Jak wygasłe strony docelowe zabijają Twoje rankingi Google

Wiele stron docelowych wygasa każdego dnia, gdy nieaktualne informacje stają się nieaktualne, produkty są wyprzedane, usługi są przerywane, a całe społeczności znikają. Sposób, w jaki ta wygasająca treść jest obsługiwana z perspektywy SEO, może mieć duży wpływ na rankingi stron internetowych w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Jeśli jego obsługa jest utrudniona, strony docelowe SEO z wygasłą treścią mogą potencjalnie zabić ogólne rankingi witryny.

PageRank a sygnały użytkowników

Często wymienianym argumentem właścicieli witryn za utrzymywaniem stron docelowych z wygasłą treścią, zwłaszcza wyprzedanymi produktami, jest zachowanie zewnętrznego PageRank przychodzącego do witryny. Fałszywe jest założenie, że strona docelowa musi być utrzymywana jako możliwa do zindeksowania i zwracając kod stanu 200 OK, nawet jeśli produkt lub usługa nie są już dostępne dla użytkowników, aby zachować jakikolwiek autorytet lub ranking PageRank tej samej strony docelowej nagromadzone w czasie. Skuteczne działanie oznacza stworzenie miękkiej strony docelowej 404. Miękki komunikat 404 to strona błędu bez odpowiedniej zawartości, która w sposób ciągły zwraca kod stanu 200 OK zamiast kodu stanu 404 lub 410.

Z wielu powodów ta strategia jest receptą na katastrofę. Po pierwsze, głównym celem komercyjnej strony internetowej powinien być współczynnik konwersji, a nie domniemana akumulacja PageRank. W końcu żaden wydawca nie dba o swoją wartość PageRank, wysoką lub niską, o ile konwersje spełniają lub przekraczają oczekiwania. Po drugie, PageRank nie może być mierzony żadnym stopniem dokładności. PageRank stale się zmienia, gdy Googlebot indeksuje sieć, a Google nie ujawnia rzeczywistej wartości poszczególnych stron docelowych lub witryn. Żadne zewnętrzne narzędzie innej firmy nie może zastąpić tej wartości w jakikolwiek znaczący sposób. Wreszcie, strony docelowe produktów rzadko przyciągają trwałe, wysokiej jakości, oparte na zasługach linki zwrotne. W rzeczywistości postrzegana strata w PageRank jest dyskusyjna, podczas gdy rzeczywista strata w PageRank jest znikoma.

Miękkie błędy 404 są szkodliwe dla wygody użytkownika i dlatego są cierniem po stronie wyszukiwarek, w szczególności Google. Dlatego utrzymywanie wygasłych stron docelowych z treścią, zwłaszcza niedostępnych stron produktów, znacznie zwiększa ryzyko słabych sygnałów użytkownika. Firma Google stała się bardziej biegła w identyfikowaniu negatywnego języka na stronie i może dokładnie wykrywać ciągi, takie jak „niedostępny”, „niedostępny”, „znaleziono 0 wyników” lub „wyprzedany”. Często, choć nie zawsze, problem zostanie podkreślony jako miękkie strony 404 w Google Search Console. Jednak głównym problemem jest to, że CTR może ucierpieć z powodu przedstawienia fragmentów, podkreślających informacje, że usługi lub produkty są niedostępne dla użytkownika. Co gorsza, jeśli użytkownicy nadal są zmuszani do klikania wyników, które okazują się być wycofanymi stronami docelowymi (znane również jako miękkie błędy 404), prawie nieuchronnie wrócą do wyników wyszukiwania, poszukają alternatywy i/lub zawężą zapytanie. W ten sposób użytkownicy wskazują swoim zachowaniem związanym z klikaniem, że indywidualne wrażenia użytkownika były dla nich złe. Wraz ze wzrostem „współczynnika odrzuceń”, który jest często mylony z Google Analytics lub współczynnikiem odrzuceń on-site, znaczenie witryny jako całości cierpi w rankingach bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Chociaż PageRank pozostaje ważnym czynnikiem rankingowym, blednie w porównaniu z wagą sygnałów użytkownika, które wyszukiwarki zbierają w celu uzyskania rankingów. Chociaż zdecydowanie odmawia korzystania z określonych sygnałów użytkownika, takich jak dane Google Analytics lub czas przebywania, Google nadal faworyzuje witryny popularne wśród użytkowników. W porównaniu ze sobą argument PageRank nie ma szans. Z jednej strony PageRank pozostaje nieuchwytny iw najlepszym wypadku jest środkiem do celu. Z drugiej strony sygnały użytkowników bezpośrednio i bezpośrednio przyczyniają się do sukcesu strony internetowej, zarówno z SEO, jak i poza nim.

Gra trendów

Rankingi Google w dużej mierze zależą od trendów w sygnałach SEO. W przypadku dużej witryny z wieloma milionami odpowiednich stron docelowych, kilka tysięcy stron docelowych z treścią, które utraciły ważność, prawdopodobnie nie spowoduje utraty pozycji w rankingu. Jest ich stosunkowo za mało, aby zdecydowanie przechylić w jedną stronę trend sygnałów na stronie. W przypadku mniejszej witryny zawierającej łącznie dziesięć tysięcy stron docelowych, kilkaset wygasłych stron docelowych do indeksowania może już stanowić zagrożenie dla SEO.

Ostatecznie decydującym czynnikiem są trendy mierzone w procentach, a nie rzeczywista łączna liczba wygasłych treści do indeksowania lub miękkich stron docelowych 404. To, która witryna wypada dobrze, a która nie, zależy od wielu krytycznych czynników. Obejmują one między innymi całkowitą liczbę możliwych do zindeksowania stron docelowych, jakość ich treści, ogólne występujące trendy i, co najważniejsze, doświadczenie użytkownika sygnalizuje trendy wskazujące na zadowolenie użytkownika.

Nie ma ustalonych progów, których należy przestrzegać. Zamiast tego trendy są na pierwszym planie, gdy sygnały SEO, a tym samym rankingi organiczne, mają zostać ulepszone. Na pytanie, jak dobrze pod tym względem wypada dany serwis, można odpowiedzieć jedynie analizując jego dane, w szczególności jego logi serwera. Dlatego komercyjne strony internetowe ze sporą i zmieniającą się bazą produktów muszą regularnie przeprowadzać techniczne audyty SEO.

Dogłębne audyty SEO to jedyny sposób na dokładne zmierzenie zarządzania budżetem indeksowania, czyli tego, ile czasu może zająć Google ponowne zindeksowanie wygasłych stron docelowych w celu zarejestrowania zastosowanych zmian. Tylko audyt SEO może pomóc w określeniu, czy wygasłe strony docelowe treści stanowią problem i/lub czy jest poważny.

Robić to we właściwy sposób

Większe sekcje witryny, które przeżyły swoją przydatność, ale nie można ich usunąć, takie jak społeczności o zachodzie słońca, można przenieść poza domenę, wzmacniając w ten sposób sygnał trendu głównej witryny. W takim przypadku przekierowania 301 Moved Permanently muszą być ustanowione i utrzymywane bez daty końcowej lub zwracania kodu stanu 404, aby wyszukiwarki wiedziały, że mają zdyskontować treść.

Strony docelowe produktów, które wygasły, nie mogą być jednak przekierowywane 301 na inne strony docelowe, ingerując tym samym w sygnały użytkowników. Zamiast tego, gdy produkty lub usługi nie są już dostępne, odpowiednie strony docelowe muszą zwracać kod stanu 404 Not Found lub 410 Gone HTTP. W ten sposób te kody stanu będą oznaczać dla Google i innych wyszukiwarek, że strony docelowe nie zapewniają już tego, co kiedyś, i wzmacniają sygnały użytkowników pozostałych, wciąż dostępnych 200 OK stron docelowych, które nadal oferują produkty lub usługi.

Istnieje jednak możliwość legalnego zarabiania na stronach błędów 404 bez podejmowania niepotrzebnego ryzyka biznesowego związanego z myleniem wyszukiwarek lub osłabianiem sygnałów użytkowników. Dzieje się tak poprzez ulepszanie stron 404 Not Found, które nadal zwracają ten poprawny kod stanu i uzupełnianie zawartości strony błędu o odpowiednie informacje kontekstowe dla użytkowników. Te tak zwane inteligentne lub niestandardowe strony docelowe 404 muszą nadal uwzględniać fakt, że ich główny cel, produkt lub usługa są niedostępne. Można je jednak rozszerzyć o odpowiednie alternatywy produktów i/lub wyniki wyszukiwania wewnętrznego opartego na słowach kluczowych z adresu URL żądania, umożliwiając użytkownikom kontynuowanie podróży w witrynie — a operatorowi witryny potencjalnie nadal czerpać korzyści z przewagi . Niestandardowe strony 404 nie są sposobem na wzrost SEO, ale raczej sposobem na utrzymanie satysfakcji użytkowników i poprawę konwersji. Po zastosowaniu nie stanowią zagrożenia dla SEO, o ile kod stanu to nadal 404.

Ostatecznie, niezależnie od tego, czy strony docelowe treści, które wygasły, zwracają 404, 410, czy niestandardową odpowiedź 404, ważne jest, aby nie blokować adresów URL w pliku robots.txt. Uniemożliwia to wyszukiwarkom indeksowanie i zrozumienie zastosowanych zmian i może mieć niepożądany wpływ na sygnały użytkowników.

Jednocześnie wewnętrzne linki do wygasłych stron docelowych treści muszą zostać zaktualizowane, a co za tym idzie wycofane. Linkowanie wewnętrzne jest jednym z najważniejszych sygnałów na stronie, które wskazują wyszukiwarkom zarówno trafność, jak i znaczenie z punktu widzenia priorytetu indeksowania, dlatego nie ma sensu wzmacniać stron docelowych treści, które wygasły.

Wreszcie, ważne jest, aby zawsze pamiętać, że strony docelowe 404 Not Found, bez względu na ich liczbę, nie wpłyną na rankingi organiczne witryny. Żadna witryna nie jest gorsza ani lepsza z powodu lub pomimo jej stron 404 Not Found. Miękkie strony docelowe 404 mogą jednak nie tylko wpływać na rankingi, ale także mogą przeciągać w dół całą witrynę w wynikach wyszukiwania organicznego.

Opinie wyrażone w tym artykule są opiniami gościa i niekoniecznie Search Engine Land. Lista autorów personelu znajduje się tutaj.