜드가 다르게 지정될 예정이거나 사용자를 구분해야 하는 합당한 이유가 있는 경우 마이크로사이트를 사용하세요.

그렇지 않은 경우 메인 도메인에 포함하여 더 높은 순위와 더 많은 성공을 거둘 수 있습니다.

추가 리소스:

주요 이미지: Soagraphics/Shutterstock