マイクロサイトとトラフィックの落ち込みについて話しましょう：SEOに聞いてください

今日のSEOの質問は、ルイビルのケイトから来ています。

「私はクライアントのためにマイクロサイトを構築する会社で働いています。

有機的なトラフィックが落ち込んだ場合、どのような要素に焦点を当てる必要がありますか？

たとえば、2021年第4四半期にブランド変更を行い、メタデータが変更されました。

これは今後のトラフィックに大きな影響を与えるでしょうか？」

厳密に言えば、検索エンジンがマイクロサイトを通常のWebサイトとどのように扱うかについては、何の違いもありません。

彼らはまだURL、リンク、タイトル、コンテンツ、および他の何百ものランキング要素を調べているので、ランキングの低下を診断するための同じSEOのベストプラクティスがマイクロサイトにも適用されます。

まず、トラフィックの低下について話しましょう

マイクロサイト全般についての考えを共有したいと思いますが、その前に、そのトラフィックの低下を処理する方法を見てみましょう。

メタデータの質問に対する具体的な答えは次のとおりです。たぶん。

タイトルタグをページに関連するものから「ホーム」などに大幅に変更した場合、おそらくクエリのランク付けも、ランク付けしてもクリック数も多くなりません。

（注意：メタディスクリプションとキーワードは主要な検索エンジンのランキング要素ではありません。ただし、Googleが実際にあなたが書いたものを表示することを決定した場合、説明はクリック率に影響を与える可能性があります。）

良いニュースは、それを元に戻して何が起こるかを確認することは、実行するのが本当に簡単で迅速なテストであるということです。

いずれかのサイトでトラフィックが低下した場合に最初に行うことは、トラフィックの低下が発生した場所を理解することです。

それは特定のクエリですか、それとも一連のクエリですか？ それは特定のページですか、それともページのグループですか？ サイト全体ですか？

パターンを探します。 これは、キーワードの1つの「スタイル」（たとえば、サイトの特定のセクションに関連するキーワード）の場合もあれば、特定のページテンプレートの場合もあります。

この情報は、どこを見ればよいかを教えてくれます。

トラフィックの低下がどこにあるかを把握したら、そのクエリ/ページを検索して、何が起こるかを確認します。

まったく表示されない場合は、サイトに技術的な問題がないか確認してください。

あなたが現れている場合、他の誰かがあなたの立場をジャンプしましたか？

ランキングを失った場合は、最初にページにどのような変更が加えられたかを確認する必要があります。

多くの場合、不要なタイトルタグ、コンテンツの変更、またはランダムな技術的な問題が原因である可能性があります。

過失による変化がないと仮定すると、次のステップには魂の探求が必要です。

自問してみてください。「これは本当にユーザーにとって最良の結果ですか？ このクエリを検索していた場合、これは私が望むものですか？ 私を上回っているものよりも優れていますか？」

多くの場合、SEOのプロとして、プッシュマーケティングの観点から考えます。「このページをこのクエリでランク付けするにはどうすればよいですか」が、真の成功は、ユーザーが何をしようとしているのかを理解し、それを達成する何かを作成するというプルマーケティングの精神から生まれます。 。

最近、Googleのコアアップデートでこれがよく見られます。

製品の説明ページを返すために使用されていた検索クエリは、そのカテゴリで最高の製品の推奨事項と厳選されたリストを返すようになりました。

Googleは、これらのページが単一の製品ページよりもユーザーにより良いサービスを提供することを決定しました。

お住まいの地域でこのようなことが起こっている場合、唯一の解決策は、クエリのコンテキストとエンジンが表示している内容でコンテンツを再評価することです。

通常、これは迅速でも安価でもありませんが、成功するための最良の方法です。

さて、マイクロサイトについて話しましょう

いくつかのまれなケースを除いて、私はマイクロサイトの大ファンではありません。

大手ブランドは、より安価で高速なベンダーを雇って小規模なプロジェクトに参加し、メインのWebサイトのコードベース、予算、プロセスなどから分離しておくことができるため、彼らを気に入っていますが、多くの欠点があります。

企業がマイクロサイトを実装して、ユーザーフローが発生するところまで見てきました。メインのウェブサイトにアクセスし、プロモーションをクリックしてマイクロサイトに移動し、別の召喚状をクリックしてメインのウェブサイトに戻ります。

これは、変換のためのより多くのジャンプオフポイントを導入する多くの不要なオーバーヘッドのように思えます。

また、分析追跡の悪夢になる可能性もあります。

厳密にSEOの観点から、マイクロサイトは、メインWebサイトのPageRank、リンクジュース、またはドメイン権限なしで最初からやり直しています。

そのような指標を信じているかどうかにかかわらず、リンクは依然として重要です。マイクロサイトは、メインドメインに配置されている場合よりも、ページへのリンクが少ないことがよくあります。

もう一つの問題は競争です。 他のエージェンシーによって行われたマイクロサイトは、メインのWebサイトを運営しているエージェンシーと協力しないことが多く、同じキーワードをめぐって競合することになります。

一部のスペースでは、検索結果を所有して他のページを押し下げることをお勧めしますが、ここで重要なのは、計画を立ててメインサイトと共同作業することです。

複数の検索結果を所有したり、ORM（オンラインレピュテーション管理）のために何か他のものをプッシュしたりすることが、マイクロサイトが必要な理由の1つである可能性があります。

有料検索も別の理由である可能性があります。

GoogleとBingでは、同じドメインから2つの広告を配信することはできませんが、マイクロサイトがある場合は、同じクエリに2つの異なる広告を配置できます。

ただし、一般的に、マイクロサイトの正当な理由がない場合は、メインのWebサイトに新しいページまたはセクションを作成することをお勧めします。

疑わしい場合は、SEOではなく、ユーザーエクスペリエンスに決定を任せてください。

ブランドが異なる場合、またはユーザーを引き離す正当な理由がある場合は、マイクロサイトを使用してください。

そうでない場合は、メインドメインに含めることで、より強力なランキングとより多くの成功を収めることができます。

その他のリソース：

• これらの7つの簡単だが愚かなSEO戦術を避けてください
• レピュテーション管理SEO：ビギナーズガイド
• オンページSEOの完全ガイド

注目の画像：Soagraphics / Shutterstock