L'orario d'ufficio SEO di Google ha perso la sua scintilla?

John Mueller di Google ha risposto a una domanda su quale strategia utilizzare per visualizzare pagine specifiche come sitelink nei risultati di ricerca di Google.

Mueller ha fornito una risposta che corrispondeva notevolmente a quanto contenuto nella documentazione ufficiale di Google Search Central per i sitelink, sebbene abbia aggiunto un po' più di sfumature rispetto a quanto contenuto nella documentazione ufficiale.

Tuttavia, il nuovo formato SEO Office Hours di Google, strettamente controllato, sta iniziando a mostrare alcune limitazioni.

Come far apparire le pagine come sitelink?

La persona che ha posto la domanda voleva conoscere i modi per influenzare Google a mostrare pagine specifiche nei sitelink.

I sitelink sono collegamenti aggiuntivi da una pagina Web mostrata in un risultato di ricerca, in modo che uno dei risultati di ricerca contenga più collegamenti.

"Esiste una strategia in base alla quale le pagine desiderate possono apparire come sitelink nei risultati di ricerca di Google?"

Mueller ha spiegato per prima cosa cosa sono i sitelink:

"Quindi i sitelink sono i risultati aggiuntivi che a volte vengono mostrati sotto un risultato di ricerca, dove di solito è solo un collegamento di una riga a una parte diversa del sito web".

Successivamente ha spiegato come Google genera i sitelink:

"E non ci sono meta tag o dati strutturati che puoi utilizzare per imporre la visualizzazione di un sitelink.

Ed è molto di più che i nostri sistemi cerchino di capire cosa sia effettivamente correlato o rilevante per gli utenti quando guardano anche questa pagina web".

Infine, Mueller offre consigli su cosa fare per i sitelink:

"E per questo, la nostra raccomandazione è essenzialmente quella di avere una buona struttura del sito Web, di avere collegamenti interni chiari in modo che sia facile per noi riconoscere quali pagine sono correlate a quelle pagine e di avere titoli chiari che possiamo usare e tipo di mostrare come sitelink.

E con questo, non è che ci sia una garanzia che tutto questo verrà mostrato in quel modo.

Ma in qualche modo ci aiuta a capire cosa è correlato.

E se pensiamo che abbia senso mostrare un sitelink, sarà molto più facile per noi sceglierne effettivamente uno in base a tali informazioni".

Le risposte sono simili alla documentazione ufficiale di Google

In precedenza il formato SEO Office Hours consentiva domande e risposte in tempo reale. Adesso non c'è più.

Ciò che Google presenta sono domande preselezionate con risposte preselezionate.

Il nuovo formato dà a Mueller il tempo di scegliere le domande e cercare buone risposte in anticipo.

La risposta fornita da Mueller è buona, ma evidenzia anche un aspetto negativo del nuovo formato di domande e risposte di Google, che sembra programmato e sicuro al punto che le informazioni rispecchiano da vicino la documentazione ufficiale di Google.

Il rovescio della medaglia è che il nuovo formato ha la sensazione di Mueller di cercare su Google la risposta per te, quindi parafrasare ciò che è sulle pagine degli sviluppatori di Google.

Questo è ciò che si trova nella pagina centrale di ricerca di Google:

"Mostriamo i sitelink per i risultati solo quando riteniamo che possano essere utili per l'utente. Se la struttura del tuo sito non consente ai nostri algoritmi di trovare sitelink validi, o se non riteniamo che i sitelink per il tuo sito siano rilevanti per la query dell'utente, non li mostreremo.

• Assicurati che il testo che usi come titoli delle pagine e nelle intestazioni sia informativo, pertinente e compatto.
• Crea una struttura del sito logica che sia facile da navigare per gli utenti e assicurati di collegare le tue pagine importanti da altre pagine pertinenti.
• Assicurati che il testo di ancoraggio dei tuoi link interni sia conciso e pertinente alla pagina a cui puntano.
• Evita le ripetizioni nei tuoi contenuti.

La documentazione sui sitelink che esiste nella pagina di Google Search Central è praticamente identica alla risposta fornita da John Mueller.

Questo non vuole essere interpretato come una critica al nuovo formato, ma piuttosto sta solo richiamando l'attenzione sul fatto che il nuovo formato è in qualche modo antisettico in quanto non è una vera domanda e risposta.

Sembra un teatro di domande e risposte.

Ciò che manca sono le battute umanizzanti tra i membri della comunità di ricerca e le domande di follow-up che a volte hanno portato a risposte sorprendenti e spontanee da parte di Mueller.

Lo stile precedente prevedeva la spontaneità di domande fuori dagli schemi che non sempre si trovano necessariamente nella documentazione ufficiale di Google.

Sì, il vecchio formato subiva la violazione da parte degli utenti delle regole che vietavano le domande sul motivo per cui un sito non è classificato.

Quindi è comprensibile il motivo per cui Google vorrebbe sperimentare un altro formato.

Tuttavia, la capacità di Mueller di risolvere il problema di fondo ha elevato una domanda " Cosa c'è che non va nel mio sito " in qualcosa che era utile per la più ampia comunità di ricerca, fornendo risposte utili trasformando una domanda apparentemente inutile in qualcosa che fornisce approfondimenti.

Il problema non era che le persone continuavano a chiedere "Cosa c'è che non va nel mio sito?"

Il problema nel vecchio formato poteva essere visto perché le persone non sapevano cosa c'è che non va nei loro siti, quindi non sapevano come chiedere. Il problema era tecnico? Il problema era nella qualità dei contenuti?

Mueller a volte trattava quelle domande di scarsa qualità con consigli generali che erano comunque utili.

Il nuovo formato funziona per te?

Citazione

Guarda John Mueller rispondere alla domanda al minuto 16:01

Immagine in primo piano: screenshot da YouTube.com/GoogleSearchCentral, giugno 2022