Lembar Cheat Besar dan Mudah untuk Penargetan Audiens Google Ads

Saat memikirkan penargetan Google Ads, Anda mungkin memikirkan kata kunci. Yang mungkin tidak langsung Anda pikirkan adalah pemirsa: menampilkan iklan kepada orang-orang berdasarkan siapa mereka daripada apa yang mereka telusuri .

Audiens adalah salah satu strategi penargetan yang paling kuat dan kurang dimanfaatkan di Google Ads, dan Anda dapat menargetkan audiens di kampanye Penelusuran, Display, Discovery, Video, dan Shopping. (Kampanye Performa Maks menggunakan “sinyal audiens”, yang ditujukan untuk pos lain!)

Dalam posting ini, saya akan membahas semua opsi penargetan audiens Google Ads yang Anda miliki sehingga Anda dapat menentukan mana yang tepat untuk kampanye Anda berikutnya.

Daftar Isi

Cara termudah untuk memahami kemampuan penargetan audiens Google adalah dengan membaginya menjadi empat kategori:

1. Segmen audiens Google
   Demografi terperinci, dalam pasar, afinitas, peristiwa kehidupan.
2. Segmen data Anda
   Pemirsa pemasaran ulang, pemirsa serupa.
3. Segmen khusus
   Cari berdasarkan istilah, berbasis situs web, berbasis aplikasi
4. Segmen lainnya
   Segmen gabungan, penargetan yang dioptimalkan, perluasan audiens.

Mari kita jelajahi masing-masing secara lebih rinci.

1. Segmen audiens Google

Google memiliki empat kategori audiens "pra-paket", yang dapat diakses oleh semua pengiklan. Ini adalah cara tercepat dan termudah untuk membuat kaki Anda basah oleh audiens.

Penargetan demografis terperinci

Jenis penargetan audiens ini melampaui informasi usia/jenis kelamin/status orang tua dasar untuk memberikan opsi penargetan yang lebih dalam berdasarkan tahap kehidupan dan karier.

Contoh :

• Status pernikahan: Menikah
• Status kepemilikan rumah: Penyewa

Penargetan segmen afinitas

Ini mengacu pada menjangkau orang-orang yang memiliki minat, hobi, dan kebiasaan yang sama. Umumnya, ini stabil dari waktu ke waktu, dan bagus untuk pemasaran kesadaran.

Contoh :

• Pakar kecantikan
• Wisatawan mewah

Penargetan segmen dalam pasar

Segmen dalam pasar adalah orang-orang yang bersiap-siap untuk membeli produk atau jasa tertentu. Orang-orang dipindahkan masuk dan keluar dari kategori ini berdasarkan perilaku belanja mereka saat ini, menjadikannya bagus untuk kampanye pencarian calon pelanggan dengan niat tinggi.

Contoh :

• Layanan SEO & SEM
• Jalan-jalan ke Singapura

Penargetan peristiwa kehidupan

Seperti yang Anda harapkan, ini ditujukan untuk orang-orang yang saat ini sedang mengalami transisi kehidupan yang signifikan, seperti lulus, menikah, atau pindah.

Contoh:

• Segera menikah
• Baru-baru ini menambahkan anjing ke rumah tangga

2. Segmen data Anda

Google telah beralih dari menggunakan istilah "pemasaran ulang" dan menamai bagian ini "data Anda". Eufemisme masih akurat. Pemasaran ulang Google (juga dikenal sebagai penargetan ulang) adalah saat Anda menampilkan iklan Google kepada orang-orang yang sudah memiliki hubungan dengan bisnis Anda.

Ini adalah salah satu taktik iklan berbayar yang paling umum dan umumnya paling menguntungkan.

Sumber gambar

Pemirsa pemasaran ulang

Ada empat jenis audiens pemasaran ulang yang tersedia di Google Ads:

1. Situs web : daftar pengguna yang pernah berinteraksi dengan situs web Anda
2. Aplikasi : daftar pengguna yang pernah berinteraksi dengan aplikasi Anda
3. YouTube : daftar pengguna yang pernah berinteraksi dengan saluran/konten YouTube Anda
4. Customer Match : daftar pengguna yang telah memberi Anda data pribadi mereka (email, nomor telepon, dll.), yang Anda unggah ke Google Ads

Untuk bantuan lebih lanjut di bidang ini, Navah Hopkins memberikan beberapa kiat kampanye pemasaran ulang yang hebat di sini.

Pemirsa segmen serupa

Juga dikenal sebagai pemirsa serupa atau pemirsa serupa, ini adalah daftar pengguna yang menunjukkan perilaku online serupa dengan yang ada di daftar pemasaran ulang Anda.

Misalnya, pengguna di segmen Serupa yang dihasilkan dari daftar Pelanggan Paling Menguntungkan Anda adalah orang-orang yang baru mengenal bisnis Anda, dan menunjukkan perilaku dan kebiasaan serupa kepada pelanggan terbaik Anda, oleh karena itu lebih mungkin tertarik untuk menjadi pelanggan Anda.

Google Ads akan secara otomatis membuat segmen serupa di akun Anda bila ada cukup data di daftar pemasaran ulang Anda untuk melakukannya. Ini adalah taktik akuisisi pelanggan yang sangat kuat.

3. Segmen khusus Google Ads

Google menawarkan jenis penargetan audiens unik ketiga yang disebut segmen kustom. Ini adalah persimpangan yang sangat menarik antara data Google dan bisnis Anda yang tidak dipikirkan kebanyakan orang. Ini memungkinkan Anda mengambil potongan informasi lain yang diketahui Google tentang orang-orang, tetapi irisan dan dadu duduk dengan cara yang unik untuk bisnis Anda.

Dalam penargetan audiens kustom Google Ads, Anda memiliki tiga opsi berbeda untuk pembuatan audiens:

• Minat dan produk/layanan yang dicari orang
• Jenis situs web yang dijelajahi orang
• Jenis aplikasi yang digunakan orang

Perhatikan bahwa Anda tidak dapat menambahkan segmen khusus ke kampanye Penelusuran atau Belanja, tetapi segmen tersebut merupakan opsi penargetan audiens yang bagus untuk kampanye Display, Discovery, dan Video.

Misalnya, ketika saya meluncurkan kursus Google Ads, saya membuat segmen khusus dari orang-orang yang telah menelusuri kueri seperti kursus iklan google , belajar iklan google , dan sertifikasi iklan google .

Kemudian, saya membuat segmen khusus kedua dari orang-orang yang memiliki aplikasi seperti Google Ads atau Meta Ads di ponsel mereka. Saya menambahkan kedua segmen kustom ke kampanye Video, untuk menjangkau audiens baru yang mungkin tertarik dengan pelatihan Google Ads.

4. Lebih banyak penargetan audiens Google Ads

Tapi tunggu, masih ada lagi!

Selain segmen audiens Google, segmen data Anda, dan segmen kustom, Anda memiliki lebih banyak lagi kemampuan penargetan audiens di Google Ads.

Penargetan segmen gabungan

Segmen gabungan Google Ads memungkinkan Anda mengumpulkan audiens dari orang-orang yang cocok dengan beberapa persyaratan penargetan audiens. Selain itu, segmen gabungan dapat berisi segmen khusus. Kemungkinannya tidak terbatas!

Misalnya, Anda dapat membuat segmen gabungan dari orang-orang yang:

• Di pasar untuk sepatu atletik ATAU di pasar untuk pakaian aktif
• DAN pembeli mewah
• tapi BUKAN di daftar pelanggan ATAU daftar pemasaran ulang situs web saya

Penargetan yang dioptimalkan

Terakhir, penargetan yang dioptimalkan adalah bagaimana Anda dapat memanfaatkan pembelajaran mesin Google untuk menemukan audiens baru yang kemungkinan besar akan membantu Anda memenuhi sasaran bisnis Anda.

Saat Anda membuat kampanye Discovery, Display, atau YouTube, Anda akan secara otomatis diikutsertakan dalam penargetan yang dioptimalkan di tingkat grup iklan. Tujuan dari penargetan yang dioptimalkan adalah untuk memungkinkan algoritme melakukan yang terbaik, dan menemukan peluang untuk memberi Anda BPA, ROAS, atau metrik apa pun yang lebih baik untuk strategi penawaran Anda (ergo, penargetan yang dioptimalkan).

Perhatikan bahwa penargetan yang dioptimalkan digunakan dalam kampanye Display, Discovery, dan Video yang berfokus pada konversi, sedangkan “sepupunya”, perluasan audiens , digunakan dalam kampanye Video yang berfokus pada jangkauan.

Lembar contekan penargetan audiens Google Ads

Dan itu saja! Berikut adalah ringkasan dari semua opsi penargetan audiens Google Ads yang kami bahas dalam posting ini.

Segmen audiens Google

1. Demografi terperinci
2. Segmen afinitas
3. Segmen dalam pasar
4. Peristiwa kehidupan

Segmen data Anda

1. Pemasaran ulang situs web
2. Pemasaran ulang aplikasi
3. Pemasaran ulang YouTube
4. Pertandingan Pelanggan
5. Segmen serupa

Segmen khusus

1. Pencarian berbasis istilah
2. Berbasis situs web
3. Berbasis aplikasi

Lainnya

1. Segmen gabungan
2. Penargetan yang dioptimalkan
3. Ekspansi audiens