Wie abgelaufene Landingpages Ihre Google-Rankings ruinieren

Jeden Tag verfallen viele Landing Pages, wenn veraltete Informationen obsolet werden, Produkte ausverkauft sind, Dienstleistungen eingestellt werden und ganze Communities untergehen. Wie diese auslaufenden Inhalte aus SEO-Sicht gehandhabt werden, kann die organischen Suchrankings von Websites stark beeinflussen. Wenn der Umgang damit scheitert, haben SEO-Landingpages mit abgelaufenen Inhalten das Potenzial, die organischen Rankings der Website insgesamt zu zerstören.

PageRank vs. Benutzersignale

Ein häufig genanntes Argument von Website-Eigentümern für die Pflege von Zielseiten mit abgelaufenen Inhalten, insbesondere ausverkauften Produkten, ist die Beibehaltung des eingehenden externen PageRank auf der Website. Es ist eine falsche Annahme, dass eine Zielseite als indexierbar und durch Zurückgeben eines 200-OK-Statuscodes beibehalten werden muss, selbst wenn ein Produkt oder eine Dienstleistung für Benutzer nicht mehr verfügbar ist, um die Autorität oder den PageRank derselben Zielseite zu behalten im Laufe der Zeit angesammelt. Um dies effektiv zu tun, müssen Sie eine weiche 404-Zielseite erstellen. Ein Soft 404 ist eine Fehlerseite ohne relevanten Inhalt, die ständig einen 200 OK-Statuscode anstelle eines 404- oder 410-Statuscodes zurückgibt.

Aus einer Reihe von Gründen ist diese Strategie ein Rezept für eine Katastrophe. Erstens sollte die Conversion-Rate und nicht die vermutete PageRank-Akkumulation das primäre Ziel einer kommerziellen Website sein. Schließlich kümmert sich kein Publisher um seinen PageRank-Wert, ob hoch oder niedrig, solange die Conversions die Erwartungen erfüllen oder übertreffen. Zweitens kann PageRank nicht durch irgendeinen Grad an Genauigkeit gemessen werden. Der PageRank ändert sich kontinuierlich, während der Googlebot das Web durchsucht, und Google gibt den tatsächlichen Wert für einzelne Zielseiten oder Websites nicht bekannt. Kein externes Tool von Drittanbietern kann diesen Wert sinnvoll ersetzen. Schließlich ziehen Produkt-Landingpages von vornherein selten dauerhafte, qualitativ hochwertige, leistungsbasierte Backlinks an. Tatsächlich ist der wahrgenommene PageRank-Verlust umstritten, während der tatsächliche PageRank-Verlust vernachlässigbar ist.

Soft 404s sind schlecht für die User Experience und daher Suchmaschinen, insbesondere Google, ein Dorn im Auge. Aus diesem Grund erhöht die Pflege von Zielseiten mit abgelaufenem Inhalt, insbesondere nicht verfügbarer Produktseiten, das Risiko schlechter Benutzersignale erheblich. Google ist beim Identifizieren negativer Sprache auf der Seite besser geworden und kann Zeichenfolgen wie „nicht verfügbar“, „nicht auf Lager“, „0 Ergebnisse gefunden“ oder „ausverkauft“ genau erkennen. Häufig, aber nicht immer, wird das Problem als weiche 404-Seiten in der Google Search Console hervorgehoben. Ein großes Problem ist jedoch, dass die CTR wahrscheinlich unter der Snippet-Darstellung leidet, die Informationen hervorhebt, dass Dienstleistungen oder Produkte für den Benutzer nicht verfügbar sind. Schlimmer noch, wenn Benutzer immer noch gezwungen sind, auf Ergebnisse zu klicken, die sich als eingestellte Zielseiten herausstellen (auch bekannt als weiche 404-Fehler), werden sie fast zwangsläufig zu den Suchergebnissen zurückkehren, nach einer Alternative suchen und/oder ihre Suchanfrage verfeinern. Dabei geben die Nutzer mit ihrem Klickverhalten an, dass die individuelle User Experience schlecht für sie war. Mit dieser „Absprungrate“, die oft mit Google Analytics oder der Onsite-Absprungrate verwechselt wird, aber nichts damit zu tun hat, leidet die Relevanz der Website als Ganzes in den Rankings der organischen Suche.

Obwohl PageRank ein wichtiger Rankingfaktor bleibt, verblasst er im Vergleich zum Gewicht der Nutzersignale, die Suchmaschinen für Rankings sammeln. Google lehnt die Verwendung bestimmter Nutzersignale wie Google Analytics-Daten oder Verweildauer ausdrücklich ab, bevorzugt jedoch weiterhin Websites, die bei den Nutzern beliebt sind. Im Vergleich zueinander hat das PageRank-Argument keine Chance. Einerseits bleibt der PageRank schwer fassbar und bestenfalls Mittel zum Zweck. Nutzersignale hingegen tragen direkt und unmittelbar zum Erfolg einer Website bei, mit und über SEO hinaus.

Das Trendspiel

Google-Rankings hängen zu einem großen Teil von SEO-Signaltrends ab. Bei einer großen Website mit vielen Millionen relevanter Landingpages ist es unwahrscheinlich, dass einige tausend Landingpages mit abgelaufenem Inhalt einen Rankingverlust auslösen. Sie sind relativ zu wenige, um den Trend der Signale einer Website entschieden in eine Richtung zu lenken. Bei einer kleineren Website mit insgesamt zehntausend Landingpages können bereits einige hundert abgelaufene indexierbare Landingpages eine SEO-Gefahr darstellen.

Entscheidend sind letztlich prozentual gemessene Trends, nicht die tatsächliche Gesamtzahl an indexierbaren abgelaufenen Inhalten oder Soft-404-Landingpages. Welche Website gut rankt und welche nicht, hängt von einer Reihe entscheidender Faktoren ab. Dazu gehören unter anderem das Gesamtvolumen der crawlbaren Zielseiten, ihre Inhaltsqualität, die damit verbundenen allgemeinen Trends und vor allem die User Experience-Signale, die Trends anzeigen, die auf die Benutzerzufriedenheit hinweisen.

Es gibt keine festen Schwellenwerte, die eingehalten werden müssen. Stattdessen stehen Trends im Vordergrund, wenn SEO-Signale und damit organische Suchrankings verbessert werden sollen. Die Frage, wie gut eine bestimmte Website diesbezüglich abschneidet, kann nur durch die Analyse der spezifischen Daten der Website, insbesondere ihrer Serverprotokolle, beantwortet werden. Aus diesem Grund müssen kommerzielle Websites mit einer umfangreichen und sich ändernden Produktdatenbank regelmäßig technische SEO-Audits durchführen.

Eingehende SEO-Audits sind das einzige Mittel, um die Verwaltung des Crawl-Budgets genau einzuschätzen oder wie lange es dauern kann, bis Google abgelaufene Zielseiten erneut gecrawlt hat, um die vorgenommenen Änderungen zu registrieren. Nur ein SEO-Audit kann dabei helfen, festzustellen, ob Landingpages mit abgelaufenen Inhalten ein Problem darstellen und/oder ob es sich um ein ernstes Problem handelt.

Es richtig machen

Größere Bereiche einer Website, die ihren Nutzen verloren haben, aber nicht gelöscht werden können, wie z. B. Sunset Communities, können aus der Domäne entfernt werden, wodurch das Trendsignal der Hauptwebsite verstärkt wird. In diesem Fall müssen 301 Moved Permanently-Weiterleitungen eingerichtet und ohne ein Enddatum oder einen 404-Statuscode zurückgegeben werden, damit Suchmaschinen wissen, dass sie den Inhalt rabattieren müssen.

Abgelaufene Produkt-Landingpages dürfen jedoch nicht per 301 auf andere Landingpages umgeleitet werden und dadurch in Benutzersignale eingreifen. Wenn Produkte oder Dienstleistungen nicht mehr verfügbar sind, müssen die jeweiligen Zielseiten stattdessen entweder den HTTP-Statuscode 404 Not Found oder 410 Gone zurückgeben. Dadurch signalisieren diese Statuscodes Google und anderen Suchmaschinen, dass die Landingpages nicht mehr das bieten, was sie früher waren, und verstärken die Nutzersignale der verbleibenden, noch verfügbaren 200 OK-Landingpages, die weiterhin Produkte oder Dienstleistungen anbieten.

Es besteht jedoch die Möglichkeit, 404-Fehlerseiten legitim zu nutzen, ohne das unnötige Geschäftsrisiko einzugehen, Suchmaschinen zu verwirren oder Benutzersignale zu verwässern. Dies geschieht durch die Verbesserung von 404 Not Found-Seiten, die immer noch diesen korrekten Statuscode zurückgeben, und durch die Ergänzung des Inhalts der Fehlerseite mit relevanten, kontextbezogenen Informationen für Benutzer. Diese sogenannten intelligenten oder benutzerdefinierten 404-Zielseiten müssen weiterhin darauf eingehen, dass ihr Hauptzweck, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung nicht verfügbar ist. Sie können jedoch mit relevanten Produktalternativen und/oder den Ergebnissen einer internen Suche basierend auf Schlüsselwörtern aus der Anforderungs-URL angereichert werden, sodass Benutzer ihre Reise innerhalb der Website fortsetzen können – und für den Website-Betreiber möglicherweise noch aus dem Lead Kapital schlagen . Benutzerdefinierte 404-Seiten sind keine SEO-Wachstumsmethode, sondern vielmehr ein Mittel zur Aufrechterhaltung der Benutzerzufriedenheit und zur Verbesserung der Conversions. Wenn sie angewendet werden, stellen sie kein SEO-Risiko dar, solange der Statuscode immer noch ein 404 ist.

Unabhängig davon, ob Zielseiten mit abgelaufenem Inhalt 404, 410 oder eine benutzerdefinierte 404-Antwort zurückgeben, ist es letztendlich wichtig, die URLs in der robots.txt nicht zu blockieren. Dies hindert Suchmaschinen daran, die vorgenommenen Änderungen zu crawlen und zu verstehen, und kann unerwünschte Auswirkungen auf Benutzersignale haben.

Gleichzeitig müssen interne Verlinkungen auf abgelaufene Content-Landingpages aktualisiert und konsequent eingestellt werden. Die interne Verlinkung gehört zu den wichtigsten On-Page-Signalen, die Suchmaschinen sowohl die Relevanz als auch die Wichtigkeit aus Sicht der Crawl-Priorität anzeigen. Daher ist es sinnlos, abgelaufene Landingpages mit Inhalten zu fördern.

Schließlich ist es wichtig, immer im Hinterkopf zu behalten, dass 404 Not Found-Zielseiten, egal wie zahlreich sie sind, keinen Einfluss auf die organischen Rankings einer Website haben. Keine Website rankt wegen oder trotz ihrer 404 Not Found-Seiten schlechter oder besser. Weiche 404-Landingpages können sich jedoch nicht nur auf Rankings auswirken, sondern haben auch das Potenzial, die gesamte Website in der organischen Suche nach unten zu ziehen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.