11 tendenze di marketing dei contenuti al dettaglio per ispirare la tua prossima campagna

Indipendentemente dalla piattaforma digitale che utilizzi per promuovere la tua attività, trovare continuamente nuove idee per i contenuti per catturare l'attenzione del tuo pubblico può essere una vera sfida.

I contenuti popolari vanno e vengono prima ancora che tu abbia premuto "pubblica" sul tuo ultimo post, quindi come pianifichi efficacemente la tua prossima grande campagna di marketing?

Se ti senti bloccato e cerchi qualche idea, dai un'occhiata a queste 11 tendenze che puoi adattare al tuo marchio di vendita al dettaglio.

1. Fornire valore per rimanere pertinenti

Con ogni contenuto che crei, dovresti sempre pensare "cosa ne ricaverà uno spettatore?"

Fitbit fa un ottimo lavoro qui, pubblicando suggerimenti e consigli per i propri follower per migliorare la propria salute mentale e fisica.

Cocokind bilancia il suo contenuto estetico nello spazio della bellezza con post informativi sulla creazione di una routine di cura della pelle e procedure dettagliate su come incorporare i loro prodotti nel tuo regime esistente.

Ci sono molti altri marchi per distrarre il tuo pubblico con i propri contenuti, quindi concentrarti sul valore che fornisci ti aiuterà a mantenere il tuo marchio al primo posto e pertinente per i tuoi clienti.

2. Coinvolgi i tuoi clienti

Nessuno vuole vedere una raffica costante di contenuti di vendita di qualsiasi marchio. Ma quando hai un prodotto che devi spingere, come fai a mantenere le persone interessate e coinvolte?

Attingi alla tua base di clienti esistente per sfruttare il potere del marketing del passaparola.

Ed è esattamente ciò che ha fatto Vacation Inc..

Nell'aprile 2021, Vacation Inc. ha lanciato il suo schermo ora partner di Nordstrom e Ulta con una campagna sull'atmosfera da spiaggia degli anni '80.

I clienti possono generare titoli di lavoro onorari e condividere i loro nuovi biglietti da visita sui propri canali social.

Entro pochi giorni dal lancio della prevendita, oltre 10.000 persone hanno "cambiato carriera", con ruoli come "Segretaria del sale di tequila di emergenza" e "Specialista di pesca a mosca in catamarano" (il mio ruolo personale).

Il successo di Vacation Inc. è derivato dalla capitalizzazione di una base di fan già in crescita sui social media.

Il contenuto divertente e interattivo si è diffuso rapidamente con il minimo sforzo da parte del marchio dopo il lancio, lasciando ai clienti il ​​compito di fare il lavoro e l'evangelizzazione del marchio per loro.

3. Raddoppia il video in formato breve

Non è un segreto che i contenuti video stiano diventando una componente importante di qualsiasi buona campagna di content marketing.

A partire dal 2021, Wyzowl segnala che gli utenti trascorrono in media 18 ore alla settimana a guardare contenuti video su piattaforme diverse e, in particolare, video più brevi.

Questo non sorprende data la rapida ascesa di TikTok.

Ma se non stai utilizzando questo tipo di contenuto, ora è il momento di iniziare a pensarci.

La casa di moda italiana di lusso Gucci è un eccellente esempio di come far funzionare i contenuti video come un marchio di vendita al dettaglio.

Bilanciando i contenuti dietro le quinte per le nuove collezioni con volti famosi che indossano i loro pezzi, Gucci ha continuato ad adattare la sua strategia di marketing per soddisfare le esigenze di un pubblico più incentrato sui video.

4. Crea contenuti davvero divertenti

Sappiamo tutti che lo scopo del marketing è vendere più prodotti e conquistare più clienti.

Ma niente ti impedisce di divertirti mentre lo fai!

Con così tanta concorrenza e un pubblico in cerca di gratificazione immediata, i contenuti di intrattenimento dovrebbero essere una priorità assoluta per qualsiasi marchio di vendita al dettaglio.

Nessuno lo fa meglio di Aviation Gin.

Basandosi fortemente sull'arguzia del suo proprietario, l'attore Ryan Reynolds, la compagnia usa continuamente umorismo e satira per intrattenere il pubblico.

La loro "alternativa" alla pubblicità di Peloton Girl ha creato istantaneamente connessioni con gli spettatori, grazie alle sue sfumature sfacciate e ai ricordi del motivo per cui l'originale è diventato virale per tutte le ragioni sbagliate.

La creazione di contenuti di marketing divertenti è uno degli approcci più difficili da ottenere.

Quando lo fai, può davvero ripagare.

5. Evidenzia ciò che conta di più per il tuo marchio

In un ambiente di consumo ora fortemente preoccupato per le questioni ambientali e sociali, la riconoscibilità quando si tratta di valori del marchio non è mai stata così importante.

Uno dei migliori artisti in questo spazio è il marchio di bellezza DTC, Jones Road.

Fondata dal veterano del trucco Bobbi Brown, Jones Road ha rapidamente sviluppato una base di fan grazie ai suoi prodotti cruelty-free e ai contenuti positivi per il corpo.

L'account TikTok del marchio è un buon posto dove cercare ispirazione se speri di promuovere i valori della tua azienda in modo più chiaro.

I video di istruzioni e tutorial hanno uno scopo educativo e informativo mentre intrecciano narrazioni sull'auto-potenziamento per creare connessioni emotive con il loro pubblico.

Il brand ha anche catturato l'attenzione di un pubblico non tradizionale sulle sue piattaforme social, grazie ai video rivolti ai clienti over 50 su Instagram e TikTok.

Abbracciando chi sono e in cosa credono, Jones Road è diventato rapidamente un marchio straordinario per contenuti video di successo.

6. Usa le partnership di influencer per educare il tuo pubblico

La collaborazione con influencer non andrà da nessuna parte presto.

Lavorare strategicamente con le persone che i tuoi clienti già seguono è un buon modo per portare il tuo marchio davanti a un nuovo pubblico e ricordare ai clienti esistenti ciò che offri.

I contenuti educativi TikTok dell'esperta di vini e sommelier Amanda McCrossin l'hanno vista diventare rapidamente una risorsa di riferimento per i bevitori di vino di tutto il mondo.

Dai suoi consigli sui prodotti per diverse occasioni ai tour delle cantine per interessare i vacanzieri, questo canale è un buon esempio di come collaborare con influencer per creare contenuti educativi interessanti che gli spettatori vogliono vedere.

7. Salta sul carro dell'audio

Per i canali video-first come TikTok o anche Instagram Reels, è essenziale trovare l'audio giusto per dare il tono ai tuoi contenuti.

Non ci vuole molto perché un morso diventi virale in questi giorni.

Avere un catalogo di idee video che puoi filmare e pubblicare rapidamente è un ottimo modo per saltare su queste tendenze non appena compaiono.

I suoni di tendenza possono venire fuori dal nulla, quindi devi essere preparato se desideri utilizzare questi clip audio nei tuoi video.

Il marchio di bottiglie di vino Partner in Wine fa un ottimo lavoro con questo, rimanendo aggiornato con tutti i suoni popolari di TikTok e Instagram e pubblicando i propri contenuti utilizzando questi.

Ciò li rende ricercabili all'interno delle app tramite questi clip audio, aprendo un pubblico potenziale completamente nuovo.

8. Costruisci fiducia con esperti in materia

Una cosa è creare contenuti educativi e informativi per il tuo pubblico.

Ma se sono nuovi per il tuo marchio, come fanno a sapere che possono fidarsi di quello che stai dicendo?

Uno dei modi migliori per costruire la tua credibilità qui è attraverso la collaborazione con esperti in materia.

Questa è una tattica comunemente utilizzata nel marketing B2B, ma anche i marchi B2C al dettaglio stanno iniziando a vedere il successo qui.

Il marchio di interior design Studio McGee utilizza il proprio blog aggiornato di frequente per fornire suggerimenti sullo stile di vita e sul design sia degli esperti interni che degli ospiti.

Che si tratti di suggerimenti e trucchi organizzativi o di ispirazione per il design, l'azienda mostra chiaramente perché sono le persone di cui fidarsi quando si tratta di decorazioni per la casa.

9. Salta sui momenti della cultura pop

Proprio come i suoni di tendenza, non sai mai quando arriverà un momento nella coscienza culturale, che puoi utilizzare per promuovere i tuoi prodotti.

Prendi la compagnia di bellezza Lemonhead LA.

Già un successo con celebrità importanti come Beyonce e Lady Gaga, il marchio ha consolidato il suo posto come azienda di trucco glitterata grazie ai suoi prodotti che sono apparsi nella prima stagione dello spettacolo HBO "Euphoria".

Il marchio ha continuato a rilasciare una collezione in edizione limitata ispirata allo spettacolo, che è diventata rapidamente un successo con i suoi clienti.

Anche Bloomingdale's ha avuto successo con questo approccio, creando una raccolta pop-up di prodotti ispirati alla Regency dopo il successo di Bridgerton di Netflix.

Non si può dire cosa può ispirare la cultura pop, quindi rimani aggiornato su ciò che sta accadendo.

10. Esci dalla tua zona di comfort

Quando lavori con un budget di marketing limitato, provare nuove piattaforme o canali è una mossa rischiosa.

Per i marchi di maggior successo, però, può valerne davvero la pena.

Che si tratti di aprire un nuovo account di social media o di abbracciare un formato di contenuto completamente diverso, sperimentare qualcosa di leggermente diverso può metterti rapidamente davanti alla concorrenza.

Trader Joe's ha provato il podcast nel 2018, prevedendo di eseguire una serie in cinque parti per offrire ai clienti uno sguardo dietro le quinte del marchio e della sua storia.

Potresti non pensare che molte persone sarebbero interessate a un'immersione audio in un negozio di alimentari.

Ma il podcast ha avuto un tale successo che continuano a pubblicare nuovi episodi fino ad oggi.

Pensare fuori dagli schemi è il segno rivelatore di un grande marketer.

Ma non dimenticare di fare le tue ricerche prima di lanciare grandi cambiamenti di strategia come questo.

11. Pensa oltre i silos a piattaforma singola

Con la tecnologia così saldamente integrata nella nostra vita quotidiana, le esperienze di vendita al dettaglio non sono più esperienze strettamente online o offline.

I clienti desiderano e hanno bisogno di un'esperienza omnicanale, che li porti dai loro telefoni al negozio e viceversa.

Numerosi studi hanno dimostrato i vantaggi del marketing omnicanale, da una maggiore copertura e soddisfazione dei clienti a maggiori profitti in tutti i settori aziendali.

Target è uno dei migliori per questo tipo di marketing, rinunciando al focus del singolo canale e pensando su più piattaforme.

Una delle loro partnership di maggior successo di recente è stata con Pinterest, in particolare la funzione Pinterest Lens.

All'interno dell'app Pinterest, gli utenti possono scattare una foto sul proprio smartphone dei prodotti che gli piacciono e l'app Target mostrerà loro prodotti simili nelle proprie collezioni.

Anche se il tuo marchio di vendita al dettaglio potrebbe non avere il budget e la portata dei clienti di un'azienda multimiliardaria come Target, la stessa idea si applica comunque.

Invece di creare strategie di contenuto esclusivamente attorno a una piattaforma di marketing, pensa a come puoi integrare tutti i tuoi sforzi per fornire un'esperienza memorabile e unica ai tuoi clienti.

Insomma

Esistono centinaia di opzioni possibili per creare contenuti di marketing accattivanti.

(E certamente non stiamo sostenendo che tu provi tutti questi in una volta!)

Ma con un po' di pensiero strategico, il tuo marchio può rendere una di queste tendenze un successo.

È possibile promuovere efficacemente il tuo marchio di vendita al dettaglio attraverso il marketing dei contenuti, quindi se ti senti ispirato, è ora di iniziare a lavorare sul tuo nuovo piano di marketing dei contenuti.

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Immagine in primo piano: BublikHaus/Shutterstock