Dovrei usare la corrispondenza generica o a frase negativa? Chiedi al PPC
Pubblicato: 2022-06-15Questo mese esploreremo le sottili differenze tra corrispondenza generica e corrispondenza a frase negativa.
Una domanda davvero interessante è arrivata per Ask The PPC e, sebbene abbiamo già trattato i tipi di corrispondenza negativi, questa domanda ci consente di pensare a elementi strategici aggiuntivi che non abbiamo trattato. Un lettore di Rio de Janeiro chiede:
"Ciao! Probabilmente una domanda sciocca, ma qual è la differenza, se ce n'è una, di negativating un termine di una parola con tipi di corrispondenza generica oa frase?
Ad esempio, se voglio evitare qualsiasi termine di ricerca che ha una parola specifica, diciamo BLU. Devo rendere BLU negativo con il tipo di corrispondenza generica oa frase?
La maggior parte degli esempi di parole chiave a corrispondenza inversa che ho visto finora sono con parole composte, cosa che non mi ha aiutato molto. Grazie e continuate questo fantastico lavoro!”
Ci addentreremo in:
- Vantaggi strategici di Phrase vs. Broad match negativo.
- Quando utilizzare negativi di una sola parola o più parole.
Avviso spoiler per questo post: ho scelto questa domanda perché ci prepara bene a parlare di marketing multicanale.
Se stai solo facendo pubblicità su un canale (che si tratti di Google, Microsoft, Facebook, LinkedIn o qualcos'altro), ti stai perdendo il grande guadagno che deriva dall'utilizzare l'intero percorso del cliente.
Vantaggi strategici della frase rispetto alla corrispondenza ampia negativa
La semplice risposta alla domanda di questo lettore è che non c'è differenza tra una singola parola chiave con corrispondenza generica/a frase negativa (su Google).
Se la parola è nella query, il tuo annuncio non verrà visualizzato.
Entrambi i tipi di corrispondenza richiedono che la sintassi corrisponda a ciò che è stato digitato per bloccare il traffico.
Tuttavia, non vogliamo limitarci solo a Google.
Microsoft Ads non supporta la corrispondenza generica negativa, quindi quando importi le tue campagne, ti preparerai a fare molto lavoro extra.
È più semplice aggiungere semplicemente tutti i negativi su corrispondenza a frase negativa.
Tutti i tipi di corrispondenza inversa richiedono che tu tenga conto delle varianti.
Ciò significa che l'unico motivo per aggiungere una parola chiave a corrispondenza generica negativa è se è necessario eliminare le query derivanti da una raccolta di parole (due o più).
Quando utilizzare negativi singoli e multi-parola
L'aggiunta di un termine come negativo avviene per uno dei due motivi seguenti:
- Eliminare la spesa sprecata.
- Dirigere la spesa verso la sua casa migliore.
Nella maggior parte dei casi, una singola parola negativa sarà il percorso migliore per entrambe le esigenze.
Tuttavia, a volte un'idea può essere correlata al traffico rilevante lasciando la porta aperta per i rifiuti.
Questo è quando tendo a scegliere due o tre parole negative.
Ad esempio, se voglio guidare i lead per un'azienda di software, potrei essere tentato di aggiungere il termine "supporto" come negativo perché non voglio pagare per i clienti esistenti.
Tuttavia, qualcuno alla ricerca di supporto potrebbe anche cercare di capire che tipo di successo dei clienti può aspettarsi.
Screenshot dalla ricerca di [software di supporto cro], Google, giugno 2022In questo esempio, aggiungi il termine "numero di supporto" alla corrispondenza generica e alla frase in modo da poter bloccare il traffico indipendentemente dall'ordine in cui l'utente ha immesso tali termini.
In questo modo sarai comunque in grado di presentarti per le SERP transazionali.
Le singole parole a corrispondenza inversa sono l'ideale per garantire che i gruppi di annunci non si rubino l'un l'altro.
Ad esempio, se sai che "software" e "piattaforma" hanno prezzi d'asta e tassi di conversione diversi, potresti voler fare un'offerta su entrambi.
Renderli esclusi da una sola parola nel gruppo di annunci dell'altro proteggerà il budget e ti assicurerà di non fare offerte accidentali contro te stesso (poiché sono varianti l'una dell'altra).
Takeaway finali
Sebbene non vi sia alcuna differenza tecnica tra una singola parola negativa su una frase generica, ci sono vantaggi strategici nell'inclinazione verso la corrispondenza a frase.
È anche importante scegliere strategicamente negativi da una sola parola rispetto a più parole in base all'intento.
Hai una domanda su PPC? Invia tramite questo modulo o twittami @navahf con l'hashtag #AskPPC. Ci vediamo il prossimo mese!
Più risorse:
- Google Phrase Match: tutto ciò che devi sapere
- I dirigenti di Google condividono visione e strategia per gli annunci Google
- PPC 101: una guida completa alle nozioni di base sul marketing pay-per-click
Immagine in primo piano: Paulo Bobita/Rivista sui motori di ricerca