In che modo le pagine di destinazione scadute uccidono le tue classifiche di Google

Molte pagine di destinazione scadono ogni giorno quando le informazioni obsolete diventano obsolete, i prodotti sono esauriti, i servizi vengono sospesi e intere comunità cadono. Il modo in cui il contenuto in scadenza viene gestito dal punto di vista SEO può avere un grande impatto sulle classifiche di ricerca organica dei siti web. Se la sua gestione non funziona, le pagine di destinazione SEO con contenuti scaduti hanno il potenziale per uccidere le classifiche organiche del sito web in generale.

PageRank vs segnali utente

Un argomento frequentemente citato dai proprietari di siti Web per mantenere le pagine di destinazione con contenuti scaduti, in particolare i prodotti esauriti, è quello di preservare il PageRank esterno in ingresso al sito Web. È un falso presupposto che una pagina di destinazione debba essere mantenuta come indicizzabile e restituendo un codice di stato 200 OK, anche quando un prodotto o servizio non è più disponibile per gli utenti al fine di mantenere qualsiasi autorità o PageRank che la stessa pagina di destinazione ha accumulato nel tempo. Farlo in modo efficace significa creare una pagina di destinazione 404 morbida. Un soft 404 è una pagina di errore senza contenuto rilevante che restituisce continuamente un codice di stato 200 OK invece di un codice di stato 404 o 410.

Per una serie di ragioni, quella strategia è una ricetta per il disastro. In primo luogo, il tasso di conversione piuttosto che il presunto accumulo di PageRank dovrebbe essere l'obiettivo principale di un sito web commerciale. Dopotutto, nessun editore si preoccupa del proprio valore di PageRank, alto o basso, purché le conversioni soddisfino o superino le aspettative. In secondo luogo, il PageRank non può essere misurato con alcun grado di accuratezza. Il PageRank cambia continuamente mentre Googlebot esegue la scansione del Web e Google non rivela il valore effettivo per singole pagine di destinazione o siti Web. Nessuno strumento esterno di terze parti può sostituire quel valore in modo significativo. Infine, le pagine di destinazione dei prodotti raramente attraggono backlink durevoli, di alta qualità e basati sul merito, tanto per cominciare. In effetti, la perdita di PageRank percepita è discutibile, mentre la perdita di PageRank effettiva è trascurabile.

I soft 404 sono dannosi per l'esperienza dell'utente e quindi una spina nel fianco dei motori di ricerca, Google in particolare. Questo è il motivo per cui il mantenimento delle pagine di destinazione dei contenuti scaduti, in particolare le pagine dei prodotti non disponibili, aumenta notevolmente il rischio di scarsi segnali degli utenti. Google è diventato più abile nell'identificare il linguaggio negativo nella pagina e può rilevare con precisione stringhe come "non disponibile", "esaurito", "0 risultati trovati" o "esaurito". Spesso, ma non sempre, evidenzierà il problema come pagine soft 404 in Google Search Console. Tuttavia, un problema importante è che è probabile che il CTR risenta della rappresentazione di snippet, evidenziando le informazioni che i servizi oi prodotti non sono disponibili per l'utente. Peggio ancora, se gli utenti sono ancora costretti a fare clic su risultati che si rivelano essere pagine di destinazione sospese (note anche come soft 404), quasi inevitabilmente torneranno ai risultati di ricerca, cercheranno un'alternativa e/o raffineranno la loro query. In questo modo, gli utenti indicano con il loro comportamento di clic che l'esperienza utente individuale è stata negativa per loro. Con questa "frequenza di rimbalzo" in crescita, che viene spesso scambiata per, ma non correlata, a Google Analytics o alla frequenza di rimbalzo in loco, la rilevanza del sito Web nel suo insieme ne risente nelle classifiche di ricerca organiche.

Sebbene il PageRank rimanga un importante fattore di ranking, impallidisce rispetto al peso dei segnali degli utenti che i motori di ricerca raccolgono per le classifiche. Pur negando enfaticamente l'uso di segnali utente specifici, come i dati di Google Analytics o il tempo di permanenza, Google continua a favorire i siti Web apprezzati dagli utenti. Se confrontati l'uno con l'altro, l'argomento PageRank non ha alcuna possibilità. Da un lato, PageRank rimane sfuggente e nella migliore delle ipotesi un mezzo per raggiungere un fine. I segnali degli utenti, d'altra parte, contribuiscono direttamente e imminentemente al successo di un sito web, con e oltre la SEO.

Il gioco delle tendenze

Le classifiche di Google, in larga misura, dipendono dalle tendenze del segnale SEO. Per un sito Web di grandi dimensioni, con molti milioni di pagine di destinazione pertinenti, è improbabile che alcune migliaia di pagine di destinazione di contenuti scaduti provochino una perdita di ranking. Sono relativamente troppo pochi per ribaltare decisamente la tendenza dei segnali di un sito Web in una direzione. Per un sito web più piccolo che comprende diecimila pagine di destinazione in totale, alcune centinaia di pagine di destinazione indicizzabili scadute possono già rappresentare un pericolo per la SEO.

In definitiva, il fattore decisivo sono le tendenze misurate in percentuale, piuttosto che il numero totale effettivo di contenuti scaduti indicizzabili o pagine di destinazione soft 404. Quale sito web si posiziona bene e quale no dipende da una serie di fattori critici. Questi includono, tra gli altri fattori, il volume totale delle pagine di destinazione scansionabili, la qualità dei loro contenuti, le tendenze generali coinvolte e, soprattutto, l'esperienza dell'utente segnala le tendenze che indicano la soddisfazione degli utenti.

Non ci sono soglie fisse da rispettare. Invece, le tendenze sono in primo piano quando i segnali SEO, e quindi i ranking di ricerca organici, devono essere migliorati. La domanda sull'efficacia di un determinato sito Web in questo senso può essere risolta solo analizzando i dati specifici del sito Web, in particolare i suoi log del server. Questo è il motivo per cui i siti Web commerciali con un database di prodotti considerevole e mutevole devono eseguire regolarmente audit SEO tecnici.

Gli audit SEO approfonditi sono l'unico mezzo per misurare con precisione la gestione del crawl budget o quanto tempo potrebbe essere necessario prima che Google esegua nuovamente la scansione delle pagine di destinazione scadute per registrare le modifiche applicate. Solo un audit SEO può aiutare a identificare se le pagine di destinazione dei contenuti scaduti rappresentano un problema e/o se è serio.

Farlo nel modo giusto

Sezioni più grandi di un sito Web che hanno esaurito la loro utilità ma non possono essere eliminate, come le comunità di tramonto, possono essere spostate fuori dal dominio, aumentando così il segnale di tendenza del sito Web principale. In tal caso, i reindirizzamenti 301 spostati in modo permanente devono essere stabiliti e mantenuti senza una data di fine o restituire il codice di stato 404 in modo che i motori di ricerca sappiano scontare il contenuto.

Le pagine di destinazione dei prodotti scadute, tuttavia, non devono essere reindirizzate 301 ad altre pagine di destinazione, interferendo così con i segnali degli utenti. Al contrario, quando prodotti o servizi non sono più disponibili, le rispettive pagine di destinazione devono restituire i codici di stato HTTP 404 Non trovato o 410 Gone. In questo modo, questi codici di stato indicheranno a Google e ad altri motori di ricerca che le pagine di destinazione non forniscono più ciò a cui erano abituate e rafforzeranno i segnali degli utenti delle restanti 200 pagine di destinazione OK ancora disponibili che continuano a offrire prodotti o servizi.

Esiste, tuttavia, la possibilità di sfruttare legittimamente 404 pagine di errore senza correre il rischio aziendale non necessario di confondere i motori di ricerca o di diluire i segnali degli utenti. Cioè migliorando 404 pagine non trovate, che restituiscono comunque questo codice di stato corretto e integrando il contenuto della pagina di errore con informazioni pertinenti e contestualizzate per gli utenti. Queste cosiddette pagine di destinazione 404 intelligenti o personalizzate devono continuare a tenere conto del fatto che il loro scopo, prodotto o servizio principale non è disponibile. Tuttavia, possono essere ampliati con alternative di prodotto pertinenti e/o risultati di una ricerca interna basata su parole chiave dall'URL di richiesta, consentendo agli utenti di continuare il loro viaggio all'interno del sito Web e per l'operatore del sito Web di sfruttare potenzialmente ancora il vantaggio . Le pagine 404 personalizzate non sono un metodo di crescita SEO, ma piuttosto un mezzo per mantenere la soddisfazione degli utenti e migliorare le conversioni. Quando applicati, non rappresentano alcun rischio SEO fintanto che il codice di stato è ancora un 404.

In definitiva, se le pagine di destinazione dei contenuti scaduti restituiscono 404, 410 o una risposta 404 personalizzata, è importante non bloccare gli URL nel robots.txt. Ciò impedisce ai motori di ricerca di scansionare e comprendere le modifiche applicate e può avere un effetto indesiderato sui segnali degli utenti.

Allo stesso tempo, il collegamento interno alle pagine di destinazione dei contenuti scaduti deve essere aggiornato e di conseguenza interrotto. Il collegamento interno è uno dei segnali sulla pagina più importanti che indicano ai motori di ricerca sia la pertinenza che l'importanza dal punto di vista della priorità di scansione, quindi non ha senso aumentare le pagine di destinazione dei contenuti che sono scadute.

Infine, è importante tenere sempre presente che 404 pagine di destinazione non trovate, non importa quanto numerose, non influiranno sulle classifiche organiche di un sito web. Nessun sito web si classifica più povero o migliore a causa o nonostante le sue 404 pagine non trovate. Le pagine di destinazione soft 404, tuttavia, non solo possono influire sulle classifiche, ma hanno anche il potenziale di trascinare verso il basso l'intero sito Web nella ricerca organica.

Le opinioni espresse in questo articolo sono quelle dell'autore ospite e non necessariamente di Search Engine Land. Gli autori dello staff sono elencati qui.