Memahami maksud pencarian audiens Anda dapat membuat konten Anda lebih relevan bagi mereka. Dengan demikian, situs web Anda dapat meningkatkan lalu lintas & konversi melalui SEO dan peningkatan konten.

Anda akan belajar:

• Landasan tentang maksud pencarian: pentingnya dan jenisnya.
• Cara mengetahui dan mengoptimalkan maksud pencarian.
• Apa yang harus diperhatikan saat memahami maksud pencarian.

Situs web yang efektif harus memberikan informasi yang tepat kepada pembaca saat mereka sangat membutuhkannya. Situs web informatif semacam itu mungkin akan mendapatkan banyak pembaca dan rasio pentalan rendah. Untuk mencapai itu, mengidentifikasi maksud pencarian pengguna di balik setiap kueri adalah cara bagi SEO dan pembuat konten untuk memberikan nilai yang lebih baik kepada pengguna.

Artikel ini akan menunjukkan kepada Anda maksud pencarian dan cara mengoptimalkan untuk setiap jenis niat sekarang. Alat penelitian kata kunci seperti BiQ Keyword Intelligence dapat menjadi alat penting untuk membantu Anda.

Apa itu Maksud Pencarian?

Maksud pencarian, atau Niat pengguna, adalah tujuan utama yang dimiliki pengguna saat mengetik kueri ke mesin telusur. Dengan kata lain, inilah alasan di balik kueri penelusuran: mengapa orang tersebut melakukan penelusuran ini? Apakah mereka ingin belajar sesuatu? Apakah mereka ingin melakukan pembelian? Atau, apakah mereka mencari produk tertentu?

Misalnya, Anda ingin memasak ayam untuk makan malam tetapi ingin mencari resep cepat dan sederhana untuk dimakan sekarang. Jadi Anda menuju ke Google dan mencari "resep ayam cepat".

Hasil pertama yang Anda klik tampaknya bagus pada awalnya. Namun, prosesnya memakan waktu lebih dari satu jam. Jadi Anda klik kembali, dan pilih halaman kedua. Yang ini memberi Anda beberapa cara memasak, dan semuanya membutuhkan waktu kurang dari 30 menit. Ini mungkin yang Anda inginkan.

Idenya di sini adalah, halaman kedua memberi Anda hasil yang lebih relevan yang Anda butuhkan, sehingga Anda tetap berada di halaman itu.

Mengapa Anda perlu tahu tentang maksud pencarian?

Ini hanya untuk mengatakan bahwa tujuan pencarian yang memuaskan pada akhirnya adalah tujuan utama Google. Jika Anda ingin sukses dengan SEO dan pemasaran konten, maksud pencarian adalah bagian besar dari pendekatan Anda. Anda harus menjadi hasil yang paling relevan untuk kueri.

Pertama dan terpenting, menemukan kata kunci yang tepat dan membuat konten yang selaras dengan maksud pencarian adalah sesuatu yang harus Anda fokuskan. Ada sejuta kata kunci untuk satu topik, tetapi tahukah Anda bahwa 0,16% kata kunci paling populer bertanggung jawab atas 60,67% dari semua pencarian? Ini berarti persentase kecil hanya diambil oleh kata kunci dengan maksud pencarian yang tepat. Seberapa baik Anda memahami maksud pencarian memengaruhi kemampuan Anda untuk menentukan peringkat dan apakah pembaca Anda puas dengan konten halaman Anda.

Lihatlah kata kunci "generator judul". Apa yang Anda perhatikan tentang hasil ini? Mereka semua alat. Orang yang mencari "generator judul" tidak menginginkan konten yang hanya berisi tentang pembuat judul atau cara kerjanya. Mereka menginginkan konten dengan konteks penuh.

Dari waktu ke waktu, perilaku konsumen juga berfluktuasi, menghadirkan tantangan dan peluang bagi bisnis. Sangat penting untuk gesit, dan bergerak cepat untuk memenuhi permintaan secara real time Misalnya, ada peningkatan 150% dalam pencarian yang berisi "dekat saya dengan tempat duduk di luar ruangan" akhir-akhir ini. Jadi bisnis Anda dapat melihat apakah produk/layanan Anda sesuai dengan kata kunci, dan mengoptimalkannya.

Secara keseluruhan, pemahaman menyeluruh tentang maksud pencarian dapat membantu Anda:

• Targetkan istilah pencarian yang tepat setelah melakukan riset kata kunci yang efektif, yang selaras dengan kebutuhan audiens Anda.
• Buat konten yang menjawab pertanyaan pengguna dan susun halaman dengan cara yang ramah bagi pengguna dan mesin telusur.
• Menarik lebih banyak lalu lintas dan peringkat lebih tinggi dengan membuat konten yang lebih berharga dan relevan bagi pengguna.

4 jenis maksud pencarian

Maksud informasi

Pencari sedang mencari informasi.

Ini mungkin jawaban untuk pertanyaan sederhana seperti “Siapa Donald Trump?”. Atau sesuatu yang membutuhkan jawaban yang lebih panjang dan mendalam seperti “apa itu makroekonomi?” Namun, tidak semua pencarian informasi dirumuskan sebagai pertanyaan. Bisa dalam bentuk lain seperti “definisi PR”, “cara melipat pesawat”.

Dalam niat membeli, jenis penelusuran ini berada di bagian atas lalu lintas corong. Jenis kontennya informatif.

Maksud navigasi

Pencari sedang mencari situs web tertentu. Mereka mungkin sudah tahu ke mana mereka ingin pergi (bisa berupa halaman arahan, situs, atau lokasi). Mungkin lebih cepat dan lebih mudah bagi mereka untuk mencarinya di Google daripada mengetikkan seluruh URL ke bilah alamat. Mereka mungkin juga tidak yakin dengan URL yang tepat.

Maksud pencarian mengharuskan situs web dioptimalkan untuk kueri yang akurat dan berkualitas. Dengan demikian, pelanggan dapat mengakses situs web dengan lebih mudah.

Sebagai contoh:

• seopressor.com
• blog seopresor
• instagram kendall jenner
• wikipedia napoleon

Investigasi komersial

Pencari berada di pasar untuk produk atau layanan tertentu tetapi belum membuat keputusan akhir tentang solusi mana yang tepat untuk mereka. Mereka kemungkinan besar mencari ulasan dan perbandingan dan menimbang pilihan mereka.

Maksud ini mengharuskan situs web untuk memberikan persuasi potensial kepada pelanggan tentang manfaat produk/layanan Anda; seperti perbandingan produk, listacles, deskripsi rinci.

Contoh lain termasuk: “kopi di dekat saya”, “restoran termurah di Singapura”, dll. Penelusuran ini juga memiliki tujuan investigasi komersial, dalam bentuk penelusuran lokal.

Maksud transaksi

Saat pencari ingin melakukan pembelian, mereka mungkin berada dalam mode pembelian dan di akhir niat pembelian. Kemungkinan besar, mereka sudah membuat keputusan pembelian dan mereka hanya mencari tempat untuk membelinya.

Di sinilah halaman arahan produk / layanan Anda perlu dioptimalkan.

Contohnya adalah:

• beli hoodie wanita
• langganan netflix
• kita semua mati episode baru

Cara mengetahui dan mengoptimalkan maksud pencarian

#1. Cara menentukan maksud pencarian:

Anda dapat mendominasi SEO maksud pencarian dengan berfokus pada maksud kata kunci. Berikut adalah 2 cara untuk memahami maksud pencarian.

Temukan dari hasil pencarian Google:

Cara termudah untuk menentukan maksud pencarian adalah dengan menggunakan hasil pencarian itu sendiri.

Maksud pencarian sering terlihat jelas dari kata-kata kueri.

Anda dapat memeriksa jenis konten yang muncul di halaman pertama, untuk menentukan media apa yang diharapkan seseorang ketika mereka menelusuri istilah tersebut.

Jika hasil dimulai dengan Google Ads, hasil belanja dengan ulasan produk, alat pemesanan, atau menunjukkan lokasi toko di peta, Google mengidentifikasinya sebagai maksud transaksional.

Jika hasil penelusuran pertama adalah URL untuk perusahaan, panel pengetahuan untuk perusahaan, tweet perusahaan, dan/atau Google Ads milik perusahaan, Google mengidentifikasinya sebagai kueri navigasi.

Jika hasil pencarian menyertakan kotak jawaban, tabel, daftar URL, daftar acara, kotak 'orang juga bertanya', panel pengetahuan, resep, peta, dan/atau video, itu adalah pencarian informasi.

Penelusuran komersial biasanya berisi Google Ads, kotak jawaban, dan hasil URL.

Baca atau tonton semua hasil teratas dan identifikasi kesamaannya. Mesin pencari jelas menganggap bahwa unifying thread adalah hasil yang paling memuaskan.

Jika berlaku, lihat hasil terkait di bawah 'orang juga bertanya', dan catat pertanyaan apa pun yang dapat Anda jawab di konten Anda.

Temukan dari BiQ Keyword Intelligence:

Jika Anda menggunakan alat penelitian kata kunci seperti BiQ Keyword Intelligence, Anda dapat menggunakan pengubah ini untuk memfilter kata kunci dengan maksud tertentu. Dalam situasi di mana Anda mencari beberapa kata kunci informasi yang relevan untuk posting blog: Pertama, masukkan beberapa kata kunci awal ke BiQ, pilih bahasa dan lokasi Anda, lalu klik buat.

Anda bisa melihat hasilnya seperti di bawah ini. Di kolom "Niat", ini menunjukkan kepada Anda maksud pencarian kata kunci.

Ingatlah bahwa saat melakukan riset kata kunci, Anda juga perlu mempertimbangkan maksud pencarian selain popularitas kata kunci dan kesulitan kata kunci.

Konten Anda harus berisi campuran kata kunci dengan volume pencarian tinggi serta kata kunci ekor panjang yang sangat spesifik. BiQ juga memberi Anda sejumlah kata kunci berekor pendek dan panjang. Anda hanya perlu mencocokkan kata kunci Anda dengan maksud pencarian pengguna dan menulis konten Anda.

Apa lagi yang bisa Anda dapatkan dengan BiQ Keyword Intelligence? Anda dapat meneliti kata kunci dalam 35+ bahasa, dengan demikian, kumpulkan dan kunjungi papan kata kunci yang Anda sukai.

Dengan akses gratis ke Kecerdasan Kata Kunci, Anda dapat:

• Periksa hasil pencarian untuk mengidentifikasi jenis maksud di balik kata kunci Anda
• Periksa jenis konten yang muncul di halaman satu.
• Dapatkan ide konten umum, pertanyaan populer terkait kata kunci, dan penelusuran trending yang melibatkan kata kunci tersebut.

#2. Cara mengoptimalkan untuk setiap maksud pencarian:

• Maksud Informasi:

Untuk menargetkan kata kunci dengan maksud informasi, Anda harus memperhatikan informasi yang dicari pengguna. Kemudian, Anda perlu menulis konten Anda untuk memberikannya sejelas mungkin.

Misalnya, kueri "cara" biasanya mencari proses terstruktur. Anda dapat melihat bahwa konten dengan kueri ini memiliki konten unggulan yang muncul sebagai daftar berurutan, dan dengan langkah-langkah bernomor yang jelas.

Jika Anda mengeklik sumbernya, Anda akan melihat bahwa setiap langkah adalah subjudul dengan informasi terperinci di bawahnya.

• Maksud Navigasi:

Pertama, Anda perlu memastikan struktur situs Anda teratur dan mudah dinavigasi untuk menargetkan kata kunci navigasi ini. Setiap bagian situs Anda harus diberi label yang jelas, dengan judul halaman, tag, tajuk, dan deskripsi yang memberi tahu pengguna informasi apa yang akan mereka temukan di sana.

• Niat Komersial:

Pencarian komersial adalah tentang produk atau layanan yang diminati orang tetapi belum siap untuk membeli. Biasanya mereka menyertakan kata dan frasa seperti “terbaik” atau “[produk] mana yang harus saya beli?”.

• Maksud Transaksional:

Cara terbaik untuk maksud ini mengarahkan pengguna ke halaman yang dirancang untuk tujuan mereka, apakah itu produk atau halaman arahan. Halaman ini harus memiliki:

Judul Halaman, Deskripsi, dan Header yang menyertakan kata kunci dan indikasi tujuannya.

Ajakan Bertindak jelas yang mudah dikenali dan dipahami pengguna

Desain yang menarik namun sederhana yang membantu pengguna menemukan informasi yang mereka butuhkan dengan cepat dan menyelesaikan konversi dengan mudah

Apa lagi yang harus Anda lakukan?

Selain metode yang disarankan di atas, Anda juga dapat mempertimbangkan dua cara berikut: pengalaman pengguna dan perjalanan pelanggan.

Pertimbangkan pengalaman pengguna

Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana Google mengetahui suatu halaman cocok untuk Maksud Pencarian. Jawabannya adalah mereka melihat bagaimana orang berinteraksi dengan SERP.

Dengan kata lain, mereka dapat mengetahui apakah orang tidak menyukai hasil pencarian tertentu atau jika kata kunci tidak sesuai dengan hasil pencarian. Ketika ini terjadi, situs akan diturunkan peringkatnya.

Jadi bagaimana Anda memastikan bahwa orang akan menyukai halaman Anda?

Perhatikan elemen-elemen ini:

• Batasi Popup: Terlalu banyak pop up dapat membuat pengguna merasa tidak nyaman. Jadi jika Anda menggunakan popup, Anda hanya boleh menggunakannya dengan opsi keluar di halaman.
• 14px+ Font: Anda dapat memiliki posting blog terbaik setiap kali ditulis. Tapi jika sulit dibaca, orang akan terpental seperti tongkat pogo. Font juga harus sesuai, dan mudah dibaca pada saat yang bersamaan.
• Gunakan Subjudul: Penelusur menginginkan jawaban mereka dengan cepat dan mereka tidak akan membaca setiap kata dari halaman Anda. Judul dan subjudul memungkinkan pengguna membaca sekilas konten Anda untuk poin utama.

• Gunakan Video dan Gambar: Menggunakan visual membuat konten Anda lebih menarik bagi pengguna untuk ditemukan dan dipahami.

Pertimbangkan perjalanan pelanggan

Seperti yang dinyatakan Google, motivasi emosional yang mendorong pencarian tertentu tidak hanya dibentuk oleh kategori tujuan pencarian tetapi juga di mana mereka berada dalam perjalanan pembelian mereka.

Dalam banyak kasus, Anda dapat menentukan maksud kata kunci berdasarkan kata kunci dan hasil pencariannya. Tapi, ada juga hal lain yang perlu Anda ketahui. Misalnya, kata kunci informasional akan sering menggunakan kata atau frasa pertanyaan untuk menunjukkan apa yang dipelajari pengguna.

Seperti di saluran pemasaran, perjalanannya bisa terlihat seperti ini:

• Kesadaran: Kata kunci informasional seperti “cara memeriksa tautan balik”
• Pertimbangan: Kata kunci komersial seperti “pemeriksa backlink terbaik.”
• Konversi: Kata kunci transaksional atau navigasi (seringkali bermerek) seperti “langganan BacklinkGap”.

TL;DR

Kueri orang mencerminkan posisi mereka di corong konversi. Memahami maksud pencarian dapat membantu Anda membuat konten efektif yang menargetkan calon pelanggan.

Alat penelitian kata kunci seperti BiQ Keyword Intelligence tidak hanya memberi Anda daftar kata kunci potensial tetapi juga menunjukkan maksud pencarian untuk setiap kata kunci.