Quindi vuoi essere un analista SEO: competenze, stipendi e prospettive di lavoro

Pubblicato: 2022-06-17

Di tutti i ruoli disponibili nel mondo del marketing digitale, l'analista SEO è uno dei più esigenti.

Quando sei un analista SEO, sei quello a cui la tua azienda o i tuoi clienti cercano di raccogliere e organizzare i dati sulle prestazioni dei loro siti web, interpretare tutto ciò che significa per loro nelle loro nicchie di mercato e consigliare le strategie che li aiuteranno raggiungere gli obiettivi aziendali.

È un'impresa enorme, quindi gli analisti SEO devono possedere un insieme di competenze completamente sviluppate in più aree per avere successo.

Fortunatamente, a causa della natura tecnica del lavoro e delle competenze richieste per svolgerlo, i ruoli di analista SEO sono generalmente ben compensati negli Stati Uniti e la loro necessità nel 2022 è piuttosto forte.

Che cos'è un analista SEO?

Quando si ricercano i diversi ruoli in SEO, si scopre che le persone spesso sembrano confondere le posizioni di specialista SEO e analista SEO.

Sebbene i due siano correlati e in realtà abbastanza vicini l'uno all'altro, pensa al ruolo dell'analista SEO come a uno che va oltre lo specialista portando le cose a un livello superiore.

Mentre lo specialista SEO è nelle erbacce – per così dire, facendo il lavoro, implementando tag del titolo e H1, aggiungendo dati strutturati alle pagine dei prodotti e caricando nuovi contenuti – l'analista SEO sta guardando al quadro più ampio.

Gli analisti studiano i numeri - i dati concreti - e interpretano cosa significa per come sta attualmente funzionando il sito Web e dove è necessario un miglioramento.

È giusto dire che, come analista, il tuo lavoro è fare esattamente ciò che dice il tuo titolo: analizzare i siti Web per la loro qualità SEO.

Gli analisti prima esaminano il sito Web nel suo insieme e vedono se c'è qualcosa di visibile dal punto di vista dell'esperienza utente che ritengono possa utilizzare miglioramenti.

Potrebbe essere un CTA inefficace o mancante, opportunità di collegamento interno perse, navigazione principale contorta o tag del titolo non ottimizzati.

Gli analisti SEO vogliono anche vedere se ci sono nuove pagine o sezioni da cui il sito Web potrebbe trarre vantaggio, inclusi servizi, posizione, prodotti, blog, domande frequenti o pagine di testimonianze.

Forse la cosa più importante, gli analisti SEO eseguono la scansione dell'intero sito alla ricerca di eventuali problemi tecnici che non possono essere visti in modo efficiente con l'occhio.

Usano numerosi strumenti SEO, tra cui Screaming Frog, Semrush e Google Search Console, per cercare problemi relativi a pagine rotte, reindirizzamenti, metadati, tempo di caricamento e dati strutturati, ecc.

Google PageSpeed ​​Insights e GTmetrix vengono quindi utilizzati per esaminare i problemi di velocità della pagina, quindi Ahrefs per studiare le opportunità di backlink interrotti.

Mentre l'analista SEO fa tutto questo, è anche fortemente coinvolto nell'esecuzione di ricerche di parole chiave e concorrenti per vedere su quali parole chiave il sito Web potrebbe affinare o iniziare a prendere di mira per aumentare la sua opportunità di apparire per query pertinenti al di sopra dei suoi concorrenti.

Per quanto importante sia la parte di analisi del lavoro, tuttavia, la parte di raccomandazione è dove le cose seguono.

Gli analisti SEO devono essere in grado di prendere tutti quei dati – tutti quei volumi di parole chiave e intenzioni, tutti quegli elementi SEO su cui hanno analizzato per giorni o settimane – e tradurli in consigli e strategie di vita reale per il loro datore di lavoro o il loro portafoglio di clienti.

Una volta fatto ciò, tuttavia, il cliente implementerà le strategie dell'analista SEO e idealmente inizierà a raccogliere i frutti nei mesi successivi.

Competenze essenziali di un analista SEO

Non sto davvero cercando di essere divertente qui, ma, per essere un analista SEO, devi possedere una mente che tende verso... l'analitico.

Non è sufficiente imparare e capire cosa rende un buon sito Web e utilizzare vari strumenti SEO per eseguire ricerche.

Un analista SEO efficace deve essere in grado di avvicinarsi a un sito web con una mentalità logica e meticolosamente investigativa.

Le soft skill possono sempre essere insegnate, ma l'apprendimento di una soft skill è più un'attività di crescita personale che manca di traguardi definibili.

Di conseguenza, può essere difficile per una persona non analitica voltarsi e diventare analitica al livello richiesto da un analista SEO.

Detto questo, ecco le competenze essenziali di un analista SEO, suddivise in hard e soft skill:

Abilità difficili

  • Conoscenza avanzata delle migliori pratiche di SEO.
  • Conoscenza approfondita del funzionamento della SEO tecnica.
  • La capacità di eseguire ricerche di parole chiave e analisi della concorrenza.
  • Conoscenza di una gamma di strumenti SEO, tra cui Google Analytics, Google Search Console, Semrush, Ahrefs, SpyFu, GTmetrix, PageSpeed ​​Insights e Screaming Frog.
  • Conoscenza dei CMS più comuni, inclusi WordPress, Squarespace, Shopify, Drupal, Wix, HubSpot e Magento.
  • Conoscenza del content marketing, della ricerca tematica e dell'audit dei contenuti.
  • Comprensione di link building, backlink e problemi relativi a tali aree.
  • La capacità di rimanere aggiornato sulle best practices SEO.

Abilità morbide

  • La capacità di usare la logica.
  • Curiosità e premura.
  • Pensiero critico.
  • Risoluzione di problemi creativa.
  • Organizzazione.
  • Gestione del tempo.
  • Efficace comunicazione orale e scritta.
  • Abilità interpersonali.

Quale esperienza o certificazioni sono necessarie/utile?

Glassdoor ha fornito un modello di base della descrizione del lavoro di un analista SEO.

Secondo il sito Web di revisione del lavoro e del datore di lavoro, i lavori di analista SEO in genere richiedono che i candidati abbiano una laurea in un campo correlato, come l'informatica o la tecnologia dell'informazione.

Altri lavori di analista SEO richiedono una laurea in marketing o business.

Secondo la stessa panoramica della posizione di Glassdoor, la maggior parte degli analisti SEO - il 60% - ha da due a quattro anni di esperienza nel fare quello che fa.

Può essere difficile entrare e iniziare subito a essere un analista SEO. Le competenze necessarie per svolgere bene il lavoro devono essere affinate nel tempo, attraverso le dure lezioni dell'esperienza.

Dopo due o quattro anni in quella sede, tuttavia, vedendo tutti i tipi di siti Web che cercano audit SEO, direi che l'analista SEO è vicino all'essere un esperto.

Per quanto riguarda le certificazioni che consiglierei a chiunque voglia diventare un analista SEO, non puoi assolutamente sbagliare con i seguenti corsi:

1. Corsi da Google Analytics Academy

  • Google Analytics per principianti.
  • Google Analytics avanzato.
  • Google Analytics per utenti esperti.
  • Introduzione a Data Studio.
  • Nozioni di base su Google Tag Manager.

2. Corso di certificazione SEO Hubspot

  • Corso di certificazione SEO.

3. Corsi SEO della Semrush Academy

  • Semrush SEO Toolkit.
  • Verifica la tua visibilità online con Semrush.
  • Analisi competitiva e ricerca di parole chiave.
  • SEO on-page e tecnico.
  • Costruendo collegamenti.
  • Monitoraggio della classifica.
  • Semrush Site Audit con Ross Tavendale.
  • SEO tecnico con Bastian Grimm.
  • Fondamenti di SEO, ricerca per parole chiave, gestione dei backlink, SEO per dispositivi mobili e SEO locale: tutto con Greg Gifford.
  • SEO guidato dai contenuti con Brian Dean.

4. Corsi dell'Accademia Ahrefs

  • Corso di certificazione Ahrefs.
  • Corso di formazione SEO.

Che aspetto ha lo stipendio di un analista SEO?

Per coloro che vogliono diventare analisti SEO, sei fortunato, perché lo stipendio medio negli Stati Uniti è di $ 63.058 abbastanza sani, secondo ZipRecruiter.

Glassdoor mette quel numero leggermente più basso, a $ 62.987.

Nel frattempo, Salary.com riporta che lo stipendio medio nazionale per un analista SEO è di $ 71.101, con la maggior parte delle persone che guadagna tra $ 64.301 e $ 77.601.

Come per qualsiasi lavoro, tuttavia, puoi aspettarti che la fascia salariale aumenti o diminuisca a seconda di una serie di fattori, tra cui le dimensioni del datore di lavoro, la posizione geografica e la tua esperienza.

Prospettive di lavoro per analista SEO nel 2022

In un'altra vittoria per l'analista SEO di oggi, le prospettive per questo ruolo sembrano essere piuttosto forti.

Una ricerca su Indeed per "analista SEO" negli Stati Uniti ha prodotto 975 posti di lavoro.

Di questi, 592 erano a tempo pieno, 566 pagavano oltre $ 50.000 e 291 erano in posizioni remote.

Vale la pena notare che la maggior parte di questi post, 553, erano per ruoli di medio livello, mentre la maggior parte dei singoli post che ho guardato quando ho filtrato per "livello intermedio" ha notato che il candidato deve avere tra due e quattro anni di esperienza in SEO o ricerca e analisi dei dati.

Questi posti di lavoro Indeed provenivano da aziende come Pearson, Deloitte, Angi, LendingTree e Merkle.

Una ricerca identica su LinkedIn ha portato a 966 lavori di analista SEO. Di questi, 866 erano a tempo pieno, 509 pagati sopra i $ 40.000 e 535 erano in loco, seguiti da vicino da 364 posizioni remote.

La maggior parte dei 966 lavori di analista SEO di LinkedIn, 522, erano a livello di associato.

Da quello che ho visto quando ho controllato gli annunci di lavoro, ciò significa che il livello di esperienza richiesto era solo compreso tra zero e due anni di esperienza.

I post di lavoro su LinkedIn provenivano da una vasta gamma di datori di lavoro, ma alcuni di questi includevano The Home Depot, Thriveworks, Havas Media Group e Vox Media.

L'ultima parola

Non ci sono dubbi: gli analisti SEO hanno un lavoro duro.

Ha bisogno di molto pensiero critico, capacità di risoluzione dei problemi e know-how SEO da riversare attraverso i siti Web per capire cosa c'è che non va in essi, esaminare i dati per trovare le risposte all'interno e riportare i risultati in modi di facile comprensione per le aziende e clienti.

I candidati per ruoli di analista SEO di solito necessitano di una laurea in un campo correlato, ma non è sempre richiesto.

E, a seconda del datore di lavoro e della posizione, questi professionisti possono guadagnare fino a $ 50.000 nell'affollato mercato per le loro competenze.

Se l'analisi dei dati e la SEO sono il punto di incontro dei tuoi interessi professionali, potresti trovare il ruolo perfetto per te stesso come analista SEO.

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