Dare priorità all'accessibilità nella tua strategia SEO

Sebbene la creazione di siti Web accessibili sia qualcosa che aziende e web designer fanno da anni, l'accessibilità al Web è diventata solo di recente una parola d'ordine. Man mano che le nuove generazioni diventano più coscienziose e consapevoli delle proprie azioni, preferiscono impegnarsi e interagire con aziende più etiche ed eque.

Inoltre, la creazione di siti Web accessibili non riguarda solo il soddisfare nuove mentalità coscienziose; si tratta di fare veramente ciò che è giusto e di costruire un marchio e un sito web che sia inclusivo e attento a tutte le persone. Pertanto, l'accessibilità del sito Web e dei contenuti è diventata essenziale per i marchi che vogliono continuare ad attrarre i consumatori di oggi, costruire una reputazione di qualità ed espandere la propria portata a tutti i consumatori.

Che cos'è l'accessibilità al Web?

In generale, l'accessibilità si riferisce alla facilità d'uso e di accesso a un sito Web o ai contenuti prodotti da un'azienda. La creazione di contenuti e web design accessibili è l'atto di garantire che tutti possano accedere ai siti web, indipendentemente dai loro limiti socio-economici o disabilità fisiche.

Più in dettaglio, l'accessibilità al Web garantisce che tutti gli utenti possano trovare , percepire, comprendere, navigare e interagire con un sito Web, indipendentemente da chi siano, dove si trovino e quali disabilità potrebbero avere. Ciò include limitazioni situazionali, economiche e ambientali, nonché disabilità uditive, cognitive, neurologiche, fisiche e visive.

Ricercabilità o percettibilità significa che tutti gli utenti possono trovare e percepire il tuo sito Web rimuovendo le barriere che impedirebbero loro di accedere al contenuto. Garantire che un sito Web sia operativo e facilmente navigabile significa renderlo utilizzabile per tutti, indipendentemente dal dispositivo che potrebbero utilizzare per accedervi.

Anche il sito web deve essere facilmente compreso. In altre parole, le informazioni ei contenuti visualizzati devono essere chiari e di facile comprensione. Significa anche avere una navigazione coerente, affidabile e prevedibile. E nel complesso, un sito Web accessibile deve essere robusto, il che significa che gli utenti devono essere in grado di accedervi e interpretarlo indipendentemente dalla tecnologia, dal dispositivo o dalla piattaforma che stanno utilizzando.

Perché l'accessibilità è importante

La maggior parte dei consumatori di oggi accede a Internet ogni giorno per vari motivi, ma soprattutto per conoscere i marchi e acquistare prodotti o servizi. Sfortunatamente, molte persone disabili non possono o non possono accedere a Internet e ad alcuni siti Web a causa della mancanza di accessibilità. Secondo la ricerca, gli americani disabili hanno circa tre volte meno probabilità di andare online rispetto all'utente medio.

Inoltre, non solo le persone con disabilità hanno difficoltà ad accedere a Internet, ma anche quelle delle comunità rurali e delle aree a basso reddito non hanno accesso a servizi Internet di qualità. Circa 21 milioni di americani non hanno accesso alla connettività a banda larga , il che significa che la maggior parte dei consumatori a basso reddito fa molto affidamento sui propri smartphone per l'accesso a Internet.

E nonostante l'Americans with Disabilities Act (ADA) affermi che tutti i luoghi pubblici devono essere accessibili alle persone con disabilità, con i siti Web conteggiati come spazi pubblici, non esiste ancora un modo semplice per regolamentare l'accessibilità del web. Pertanto, molte imprese pubbliche e private continuano a farla franca per non essere all'altezza di standard tecnici accessibili.

Questa mancanza di accessibilità di per sé è il motivo per cui l'accessibilità al web è così importante e necessaria. Solo perché le persone hanno limitazioni in base al loro reddito o al luogo in cui vivono, oa causa di disabilità, non significa che non dovrebbero avere accesso alle stesse cose di tutti gli altri. Indipendentemente dalle proprie capacità, un consumatore dovrebbe essere in grado di accedere al sito Web di un'azienda per prodotti e servizi senza ostacoli dovuti alla mancanza di accessibilità.

Come SEO e Web Accessibility si intersecano

Sebbene l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e il web design non siano la stessa cosa, si sovrappongono, soprattutto per quanto riguarda l'accessibilità. Poiché una strategia SEO di qualità lavora per ottimizzare il sito Web di un marchio per fornire agli utenti il ​​contenuto più informativo e relativo possibile, si riferisce all'aspetto dell'accessibilità al Web che si occupa di garantire che un sito Web sia percepibile e che le informazioni siano facilmente comprensibili.

Sebbene la SEO richieda una comprensione dell'analisi dei dati e di come funzionano i motori di ricerca, si concentra principalmente sulla creazione di contenuti informativi e ottimizzati. E anche i contenuti di qualità sono una parte essenziale dell'accessibilità al web. Non importa quanto sia elegante il tuo web design; si tratta invece di creare contenuti che informino i clienti e soddisfino le loro esigenze. Allo stesso modo, con l'accessibilità al web, avere un design web accattivante non ti porterà lontano se il design e il contenuto non sono chiari e accessibili. Pertanto, SEO accessibile e siti Web accessibili vanno di pari passo.

Nel complesso, la creazione di un sito Web più accessibile può migliorare il posizionamento nei motori di ricerca , il che significa che l'accessibilità al Web può influenzare direttamente la tua strategia SEO, in senso positivo. Quando migliori l'accessibilità del tuo sito web, migliori anche gli aspetti legati alla SEO, come i segnali UX, la struttura e la leggibilità, i metadati e il testo alternativo, il testo di ancoraggio, le trascrizioni video e l'elaborazione del linguaggio naturale.

Vantaggi aziendali della creazione di un sito Web più accessibile

Dal punto di vista aziendale, uno dei maggiori vantaggi della personalizzazione dell'esperienza cliente migliorando l'accessibilità al Web e alla SEO è che migliora i tassi di fidelizzazione dei clienti . I clienti sono una parte essenziale di qualsiasi attività e del successo che ha. Senza i tuoi clienti, non guadagneresti soldi.

Le aziende che si concentrano sulla creazione di siti Web e contenuti accattivanti potrebbero inizialmente attrarre nuovi clienti, ma per fidelizzare i tuoi clienti è necessario fornire un prezioso incentivo. E i marchi più accessibili e inclusivi offrono più valore.

Pertanto, migliorando la tua accessibilità, non solo amplierai la tua portata a nuovi clienti con disabilità e limitazioni, ma migliorerai anche il tuo appeal generale come azienda, il che ti aiuterà a fidelizzare i clienti a tassi più elevati. E le aziende che hanno tassi di fidelizzazione migliori hanno più successo perché li aiuta ad aumentare i loro profitti e la loro traiettoria di crescita.

Suggerimenti per rendere il tuo sito Web e la tua strategia SEO più accessibili

Esistono numerose migliori pratiche e strategie per rendere più accessibili un sito Web e le tue tecniche SEO. Ancora una volta, poiché i due si sovrappongono, migliorare l'uno migliorerà naturalmente l'altro.

Per garantire che il tuo sito Web e i tuoi contenuti siano ottimizzati e accessibili secondo ADA e le linee guida per l'accessibilità dei contenuti Web (WCAG), segui i suggerimenti e le strategie seguenti:

•   Testo alternativo: il testo alternativo è importante per la SEO e l'accessibilità. L'assegnazione di tag alle immagini con il testo garantisce che aiutino a classificarsi nei risultati di ricerca oltre ad aiutare le persone con disabilità visive. Le persone con determinate disabilità possono utilizzare dispositivi di lettura dello schermo che leggono il testo su un sito Web per aiutarli a capire cosa c'è di fronte a loro. Pertanto, se non possono vedere fisicamente un'immagine, è importante utilizzare del testo che l'utilità per la lettura dello schermo possa interpretare. Il testo alternativo è utile anche per le persone che hanno connessioni Internet lente che non possono caricare immagini o per coloro che accedono a Internet dai loro telefoni.

•   Titoli di pagina: i tag del titolo sono un altro aspetto essenziale della SEO in quanto possono aiutare il posizionamento di una pagina nei risultati di ricerca. E allo stesso modo in cui i tag title descrittivi aiutano Google a comprendere l'argomento o lo scopo di una pagina, aiutano anche le persone con disabilità visive che utilizzano lettori di schermo a capire che tipo di contenuto si trova nella pagina. I tag del titolo descrittivi possono essere utili anche per le persone con disabilità cognitive che necessitano di un testo chiaro e di facile lettura che ricordi loro in quale pagina si trovano, specialmente con siti Web con più pagine o schede. Pertanto, un tag title dovrebbe fornire una descrizione accurata della pagina utilizzando parole chiave pertinenti in 70 caratteri o meno.

•   Trascrizioni video: i contenuti video sono coinvolgenti e possono aiutare il posizionamento nei motori di ricerca, ma affinché i motori di ricerca comprendano il contenuto, è necessario disporre di una trascrizione. Dal punto di vista dell'accessibilità, i video possono essere opprimente per alcune persone con disabilità, oppure potrebbero non essere in grado di guardarli o ascoltarli, quindi è incredibilmente utile che ci sia una trascrizione che può essere letta e interpretata da uno screen reader, oppure convertito in audio o braille. I video richiedono anche molto tempo per essere caricati o potrebbero non caricarsi affatto per le persone che accedono al tuo sito con velocità Internet più lente o da altri dispositivi, quindi è essenziale disporre di una trascrizione per consentire loro di acquisire contesto.

I primi tre suggerimenti sono i più essenziali per quanto riguarda la SEO, ma ci sono molti altri modi per migliorare l'accessibilità del tuo sito web, tra cui:

• Prestare attenzione alle combinazioni di colori e al testo, alle dimensioni e al design

• Consentire la navigazione tramite tastiera

• Utilizzo di anchor text chiari e pertinenti per i collegamenti

• Etichettatura corretta dei moduli

• Evitare i contenuti multimediali che vengono riprodotti automaticamente

Puoi anche migliorare la tua strategia di accessibilità invitando i tuoi team a seguire corsi di formazione sull'accessibilità web . L'accessibilità al Web potrebbe essere facile da capire in teoria, ma metterla in pratica può essere più di una sfida. Con classi o corsi, i tuoi team possono comprendere più a fondo le linee guida ADA e WCAG, imparare da formatori qualificati sull'accessibilità, implementare aggiornamenti sull'accessibilità più rapidamente e altro ancora.

Avvolgendo

L'utilizzo dei suggerimenti e delle strategie di cui sopra, oltre agli strumenti SEO per l'auditing e il monitoraggio del tuo sito web , può nel complesso aiutarti a migliorare significativamente l'accessibilità del tuo sito web. Nonostante manchino rigorosi standard di accessibilità applicati alle aziende, è ancora fondamentale che i marchi seguano le linee guida ADA e WCAG per garantire che il loro sito Web sia accessibile a tutti. Inoltre, più il tuo sito web è accessibile, più migliorerai i tassi di fidelizzazione dei clienti e avrai un maggiore successo.