Bagaimana halaman arahan yang kedaluwarsa membunuh peringkat Google Anda

Banyak halaman arahan kedaluwarsa setiap hari ketika informasi usang menjadi usang, produk terjual habis, layanan dihentikan dan seluruh komunitas tenggelam. Bagaimana konten yang kedaluwarsa itu ditangani dari perspektif SEO dapat sangat memengaruhi peringkat pencarian organik situs web. Jika penanganannya gagal, halaman arahan SEO dengan konten kedaluwarsa berpotensi mematikan peringkat organik situs web secara keseluruhan.

PageRank vs. sinyal pengguna

Argumen yang sering disebutkan oleh pemilik situs web untuk mempertahankan halaman arahan dengan konten kedaluwarsa, terutama produk yang terjual habis, adalah untuk mempertahankan PageRank eksternal yang masuk ke situs web. Ini adalah asumsi yang salah bahwa halaman arahan harus dipertahankan sebagai dapat diindeks dan dengan mengembalikan kode status 200 OK, bahkan ketika produk atau layanan tidak tersedia untuk pengguna lagi untuk mempertahankan otoritas atau PageRank apa pun yang dimiliki halaman arahan yang sama. terakumulasi dari waktu ke waktu. Melakukannya secara efektif berarti membuat halaman arahan 404 lunak. Soft 404 adalah halaman kesalahan tanpa konten relevan yang terus-menerus mengembalikan kode status 200 OK alih-alih kode status 404 atau 410.

Untuk sejumlah alasan, strategi itu adalah resep untuk bencana. Pertama, tingkat konversi daripada akumulasi PageRank yang dianggap harus menjadi tujuan utama situs web komersial. Lagi pula, tidak ada penerbit yang peduli dengan nilai PageRank mereka, tinggi atau rendah, selama konversi memenuhi atau melebihi harapan. Kedua, PageRank tidak dapat diukur dengan tingkat akurasi apa pun. PageRank terus berubah saat Googlebot merayapi web dan Google tidak mengungkapkan nilai sebenarnya untuk laman landas atau situs web individual. Tidak ada alat pihak ketiga eksternal yang dapat menggantikan nilai itu dengan cara apa pun yang berarti. Akhirnya, halaman arahan produk jarang menarik backlink yang tahan lama, berkualitas tinggi, berdasarkan prestasi. Secara efektif, kerugian PageRank yang dirasakan masih bisa diperdebatkan, sedangkan kerugian PageRank yang sebenarnya dapat diabaikan.

Soft 404 buruk untuk pengalaman pengguna dan karenanya menjadi duri di sisi mesin pencari, khususnya Google. Inilah sebabnya mengapa mempertahankan halaman arahan konten kedaluwarsa, terutama halaman produk yang tidak tersedia, sangat memperbesar risiko sinyal pengguna yang buruk. Google menjadi lebih mahir dalam mengidentifikasi bahasa negatif di halaman dan dapat secara akurat mendeteksi string seperti "tidak tersedia", "stok habis", "0 hasil ditemukan" atau "terjual habis". Seringkali, namun tidak selalu, ini akan menyoroti masalah sebagai halaman 404 lunak di Google Search Console. Namun, masalah utama adalah bahwa RKT cenderung mengalami representasi cuplikan, menyoroti informasi bahwa layanan atau produk tidak tersedia bagi pengguna. Lebih buruk lagi, jika pengguna masih dipaksa untuk mengklik hasil yang ternyata merupakan halaman arahan yang dihentikan (juga dikenal sebagai soft 404), mereka hampir pasti akan kembali ke hasil pencarian, mencari alternatif dan/atau mempersempit kueri mereka. Dengan melakukan itu, pengguna menunjukkan dengan perilaku klik mereka bahwa pengalaman pengguna individual buruk bagi mereka. Dengan pertumbuhan "tingkat bouncing" ini, yang sering disalahartikan, namun tidak terkait dengan, Google Analytics atau tingkat bouncing di tempat, relevansi situs web secara keseluruhan menderita dalam peringkat pencarian organik.

Meskipun PageRank tetap menjadi faktor peringkat yang penting, itu artinya jika dibandingkan dengan bobot sinyal pengguna yang dikumpulkan oleh mesin pencari untuk peringkat. Meskipun dengan tegas menolak penggunaan sinyal pengguna tertentu, seperti data Google Analytics atau waktu tunggu, Google terus mendukung situs web yang populer di kalangan pengguna. Jika dibandingkan satu sama lain, argumen PageRank tidak memiliki peluang. Di satu sisi, PageRank tetap sulit dipahami dan paling banter merupakan sarana untuk mencapai tujuan. Sinyal pengguna di sisi lain, secara langsung dan segera berkontribusi pada keberhasilan situs web, dengan dan di luar SEO.

Permainan tren

Peringkat Google, sebagian besar, bergantung pada tren sinyal SEO. Untuk situs web besar, dengan jutaan halaman arahan yang relevan, beberapa ribu halaman arahan konten yang kadaluwarsa tidak mungkin memicu penurunan peringkat. Mereka relatif terlalu sedikit untuk memberi tip pada tren sinyal situs web satu arah. Untuk situs web yang lebih kecil yang terdiri dari sepuluh ribu halaman arahan secara total, beberapa ratus halaman arahan yang dapat diindeks kedaluwarsa sudah dapat menimbulkan bahaya SEO.

Pada akhirnya, faktor penentunya adalah tren yang diukur dalam persentase, bukan jumlah total aktual dari konten kadaluarsa yang dapat diindeks atau halaman arahan 404 lunak. Situs web mana yang berperingkat baik dan mana yang tidak bergantung pada sejumlah faktor penting. Ini termasuk, di antara faktor-faktor lain, total volume halaman arahan yang dapat dirayapi, kualitas kontennya, tren keseluruhan yang terlibat dan, yang paling penting, pengalaman pengguna menandakan tren yang menunjukkan kepuasan pengguna.

Tidak ada ambang batas tetap yang harus diperhatikan. Sebaliknya, tren berada di depan dan tengah ketika sinyal SEO, dan oleh karena itu peringkat pencarian organik, harus ditingkatkan. Pertanyaan tentang seberapa baik tarif situs web tertentu dalam hal ini hanya dapat dijawab dengan menganalisis data spesifik situs web, terutama log servernya. Inilah sebabnya mengapa situs web komersial dengan basis data produk yang cukup besar dan berubah harus secara teratur melakukan audit SEO teknis.

Audit SEO mendalam adalah satu-satunya cara untuk mengukur manajemen anggaran perayapan secara akurat, atau berapa lama waktu yang dibutuhkan Google untuk merayapi ulang laman landas yang kedaluwarsa untuk mendaftarkan perubahan yang diterapkan. Hanya audit SEO yang dapat membantu mengidentifikasi apakah halaman arahan konten yang kedaluwarsa menimbulkan masalah dan/atau serius.

Melakukannya dengan cara yang benar

Bagian yang lebih besar dari situs web yang telah melampaui kegunaannya tetapi tidak dapat dihapus, seperti komunitas matahari terbenam, dapat dipindahkan dari domain, sehingga meningkatkan sinyal tren situs web utama. Dalam hal itu, pengalihan 301 Dipindahkan Secara Permanen harus dibuat dan dipelihara tanpa tanggal akhir atau mengembalikan kode status 404 sehingga mesin pencari tahu untuk mendiskon konten.

Namun, halaman arahan produk yang kedaluwarsa tidak boleh dialihkan ke halaman arahan lain, sehingga mengganggu sinyal pengguna. Sebagai gantinya, ketika produk atau layanan tidak lagi tersedia, halaman arahan masing-masing harus mengembalikan kode status HTTP 404 Tidak Ditemukan atau 410 Hilang. Dengan melakukan hal itu, kode status ini akan menunjukkan kepada Google dan mesin telusur lainnya bahwa laman landas tidak lagi memberikan apa yang biasa mereka berikan dan memperkuat sinyal pengguna dari laman landas lainnya, masih tersedia 200 OK yang terus menawarkan produk atau layanan.

Namun, ada kemungkinan untuk secara sah memanfaatkan halaman kesalahan 404 tanpa mengambil risiko bisnis yang tidak perlu dari membingungkan mesin pencari atau melemahkan sinyal pengguna. Yaitu dengan meningkatkan 404 halaman Tidak Ditemukan, yang masih mengembalikan kode status yang benar ini dan melengkapi konten halaman kesalahan dengan informasi dalam konteks yang relevan bagi pengguna. Halaman arahan 404 yang disebut cerdas atau kustom ini harus terus mengatasi fakta bahwa tujuan, produk, atau layanan utamanya tidak tersedia. Namun, mereka dapat ditambah dengan alternatif produk yang relevan dan/atau hasil pencarian internal berdasarkan kata kunci dari URL permintaan, memungkinkan pengguna untuk melanjutkan perjalanan mereka di dalam situs web — dan bagi operator situs web untuk berpotensi masih memanfaatkan keunggulan . Halaman 404 khusus bukanlah metode pertumbuhan SEO, tetapi lebih merupakan sarana untuk menjaga kepuasan pengguna dan meningkatkan konversi. Saat diterapkan, mereka tidak menimbulkan risiko SEO selama kode statusnya masih 404.

Pada akhirnya, apakah halaman arahan konten yang kedaluwarsa mengembalikan 404, 410 atau respons 404, penting untuk tidak memblokir URL di robots.txt. Melakukannya akan menghambat mesin telusur untuk merayapi dan memahami perubahan yang diterapkan dan dapat memiliki efek yang tidak diinginkan pada sinyal pengguna.

Pada saat yang sama, tautan internal ke halaman arahan konten yang kedaluwarsa harus diperbarui dan akibatnya dihentikan. Tautan internal adalah salah satu sinyal halaman terpenting yang menunjukkan kepada mesin pencari relevansi dan pentingnya dari sudut pandang prioritas perayapan, oleh karena itu tidak ada gunanya meningkatkan halaman arahan konten yang telah kedaluwarsa.

Terakhir, penting untuk selalu diingat bahwa halaman arahan 404 Tidak Ditemukan, berapa pun jumlahnya, tidak akan memengaruhi peringkat organik situs web. Tidak ada peringkat situs web yang lebih buruk atau lebih baik karena, atau meskipun, 404 halaman Tidak Ditemukan. Halaman arahan 404 lunak, bagaimanapun, tidak hanya dapat memengaruhi peringkat tetapi juga berpotensi menyeret seluruh situs web dalam pencarian organik.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.