過期的著陸頁如何影響您的 Google 排名

當過時的信息變得過時，產品售罄，服務中斷以及整個社區日落時，許多著陸頁每天都會過期。 從 SEO 的角度來看，如何處理過期內容會極大地影響網站的自然搜索排名。 如果處理不當，具有過期內容的 SEO 登陸頁面有可能會破壞網站的整體有機排名。

PageRank 與用戶信號

網站所有者為維護具有過期內容（尤其是售罄產品）的登錄頁面而經常提到的一個論點是，保留網站傳入的外部 PageRank。 這是一個錯誤的假設，即登錄頁面必須保持可索引並返回 200 OK 狀態代碼，即使用戶不再可以使用產品或服務以保持同一登錄頁面具有的任何權限或 PageRank隨著時間的推移積累。 有效地這樣做意味著創建一個軟 404 登錄頁面。 軟 404 是一個沒有相關內容的錯誤頁面，它連續返回 200 OK 狀態碼，而不是 404 或 410 狀態碼。

出於多種原因，這種策略是災難的根源。 首先，轉化率而不是假定的 PageRank 積累應該是商業網站的首要目標。 畢竟，只要轉化達到或超過預期，沒有發布商會關心他們的 PageRank 值高低。 其次，PageRank 不能用任何準確度來衡量。 PageRank 會隨著 Googlebot 抓取網絡而不斷變化，而且 Google 不會披露各個著陸頁或網站的實際價值。 沒有任何外部第三方工具可以以任何有意義的方式替代該值。 最後，產品登陸頁面一開始很少會吸引持久、高質量、基於價值的反向鏈接。 實際上，感知的 PageRank 損失是有爭議的，而實際的 PageRank 損失可以忽略不計。

軟 404 不利於用戶體驗，因此是搜索引擎的眼中釘，尤其是谷歌。 這就是為什麼維護過期的內容登陸頁面，尤其是不可用的產品頁面，會大大放大用戶信號不佳的風險。 谷歌在識別頁面上的負面語言方面變得更加熟練，並且可以準確地檢測出諸如“不可用”、“缺貨”、“找到 0 個結果”或“售罄”之類的字符串。 它經常（但並非總是）將問題突出顯示為 Google Search Console 中的軟 404 頁面。 然而，一個主要問題是 CTR 可能會受到片段表示的影響，突出顯示用戶無法獲得服務或產品的信息。 更糟糕的是，如果用戶仍然被迫點擊最終被終止的著陸頁（也稱為軟 404）的結果，他們幾乎不可避免地會返回搜索結果，尋找替代方案和/或優化他們的查詢。 這樣做，用戶通過他們的點擊行為表明個人用戶體驗對他們不利。 隨著這種“跳出率”的增長（通常被誤認為與穀歌分析或現場跳出率無關），整個網站的相關性在自然搜索排名中受到影響。

雖然 PageRank 仍然是一個重要的排名因素，但與搜索引擎為排名而收集的用戶信號的權重相比，它顯得相形見絀。 雖然堅決否認使用特定的用戶信號，例如穀歌分析數據或停留時間，但谷歌繼續偏愛受用戶歡迎的網站。 當相互比較時，PageRank 論點沒有機會。 一方面，PageRank 仍然難以捉摸，充其量只是達到目的的一種手段。 另一方面，用戶信號直接且迫在眉睫地為網站的成功做出了貢獻，除了搜索引擎優化之外。

趨勢遊戲

谷歌排名在很大程度上取決於 SEO 信號趨勢。 對於擁有數百萬個相關著陸頁的大型網站，幾千個過期的內容著陸頁不太可能引發排名損失。 它們相對來說太少了，無法以一種方式明確地提示網站信號的趨勢。 對於一個總共包含一萬個登陸頁面的較小網站，幾百個過期的可索引登陸頁面已經構成了 SEO 危險。

最終，決定性因素是以百分比衡量的趨勢，而不是可索引的過期內容或軟 404 登錄頁面的實際總數。 哪個網站排名好，哪個不排名取決於許多關鍵因素。 除其他因素外，這些因素包括可抓取登錄頁面的總量、內容質量、所涉及的總體趨勢，最重要的是，用戶體驗表明了表明用戶滿意度的趨勢。

沒有必須遵守的固定閾值。 相反，當 SEO 信號和自然搜索排名需要提高時，趨勢是前沿和中心。 特定網站在這方面表現如何的問題只能通過分析該網站的特定數據，尤其是其服務器日誌來回答。 這就是為什麼具有龐大且不斷變化的產品數據庫的商業網站必須定期執行技術 SEO 審核的原因。

深入的 SEO 審核是準確衡量抓取預算管理的唯一方法，也就是 Google 重新抓取過期的著陸頁以註冊應用的更改可能需要多長時間。 只有 SEO 審核才能幫助確定過期的內容登陸頁面是否存在問題和/或是否是一個嚴重問題。

以正確的方式做事

網站的較大部分已經過時但無法刪除，例如日落社區，可以移出域，從而增強主網站的趨勢信號。 在這種情況下，必須建立和維護 301 Moved Permanently 重定向，並且沒有結束日期或返回 404 狀態代碼，以便搜索引擎知道對內容進行折扣。

但是，過期的產品著陸頁不得 301 重定向到其他著陸頁，從而乾擾用戶信號。 相反，當產品或服務不再可用時，相應的登錄頁面必須返回 404 Not Found 或 410 Gone HTTP 狀態代碼。 這樣做，這些狀態代碼將向谷歌和其他搜索引擎表明著陸頁不再提供它們過去的內容，並加強剩餘的用戶信號，仍然可用的 200 個繼續提供產品或服務的著陸頁。

但是，可以合法地利用 404 錯誤頁面，而無需承擔混淆搜索引擎或稀釋用戶信號的不必要的商業風險。 那就是通過增強 404 Not Found 頁面，它仍然返回這個正確的狀態代碼，並用相關的上下文信息為用戶補充錯誤頁面的內容。 這些所謂的智能或自定義 404 登錄頁面必須繼續解決其主要目的、產品或服務不可用的事實。 但是，可以通過相關產品替代品和/或基於請求 URL 中的關鍵字的內部搜索結果來增強它們，使用戶能夠在網站內繼續他們的旅程 - 並且網站運營商仍有可能利用領先優勢. 自定義 404 頁面不是一種 SEO 增長方法，而是一種保持用戶滿意度和提高轉化率的手段。 應用時，只要狀態代碼仍然是 404，它們就不會帶來 SEO 風險。

最後，無論過期的內容登陸頁面返回 404、410 還是自定義 404 響應，重要的是不要阻止 robots.txt 中的 URL。 這樣做會阻止搜索引擎抓取和理解所應用的更改，並且可能對用戶信號產生不良影響。

同時，指向過期內容登陸頁面的內部鏈接必須更新並因此停止。 內部鏈接是最重要的頁面信號之一，從爬行優先級的角度向搜索引擎表明相關性和重要性，因此提升已過期的內容登陸頁面沒有意義。

最後，重要的是要始終牢記 404 Not Found 登錄頁面，無論有多少，都不會影響網站的自然排名。 沒有任何網站因為或儘管有 404 Not Found 頁面而排名更差或更好。 然而，軟 404 登陸頁面不僅會影響排名，而且有可能在有機搜索中拖累整個網站。

本文中表達的觀點是客座作者的觀點，不一定是 Search Engine Land。 工作人員作者在這裡列出。