Cum paginile de destinație expirate îți distrug clasamentele pe Google

O mulțime de pagini de destinație expiră în fiecare zi când informațiile învechite devin învechite, produsele sunt epuizate, serviciile sunt întrerupte și comunități întregi apus. Modul în care este gestionat conținutul care expiră din perspectivă SEO poate avea un impact semnificativ asupra clasamentului de căutare organică a site-urilor web. În cazul în care gestionarea sa este zdruncinată, paginile de destinație SEO cu conținut expirat au potențialul de a distruge clasamentele organice ale site-ului în general.

PageRank vs. semnale ale utilizatorului

Un argument frecvent menționat de proprietarii de site-uri web pentru menținerea paginilor de destinație cu conținut expirat, în special produse epuizate, este păstrarea PageRank-ului extern primit pe site. Este o presupunere falsă că o pagină de destinație trebuie menținută ca fiind indexabilă și prin returnarea unui cod de stare 200 OK, chiar și atunci când un produs sau serviciu nu mai este disponibil pentru utilizatori, pentru a păstra orice autoritate sau PageRank are aceeași pagină de destinație. acumulate de-a lungul timpului. A face acest lucru în mod eficient înseamnă a crea o pagină de destinație soft 404. Un soft 404 este o pagină de eroare fără conținut relevant, care returnează continuu un cod de stare 200 OK în loc de un cod de stare 404 sau 410.

Din mai multe motive, acea strategie este o rețetă pentru dezastru. În primul rând, rata de conversie, mai degrabă decât acumularea presupusă de PageRank, ar trebui să fie obiectivul principal al unui site web comercial. La urma urmei, niciun editor nu îi pasă de valoarea lor PageRank, mare sau scăzută, atâta timp cât conversiile îndeplinesc sau depășesc așteptările. În al doilea rând, PageRank nu poate fi evaluat cu niciun grad de precizie. PageRank se modifică continuu pe măsură ce Googlebot accesează cu crawlere web, iar Google nu dezvăluie valoarea reală pentru paginile de destinație sau site-urile web individuale. Niciun instrument extern terț nu poate înlocui această valoare într-un mod semnificativ. În cele din urmă, paginile de destinație ale produselor rareori atrag backlink-uri durabile, de înaltă calitate, bazate pe merit. În mod efectiv, pierderea PageRank percepută este discutabilă, în timp ce pierderea PageRank reală este neglijabilă.

Soft 404-urile sunt dăunătoare pentru experiența utilizatorului și, prin urmare, un spin în partea motoarelor de căutare, Google în special. Acesta este motivul pentru care menținerea paginilor de destinație de conținut expirat, în special a paginilor de produse indisponibile, mărește considerabil riscul semnalelor slabe ale utilizatorilor. Google a devenit mai abil în identificarea limbajului negativ de pe pagină și poate detecta cu exactitate șiruri precum „indisponibil”, „stoc epuizat”, „0 rezultate găsite” sau „epuizat”. Frecvent, dar nu întotdeauna, va evidenția problema ca pagini soft 404 în Google Search Console. Cu toate acestea, o problemă majoră este că CTR este probabil să sufere de reprezentarea fragmentelor, evidențiind informații că serviciile sau produsele nu sunt disponibile pentru utilizator. Mai rău încă, dacă utilizatorii sunt încă obligați să facă clic pe rezultate care se dovedesc a fi pagini de destinație întrerupte (cunoscute și sub numele de soft 404s), ei vor reveni aproape inevitabil la rezultatele căutării, vor căuta o alternativă și/sau își vor rafina interogarea. Procedând astfel, utilizatorii indică prin comportamentul lor de clic că experiența individuală a utilizatorului a fost dăunătoare pentru ei. Odată cu creșterea acestei „rate de respingere”, care este adesea confundată cu, dar fără legătură cu Google Analytics sau rata de respingere pe site, relevanța site-ului în ansamblu are de suferit în clasamentul căutării organice.

Deși PageRank rămâne un factor important de clasare, acesta este slab în comparație cu ponderea semnalelor utilizatorilor pe care motoarele de căutare le colectează pentru clasamente. Deși neagă cu tărie utilizarea anumitor semnale ale utilizatorilor, cum ar fi datele Google Analytics sau timpul de locuire, Google continuă să favorizeze site-urile web care sunt populare în rândul utilizatorilor. Comparat unul cu celălalt, argumentul PageRank nu are nicio șansă. Pe de o parte, PageRank rămâne evaziv și, în cel mai bun caz, un mijloc pentru un scop. Semnalele utilizatorilor, pe de altă parte, contribuie direct și iminent la succesul unui site web, cu și dincolo de SEO.

Jocul tendințelor

Clasamentul Google, în mare măsură, depinde de tendințele semnalului SEO. Pentru un site web mare, cu multe milioane de pagini de destinație relevante, este puțin probabil ca câteva mii de pagini de destinație de conținut expirate să declanșeze o pierdere în clasament. Sunt relativ prea puțini pentru a înclina în mod hotărât tendința semnalelor unui site web într-un sens. Pentru un site web mai mic, care cuprinde zece mii de pagini de destinație în total, câteva sute de pagini de destinație indexabile expirate pot reprezenta deja un pericol SEO.

În cele din urmă, factorul decisiv este tendințele măsurate în procente, mai degrabă decât numărul total real de conținut expirat indexabil sau pagini de destinație soft 404. Care site web se clasează bine și care nu depinde de o serie de factori critici. Acestea includ, printre alți factori, volumul total de pagini de destinație care pot fi accesate cu crawlere, calitatea conținutului acestora, tendințele generale implicate și, cel mai important, experiența utilizatorului semnalează tendințe care indică satisfacția utilizatorului.

Nu există praguri fixe care trebuie respectate. În schimb, tendințele sunt în centrul atenției atunci când semnalele SEO și, prin urmare, clasamentele de căutare organice, trebuie îmbunătățite. Întrebarea despre cât de bine se descurcă un anumit site web în acest sens poate fi răspunsă doar analizând datele specifice site-ului web, în ​​special jurnalele de server ale acestuia. Acesta este motivul pentru care site-urile web comerciale cu o bază de date de produse considerabilă și în schimbare trebuie să efectueze în mod regulat audituri tehnice SEO.

Auditurile SEO aprofundate sunt singurele mijloace de a evalua cu precizie gestionarea bugetului de accesare cu crawlere sau cât timp poate dura ca Google să acceseze din nou cu crawlere paginile de destinație expirate pentru a înregistra modificările aplicate. Doar un audit SEO poate ajuta la identificarea dacă paginile de destinație de conținut expirate reprezintă o problemă și/sau dacă este una gravă.

Făcând-o în modul corect

Secțiunile mai mari ale unui site web care și-au depășit utilitatea, dar care nu pot fi șterse, cum ar fi comunitățile Sunset, pot fi mutate din domeniu, sporind astfel semnalul de tendință al site-ului principal. În acest caz, redirecționările 301 mutate permanent trebuie să fie stabilite și menținute fără o dată de încheiere sau să returneze codul de stare 404, astfel încât motoarele de căutare să știe să reducă conținutul.

Cu toate acestea, paginile de destinație ale produselor expirate nu trebuie 301 redirecționate către alte pagini de destinație, amestecându-se astfel cu semnalele utilizatorilor. În schimb, atunci când produsele sau serviciile nu mai sunt disponibile, paginile de destinație respective trebuie să returneze codurile de stare HTTP 404 Not Found sau 410 Gone. Procedând astfel, aceste coduri de stare vor semnifica pentru Google și pentru alte motoare de căutare că paginile de destinație nu mai oferă ceea ce obișnuiau și vor întări semnalele utilizatorilor ale celor 200 de pagini de destinație OK rămase, încă disponibile, care continuă să ofere produse sau servicii.

Există, totuși, posibilitatea de a valorifica în mod legitim paginile de eroare 404 fără a-ți asuma riscul comercial inutil de a încurca motoarele de căutare sau de a dilua semnalele utilizatorilor. Adică prin îmbunătățirea paginilor 404 Not Found, care returnează în continuare acest cod de stare corect și completând conținutul paginii de eroare cu informații relevante, în context pentru utilizatori. Aceste așa-numite pagini de destinație 404 inteligente sau personalizate trebuie să abordeze în continuare faptul că scopul lor principal, produsul sau serviciul este indisponibil. Dar, acestea pot fi completate cu alternative de produse relevante și/sau rezultatele unei căutări interne bazate pe cuvintele cheie din adresa URL de solicitare, permițând utilizatorilor să-și continue călătoria în cadrul site-ului web - și pentru ca operatorul site-ului web să valorifice în continuare liderul potențial. . Paginile personalizate 404 nu sunt o metodă de creștere SEO, ci mai degrabă un mijloc pentru menținerea satisfacției utilizatorilor și îmbunătățirea conversiilor. Când sunt aplicate, nu prezintă niciun risc SEO atâta timp cât codul de stare este încă 404.

În cele din urmă, indiferent dacă paginile de destinație de conținut expirate returnează 404, 410 sau un răspuns 404 personalizat, este important să nu blocați adresele URL din robots.txt. Acest lucru împiedică motoarele de căutare să acceseze cu crawlere și să înțeleagă modificările aplicate și poate avea un efect nedorit asupra semnalelor utilizatorilor.

În același timp, linkurile interne către paginile de destinație de conținut expirate trebuie actualizate și, în consecință, întrerupte. Legăturile interne sunt printre cele mai importante semnale de pe pagină care indică motoarele de căutare atât relevanța, cât și importanța din punct de vedere al priorității accesării cu crawlere, prin urmare, nu are rost să stimulezi paginile de destinație de conținut care au expirat.

În cele din urmă, este important să rețineți întotdeauna că paginile de destinație 404 Not Found, indiferent cât de numeroase, nu vor afecta clasamentul organic al unui site web. Niciun site web nu se clasează mai slab sau mai bun din cauza sau în ciuda celor 404 pagini negăsite. Paginile de destinație soft 404, totuși, nu numai că pot afecta clasamentele, dar au și potențialul de a trage în jos întregul site web în căutarea organică.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.