让我们谈谈微型网站和流量下降:询问 SEO

已发表: 2022-06-16

今天的一个 SEO 问题来自路易斯维尔的 Kate,他写道:

“我在一家为客户建立微型网站的公司工作。

当自然流量下降时,我需要关注哪些因素?

例如,在 2021 年第四季度,我们进行了品牌重塑并更改了元数据。

这会对未来的交通产生巨大影响吗?”

严格来说,搜索引擎对待微型网站和普通网站的方式并没有什么不同。

他们仍然会查看 URL、链接、标题、内容和数百个其他排名因素,因此用于诊断排名下降的相同 SEO 最佳实践也将适用于微型网站。

让我们先谈谈流量下降

我想分享一些关于一般微型网站的想法,但在我们这样做之前,让我们看看如何处理流量下降。

您的元数据问题的具体答案是:也许。

如果您将标题标签从与您的页面相关的内容彻底更改为“主页”,那么您的查询排名可能不会那么好,如果您确实排名也不会获得很多点击。

(温馨提示:元描述和关键字不是主要搜索引擎中的排名因素。但是,描述可能会影响您的点击率——当 Google 决定实际显示您所写的内容时。)

好消息是,把它改回来看看会发生什么是一个非常容易和快速的测试。

当任何网站的流量下降时,要做的第一件事就是了解流量下降的位置。

它是一个特定的查询还是一组查询? 它是一个特定的页面还是一组页面? 是全站的吗?

寻找模式。 它可能是关键字的一种“样式”(例如,围绕网站特定部分的关键字),也可能是某个页面模板。

这些信息可以引导您去哪里寻找。

一旦你弄清楚流量下降的位置,搜索那个查询/页面,看看会发生什么。

如果您根本没有出现,请检查您的网站是否存在技术问题。

如果你出现了,有没有其他人跳你的位置?

如果您失去了排名,您应该首先询问对页面进行了哪些更改。

通常,不需要的标题标签或内容更改或随机技术问题都可能是错误的。

假设故障没有变化,下一步需要进行一些反省。

问问自己:“这对用户来说真的是最好的结果吗? 如果我正在搜索此查询,这是我想要的吗? 它比我的排名更好吗?”

通常,作为 SEO 专业人士,我们会考虑推送营销——“我怎样才能让这个页面为这个查询排名”,但真正的成功来自于拉动营销心态,即了解用户正在尝试做什么并创造出能够实现这一目标的东西.

我们最近在 Google 核心更新中经常看到这种情况。

用于返回产品描述页面的搜索查询现在返回该类别中最佳产品的推荐和精选列表。

谷歌决定这些页面比单个产品页面更好地为用户服务。

如果您所在地区发生类似情况,唯一的解决方案是在查询的上下文中重新评估您的内容以及引擎显示的内容。

通常,这既不快速也不便宜,但它是成功的最佳方式。

好的,让我们谈谈微型网站

除了极少数情况外,我不是微型网站的忠实粉丝。

大品牌喜欢他们,因为他们可以聘请更便宜/更快的供应商来参与一些较小的项目,并将其与主要网站的代码库、预算、流程等分开——但也有很多缺点。

我已经看到公司将微型网站实施到用户流变成这样的程度:在主网站上输入,单击促销以转到微型网站,然后单击另一个号召性用语返回主网站。

这似乎是很多不必要的开销,会引入更多的转换起点。

它也可能是分析跟踪的噩梦。

从严格的 SEO 角度来看,微型网站是在没有任何主要网站的 PageRank、链接汁或域权限的情况下重新开始的。

不管你是否相信这样的指标,链接仍然很重要——而且通常微型网站的页面链接少于它们放在主域上的链接。

另一个问题是竞争。 另一个机构做的微型网站经常不与做主网站的机构合作,他们最终会竞争相同的关键词。

在某些空间中,拥有搜索结果并下推其他页面可能是个好主意——但这里的关键是制定计划并与主站点协作。

拥有多个搜索结果或为 ORM(在线声誉管理)推送其他内容可能是您想要微型网站的原因之一。

付费搜索也可能是另一个原因。

Google 和 Bing 不允许您投放来自同一个域的两个广告,但如果您有一个微型网站,您可以在同一个查询中放置 2 个不同的广告。

不过,总的来说,如果没有充分的理由创建微型网站,我建议只在主网站上创建一个新页面或部分。

如有疑问,让用户体验决定决定,而不是 SEO。

如果它的品牌不同,或者有充分的理由让用户分开,那就做一个微型网站。

如果没有,通过将其包含在主域中,您将获得更高的排名和更大的成功。

更多资源:

  • 避免这 7 种简单但愚蠢的 SEO 策略
  • 声誉管理 SEO:初学者指南
  • 页面搜索引擎优化完整指南

特色图片:Soagraphics/Shutterstock