过期的着陆页如何影响您的 Google 排名

当过时的信息变得过时，产品售罄，服务中断以及整个社区日落时，许多着陆页每天都会过期。 从 SEO 的角度来看，如何处理过期内容会极大地影响网站的自然搜索排名。 如果处理不当，具有过期内容的 SEO 登陆页面有可能会破坏网站的整体有机排名。

PageRank 与用户信号

网站所有者经常提到的一个论点是维护包含过期内容的着陆页，尤其是售罄的产品，是为了保留网站传入的外部 PageRank。 这是一个错误的假设，即着陆页必须保持可索引并返回 200 OK 状态代码，即使用户不再可以使用产品或服务以保持同一着陆页具有的任何权限或 PageRank随着时间的推移积累。 有效地这样做意味着创建一个软 404 登录页面。 软 404 是一个没有相关内容的错误页面，它连续返回 200 OK 状态码，而不是 404 或 410 状态码。

出于多种原因，这种策略是灾难的根源。 首先，转化率而不是假定的 PageRank 积累应该是商业网站的首要目标。 毕竟，只要转化达到或超过预期，没有发布商会关心他们的 PageRank 值高低。 其次，PageRank 不能用任何准确度来衡量。 PageRank 会随着 Googlebot 抓取网络而不断变化，而且 Google 不会披露各个着陆页或网站的实际价值。 没有任何外部第三方工具可以以任何有意义的方式替代该值。 最后，产品登陆页面一开始很少会吸引持久、高质量、基于价值的反向链接。 实际上，感知的 PageRank 损失是有争议的，而实际的 PageRank 损失可以忽略不计。

软 404 不利于用户体验，因此是搜索引擎的眼中钉，尤其是谷歌。 这就是为什么维护过期的内容登陆页面，尤其是不可用的产品页面，会大大放大用户信号不佳的风险。 谷歌在识别页面上的负面语言方面变得更加熟练，并且可以准确地检测出诸如“不可用”、“缺货”、“找到 0 个结果”或“已售罄”之类的字符串。 它经常（但并非总是）将问题突出显示为 Google Search Console 中的软 404 页面。 然而，一个主要问题是 CTR 可能会受到片段表示的影响，突出显示用户无法获得服务或产品的信息。 更糟糕的是，如果用户仍然被迫点击最终被终止的着陆页（也称为软 404）的结果，他们几乎不可避免地会返回搜索结果，寻找替代方案和/或优化他们的查询。 这样做，用户通过他们的点击行为表明个人用户体验对他们不利。 随着这种“跳出率”的增长（通常被误认为与谷歌分析或现场跳出率无关），整个网站的相关性在自然搜索排名中受到影响。

虽然 PageRank 仍然是一个重要的排名因素，但与搜索引擎为排名而收集的用户信号的权重相比，它显得相形见绌。 虽然坚决否认使用特定的用户信号，例如谷歌分析数据或停留时间，但谷歌继续偏爱受用户欢迎的网站。 当相互比较时，PageRank 论点没有机会。 一方面，PageRank 仍然难以捉摸，充其量只是达到目的的一种手段。 另一方面，用户信号直接且迫在眉睫地为网站的成功做出了贡献，除了搜索引擎优化之外。

趋势游戏

谷歌排名在很大程度上取决于 SEO 信号趋势。 对于拥有数百万个相关着陆页的大型网站，几千个过期的内容着陆页不太可能引发排名损失。 它们相对来说太少了，无法以一种方式明确地提示网站信号的趋势。 对于一个总共包含一万个登陆页面的较小网站，几百个过期的可索引登陆页面已经构成了 SEO 危险。

最终，决定性因素是以百分比衡量的趋势，而不是可索引的过期内容或软 404 登录页面的实际总数。 哪个网站排名好，哪个不排名取决于许多关键因素。 除其他因素外，这些因素包括可抓取登录页面的总量、内容质量、所涉及的总体趋势，最重要的是，用户体验表明了表明用户满意度的趋势。

没有必须遵守的固定阈值。 相反，当 SEO 信号和自然搜索排名需要提高时，趋势是前沿和中心。 特定网站在这方面表现如何的问题只能通过分析该网站的特定数据，尤其是其服务器日志来回答。 这就是为什么具有庞大且不断变化的产品数据库的商业网站必须定期执行技术 SEO 审核的原因。

深入的 SEO 审计是准确衡量抓取预算管理的唯一方法，也就是 Google 重新抓取过期的着陆页以注册应用的更改可能需要多长时间。 只有 SEO 审核才能帮助确定过期的内容登陆页面是否存在问题和/或是否是一个严重问题。

以正确的方式做事

网站的较大部分已经过时但无法删除，例如日落社区，可以移出域，从而增强主网站的趋势信号。 在这种情况下，必须建立和维护 301 Moved Permanently 重定向，并且没有结束日期或返回 404 状态代码，以便搜索引擎知道对内容进行折扣。

但是，过期的产品着陆页不得 301 重定向到其他着陆页，从而干扰用户信号。 相反，当产品或服务不再可用时，相应的登录页面必须返回 404 Not Found 或 410 Gone HTTP 状态代码。 这样做，这些状态代码将向谷歌和其他搜索引擎表明着陆页不再提供它们过去的内容，并加强剩余的用户信号，仍然可用的 200 个继续提供产品或服务的着陆页。

但是，可以合法地利用 404 错误页面，而无需承担混淆搜索引擎或稀释用户信号的不必要的商业风险。 那就是通过增强 404 Not Found 页面，它仍然返回这个正确的状态代码，并用相关的上下文信息为用户补充错误页面的内容。 这些所谓的智能或自定义 404 登录页面必须继续解决其主要目的、产品或服务不可用的事实。 但是，可以通过相关产品替代品和/或基于请求 URL 中的关键字的内部搜索结果来增强它们，使用户能够在网站内继续他们的旅程 - 并且网站运营商仍有可能利用领先优势. 自定义 404 页面不是一种 SEO 增长方法，而是一种保持用户满意度和提高转化率的手段。 应用时，只要状态代码仍然是 404，它们就不会带来 SEO 风险。

最后，无论过期的内容登陆页面返回 404、410 还是自定义 404 响应，重要的是不要阻止 robots.txt 中的 URL。 这样做会阻止搜索引擎抓取和理解所应用的更改，并且可能对用户信号产生不良影响。

同时，指向过期内容登陆页面的内部链接必须更新并因此停止。 内部链接是最重要的页面信号之一，从抓取优先级的角度向搜索引擎表明相关性和重要性，因此提升已过期的内容登陆页面没有意义。

最后，重要的是要始终牢记 404 Not Found 登录页面，无论有多少，都不会影响网站的自然排名。 没有任何网站因为或尽管有 404 Not Found 页面而排名更差或更好。 然而，软 404 登陆页面不仅会影响排名，而且有可能在有机搜索中拖累整个网站。

本文中表达的观点是客座作者的观点，不一定是 Search Engine Land。 工作人员作者在这里列出。