Vamos falar sobre microsites e quedas no tráfego: pergunte a um SEO

A pergunta de hoje sobre SEO vem de Kate em Louisville, que escreveu:

“Trabalho para uma empresa que constrói microsites para clientes.

Em quais fatores devo me concentrar quando houver uma queda no tráfego orgânico?

No quarto trimestre de 2021, por exemplo, fizemos um rebrand e os metadados foram alterados.

Isso teria um grande impacto no tráfego daqui para frente?”

Estritamente falando, não há nada diferente quando se trata de como os mecanismos de pesquisa tratam um microsite versus um site normal.

Eles ainda analisam URLs, links, títulos, conteúdo e centenas de outros fatores de classificação para que as mesmas práticas recomendadas de SEO para diagnosticar uma queda de classificação também se apliquem a microsites.

Vamos primeiro falar sobre quedas de tráfego

Eu quero compartilhar algumas ideias sobre microsites em geral, mas antes disso, vamos ver como lidar com essa queda de tráfego.

A resposta específica para sua pergunta sobre metadados é: Talvez.

Se você mudou drasticamente a tag de título de relevante para sua página para, digamos, “home” – então você provavelmente não está ranqueando tão bem para sua consulta nem recebendo muitos cliques se ranquear.

(Lembrete gentil: meta descrições e palavras-chave não são fatores de classificação nos principais mecanismos de pesquisa. No entanto, uma descrição pode afetar suas taxas de cliques – quando o Google decide realmente mostrar o que você escreveu.)

A boa notícia é que mudar de volta e ver o que acontece é um teste muito fácil e rápido de executar.

A primeira coisa a fazer quando há uma queda no tráfego de qualquer site é entender onde ocorreu a queda de tráfego.

É uma consulta específica ou um conjunto de consultas? é uma página específica ou grupo de páginas? É em todo o site?

Procure padrões. Pode ser um “estilo” da palavra-chave (por exemplo, palavras-chave em torno de uma seção específica do site) ou pode ser um determinado modelo de página.

Esta informação pode orientá-lo onde procurar.

Depois de descobrir onde está a queda de tráfego, pesquise por essa consulta/página e veja o que acontece.

Se você não estiver aparecendo, verifique se há um problema técnico no seu site.

Se você está aparecendo, alguém pulou sua posição?

Se você perdeu classificações, primeiro pergunte quais alterações foram feitas na página.

Muitas vezes, uma tag de título indesejada ou uma alteração de conteúdo ou um problema técnico aleatório podem ser o culpado.

Assumindo que não há falha na mudança, o próximo passo requer um exame de consciência.

Pergunte a si mesmo: “Esse é realmente o melhor resultado para um usuário? se eu estivesse pesquisando essa consulta, é isso que eu gostaria? É melhor do que o que está me superando?”

Muitas vezes, como profissionais de SEO, pensamos em termos de marketing push – “como posso classificar esta página para essa consulta”, mas o verdadeiro sucesso vem de uma mentalidade de marketing pull de entender o que o usuário está tentando fazer e criar algo que realize isso .

Estamos vendo muito isso ultimamente com as atualizações principais do Google.

As consultas de pesquisa que costumavam retornar páginas de descrição de produtos agora retornam recomendações e listas selecionadas dos melhores produtos nessa categoria.

O Google decidiu que essas páginas atendem melhor ao usuário do que uma única página de produto.

Se algo assim está acontecendo em sua área, a única solução é reavaliar seu conteúdo no contexto da consulta e o que os mecanismos estão mostrando.

Normalmente, isso não é rápido ou barato, mas é a melhor maneira de ter sucesso.

Ok, vamos falar sobre microsites

Exceto por alguns casos raros, não sou um grande fã de microsites.

Grandes marcas os adoram porque podem contratar um fornecedor mais barato/mais rápido para entrar em algum projeto menor e mantê-lo separado da base de código, orçamentos, processos etc. de seu site principal – mas há muitas desvantagens.

Já vi empresas implementarem microsites a ponto de o fluxo de usuários se tornar: entrar no site principal, clicar em uma promoção para ir ao microsite e depois clicar em outro call to action de volta ao site principal.

Isso parece uma sobrecarga desnecessária que introduz mais pontos de partida para conversão.

Também pode ser um pesadelo de rastreamento de análises.

De uma perspectiva estritamente SEO, um microsite está começando de novo sem nenhum PageRank, link juice ou autoridade de domínio do site principal.

Quer você acredite em tais métricas ou não, os links ainda são importantes – e muitas vezes os microsites têm menos links para suas páginas do que se fossem colocados no domínio principal.

A outra questão é a concorrência. Muitas vezes um microsite feito por outra agência não colabora com a agência que faz o site principal, e eles acabam competindo pelas mesmas palavras-chave.

Em alguns espaços isso pode ser uma boa ideia, possuir o resultado da pesquisa e empurrar outras páginas – mas a chave aqui é ter um plano e colaborar com o site principal.

Possuir vários resultados de pesquisa ou empurrar outra coisa para ORM (gerenciamento de reputação online) pode ser uma das razões pelas quais você deseja um microsite.

A pesquisa paga também pode ser outro motivo.

O Google e o Bing não permitem que você veicule dois anúncios do mesmo domínio, mas se você tiver um microsite, poderá colocar dois anúncios diferentes na mesma consulta.

Em geral, porém, se não houver uma boa razão para um microsite, recomendo apenas criar uma nova página ou seção no site principal.

Em caso de dúvida, deixe a experiência do usuário ditar a decisão, não o SEO.

Se for ter uma marca diferente ou se houver uma boa razão para manter os usuários separados, crie um microsite.

Caso contrário, você terá classificações mais fortes e mais sucesso ao incluí-lo no domínio principal.

Mais recursos:

• Evite essas 7 táticas de SEO fáceis, mas estúpidas
• SEO de gerenciamento de reputação: um guia para iniciantes
• O Guia Completo para SEO On-Page

Imagem em destaque: Soagraphics/Shutterstock