Cara Membuat Konten Landasan & Membangun Merek Anda sebagai Pakar

Ketika seseorang meminta Anda untuk menggambarkan diri Anda, apa yang Anda katakan kepada mereka? Anda mungkin mencantumkan beberapa kualitas terbaik yang melekat pada diri Anda, bukan? Hal-hal yang Anda ingin orang tahu tentang Anda.

Dalam pemasaran dan periklanan, landasan Anda didasarkan pada prinsip yang sama dan sama pentingnya. Anda memberi tahu orang-orang apa yang Anda ingin mereka ketahui tentang bisnis Anda (apa yang perlu mereka ketahui, atau harus mereka ketahui), dengan membuat konten landasan yang hebat.

Apa itu konten landasan?

Konten landasan adalah bagian terpenting dari merek atau situs web Anda – nilai tertinggi, konten paling mendasar untuk meningkatkan lalu lintas dan kesadaran merek. Ini dimaksudkan untuk mencerminkan bisnis Anda, menciptakan kesan pertama yang positif, mengomunikasikan nilai Anda dengan jelas, dan membantu membangun otoritas di industri Anda.

Namun, konten landasan biasanya ditemukan di bagian atas corong Anda, sehingga tidak perlu dibatasi, dan Anda seharusnya tidak mengharapkan semua orang yang berkunjung untuk membeli sesuatu atau melakukan konversi. Ingatlah bahwa tujuan utamanya adalah untuk menciptakan kesan pertama yang positif dan bertahan lama, jadi ketika orang siap untuk berkonversi, kemungkinan besar mereka akan beralih ke merek Anda.

Ada beberapa manfaat untuk membuat landasan, termasuk:

• Meningkatkan kesadaran merek
• Menciptakan kesan pertama yang positif
• Mendorong lalu lintas situs web yang relevan
• Membangun tautan alami
• Membangun otoritas dan kepercayaan
• Memberi makan corong Anda
• Mengubahnya menjadi format lain

Contoh konten landasan

Bertahun-tahun yang lalu, HubSpot mempopulerkan konsep pemasaran masuk. Sekarang, dengan pencarian Google untuk "pemasaran masuk", artikel mereka menempati peringkat #1:

Dengan mengubah artikel ini menjadi landasan, dan peringkat tinggi untuk frase kata kunci "pemasaran masuk", HubSpot dipandang sebagai pemimpin pemikiran industri untuk topik tersebut.

Panduan Pemula Moz untuk SEO adalah bagian penting yang sangat dioptimalkan untuk pencarian, peringkat #1 dengan pencarian umum untuk "SEO:"

Panduan ini juga merupakan salah satu sumber daya yang dipromosikan Moz langsung di beranda mereka untuk keterlibatan tambahan:

Dan meskipun potongan konten ini berbasis teks, materi dasar seperti ini tidak harus terbatas pada teks. Bentuk konten lain di luar artikel dan panduan juga harus dipertimbangkan.

WordStream, misalnya, menggunakan Alat Kata Kunci Gratis mereka sebagai landasan:

Ini telah menjadi salah satu dari lima halaman teratas yang paling banyak diperdagangkan di situs web mereka, salah satu yang paling sering ditautkan, dan oleh karena itu, mendorong banyak keterlibatan bagi perusahaan.

Cara membuat konten landasan yang disukai Google

Seperti yang diketahui oleh pemasar digital mana pun, mungkin sulit untuk mendapatkan peringkat tinggi untuk istilah pencarian populer, tetapi konten landasan dapat membantu dalam hal ini. Ini memainkan peran penting dalam strategi SEO apa pun, selama Anda mengikuti praktik terbaik ini:

Pengoptimalan kata kunci

Setelah penelitian kata kunci yang ekstensif, pastikan kata kunci utama muncul di tag judul dan di URL. Tag judul juga merupakan judul Anda sehingga tetap harus menarik dan menarik bagi pengguna.

Kata kunci juga harus muncul di badan konten. Dengan panduan bentuk panjang, misalnya, mereka harus masuk secara alami ke dalam header bagian. Ini memungkinkan mesin pencari dan pembaca untuk melihat relevansi konten landasan Anda.

Aksesibilitas

Konten dasar harus berada di bagian atas piramida situs Anda. Dengan kata lain, pengunjung harus dapat mengklik langsung dari beranda Anda ke materi.

Itu juga harus dirujuk silang secara berkala di pos serupa lainnya untuk paparan lanjutan dan sering ditautkan kembali. Mesin pencari menyukai jenis struktur tautan internal ini, serta otoritas tautan secara umum.

Konten itu sendiri

Cornerstones biasanya lebih panjang, potongan lebih mendalam yang menyediakan bahan yang sangat informatif. Itu tidak berarti bahwa konten yang lebih pendek tidak dapat diberi peringkat yang baik untuk istilah pencarian yang kompetitif, tetapi potongan landasan harus mengesankan baik dalam kualitas maupun cakupannya. Mereka harus dipikirkan dan dikembangkan dengan baik, komprehensif dan inspiratif, dan layak untuk dihubungkan.

Perlu juga dicatat bahwa konten landasan adalah top-of-corong dan tidak boleh dijual secara agresif. Tujuannya tidak harus meyakinkan seseorang untuk membeli tetapi untuk memecahkan masalah dengan cara yang mendidik dan dapat dipercaya.

Perawatan rutin

Setelah Anda selesai membuat dan memublikasikan, tugas Anda masih belum selesai. Sangat penting untuk menjaga konten tetap segar dan up-to-date setiap saat, dengan fitur baru, tren baru, produk yang relevan, harga yang akurat, peningkatan UX, dll. Semua ini menunjukkan kepada mesin pencari bahwa kontennya lebih baru dari sebelumnya dan dapat membantu dengan peringkat pencarian organik.

Meskipun konten itu sendiri tetap sama, Anda tidak ingin halaman terlihat usang, jadi pertimbangkan untuk mengubahnya dengan gaya yang diperbarui (tata letak, font, gambar, dll.).

Bagaimana plugin SEO konten landasan Yoast dapat membantu?

Potongan landasan sangat integral dengan strategi pemasaran sehingga banyak pengiklan memanfaatkan plugin Yoast SEO untuk menyempurnakan konten mereka. Pertama, ini mencakup opsi untuk memilih apakah sebuah artikel merupakan landasan atau tidak.

Berikut tampilan plugin Yoast SEO di WordPress:

Yoast SEO menawarkan tiga alat yang berguna untuk mengoptimalkan konten landasan:

1. Penghitung tautan teks

Fitur ini memungkinkan Anda untuk melihat dengan jelas berapa banyak tautan yang disertakan dalam kiriman Anda, dan berapa banyak tautan eksternal yang mengarah ke sana:

Penghitung tautan teks sangat berguna karena Anda dapat dengan cepat melihat apakah konten landasan Anda memiliki cukup tautan dari pos terkait lainnya. Hal ini memengaruhi cara Google merayapi situs Anda (pos dan laman yang lebih sering ditautkan ke lebih sering dirayapi lebih sering), serta jumlah lalu lintas ke situs Anda (pos dan laman yang ditautkan lebih sering dikunjungi lebih sering).

2. Analisis landasan

Analisis Yoast secara khusus melihat:

• Panjang konten
• Penempatan dan kepadatan kata kunci
• Panjang deskripsi meta
• Lebar judul
• Gambar-gambar
• Tautan masuk dan keluar

Yoast juga menyediakan dua pemeriksaan keterbacaan. Untuk mendapatkan poin hijau, Anda harus menulis dalam kalimat pendek dan menyertakan subjudul yang cukup. Karena artikel landasan biasanya lebih panjang dari yang lain, kalimat pendek dan subjudul membantu pengunjung membaca dan menavigasi konten.

3. Saran penautan internal

Fitur ini memastikan konten landasan Anda mendapat prioritas di atas konten lainnya. Alat Yoast Insights mengidentifikasi kata-kata yang paling menonjol dalam karya tersebut, dan kemudian alat penautan internal menggunakan data ini untuk menemukan posting yang paling relevan dan paling cocok untuk ditautkan ke:

Setelah artikel Anda dianalisis, dan tautan yang relevan ditampilkan (dalam urutan relevansi), Anda dapat memilih tautan mana yang ingin Anda sertakan dan menyalinnya ke dalam konten Anda. Anda juga dapat menarik dan melepas tautan jika browser Anda mendukungnya.

Mulai buat konten landasan yang hebat

Konten landasan membantu menentukan merek Anda. Ini membagikan informasi Anda yang paling berharga dengan prospek dan memberi tahu mesin pencari apa yang Anda yakini dan apa yang ingin dibagikan oleh situs web Anda. Yang terpenting, landasan adalah cara terbaik mutlak untuk memfokuskan semua upaya pemasaran konten Anda pada sesuatu yang akan mendorong nilai majemuk bagi perusahaan Anda.

Setelah Anda mengidentifikasi bagian konten sebagai landasan, pastikan untuk memberikan CTA yang mengarahkan pengunjung ke konten terkait tempat mereka dapat terlibat lebih jauh. Dengan begitu mereka memahami bahwa merek Anda bukan hanya pemimpin pemikiran tetapi juga menawarkan materi terkait tambahan.

Untuk menghasilkan prospek selama proses ini, pastikan untuk mengarahkan pengunjung ke halaman arahan pasca-klik yang dipersonalisasi dan relevan yang dioptimalkan dengan 35 teknik halaman arahan pasca-klik dengan konversi tinggi. Daftar untuk demo Instapage Enterprise hari ini.